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La mayoría de los vendedores que rastrean los anuncios de Reddit pierden entre el 20 y el 30% de sus conversiones. Safari bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada, Chrome las está eliminando gradualmente y los bloqueadores de anuncios eliminan por completo los píxeles de seguimiento. Mientras tanto, el panel nativo de Reddit no muestra cómo los anuncios que se publican hoy generan conversiones en las búsquedas de Google dos semanas después.
Los usuarios de Reddit no compran por impulso. Los lunes ven tu anuncio en r/marketing, el miércoles leen 50 comentarios en los que se debaten las ventajas de tu producto, buscan en Google el nombre de tu marca el viernes y realizan conversiones mediante la búsqueda orgánica el sábado. La atribución estándar realizada en el último clic acredita a Google por esa venta. Crees que Reddit no funciona, así que recortas el presupuesto justo cuando empezaba a dar sus frutos.
En esta guía, se muestra cómo configurar el seguimiento de píxeles de Reddit, implementar el seguimiento de conversiones del lado del servidor para detectar las conversiones que pierde tu píxel y conectar los datos de rendimiento de Reddit a tus paneles de control existentes para que puedas ver cómo contribuyen realmente a los ingresos.
Por qué el seguimiento de anuncios de Reddit funciona de manera diferente
Una campaña de Reddit con 200 clics puede superar a una con 2000 clics si la campaña más pequeña generó 50 comentarios de interacción en el subreddit objetivo. El debate en la comunidad muestra el interés real de los compradores, pero el porcentaje de clics no te dice nada al respecto.
Los usuarios no navegan por Reddit como en Instagram. Leen los hilos, votan a favor de los comentarios útiles, discuten en las discusiones e investigan a fondo antes de comprar. Un anuncio que genera conversaciones funciona de manera diferente que uno que genera clics silenciosos en una página de destino.
Qué rompe con el seguimiento estándar:
Los modelos de atribución fallan porque el recorrido del comprador abarca varios canales durante semanas. Alguien ve tu anuncio de Reddit, comenta las alternativas en los comentarios, busca tu marca días después, hace clic en un anuncio de Google y realiza una conversión. La atribución realizada en el último clic otorga a Google el 100% de crédito.
La mayoría de las configuraciones de seguimiento ignoran las conversiones de visualización completa. Los usuarios que han visto tu anuncio pero no han hecho clic y, posteriormente, han realizado la conversión a través de otra ruta, no aparecen en los informes estándar. La mayoría de los profesionales del marketing nunca hacen un seguimiento de estos tipos de conversión.
La calidad de la participación es más importante que el volumen de la participación. Un anuncio con más votos positivos en r/SaaS con 50 comentarios genera más conversiones que diez anuncios con 5 veces más impresiones en r/business que no generan ninguna interacción.
Puntos de referencia de rendimiento de Reddit Ads por sector
Sepa cómo es un buen rendimiento antes de empezar a realizar el seguimiento. Estos números provienen de Datos de anunciantes de 2025 en todos los sectores:
Rendimiento general en todos los sectores
- CTR: Una línea de base del 0,2-0,8%, por encima del 1% es fuerte
- CPC: Entre 0,10 y 0,80 USD para campañas para consumidores, entre 0,50 y 2,00 USD para B2B o SaaS
- CPM: De 2 a 6$ para ubicaciones estándar
- Tasa de conversión: Entre un 2 y un 8% para acciones de baja fricción, como las suscripciones, entre el 1 y el 3% para las compras
- GORRA: Entre 5 y 20 dólares para productos de consumo, entre 50 y 100 dólares para clientes potenciales B2B
Por qué es importante el contexto industrial
Las campañas de videojuegos tienen un CTR del 0,5 al 1% con un CPC inferior a 0,50 USD, porque el contenido visual impulsa la participación en comunidades apasionadas. El SaaS B2B tiene un CTR del 0,2 al 0,5% con un CPC de 0,50 a 2 USD. Pagas más para llegar a profesionales en subreddits limitados, como r/devops o r/salesops, pero los contadores públicos potenciales cualificados, de entre 50 y 100 dólares, siguen superando el rango de 120 a 200 dólares de LinkedIn.
El comercio electrónico tiene un CTR promedio del 0,3 al 0,6%, pero las compras directas solo generan conversiones del 1 al 2%. Reddit funciona mejor para dar a conocer la marca y, más adelante, generar conversiones a través de otros canales.
Consulta nuestra publicación en Actualizaciones de la plataforma Reddit para 2025 para entender cómo las nuevas funciones, como los anuncios interactivos y la segmentación automática, afectan a estos puntos de referencia.
Configuración del píxel de Reddit: tres métodos
El píxel de Reddit rastrea lo que hacen los visitantes después de hacer clic en tus anuncios: páginas vistas, adiciones al carrito, compras, registros. Es un código JavaScript que activa los eventos y los envía a Reddit para la optimización de las campañas.
Instalación manual (15 minutos)
Ir a Gestor de anuncios de Reddit, navegue hasta Gestor de eventos → Configurar fuentes de datos → Píxel de Reddit → Configurar manualmente. Copia tu ID de píxel. Se ve como t2_abc123xyz.
Pegue este código en <head> sección de cada página:
<script>
!function(w,d){if(!w.rdt){var p=w.rdt=function(){p.sendEvent?
p.sendEvent.apply(p,arguments):p.callQueue.push(arguments)};p.callQueue=[];var
t=d.createElement("script");t.src="https://www.redditstatic.com/ads/pixel.js",t.async=!0;var
s=d.getElementsByTagName("script")[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}}(window,document);
rdt('init','t2_YOUR_PIXEL_ID');
rdt('track', 'PageVisit');
</script>
Para el seguimiento de conversiones, agrega el código del evento en páginas específicas. En la página de confirmación de tu pedido:
rdt('track', 'Purchase', {
'currency': 'USD',
'value': 49.99,
'transactionId': 'order_12345'
});
Los eventos estándar incluyen PageVisit, ViewContent, AddToCart, Purchase, Lead y SignUp. Documentación de píxeles de Reddit tiene la lista completa.
Google Tag Manager (se recomienda 20 minutos)
Google Tag Manager te permite administrar los píxeles de Reddit, Facebook, Google y LinkedIn sin editar el código del sitio web cada vez que necesites hacer cambios.
Abra GTM y vaya a Etiquetas → Nuevo → Configuración de etiquetas → Descubre más tipos de etiquetas en la Galería de plantillas de la comunidad. Busca «Reddit Pixel» y agrega la plantilla oficial de Reddit.
Configura la etiqueta con tu ID de píxel, elige PageVisit como tipo de evento y establece la activación en Todas las páginas. Para las conversiones, crea etiquetas independientes que se muestren en páginas específicas: la página de agradecimiento tras la compra, la página de confirmación del registro, etc., con el tipo de evento adecuado, como Compra o Prospecto.
Usa el modo GTM Preview para probar antes de publicar. Navega por tu sitio, completa una conversión de prueba y comprueba en Tag Assistant que las etiquetas se activan correctamente.
Plugins de plataforma (5 minutos)
Los usuarios de Shopify pueden instalar la aplicación Reddit Ads desde la tienda de aplicaciones de Shopify. Conecta tu cuenta de Reddit Ads y el píxel se instalará automáticamente con el seguimiento de conversiones configurado. Los sitios de WordPress pueden usar complementos de administración de etiquetas o herramientas de inserción de códigos de encabezado/pie de página.
Por qué el seguimiento del lado del servidor detecta las conversiones que el píxel pierde
El Reddit Pixel se ejecuta en los navegadores y se basa en las cookies. Safari bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada. Chrome las está eliminando gradualmente. Los bloqueadores de anuncios eliminan los scripts de seguimiento. Con el seguimiento solo de píxeles, te pierdes entre el 20 y el 30% de las conversiones.
El API de conversiones de Reddit envía datos directamente desde su servidor a Reddit, evitando por completo las restricciones del navegador. La configuración es más compleja, pero ofrece una precisión de seguimiento superior al 95%, frente al 70-80% de los que solo utilizan píxeles.
Utilízalos juntos. El Pixel captura los eventos basados en el navegador, la API de conversiones captura todo lo demás. Reddit deduplica automáticamente para que no puedas hacer un recuento doble.
Para configurar la API de conversiones, necesitas acceso al servidor o Google Tag Manager del lado del servidor. Configura un contenedor GTM de servidor, descarga la plantilla CAPI de Reddit de la galería de plantillas, configúrala con tu ID de píxel y tu token de acceso y, a continuación, asigna los eventos de tu sitio web al formato de Reddit.
La implementación técnica requiere recursos de desarrollador, pero resuelve el problema de precisión del seguimiento. Muchas plataformas de marketing ahora ofrecen opciones de integración de CAPI que simplifican el proceso de configuración.
Métricas que predicen el éxito de la campaña de Reddit
La tasa de clics y el costo por clic cuentan parte de la historia. El formato comunitario de Reddit significa que las señales de interacción son igualmente importantes.
Proporciones de votos a favor y en contra
Una tasa de votos positivos superior al 0,5% de las impresiones indica que tu anuncio tiene éxito en la comunidad. Una tasa de votos negativos superior al 0,3% significa que la segmentación o la creatividad son incorrectas. Compruébalo semanalmente. Los anuncios con más votos negativos deben pausarse y repensarse, no solo modificarse para reducir el CPC.
Tasa de comentarios y sentimiento
Los comentarios divididos por las impresiones suelen oscilar entre el 0,01% y el 0,05%. Lee los comentarios reales. Un debate positivo predice las conversiones mejor que el volumen de clics. Un anuncio que genera 50 comentarios de apoyo genera más conversiones que uno con 500 clics silenciosos. Los comentarios negativos acaban con las campañas incluso cuando el CTR es bueno.
Rendimiento a nivel de subreddit
Desglosa el CTR, el CPC y la tasa de conversión por subreddit individual. Un subreddit con un CTR del 0,1% puede convertir al 8%, mientras que otro con un CTR del 0,5% lo hace al 1%. El primero envía tráfico cualificado, el segundo gasta su presupuesto en clics curiosos.
Conversiones de visualización completa
Realiza un seguimiento de los usuarios que han visto tu anuncio pero no han hecho clic y, posteriormente, han realizado la conversión. Esto requiere que la configuración de Pixel + CAPI funcione en conjunto. Sin un seguimiento completo de las visualizaciones, se infravaloran drásticamente las campañas.
Conversiones asistidas
Reddit suele presentar a compradores que realizan conversiones a través de otros canales días después. Consulta el informe «Principales rutas de conversión» de Google Analytics 4 en Publicidad → Atribución. Busca que Reddit aparezca al principio en las rutas multitáctiles que terminan con Google Ads o visitas directas.
El seguimiento adecuado de la atribución revela la contribución real de Reddit a las conversiones, que suele ser entre 2 y 3 veces mayor que la que muestra la atribución del último clic.
Cómo conectar los anuncios de Reddit a tu panel de informes
El panel de Reddit muestra las métricas de Reddit. Google Ads muestra las métricas de Google. Meta muestra las métricas meta. Para entender el rendimiento real y tomar decisiones presupuestarias, necesitas las tres en una sola vista.
El proceso manual lleva horas cada semana: exporta archivos CSV de cada plataforma, impórtalos a Google Sheets, corrige las inconsistencias en el formato de las fechas, crea fórmulas para los cálculos del ROAS, crea tablas dinámicas y copia los datos en presentaciones. Hay muchas probabilidades de que se produzcan errores debido a fórmulas incorrectas o a intervalos de fechas incorrectos.
Los informes automatizados conectan Reddit Ads directamente con Google Sheets o Looker Studio con actualizaciones diarias programadas. Configure la conexión una vez y los datos se actualizarán automáticamente.
Para ver los datos de costos de Reddit Ads en Google Analytics 4, consulta nuestra guía sobre importación de anuncios de Reddit a GA4. Esta integración nativa se puso en marcha en julio de 2025 y recoge los gastos, los clics y las impresiones directamente en los informes de GA4.
Mejores prácticas de Reddit Ads que mejoran los resultados del seguimiento
Diríjase a subreddits de nicho en lugar de a categorías de interés amplias. r/marketing tiene 1 millón de miembros y una alta competencia. r/EmailMarketing tiene 50 000 miembros y una intención cualificada. Empieza con 3 a 5 subreddits muy relevantes y, a continuación, amplíalos cuando tengas los datos de rendimiento.
Centrarse en menos subreddits más relevantes mejora la calidad del tráfico y las tasas de conversión en comparación con la segmentación amplia en muchas comunidades poco relacionadas.
Combina la creatividad con la cultura del subreddit. Los usuarios de Reddit reconocen inmediatamente los anuncios corporativos genéricos. La investigación de Reddit encontró que las superposiciones de texto en las imágenes generan un CTR un 32% más alto. Muestra capturas de pantalla reales del producto en lugar de fotos de archivo. Coloca tu logotipo en la esquina superior izquierda. Los primeros 3 segundos del vídeo deben mostrar tu marca o los usuarios se desplazan más allá.
Usa restricciones de segmentación mínimas. La actualización de segmentación automática de Reddit de 2025 cambió el funcionamiento del algoritmo. Más filtros demográficos crean audiencias más pequeñas que no pueden optimizarse. Usa uno o dos controles rígidos, como la ubicación o el idioma, y deja que la IA de Reddit amplíe la audiencia en función de quién convierte realmente.
Según nuestro análisis de las actualizaciones de noviembre de 2025 de Reddit, un anunciante pasó de 8 filtros demográficos a 2 controles geográficos y obtuvo un 34% más de conversiones con un CPA un 18% más bajo. El algoritmo necesita espacio para encontrar tu mejor audiencia.
Presupueste al menos 50 USD diarios para campañas automatizadas. Con un precio de 10 dólares al día, el algoritmo de optimización de Reddit carece de datos que aprender. La primera semana podría mostrar unos CPA altos. Esa es la fase de aprendizaje. Evalúe el rendimiento después de 15 a 20 conversiones antes de realizar cambios importantes.
Realiza un seguimiento del volumen de búsquedas de marcas como métrica de éxito. Muchos usuarios ven tu anuncio de Reddit, leen los comentarios y luego buscan tu marca en Google. Configura el seguimiento de las búsquedas de marcas en Google Search Console para medir este aumento.
Para las empresas B2B específicamente, lea nuestra publicación sobre Integración G2 de Reddit. Los perfiles empresariales verificados y las capturas de pantalla de reseñas ahora funcionan como creatividad publicitaria, lo que cambió significativamente la eficacia de la publicidad B2B en la plataforma.
Probar la configuración de seguimiento antes del lanzamiento
Instala el Ayudante de píxeles de Reddit Extensión de Chrome. Visita tu sitio web y haz clic en el icono de la extensión para comprobar que los píxeles se activan correctamente. Realiza una compra de prueba o regístrate y confirma que aparecen los eventos de conversión.
En Reddit Ads Manager, ve a Gestor de eventos → Probar eventos. Introduce la URL de tu sitio web y completa una acción de conversión. Los eventos deben aparecer en tiempo real. Comprueba que los importes de compra, los códigos de divisas y los identificadores de las transacciones se transfieran correctamente.
En el caso de los paneles multiplataforma, confirma que los intervalos de fechas coinciden (Reddit usa UTC, tus informes pueden usar la zona horaria local), comprueba que las cifras de gasto coinciden con Reddit Ads Manager en un 2% y prueba tu calendario de actualizaciones activando manualmente una actualización y comprobando la marca de tiempo de la actualización.
Errores de seguimiento comunes que afectan al rendimiento
Usar solo la atribución del último clic. Reddit presenta a los compradores que realizan conversiones a través de otros canales entre 7 y 30 días después. Configura los informes de atribución de GA4 para ver el papel de Reddit en las rutas de conversión multitáctiles. Usa modelos de atribución en forma de U o con intervalos temporales en lugar de utilizar modelos basados en el último clic.
Ignorando el sentimiento de los comentarios. El CTR se ve bien, pero recibes docenas de comentarios negativos. Los usuarios hacen clic por curiosidad o para quejarse. Estos no se convierten. Revisa los comentarios a diario, responde a las preguntas y pausa los anuncios que reciben comentarios negativos de forma constante.
Esperando una respuesta directa inmediata. Reddit trabaja por la conciencia y la consideración, no por compras impulsivas. Realiza un seguimiento de las conversiones generadas por visitas, mide el impulso de búsqueda de la marca y espera que el valor se muestre entre 30 y 60 días después en las conversiones asistidas. Usa Reddit para las conversiones más altas y medias y, luego, reorienta con anuncios de búsqueda para obtener las conversiones más bajas.
No estoy probando creatividades específicas de subreddit. Los anuncios genéricos se ignoran. Crea de 3 a 4 variantes creativas probando diferentes ángulos: problema/solución, estudio de caso, historia del fundador. Titulares de pruebas A/B que hacen referencia a un subreddit específico. Cambia las creatividades cada 2 semanas para evitar la fatiga publicitaria.
Qué rastrear en tu panel de anuncios de Reddit
Tu panel de control automatizado debe incluir estas métricas:
Eficiencia de costes: Gasto por campaña y subreddit, tendencias de CPC (debería disminuir después de la fase de aprendizaje de la primera semana), CPM por segmento de audiencia, CPA en comparación con otros canales.
Calidad del compromiso: CTR por subreddit, tasa de votos a favor (objetivo superior al 0,5%), tasa de comentarios y análisis de opiniones, tasas de finalización de vídeos para anuncios de vídeo.
Atribución de conversiones: Conversiones de píxeles (último clic), conversiones de visualización completa con un período de 7 días, conversiones asistidas desde GA4 y aumento de la búsqueda de marcas en Search Console.
Tendencias de rendimiento: Los cambios en la tasa de conversión semana tras semana, el ritmo del presupuesto en comparación con los objetivos mensuales, los subreddits con mejor rendimiento por CPA y las señales de fatiga creativa, como la disminución del CTR.
Cree estos paneles una vez con conexiones automatizadas y se actualizarán a diario sin trabajo manual. Usted comprueba el rendimiento, realiza optimizaciones y dedica tiempo a la estrategia en lugar de a la entrada de datos.
Próximos pasos para el seguimiento de los anuncios de Reddit
Instala el Reddit Pixel a través de Google Tag Manager. Esto tarda entre 15 y 20 minutos y no requiere editar el código del sitio web. Configura eventos de conversión estándar para tus acciones clave, como comprar, captar clientes potenciales o registrarte. Pruébalo con Reddit Pixel Helper antes de lanzar campañas.
Configura la API de conversiones de Reddit si tienes acceso al servidor o utilizas Google Tag Manager del lado del servidor. De este modo, se detectan entre el 20 y el 30% de las conversiones que el seguimiento basado solo en píxeles no detecta.
Conecta Reddit Ads a tu panel de informes junto con otras plataformas publicitarias. La actualización diaria automatizada elimina las exportaciones manuales de CSV y te permite ver el rendimiento multicanal para tomar mejores decisiones sobre la asignación del presupuesto.
Realice un seguimiento de las métricas que importan: tasas de votos a favor, opiniones sobre los comentarios, rendimiento a nivel de subreddit, conversiones de visualización completa y conversiones asistidas. Las métricas estándar de CTR y CPC pasan por alto la mitad de la historia en Reddit.
