Meta anunció importantes actualizaciones publicitarias en Threads el 28 de octubre de 2025, introduciendo anuncios de catálogo Advantage+ y formatos de carrusel mejorados con soporte para relación de aspecto 4:5. Estas actualizaciones de API llegan apenas 10 meses después de que Threads lanzara anuncios por primera vez en enero de 2025, ofreciendo a los marketers nuevas formas de alcanzar los más de 300 millones de usuarios activos mensuales de la plataforma, de los cuales el 75% ya sigue al menos una cuenta de empresa. La expansión de la API de Marketing significa que las herramientas de terceros ahora pueden extraer datos de anuncios de Threads junto con las métricas de Facebook e Instagram para crear informes unificados.

Actualizaciones de la API Publicitaria de Threads de un Vistazo

Qué ha Cambiado con la Publicidad en Threads en 2025

El Cronograma que Todo Marketer Debe Conocer

Enero 2025: Meta comenzó a probar anuncios con anunciantes seleccionados. El equipo de anuncios de Instagram gestionó las primeras colocaciones para controlar la calidad.

Abril 2025: Llegó la expansión global. Meta añadió filtros de inventario impulsados por IA para que los anunciantes pudieran controlar la sensibilidad del contenido junto a sus anuncios. La ubicación del feed de Threads se activó por defecto para las nuevas campañas Advantage+.

15 de agosto 2025: Llegaron los anuncios en vídeo con Personalización de Recursos por Ubicación, permitiendo creatividades diferentes para Threads frente a Instagram/Facebook.

6 de octubre 2025: Se lanzaron los anuncios de carrusel, el formato que históricamente genera mayor engagement en las plataformas de Meta.

28 de octubre 2025: Se lanzaron los anuncios de catálogo Advantage+ y el soporte para relación de aspecto 4:5. Aquí es donde estamos ahora.

Qué Significan las Actualizaciones del 28 de Octubre para el Rendimiento

Los anuncios de catálogo Advantage+ solo admiten imágenes estáticas y carruseles de imágenes por ahora. Los vídeos, presentaciones y tarjetas de entrada aún no son compatibles. Si estás ejecutando anuncios dinámicos de productos en las plataformas de Meta, puedes extender esas campañas a Threads, pero solo se mostrarán las versiones de imagen.

La actualización de relación de aspecto 4:5 importa más de lo que parece. Instagram cambió su recomendación predeterminada de 1:1 a 4:5 específicamente porque captura un 25% más de espacio en pantalla. Los recursos más altos que 4:5 se recortan y centran verticalmente, así que prueba tus creatividades antes de lanzar.

Para más información sobre cómo elegir los formatos de anuncios de Meta adecuados, consulta nuestra guía completa de formatos de anuncios de Meta en 2025.

Cómo Acceder a los Datos Publicitarios de Threads

La Integración de la API de Marketing

La expansión de la API de Marketing de septiembre de 2025 cambió la forma en que las agencias y marcas rastrean el rendimiento de Threads. Las plataformas de terceros ahora pueden acceder a las métricas de Threads a través de las mismas llamadas de API que usan para Facebook e Instagram.

Esto es lo que puedes extraer a través de la API:
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• Tráfico, conversiones y alcance por ubicación (incluido el feed de Threads)
• Métricas de seguridad de marca regidas por las Políticas de Monetización de Meta
• Datos de filtro de inventario que muestran junto a qué tipos de contenido aparecieron tus anuncios
• Rendimiento por ubicación comparando Threads con Instagram Reels, Feed de Facebook, etc.

La API aún no proporciona métricas de engagement específicas de Threads como publicaciones citadas o respuestas en hilos. Estás rastreando métricas publicitarias estándar: impresiones, clics, conversiones, coste por resultado.

Cómo es el Seguimiento Actualmente

Cuando ejecutas una campaña multi-ubicación en Facebook, Instagram y Threads, el informe desglosado muestra:
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• Impresiones por ubicación: Cuántas veces se mostró tu anuncio en Threads frente a otras ubicaciones
• Tasa de clics por ubicación: Si los usuarios de Threads interactúan más o menos que los usuarios de Instagram
• Coste por conversión por ubicación: Tu ROI real del tráfico de Threads
• Frecuencia por ubicación: Con qué frecuencia el mismo usuario ve tu anuncio de Threads

Para los marketers que extraen datos de múltiples plataformas publicitarias, puedes exportar manualmente desde Ads Manager, usar las APIs de plataforma directamente, o automatizar con herramientas como Dataslayer si estás consolidando métricas de Facebook, Google, LinkedIn y Threads en paneles unificados. El conector de Facebook Ads de Dataslayer extrae datos de anuncios de Threads usando la dimensión de plataforma de publicación o ubicación, permitiéndote identificar y analizar el rendimiento de Facebook, Instagram y Threads por separado.

Especificaciones de Anuncios de Threads que Impactan en los Análisis

Límites Técnicos que Debes Conocer

• ‍Texto principal: 80-160 caracteres (no 160-200 como algunas ubicaciones de Meta)‍
• Titulares: 40 caracteres máximo‍
• Especificaciones de imagen: Relación de aspecto 4:5 (1080 x 1350 píxeles recomendado)‍
• Especificaciones de vídeo: Relaciones de aspecto de 1.91:1 a 9:16, introducidas el 15 de agosto‍
• Botones de llamada a la acción: No todas las opciones de CTA están disponibles (menos que Facebook/Instagram)

Estas restricciones afectan a lo que puedes probar. Si estás acostumbrado a ejecutar textos largos en anuncios de Facebook, Threads te obliga a mensajes más ajustados. El rango de 80-160 caracteres está más cerca de X (anteriormente Twitter) que de Instagram.
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Lo que Aún No Puedes Rastrear

• Rendimiento de hashtags: Los hashtags y URLs no están permitidos en el texto principal
• Engagement específico de hilos: No hay datos sobre publicaciones citadas, respuestas en hilos o comparticiones generadas por tu anuncio
• Métricas de colaboración con creadores: Los Partnership Ads no muestran rendimiento separado para las audiencias de creadores
• Rendimiento de GIFs: El soporte de GIFs se lanzó el 17 de octubre, pero no hay informes separados para anuncios GIF frente a imágenes estáticas

Las 3 Mayores Oportunidades para Anunciantes Ahora Mismo

1. Baja Competencia, Alta Visibilidad

Threads lanzó anuncios hace menos de un año. El volumen de anuncios todavía es intencionalmente bajo mientras Meta prueba formatos. Eso significa CPMs más bajos en comparación con ubicaciones saturadas como el Feed de Instagram o el Feed de Noticias de Facebook.

Los informes de la industria del tercer trimestre de 2025 muestran que los CPMs de Threads se ejecutan al 40-60% de las tarifas de Instagram Reels. Esa brecha se cerrará a medida que más anunciantes adopten la ubicación.

2. Ubicaciones de Aspecto Orgánico

Los anuncios de Threads aparecen entre publicaciones orgánicas en el feed principal. A diferencia de las Historias de Instagram o Facebook Watch, no hay una "sección de anuncios" separada: tu contenido se encuentra en el mismo desplazamiento vertical que las publicaciones regulares.

Este formato funciona mejor para marcas que invierten en creatividades que coinciden con el tono conversacional de la plataforma.

3. Expansión de Audiencia entre Plataformas

El 75% de los usuarios de Threads siguen al menos una cuenta de empresa. Estos usuarios optaron por una relación comercial, convirtiéndolos en prospectos más cálidos que audiencias frías en otras plataformas.

Si ya estás anunciando en Instagram, extender campañas a Threads alcanza usuarios que interactúan activamente con contenido empresarial pero que podrían no ver tus anuncios de Instagram debido a diferencias en el algoritmo.

FAQ: API y Analítica de Publicidad en Threads

¿Necesito una cuenta de Threads separada para publicar anuncios?

Sí. Para publicar anuncios en Threads, necesitas un perfil de Threads conectado a tu cuenta de Instagram o Portfolio de Negocios de Meta. El proceso de configuración es sencillo a través de Ads Manager: puedes crear o conectar tu perfil de Threads durante la configuración de la campaña. Tener una presencia activa en Threads también ayuda a que tus anuncios se sientan más auténticos con el tono conversacional de la plataforma.

¿Puedo excluir Threads de las campañas Advantage+?

Sí, pero tienes que hacerlo manualmente. Cuando creas una campaña Advantage+ usando Ubicaciones Advantage+, el feed de Threads se activa por defecto. Abre la configuración de tu campaña, ve a ubicaciones y desmarca "feed de Threads" si quieres excluirlo.

¿Cómo se compara el rendimiento de los anuncios de Threads con Instagram Reels?

Los datos tempranos del segundo y tercer trimestre de 2025 muestran que Threads ofrece CPMs más bajos (40-60% de las tarifas de Reels) pero también tasas de engagement más bajas en anuncios de respuesta directa. Las campañas de awareness y consideración funcionan mejor en Threads que las campañas enfocadas en conversión. Si estás optimizando para compras en el sitio web, prueba Threads por separado antes de escalar el presupuesto ahí.

¿Cuál es el presupuesto mínimo para publicidad en Threads?

No hay un mínimo separado para Threads. Estás ejecutando anuncios de Meta que incluyen Threads como opción de ubicación. El mínimo general de Meta es de 1$ por día para la mayoría de los objetivos de campaña. En la práctica, querrás al menos 10-15$ de presupuesto diario para darle al algoritmo suficientes datos para optimizar el rendimiento de la ubicación de Threads.

¿Puedo rastrear el rendimiento de anuncios de Threads en Google Analytics 4?

Sí, a partir del 7 de octubre de 2025, Google Analytics 4 lanzó integraciones nativas para la importación de datos de costes de Meta con soporte específico para la configuración de fuente de Threads. Esto te permite importar datos de costes, clics e impresiones de anuncios de Threads directamente a propiedades de GA4.

¿Los anuncios de catálogo de Threads son iguales que los anuncios dinámicos de Facebook?

Concepto similar, capacidades diferentes. Los anuncios de catálogo Advantage+ en Threads extraen de tu catálogo de productos de Meta (el mismo que usas para anuncios dinámicos de Facebook/Instagram), pero solo admiten imágenes estáticas y carruseles de imágenes ahora mismo. El algoritmo de coincidencia de productos funciona de la misma manera: muestra a los usuarios productos que han visto o artículos relacionados según su comportamiento.

¿Cómo informo sobre el rendimiento de anuncios de Threads por separado de Instagram?

En Ads Manager, usa el menú "Desglose" y selecciona "Por Ubicación". Esto muestra datos de rendimiento para cada ubicación incluido el feed de Threads. Puedes exportar estos datos como CSV o extraerlos a través de la API de Marketing. Si estás creando informes automatizados que combinan datos de Threads con otras plataformas publicitarias, la integración de API a través de herramientas como Dataslayer conecta las métricas de Threads a Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI junto con tus otros canales.

Qué Probar en Threads Ahora Mismo

Comienza con objetivos de awareness o engagement antes de impulsar campañas de conversión. Prueba primero tu creatividad existente de Instagram, específicamente las versiones que funcionan en Reels. Estas publicaciones cortas e informales se traducen mejor a Threads que los anuncios pulidos del Feed.

Vigila de cerca tus métricas de frecuencia. Dado que el volumen de anuncios de Threads es intencionalmente bajo, los usuarios aún no están experimentando fatiga publicitaria, pero una alta frecuencia perjudicará tu rendimiento más rápido que en ubicaciones maduras.

Rastrea el coste por resultado a nivel de ubicación, no solo los totales de campaña. Podrías descubrir que Threads genera tráfico web más barato pero tasas de conversión más bajas, o viceversa. Toma decisiones de presupuesto basadas en el ROI real de Threads, no en el rendimiento combinado de la campaña.

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