Adobe anunció el 19 de noviembre de 2025 que adquirirá Semrush por 1.900 millones de dólares en efectivo a 12 dólares por acción, lo que supone una prima del 77% sobre el precio de cierre del día anterior. Se espera que la operación se cierre en la primera mitad de 2026. Adobe citó un dato que explica la urgencia: el tráfico procedente de fuentes de IA generativa a sitios de retail en EE.UU. aumentó un 1.200% interanual en octubre de 2025.
Impacto de un vistazo
Por qué Adobe ha pagado 2.000 millones por una empresa de SEO
Adobe no compra Semrush por el keyword research. Compra acceso al Generative Engine Optimization (GEO): la práctica de optimizar contenido para aparecer en las respuestas generadas por IA de ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Los números hablan por sí solos. Semrush reportó un crecimiento del 86% interanual en clientes que pagan más de 50.000 dólares anuales en el Q1 de 2025. Entre sus clientes están Amazon, JPMorganChase y TikTok. Las previsiones de ingresos para 2025 se sitúan entre 443 y 445 millones de dólares, un 18% más que el año anterior.
Como informó TechCrunch, Adobe apuesta a que las empresas invertirán mucho en hacer su contenido visible para herramientas de IA, no solo para buscadores tradicionales.
¿Subirán los precios?
Esto es lo que la mayoría de usuarios actuales de Semrush quieren saber.
No de forma inmediata. Hasta que se cierre la operación (primera mitad de 2026), Semrush opera de forma independiente. Pero el historial de Adobe invita a la cautela. Productos como Adobe Analytics tienden hacia precios enterprise e implementaciones complejas.
El estratega SEO Cyrus Shepard lo explicó así en Search Engine Journal: "Las herramientas de marketing de Adobe tienden hacia el ENTERPRISE. Si Adobe lleva Semrush en esa dirección, puede dejar de ser una solución atractiva para operadores más pequeños."
Para que te hagas una idea, los precios actuales de Semrush son: Pro a 139,95/mes,Gurua249,95/mes, Guru a 249,95/mes,Gurua249,95/mes, Business a 499,95$/mes. Si estás en facturación mensual, pasarte a anual te bloquea las tarifas actuales.
Alternativas a Semrush que conviene conocer en 2025
Con Semrush pasando a formar parte de Adobe, Ahrefs se convierte en la mayor suite SEO totalmente independiente. Ya han añadido Brand Radar (199$/mes) para tracking de visibilidad en IA, compitiendo directamente con el AI Toolkit de Semrush.
Otras opciones según tus necesidades:
- Ahrefs tiene la base de datos de backlinks más potente y ha añadido recientemente tracking de visibilidad en IA. Ideal para flujos de trabajo centrados en enlaces.
- Moz Pro destaca en análisis competitivo y tiene buenos recursos educativos.
- SE Ranking empieza en 52$/mes y funciona bien para agencias que gestionan múltiples clientes.
- SpyFu profundiza en datos de PPC de la competencia si ese es tu foco.
La elección depende de lo que uses en tu día a día. Si pasas el 80% del tiempo en análisis de backlinks, Ahrefs es la opción clara. Si el rank tracking y los informes para clientes son tu prioridad, SE Ranking lo resuelve a menor coste.
Qué cambia en el trabajo SEO del día a día
El cambio práctico es optimizar solo para resultados de búsqueda tradicionales ya no es suficiente. Cuando alguien pregunta a ChatGPT por una recomendación de producto, la IA extrae información de fuentes que considera autoritativas. Para conseguir que te citen en esas respuestas necesitas:
- Profundidad antes que amplitud: contenido específico y autoritativo sobre temas definidos funciona mejor que cubrir todo de forma superficial
- Contenido estructurado: encabezados claros, schema markup y respuestas directas ayudan a los sistemas de IA a extraer tu contenido correctamente
- Presencia consistente: las marcas que aparecen en publicaciones de confianza, propiedades propias y reseñas tienen más probabilidades de ser citadas
El AI Toolkit de Semrush creció hasta 3 millones de dólares en ARR a los pocos meses de su lanzamiento. Adobe quiere esa capacidad integrada con sus herramientas de creación de contenido: un pipeline desde Photoshop hasta las citas en IA.
Para profundizar en cómo funciona el GEO y qué tácticas realmente marcan la diferencia, hemos publicado una guía práctica sobre Generative Engine Optimization con detalles de implementación. Un dato clave de esa investigación: el contenido con schema markup adecuado muestra entre un 30% y un 40% más de visibilidad en IA.
La incógnita de las propiedades de medios
Hay algo que no ha recibido mucha atención en la cobertura inicial: Semrush es propietaria de activos de medios importantes. Traffic Think Tank (una comunidad SEO premium), Backlinko (uno de los blogs de SEO más leídos) y Third Door Media (editora de Search Engine Land y Marketing Land).
Adobe no ha anunciado planes para estos activos. Pero la situación crea una dinámica interesante: una sola empresa siendo propietaria tanto de herramientas SEO como de publicaciones importantes del sector. Habrá que estar atentos a anuncios sobre independencia editorial, posibles spin-offs o cómo Adobe integra estos activos comunitarios en su estrategia de marketing más amplia.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es el precio de la adquisición de Semrush por Adobe?
12,00 dólares por acción en efectivo, lo que suma aproximadamente 1.900 millones de dólares. Eso supone una prima del 77% sobre el precio de cierre de Semrush el 18 de noviembre, que era de 6,89 dólares. Las acciones de Semrush subieron un 74% tras conocerse la noticia.
¿Cuándo se cierra la operación?
En la primera mitad de 2026, pendiente de aprobación regulatoria y voto de los accionistas. Más del 75% del poder de voto de Semrush ya se ha comprometido a apoyar la operación.
¿Cuáles son las mejores alternativas a Semrush en 2025?
Ahrefs para análisis de backlinks y capacidad todo en uno. SE Ranking (52-259$/mes) para agencias con presupuesto ajustado. Moz Pro para investigación competitiva. SpyFu para inteligencia de PPC. Lo importante es elegir la herramienta que encaje con tus flujos de trabajo diarios.
¿Se respetarán las suscripciones actuales de Semrush?
Sí, durante la transición. Adobe no puede cambiar los términos contractuales antes del cierre. Los cambios posteriores al cierre suelen aplicarse en la renovación, no a mitad de contrato.
¿Por qué Adobe no desarrolló sus propias herramientas SEO?
Tiempo y posición de mercado. Semrush tiene 118.000 clientes de pago, más de 15 años de datos de búsqueda y relaciones enterprise con Amazon y TikTok. Construir eso desde cero llevaría años y aun así carecería del reconocimiento de marca que impulsa las ventas enterprise. La fallida adquisición de Figma por 20.000 millones de dólares (abandonada en 2023 por problemas regulatorios) demostró que esperar conlleva riesgos en mercados que se mueven rápido. A 1.900 millones (aproximadamente 4 veces los ingresos recurrentes anuales), Semrush representa un múltiplo razonable para una empresa que crece un 18% interanual con un impulso enterprise en expansión.
¿Cómo se compara esto con otras adquisiciones de Adobe?
Es la tercera mayor adquisición de Adobe en su historia. Marketo costó 4.750 millones de dólares en 2018. Macromedia costó 3.400 millones en 2005. Con 1.900 millones, Semrush es más pequeña pero estratégicamente significativa: es la primera gran operación de Adobe desde el fracaso de Figma y señala su compromiso con el espacio del marketing impulsado por IA.
Qué significa esto para tu stack de reporting
La consolidación de herramientas se está acelerando. Cuando una plataforma importante cambia de propietario, tus fuentes de datos y flujos de trabajo pueden cambiar con ella.
Si estás extrayendo datos de múltiples plataformas de marketing para tus dashboards, merece la pena pensarlo ahora. Puedes exportar manualmente, usar los informes nativos de cada plataforma o automatizar el proceso con una herramienta conectora como Dataslayer que centraliza datos de más de 50 fuentes en Google Sheets, Looker Studio o BigQuery. El objetivo es mantener un reporting consistente independientemente de qué herramientas individuales cambien de manos.
La operación Adobe-Semrush es la mayor validación de las herramientas de SEO y optimización para IA hasta la fecha. Si esto lleva a soluciones mejor integradas o a precios solo para enterprise es la pregunta que merece la pena seguir.
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