El mercado de integración de datos de marketing ahora ofrece alternativas genuinas a Supermetrics, con más de 12 plataformas que compiten por precios transparentes, certificaciones de seguridad y velocidad de conexión. Esta comparación analiza los modelos de precios verificados, las certificaciones ISO/SOC2 y los comentarios reales de los usuarios para ayudarte a elegir sin pagar de más ni comprometer las funciones que realmente necesitas.

Por qué los equipos de marketing evalúan a los competidores de Supermetrics

La supermétrica dominó la integración de datos de marketing durante años, pero el panorama ha cambiado significativamente. Hay varios factores que impulsan a los equipos a evaluar a los competidores de Supermetrics en 2026:
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• ‍Problemas de transparencia de precios rango más alto. Los modelos de precios basados en filas hacen que los costos mensuales sean impredecibles para las agencias que administran varios clientes. Según Investigación de categorías de integración de datos de G2, los usuarios citan constantemente la «facturación inesperada» como una de las principales causas de frustración con las plataformas antiguas.‍
• Brechas de cobertura de la plataforma crear puntos ciegos en la presentación de informes. Cuando TikTok Ads lanzó nuevos objetivos de campaña en 2024, los plazos de actualización variaron de 2 a 12 semanas en diferentes conectores. Los equipos de marketing que están realizando las primeras pruebas de los nuevos formatos de anuncios necesitan actualizaciones de integración más rápidas.‍
• Los requisitos de certificación de seguridad de los clientes empresariales exigen ahora el cumplimiento de las normas ISO 27001 o SOC 2. Las investigaciones del sector muestran que un porcentaje cada vez mayor de empresas exige a los proveedores certificaciones de seguridad durante la adquisición de herramientas que acceden a datos de marketing confidenciales.
• Demoras en la respuesta del soporte cuestan dinero real cuando los paneles se rompen antes de las presentaciones a los clientes. Las opiniones de los usuarios mencionan constantemente los tiempos de espera de soporte de 48 a 72 horas como factores decisivos durante la evaluación de la plataforma.

Estos puntos problemáticos han creado oportunidades para los competidores de supermetrics con diferentes enfoques en materia de precios, seguridad y servicio al cliente.

Principales competidores de Supermetrics por categoría

Plataformas profesionales con certificaciones de seguridad

Dataslayer atiende a profesionales de marketing de agencias, empresas y equipos internos que necesitan una integración de datos confiable con los estándares de seguridad empresarial. La plataforma se mantiene Certificación ISO 27001 para la gestión de la seguridad de la información y la ISO 27701 para la privacidad, verificadas mediante auditorías anuales de terceros.

Dataslayer conecta 56 fuentes de datos de marketing, incluidas Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, GA4, Search Console, HubSpot y YouTube Analytics, con destinos como Google Sheets, Looker Studio, BigQuery, Power BI y Snowflake. La configuración suele tardar entre 1 y 2 horas en el caso de las configuraciones estándar.

Hemos anunciado una transición del modelo de precios desde precios basados en conectores hasta precios basados en usuarios a partir de febrero de 2026, con la protección de los clientes actuales a través de planes antiguos. Los precios actuales comienzan en 29 USD al mes para los planes básicos con un volumen de datos ilimitado y sin comisiones por filas ocultas.

Las incorporaciones de funciones recientes incluyen Integración con MCP (Model Context Protocol) para flujos de trabajo de IA con Claude y ChatGPT, un Analizador de IA Looker Studio para consultas en lenguaje natural, y plantillas de Looker Studio prediseñadas que aceleran significativamente la configuración del tablero.

Dataslayer incluye soporte de chat en vivo con personas reales, no con bots, lo que proporciona una resolución más rápida de los problemas técnicos. La plataforma se adapta desde equipos pequeños a despliegues empresariales, y gestiona desde 5 fuentes de datos hasta más de 50 fuentes en varios departamentos sin comisiones por cliente o por cuenta.

Embudo se dirige a anunciantes empresariales con necesidades complejas de transformación de datos. Según su sitio web, los precios comienzan en torno a los 1000$ al mes con cotizaciones personalizadas para despliegues más grandes. La plataforma cuenta con la certificación SOC 2 de tipo II y hace hincapié en el modelado de combinaciones de marketing para las marcas que gastan más de 50 000 dólares al mes en medios de pago.

La configuración inicial de Funnel requiere de 2 a 4 semanas, incluidas las reglas de mapeo y transformación de datos. La plataforma se centra en los paneles de control de nivel ejecutivo más que en los informes operativos para la gestión diaria de las campañas.

Improvado se especializa en equipos de marketing B2B que conectan plataformas publicitarias con sistemas CRM. Según su sitio web, la plataforma ofrece integración con más de 500 fuentes de datos, entre las que se incluyen Salesforce, HubSpot y Marketo.

Los precios suelen oscilar entre 1000 y 3000 dólares al mes, según el volumen de datos y el número de conectores. La plataforma requiere conocimientos de configuración técnica, por lo que es más adecuada para equipos con recursos de análisis dedicados.

Soluciones para el mercado intermedio

Coupler.io proporciona una transferencia de datos sencilla entre las plataformas de marketing y Google Sheets. Sus página de precios muestra planes a partir de 49 USD al mes para 5 fuentes de datos con 10 000 filas por importación.

La plataforma admite aproximadamente 40 conectores de marketing, incluidos Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads y GA4. Entre las limitaciones se incluyen las capacidades básicas de transformación y la falta de compatibilidad directa con el almacenamiento de datos. Las exportaciones se realizan primero a Google Sheets y, de ser necesario, de forma manual a BigQuery o Snowflake.

La configuración tarda entre 15 y 30 minutos para las configuraciones básicas. Coupler.io funciona bien para los equipos que administran de 3 a 5 fuentes de datos con cadencias de informes semanales en lugar de paneles automatizados diarios.

Métricas Porter (anteriormente TapClicks) se centra en la gestión de clientes de agencias con funciones de generación de informes de marca blanca. Según las reseñas de G2, los precios comienzan en torno a los 300$ al mes y los costes aumentan en función del número de clientes.

La plataforma incluye funciones de portal de clientes y generación de informes en PDF de marca. Es compatible con aproximadamente 100 fuentes de datos de marketing, pero se dirige a las agencias que desean soluciones completas de gestión de clientes en lugar de solo la integración de datos.

Infraestructura de datos empresariales

Five Tran presta servicios a los equipos de ingeniería de datos que crean arquitecturas que priorizan el almacenamiento. Sus modelo de precios los cargos se basan en las filas activas mensuales (MAR), a partir de alrededor de 1 USD/MAR con descuentos por volumen a gran escala.

La plataforma se destaca en la replicación de bases de datos y en las sincronizaciones programadas con más de 400 conectores que abarcan datos de marketing, ventas, finanzas y operaciones. Sin embargo, requiere conocimientos de configuración técnica y no proporciona paneles prediseñados ni plantillas específicas para el marketing.

Fivetran cuenta con las certificaciones SOC 2 Tipo II e ISO 27001, lo que lo hace adecuado para los requisitos de cumplimiento empresarial. Por lo general, la configuración involucra a equipos de ingeniería de datos y la configuración inicial más el mantenimiento continuo demora entre 1 y 2 semanas.

Airbyte ofrece integración de datos de código abierto principalmente para usuarios técnicos. El versión autohospedada es gratuito pero requiere una infraestructura de servidores (AWS, GCP o autogestionado). Los planes alojados en la nube comienzan en 2,50 dólares por crédito, con aproximadamente 14 créditos por millón de filas.

La plataforma proporciona más de 350 conectores, pero muchos requieren configuración manual y edición de archivos YAML. Los equipos de marketing sin soporte de ingeniería encuentran difícil la configuración. Airbyte funciona mejor para las empresas con recursos de ingeniería de datos que desean tener un control programático de las canalizaciones de datos.

Comparación de funciones: lo que realmente importa para los competidores de Supermetrics

Explicación de los modelos de precios

Comprender las estructuras de precios evita facturas inesperadas al evaluar a los competidores de Supermetrics:
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• ‍Precios por usuario (modelo 2026 de Dataslayer): tarifa mensual fija por miembro del equipo, independientemente de las fuentes o el volumen de datos. Se amplía de forma predecible a medida que los equipos crecen. Ejemplo: 200$ al mes para 5 usuarios equivalen a 40$ por usuario, independientemente de si conectas 10 o 50 fuentes de datos.‍
• Precios por conector (modelos antiguos): cuota mensual fija por fuente de datos. Funciona bien con pocas fuentes, pero los costos aumentan. Ejemplo: 30 dólares/conector × 15 fuentes equivalen a 450 dólares/mes.‍
• Precios por fila (Coupler.io, Fivetran): los cargos se basan en el volumen de datos procesado. Genera costos mensuales impredecibles a medida que las campañas se amplían. Una cuenta de Google Ads con 50 campañas genera más de 40 000 filas al mes. A 0,10$ por cada 1000 filas, es decir, 4$ al mes por cuenta, multiplicado por 20 cuentas de clientes, equivalen a 80$ al mes solo para los datos de Google Ads.‍
• Precios empresariales personalizados (Funnel, Improvado): se negocia anualmente según los requisitos. Por lo general, entre 12 000 y 60 000 dólares al año con compromisos de volumen.

Para las agencias que administran varios clientes, los precios por usuario proporcionan el presupuesto más predecible. En el caso de los anunciantes empresariales de gran volumen, negocie descuentos por volumen en plataformas basadas en filas.

Certificaciones de seguridad que importan

ISO 27001 certifica los sistemas de gestión de la seguridad de la información mediante auditorías anuales de terceros realizadas por organismos de certificación acreditados. Abarca 114 controles de seguridad que incluyen la gestión del acceso, el cifrado, la respuesta a los incidentes, la continuidad empresarial y la seguridad de los proveedores. Dataslayer y Fivetran cuentan con esta certificación.

ISO 27701 amplía la ISO 27001 con 19 controles adicionales específicos de privacidad para el cumplimiento del RGPD y la CCPA, incluida la gestión de los derechos de los interesados, el seguimiento del consentimiento y las evaluaciones del impacto en la privacidad. Según las bases de datos de certificación disponibles al público, Dataslayer es actualmente el único conector de datos de marketing certificado según esta norma.

SOC 2 tipo II verifica los controles de seguridad durante un período de auditoría de 6 a 12 meses. La mayoría de las plataformas empresariales (Funnel, Improvado, Fivetran, Airbyte Cloud) cuentan con esta certificación, que satisface la mayoría de los requisitos de adquisición de software B2B.

Los equipos de compras empresariales exigen cada vez más la norma ISO 27001 como umbral mínimo. Investigación de seguridad de Deloitte muestra que los cuestionarios de seguridad de los proveedores ahora aparecen en la mayoría de las compras de software B2B de más de 10 000$ al año, y que las certificaciones ISO aceleran significativamente los procesos de aprobación.

Cobertura del conector: calidad por encima de cantidad

Los recuentos de conectores sin procesar engañan a la hora de evaluar a los competidores de Supermetrics. Airbyte incluye más de 350 conectores, pero solo unos 50 son específicos para el marketing; los demás incluyen bases de datos, herramientas de SaaS y fuentes de datos de ingeniería irrelevantes para los flujos de trabajo de marketing.

Conectores de marketing esenciales cada plataforma debe soportar:
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• Medios de pago: Anuncios de Google, anuncios de meta, anuncios de LinkedIn, anuncios de TikTok, anuncios de Microsoft, anuncios de Pinterest
• Analítica: GA4, Adobe Analytics, Search Console, Matomo
• Orgánico social: Páginas de Facebook, Instagram Business, YouTube Analytics, páginas de LinkedIn
• CRM: HubSpot, Salesforce (para atribución de marketing B2B)
• Comercio electrónico: Shopify, WooCommerce (si es aplicable a tu negocio)

Dataslayer cubre estas plataformas principales de manera integral con 56 conectores, incluido HubSpot para equipos B2B. Funnel e Improvado también cubren las principales plataformas, pero a precios más altos. Coupler.io cubre la mayoría de las plataformas principales, pero carece de algunas integraciones más nuevas, según sus directorio de conectores.

Velocidad de actualización de la API importa más que el número total de conectores. Cuando Meta cambia la estructura de la API de anuncios (lo que ocurre trimestralmente), ¿con qué rapidez se actualiza la plataforma? Las plataformas más pequeñas con ciclos de desarrollo ágiles suelen publicar las actualizaciones en un plazo de 2 a 3 semanas, mientras que las herramientas empresariales con procesos de lanzamiento formales tardan entre 6 y 8 semanas.
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Flexibilidad de destino

¿Dónde puedes enviar datos de marketing cuando comparas a los competidores de Supermetrics?

Hojas de cálculo de Google: Dataslayer, Coupler.io y Airbyte admiten la integración directa. Funnel e Improvado no lo hacen, suponiendo que los equipos empresariales utilicen exclusivamente herramientas de BI o almacenes de datos.

Looker Studio: Dataslayer proporciona una conector nativo de Looker Studio para paneles de control en tiempo real. Otras plataformas requieren Google Sheets como paso intermedio, lo que añade latencia de actualización.

Almacenes de datos (BigQuery, Snowflake, Redshift): Dataslayer, Funnel, Improvado, Fivetran y Airbyte admiten la carga directa con sincronizaciones programadas.

Herramientas de BI (Power BI, Tableau): la mayoría de las plataformas los admiten a través de conexiones de almacén en lugar de mediante una integración directa. Dataslayer ofrece una integración directa con Power BI.

Las agencias y los equipos de marketing prefieren Google Sheets y Looker Studio para una iteración rápida de los paneles. Las empresas con equipos de datos prefieren los enfoques centrados en el almacén y utilizan conectores de almacenamiento directo o Fivetran. Los mejores competidores de supermétricas apoyan ambos enfoques.

Tabla comparativa detallada

Escenarios de casos de uso: ¿qué competidor de Supermetrics encaja?

Para agencias de marketing que gestionan varios clientes

Necesidades primarias: precios escalables sin comisiones por cliente, configuración rápida del panel de control, certificaciones ISO para los requisitos de los clientes empresariales

Recomendado: Dataslayer

Las agencias necesitan plataformas que no multipliquen los costos entre 10 y 50 cuentas de clientes. Los precios por usuario o por conector funcionan mejor que los modelos por fila, en los que los costos aumentan de forma lineal con el número de clientes.

La velocidad de configuración afecta directamente a la rentabilidad. La creación de un panel de cliente estándar debería tardar entre 1 y 2 horas como máximo. De Dataslayer Plantillas de Looker Studio aceleran significativamente la configuración en comparación con la creación desde cero.

Las certificaciones ISO ayudan a las agencias a conseguir clientes empresariales que requieren cuestionarios de seguridad para los proveedores. Los equipos de compras empresariales rechazan cada vez más a los proveedores que no cuentan con la certificación ISO 27001, según una investigación reciente sobre adquisiciones. El soporte por chat en vivo garantiza una resolución más rápida de los problemas cuando los plazos de los clientes son ajustados.

Para equipos de marketing de empresas de todos los tamaños

Necesidades primarias: Configuración sencilla sin conocimientos técnicos, compatibilidad con Google Sheets y Looker Studio, costes mensuales predecibles

Recomendado: Dataslayer o Coupler.io

Los equipos de marketing sin ingenieros de datos necesitan interfaces visuales y una configuración de arrastrar y soltar. Ambas plataformas son compatibles con Google Sheets (una interfaz conocida) y requieren un conocimiento técnico mínimo para la configuración básica.

Dataslayer gestiona requisitos más complejos, como varios intervalos de fechas, métricas calculadas personalizadas y actualizaciones programadas. Va desde equipos pequeños que gestionan 5 fuentes hasta despliegues empresariales que gestionan más de 50 fuentes. Coupler.io funciona para necesidades más simples a precios más bajos, pero requiere más intervención manual.

Si tu equipo eventualmente necesitará la integración de BigQuery o Power BI a medida que aumente el volumen de datos, comience con Dataslayer para evitar interrupciones en la migración más adelante.

Para equipos de marketing B2B Tracking Pipeline

Necesidades primarias: integración con HubSpot, atribución de marketing desde el clic en el anuncio hasta la oferta cerrada, análisis del ROI de la campaña

Recomendado: Dataslayer o Improvado

El marketing B2B requiere conectar las plataformas publicitarias a los datos de CRM para una atribución completa.

Dataslayer ofrece una integración nativa de HubSpot junto con sus 56 conectores de marketing, lo que te permite combinar los datos de la plataforma publicitaria (Google Ads, Meta, LinkedIn) con las métricas de ofertas, contactos y canalizaciones de HubSpot en paneles unificados. La configuración es sencilla a través de la interfaz visual sin necesidad de conocimientos de SQL. Los precios comienzan en 29$ al mes con costes transparentes y sin comisiones ocultas. El soporte por chat en vivo ayuda a solucionar rápidamente los problemas de integración.

Improvado proporciona integraciones nativas para Salesforce y HubSpot con modelos de datos prediseñados para la atribución multitáctil, la influencia de las campañas y el análisis de la velocidad de los procesos. Ideal para equipos de marketing B2B más grandes que requieren modelos de atribución complejos en varios sistemas de CRM. Los precios comienzan en torno a los 1000$ al mes.

Para equipos empresariales con recursos de ingeniería de datos

Necesidades primarias: integración de almacenes de datos, control programático de API, acuerdos de nivel de servicio empresariales, registros de auditoría

Recomendado: Fivetran o Improvado

Las empresas con equipos de ingeniería de datos que crean plataformas de datos centralizadas deben utilizar herramientas que prioricen el almacenamiento. Fivetran se destaca por la sincronización de datos fiable y programada con la supervisión, las alertas y la detección automática de desviaciones de esquemas.

Improvado añade una lógica de transformación específica para el marketing e integraciones de CRM de las que carecen las herramientas de ingeniería de datos puras. Para las empresas B2B que conectan la inversión publicitaria con la cartera y los ingresos de Salesforce, los modelos de atribución prediseñados de Improvado ahorran más de 100 horas de ingeniería.

Ambas plataformas cuentan con certificaciones de seguridad empresarial y proporcionan acuerdos de nivel de servicio formales adecuados para los paneles de informes de misión crítica que utilizan los ejecutivos de alto nivel.

Para equipos con presupuestos limitados

Necesidades primarias: Configuración rápida, bajo costo mensual, solo conectores esenciales

Recomendado: Dataslayer o Coupler.io

Los equipos con presupuestos limitados tienen dos opciones sólidas:
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1. ‍Dataslayer a partir de 29 USD al mes con acceso a los 56 conectores, un volumen de datos ilimitado y sin comisiones por filas ocultas. La prueba gratuita de 15 días (no se requiere tarjeta de crédito) te permite realizar pruebas con datos reales antes de comprometerte. Este precio hace que sea accesible para los vendedores independientes y, al mismo tiempo, ofrece espacio para escalar sin necesidad de migrar de plataforma.‍
2. Coupler.io comienza en 49 USD al mes para 5 fuentes de datos con 10 000 filas por importación. Funciona bien para necesidades de generación de informes muy sencillas, pero las limitaciones se hacen evidentes cuando se amplía más de 5 fuentes o se necesitan actualizaciones diarias automatizadas.

Para la mayoría de los equipos que esperan un crecimiento, el punto de entrada de 29 dólares de Dataslayer con fuentes ilimitadas proporciona un mejor valor a largo plazo y evita costosas migraciones en un plazo de 6 a 12 meses.

Consideraciones sobre la migración al cambiar de competencia de Supermetrics

Evaluación de su configuración actual

Antes de cambiar de competencia en supermetrics, documente su uso real:
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1. Fuentes de datos activas: Enumere todas las plataformas de las que extrae datos (no solo a las que tiene acceso)
2. Frecuencia de actualización: ¿Con qué frecuencia se deben actualizar los paneles? (En tiempo real, cada hora, diariamente, semanalmente)
3. Destinos en uso: ¿A dónde van los datos actualmente? (Sheets, Looker Studio, almacén, herramienta de BI)
4. Cuadros de mando críticos: ¿Qué informes no pueden publicarse en absoluto durante la migración?
5. Habilidades técnicas del equipo: ¿Alguien de su equipo puede escribir SQL o configurar API?

La mayoría de los equipos de marketing utilizan de forma activa de 5 a 8 fuentes de datos de forma consistente, incluso si tienen acceso a más de 20. Centra el esfuerzo de migración en lo que realmente utilizas, en lugar de replicarlo todo.

Pruebas durante las pruebas gratuitas

Todos los principales competidores de supermetrics ofrecen pruebas (normalmente de 14 a 15 días). Usa este tiempo de manera estratégica:

Días 1 a 3: Conecta tus 3 fuentes de datos más importantes (normalmente Google Ads, Meta Ads y GA4). Crea un panel sencillo con métricas críticas: gastos, clics, conversiones y CPA.

Días 4 a 10: Deje que la plataforma funcione durante una semana completa. Comprueba la precisión de los datos a diario comparándolos con tu herramienta actual. Es normal que haya pequeñas discrepancias (entre el 1 y el 3%) debido a las diferencias en los tiempos de la API, pero cualquier valor que supere el 5% indica problemas.

Días 11-14: Pruebe la calidad del soporte enviando de 2 a 3 preguntas técnicas. Evalúe el tiempo de respuesta y la calidad de la solución. En el caso de Dataslayer, pruebe la función de chat en vivo durante el horario laboral. Pregunte por los casos extremos específicos de su configuración.

Banderas rojas durante las pruebas:
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• Retrasos en la actualización de datos de más de 12 horas para las programaciones diarias
• Faltan métricas de las que estás rastreando actualmente (compruébalo antes de confirmar)
• Las respuestas de soporte tardarán más de 48 horas (será frustrante después de la compra)
• Las sorpresas de precios no están claramente documentadas en el sitio web

La prueba de 15 días de Dataslayer sin necesidad de tarjeta de crédito hace que las pruebas estén libres de riesgos. Puede explorar los 56 conectores y destinos sin compromiso de pago.

Período de ejecución en paralelo

No canceles tu plataforma actual inmediatamente después de elegir un competidor de supermetrics. Ejecuta ambas herramientas simultáneamente durante 30 días:
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• Envíe informes duplicados con la etiqueta «NEW PLATFORM VERIFY»
• Compare las cifras semanalmente para detectar discrepancias en casos extremos
• Entrene a los miembros del equipo en la nueva interfaz de forma gradual
• Documente cualquier diferencia en el flujo de trabajo

En el caso de las agencias, la ejecución en paralelo evita que los clientes aumenten debido a cambios inesperados en el formato de los informes. El coste adicional de una suscripción dual durante un mes (normalmente entre 100 y 500 dólares) es mucho más económico que perder un cliente por no informar o por tener que esforzarse por solucionar problemas bajo presión.

Preguntas frecuentes sobre los competidores de Supermetrics

¿Cuál es el competidor más asequible de Supermetrics?

Dataslayer tiene un precio inicial de 29 dólares al mes, con acceso a los 56 conectores y un volumen de datos ilimitado, lo que la convierte en la opción profesional más asequible. Coupler.io tiene un precio inicial de 49$ al mes, pero te limita a 5 fuentes de datos y 10 000 filas por importación.

«Asequible» depende del uso real. Calcule el costo total, incluyendo:
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• Su tarifa por hora multiplicada por el tiempo de configuración y mantenimiento
• Si las funciones limitadas obligan a soluciones manuales (tiempo y coste)
• Si la plataforma se queda sin capacidad en un plazo de 3 a 6 meses (coste de migración)

Para los profesionales del marketing en solitario con entre 3 y 5 fuentes de datos y necesidades de informes semanales, Coupler.io, a 49 dólares al mes, ofrece una buena relación calidad-precio. Para las agencias o los equipos que esperan crecer, el punto de entrada de Dataslayer, de 29 dólares, con fuentes ilimitadas y sin comisiones por filas, suele costar menos en 12 meses si se tiene en cuenta el ahorro de tiempo y se evitan futuras migraciones.

¿Qué competidor de supermetrics tiene el soporte más rápido?

Basado en la información disponible públicamente y en las características de la plataforma:
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• Dataslayer: Chat en vivo con personas reales durante el horario laboral
• Coupler.io: Soporte por correo electrónico de 24 a 48 horas según su documentación
• Embudo/Improvado: 24 a 48 horas con administradores de cuentas dedicados a planes empresariales
• Five Tran: Soporte escalonado según el nivel del plan, soporte prioritario en los contratos empresariales
• Airbyte: Foro comunitario para la versión de código abierto, soporte de pago para la versión en la nube

Para las agencias que gestionan informes de clientes urgentes, el soporte por chat en vivo justifica la elección de Dataslayer. Un retraso de 6 horas en el soporte el lunes por la mañana, cuando los paneles se estropeaban antes de una presentación ante un cliente, cuesta más en pérdida de productividad y daños a la reputación que las diferencias anuales de precio entre plataformas.

¿Los competidores de supermetrics apoyan GA4?

Sí, todos los principales competidores de supermetrics ahora son compatibles con GA4:
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• Dataslayer: Soporte completo para GA4 que incluye dimensiones, métricas y audiencias personalizadas
• Embudo: Integración con GA4 disponible en planes estándar
• Improvado: conector GA4 con modelos de atribución de marketing
• Coupler.io: Métricas básicas del estándar GA4
• Five Tran: Exportación de BigQuery a GA4 (el método recomendado por Google para acceder a datos sin procesar)

Universal Analytics cerró en julio de 2023. Si un competidor aún no se ha actualizado a GA4, se trata de una señal preocupante sobre su velocidad de desarrollo y su viabilidad a largo plazo.

¿Puedo conectar varias fuentes de datos a una hoja de cálculo de Google?

Sí, la mayoría de los competidores de supermetrics admiten hojas de cálculo de Google de múltiples fuentes, pero úsalo con cuidado:

Práctica óptima: Cree una pestaña de hoja por fuente de datos con una pestaña de resumen utilizando fórmulas para combinar datos. Este enfoque evita los conflictos de actualización y aísla la solución de problemas cuando falla un conector.

Qué evitar: Reunir 5 plataformas publicitarias diferentes en la misma pestaña de la hoja de forma simultánea. Cuando falla una conexión a la API, se rompe toda la hoja. Las pestañas independientes aíslan los errores y agilizan la depuración.

Tanto Dataslayer como Coupler.io admiten conexiones de Google Sheets de múltiples fuentes. Las plataformas empresariales (Funnel, Improvado, Fivetran) dan por sentado que, en su lugar, utilizas almacenes de datos y es posible que no ofrezcan los destinos de Google Sheets.

¿Cómo sé si necesito un almacén de datos?

Usa Google Sheets y Looker Studio si:
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• Análisis de menos de 100 000 filas al mes en todas las fuentes de datos
• Creación de dashboards consumidos por entre 1 y 10 personas
• La cadencia de los informes es diaria o semanal (no por hora ni en tiempo real)
• No es necesario combinar los datos de marketing con el CRM, las finanzas o el análisis de productos

Migre a un almacén de datos (BigQuery, Snowflake) cuando:
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• Superar el millón de filas al mes (el rendimiento de Google Sheets se degrada)
• Combinación de más de 10 fuentes de datos en informes unificados
• Necesita retener los datos históricos durante más de 2 años para el análisis de tendencias
• Creación de paneles para toda la empresa consumidos por más de 20 usuarios en todos los departamentos
• Requieren transformaciones basadas en SQL y una lógica empresarial personalizada

La mayoría de los equipos de marketing comienzan con Google Sheets/Looker Studio y migran a los almacenes a medida que aumenta el volumen de datos. Las plataformas como Dataslayer son compatibles con ambos destinos, lo que facilita la migración al mantener el mismo conector de datos y cambiar solo el destino.

¿Funciona Dataslayer con HubSpot para el marketing B2B?

Sí, Dataslayer incluye la integración nativa de HubSpot como uno de sus 56 conectores. Puedes combinar los datos de ofertas, contactos y canalizaciones de HubSpot con plataformas publicitarias (Google Ads, Meta, LinkedIn) en paneles unificados sin necesidad de conocimientos de SQL ni de complejos procesos de ETL.

Esto hace que Dataslayer sea particularmente eficaz para los equipos de marketing B2B que utilizan HubSpot como su CRM principal y desean realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña desde los clics en los anuncios hasta las ofertas cerradas. El soporte de chat en vivo ayuda a resolver rápidamente cualquier duda sobre la integración de HubSpot.

Cómo tomar una decisión sobre los competidores de Supermetrics

La elección entre los competidores de supermetrics depende de tus requisitos específicos y no de qué plataforma se comercializa de forma más agresiva:

Para agencias y equipos de marketing de todos los tamaños que necesitan seguridad con certificación ISO: Dataslayer ofrece la combinación más sólida de certificaciones de seguridad (ISO 27001 + 27701), precios transparentes a partir de 29 USD al mes, 56 conectores, incluido HubSpot, soporte por chat en vivo y una configuración rápida sin mínimos empresariales. Amplía desde equipos pequeños hasta despliegues empresariales.

Para equipos empresariales con recursos de ingeniería de datos: Fivetran ofrece la infraestructura más confiable para arquitecturas que priorizan el almacenamiento con SLA formales y una supervisión integral.

Para equipos de marketing B2B que requieren la integración de HubSpot: Dataslayer proporciona conectividad nativa de HubSpot junto con plataformas publicitarias a precios asequibles. Improvado ofrece modelos de atribución multitáctil más complejos tanto en Salesforce como en HubSpot, pero requiere presupuestos significativamente más altos.

Para equipos con necesidades básicas de elaboración de informes y presupuestos limitados: Dataslayer, a 29$ al mes, ofrece un mejor valor a largo plazo que el plan limitado de 49$ al mes de Coupler.io, con espacio para escalar sin necesidad de migrar la plataforma.

El panorama competitivo beneficia a los profesionales de marketing a través de costos más bajos, innovación más rápida y funciones especializadas que las plataformas monolíticas no pueden abordar. Evalúe a 2 o 3 competidores de Supermetrics durante las pruebas gratuitas utilizando sus fuentes de datos y flujos de trabajo reales, en lugar de confiar únicamente en las afirmaciones de marketing.

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