La publicidad en Amazon en 2026 está fragmentada por diseño. Sponsored Ads (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) vive en la Amazon Ads Console con su propia atribución, reporting basado en ACoS y un modelo de datos centrado en keyword/ASIN. Amazon DSP vive en una interfaz separada con segmentación por audiencia, line items programáticos, atribución view-through y un modelo de datos centrado en creativo. Amazon Marketing Cloud se sitúa por encima de ambos como producto de analítica clean-room que la mayoría de equipos de marketing nunca tocan porque requiere data scientists con SQL.

El resultado: toda marca que corre Sponsored Ads y DSP tiene dos silos de reporting. El equipo de Sponsored Ads reporta ACoS semanal; el equipo de DSP reporta impresiones, alcance y view-through conversions mensual. Los stakeholders ven dos PDFs y una pregunta que nadie sabe responder de forma limpia: "¿cuál es nuestro retorno blended de Amazon, y qué ASINs están consiguiendo cobertura full-funnel frente a cuáles están sangrando presupuesto?"

Looker Studio (renombrado de nuevo a Data Studio en 2026, aunque la mayoría de marketers lo siguen llamando Looker Studio) es el sitio práctico para cerrar esa brecha. Con dos conectores de Dataslayer separados (Amazon Ads y Amazon DSP) tirando hacia el mismo workbook, los joins ocurren en Looker Studio en vez de en hojas de cálculo o en un warehouse. Esta guía cubre la conexión de cada uno, el modelo de join que hace que la unión de datos sea utilizable, tres preguntas de reporting que solo data unificada de Ads + DSP puede responder y los quirks específicos de Amazon que descarrilan dashboards construidos sin tenerlos en mente.

Cómo conectar Amazon Ads a Looker Studio con Dataslayer

El conector de Amazon Ads de Dataslayer es un Community Connector de Looker Studio. Toda la conexión ocurre dentro de Looker Studio. Tres puntos de entrada; elige el que mejor encaje con tu flujo de trabajo. Tiempo total desde usuario logueado hasta data source en vivo: menos de 10 minutos.

Punto de entrada 1: desde el dashboard de Dataslayer. Inicia sesión en app.dataslayer.ai con tu cuenta de Google, abre la sección Destinations y pulsa Open Looker Studio. Se abre un nuevo documento de Looker Studio con la lista completa de conectores de Dataslayer; selecciona Amazon Ads.

Punto de entrada 2: desde la web de Dataslayer. Ve a dataslayer.ai connectors y selecciona el conector de Amazon Ads para Looker Studio. El click abre Looker Studio directamente con el conector cargado.

Punto de entrada 3: desde dentro de cualquier dashboard de Looker Studio. Pulsa Añadir datos al informe, escribe "Dataslayer" en el buscador de la galería de conectores y elige el conector de Amazon Ads en los resultados.

Sea cual sea el punto de entrada, la configuración dentro de Looker Studio es la misma:

1. Autorizar Amazon Ads. La pantalla de configuración del conector solicita autenticación de Amazon. Inicia sesión con la cuenta de Amazon que tiene acceso a la cuenta publicitaria sobre la que quieres reportar. El KB de Dataslayer documenta los permisos requeridos: el usuario necesita al menos permiso de Editor en la cuenta de ads (Admin + Editor si está linkado a través de una cuenta Manager, permiso view en Advertising reports y acceso a Campaign Manager). Si las credenciales no tienen estos permisos, el conector autentica pero no devuelve datos.
2. Seleccionar el profile de Amazon Ads. Amazon organiza el acceso publicitario por profile, que mapea a un marketplace y un tipo de cuenta (seller o vendor). Si tu organización anuncia en múltiples marketplaces (US, EU, JP), cada marketplace es un profile separado; elige de cuál tira los datos esta data source. Se necesita una data source separada por marketplace.
3. Configurar parámetros opcionales (o dejar los valores por defecto). El conector de Amazon Ads de Dataslayer expone una opción de Sponsored campaign type (Sponsored Products, Sponsored Brands o Sponsored Display) más toggles operativos como "Include empty data", límites de filas, redondeo de decimales y "Ignore invalid accounts". Las ventanas de atribución no son un setting a nivel de conector; en su lugar, el conector expone attributed conversions y units sold como métricas separadas para ventanas de 1, 7, 14 y 30 días. La moneda también se gestiona vía métricas de coste separadas (Cost USD, Cost EUR, Cost GBP, Cost AUD) en vez de como opción del conector.
4. Pulsar Connect. Looker Studio carga el schema de Amazon Ads (dimensiones a nivel de campaña, attributed conversions y units sold en múltiples ventanas de atribución, new-to-brand conversions a 14 días, branded searches clicks, coste multi-currency, viewable impressions, y campos adicionales a nivel de ASIN y ad group disponibles cuando se necesiten) y añade la data source a tu informe.

Necesitas estar logueado en dataslayer.ai para que el conector funcione. Los usuarios nuevos de Dataslayer reciben una prueba gratuita de 15 días con acceso ilimitado para probar todos los conectores y destinos, sin tarjeta de crédito; al finalizar la prueba la cuenta pasa al tier gratuito sin que se recoja ningún dato de pago.

Cómo conectar Amazon DSP a Looker Studio con Dataslayer

El conector de Amazon DSP de Dataslayer es un Community Connector separado con su propia autenticación, su propio data schema y su propio paso de configuración. Se conecta de la misma forma (tres puntos de entrada, configuración dentro de Looker) pero el conector en sí es distinto del de Amazon Ads. Vas a configurar dos data sources separadas en Looker Studio: una para Sponsored Ads, una para DSP.

Prerrequisito de acceso. Antes de configurar el conector de DSP, confirma que tu organización tiene acceso a DSP. Amazon DSP se vende como self-service o managed-service. Self-service está abierto a anunciantes que se registran directamente. Managed-service a través de Amazon requiere típicamente un mínimo de gasto de $50.000 USD al mes (el mínimo puede variar por país). DSP está disponible para marcas que venden en Amazon y para marcas que no venden en Amazon, pero no todos los sellers de Seller Central tienen DSP onboarded. Si tu equipo ha estado usando solo Sponsored Ads, confirma con tu account manager de Amazon o con tu partner de DSP antes de asumir que la data de DSP está disponible.

Una vez confirmado el acceso a DSP, el flujo de conexión es:

Punto de entrada 1: desde el dashboard de Dataslayer. Igual que arriba; en la lista de conectores dentro del documento de Looker Studio, elige Amazon DSP (no Amazon Ads).

Punto de entrada 2: desde la web de Dataslayer. Elige la card del conector de Amazon DSP en la página de conectores.

Punto de entrada 3: desde dentro de Looker Studio. Busca "Dataslayer" en la galería de conectores y selecciona el conector de Amazon DSP.

Configuración:

1. Autorizar Amazon DSP. El conector solicita autenticación de Amazon. DSP es una superficie de API separada en el ecosistema publicitario de Amazon, con su propio modelo de acceso. Inicia sesión con la cuenta de Amazon que tiene acceso a advertiser de DSP.
2. Seleccionar el advertiser de DSP. DSP organiza la data por advertiser, no por profile. Cada advertiser es la unidad que seleccionas, y un mismo usuario puede tener acceso a múltiples advertisers si gestiona varias marcas. Elige de cuál tira los datos esta data source.
3. Configurar el tipo de report de DSP y parámetros opcionales. El conector de DSP de Dataslayer expone una opción de DSP report type que determina la superficie de dimensión/métrica disponible: Campaign, Audience, Audio and Video, Bid Adjustment, Geo, Inventory (agrupado por Supply Source o por Site), Product, Reach Frequency o Tech. El tipo de report elegido mapea a uno de los endpoints de report subyacentes de Amazon DSP. También disponibles: "Include empty data", límites de filas, redondeo de decimales e "Ignore invalid fields". Elige el tipo de report que encaje con la pregunta que quieres que responda esta data source; si necesitas vistas tanto de audience como de inventory, configura dos data sources de DSP.
4. Pulsar Connect. Looker Studio carga el schema de DSP para el tipo de report elegido (dimensiones de order/line-item/supply-source más las métricas de ese report, incluyendo atribución click y view a 14 días, brand halo metrics, off-Amazon conversions, new-to-brand metrics y coste) y lo añade como una data source separada en el mismo informe.

En este punto tu documento de Looker Studio tiene dos data sources de Dataslayer: una de Amazon Ads, otra de Amazon DSP. Ambas son direccionables en el mismo informe; el merge ocurre en la configuración de tus gráficos, no en los conectores.

Por qué la data de Amazon Ads y Amazon DSP no se une automáticamente

Esta es la parte que se salta en la mayoría de guías "cómo construir un dashboard de Amazon", y es la razón por la que la mayoría de dashboards de Amazon o están mal o silenciosamente omiten DSP. Las dos APIs devuelven data en formas fundamentalmente distintas.

Granularidad de Sponsored Ads. La API de Amazon Ads expone data a nivel de campaña, ad group, keyword/target y ASIN. Las métricas están enfocadas a conversión: impresiones, clicks, gasto, attributed sales, ACoS, ROAS, attributed conversions, new-to-brand (NTB) sales para Sponsored Brands y Sponsored Display.

Granularidad de DSP. La API de DSP expone data a nivel de order, line item, creative y audience. Las métricas están enfocadas a awareness y consideración: impresiones, reach, frequency, view-through sales, click-through sales, viewability porcentaje, off-Amazon impressions, on-Amazon impressions. La data a nivel de ASIN está disponible para line items que apuntan a productos específicos, pero el modelo de datos de DSP es creative-and-audience-first; ASIN es una dimensión entre muchas, no la espina del schema.

Claves de join que realmente funcionan. Cuando llevas ambas data sources a Looker Studio, los joins que aguantan:

• Fecha. La granularidad diaria es la clave de join universal para gráficos de series temporales. Vigila la alineación de timezone entre los reports de Sponsored Ads y DSP; Amazon usa UTC por defecto para ambos, pero existe configuración de timezone por marketplace en Sponsored Ads.
• ASIN. Funciona para análisis a nivel de producto cuando ambas data sources exponen ASIN como dimensión. DSP expone ASIN solo en line items que han apuntado a productos específicos; las pushes de awareness a nivel de campaña en DSP atribuidas a audiencias amplias pueden no consolidarse de forma limpia a un único ASIN.
• Advertiser / cuenta. Un agrupamiento top-level pragmático. Si una marca tiene múltiples advertiser IDs en DSP que mapean a una sola cuenta de Seller Central, documenta el mapping a mano antes de construir cualquier dashboard agregado.

Claves de join que parecen correctas pero rompen. El nombre de campaña no es una clave de join estable (las campañas de Sponsored Ads y las orders de DSP las nombran equipos diferentes de forma independiente). El click-through-rate no se puede comparar uno a uno porque el CTR de DSP se calcula contra impresiones que incluyen inventario view-only, mientras que el CTR de Sponsored Ads se calcula contra inventario de búsqueda clickable.

Desfase de atribución y lag. Sponsored Products usa por defecto ventana de click de 7 días en Seller Central y de 14 días en Vendor Central. Sponsored Brands usa por defecto ventana de click de 14 días. Sponsored Display tiene sus propios defaults que varían por formato. La atribución de DSP cambió materialmente el 1 de enero de 2026 cuando Amazon retiró el default standalone de view-through a 14 días para inventario on-Amazon de DSP y lo reemplazó por un modelo de atribución basado en machine learning que pondera el view-through de forma distinta. La entrega off-Amazon de DSP sigue usando ventanas de view-through tradicionales. La atribución click-through sigue por defecto a 14 días en la mayoría de configuraciones de advertiser. Verifica siempre los settings de atribución en vivo de tu cuenta de DSP antes de construir gráficos de comparación cross-channel. El lag de reporting también difiere: las métricas de Sponsored Ads suelen consolidarse en 24 horas; las de DSP suelen tardar de 48 a 72 horas en asentarse, especialmente las view-through sales y las cross-device matched. Cuando construyes un gráfico de "blended Amazon spend últimos 7 días", los dos últimos días de data de DSP están incompletos; documenta este caveat o extiende la ventana a últimos 14 días menos los 3 trailing.

Tres preguntas de reporting que solo data unificada de Ads + DSP responde

Los dashboards de abajo requieren ambos conectores. Construirlos solo con Sponsored Ads deja DSP invisible; construirlos solo con DSP pierde el lado de conversión. El sentido de la unificación es responder preguntas que ninguna consola puede responder en aislamiento.

Pregunta 1: ¿Cuál es el retorno blended de Amazon, y cómo está cambiando el split Sponsored / DSP en el tiempo?

Las consolas nativas de Amazon calculan ACoS solo para Sponsored Ads y reportan el performance de DSP con su propia variante de ROAS en un dashboard separado. Una vista blended (gasto combinado dividido por attributed sales combinadas) requiere stitching manual o pull unificado.

Construye un dashboard de retorno blended de Amazon con:

• Scorecards en la parte superior: gasto total Sponsored, gasto total DSP, attributed sales Sponsored, attributed sales DSP, porcentaje de ACoS blended
• Una serie temporal con gasto mensual de Sponsored y de DSP lado a lado
• Una serie temporal de ACoS blended en los últimos 12 meses
• Un gráfico de barras apiladas con el split Sponsored / DSP mes a mes

Caveat observado en operación: la atribución de DSP es más generosa que la de Sponsored Ads porque la ventana de view-through es más larga y cuenta exposición solo impresión. Una comparación directa de "ACoS DSP" contra "ACoS Sponsored" hecha de forma naive hace que DSP parezca más eficiente de lo que realmente es en ventas incrementales. Documenta siempre el modelo de atribución en el propio gráfico, y trata el ACoS blended como indicador direccional, no como medida de incrementalidad real.

Por qué importa: las marcas que corren ambos canales suelen evaluar cada canal contra su propio benchmark de ACoS o ROAS, lo cual oculta la pregunta de si el presupuesto total de Amazon está produciendo retorno a nivel de marca.

Pregunta 2: ¿El gasto upper-funnel de DSP correlaciona con el lift de búsqueda branded en Sponsored Ads?

La historia clásica de la estrategia Amazon: las campañas de awareness de DSP llevan a los shoppers a buscar el nombre de la marca en Amazon, que convierte vía Sponsored Brands y Sponsored Products en keywords branded. Dentro de las consolas nativas, esta historia es difícil de validar porque DSP y Sponsored Ads reportan de forma independiente.

Construye un dashboard de correlación DSP-a-búsqueda-branded con:

• Una serie temporal lado a lado de impresiones semanales de DSP y clicks de búsqueda branded semanales en Sponsored Brands
• Un gráfico de correlación con lag: impresiones DSP en semana N, clicks branded de Sponsored Brands en semanas N+1 y N+2
• Para anunciantes que corren pulses de awareness en DSP (always-on más boosts periódicos): una capa anotada que muestre si los clicks de búsqueda branded suben la semana siguiente a un pico de impresiones DSP

Caveat observado en operación: este análisis muestra correlación, no causalidad. Amazon Marketing Cloud es la única herramienta nativa de Amazon que puede medir incrementalidad real cross-channel entre Ads y DSP porque se asienta sobre data a nivel de evento con cohort matching cross-channel. La versión Looker Studio muestra el patrón que justifica la inversión en AMC, pero no debería presentarse como prueba de que DSP causa la búsqueda branded.

Por qué importa: las agencias que corren DSP para clientes se enfrentan constantemente a la pregunta "¿está funcionando DSP realmente?" de los CFOs. Un gráfico de correlación patrónico en Looker Studio es el iniciador de conversación; AMC es la prueba para la defensa del gasto.

Pregunta 3: ¿Qué ASINs están consiguiendo cobertura full-funnel y cuáles están sangrando presupuesto?

Este es el dashboard de mayor leverage para marcas que corren ambos canales. La pregunta: a nivel de ASIN, ¿cuál es el gasto Sponsored, el gasto DSP, las attributed sales totales y la eficiencia implícita?

Construye un dashboard de cobertura ASIN full-funnel con:

• Una tabla a nivel de ASIN con columnas para gasto Sponsored, gasto DSP, gasto total ads, attributed sales totales, ACoS blended por ASIN
• Un heatmap o sort que destaque ASINs en tres buckets: solo Sponsored, solo DSP, ambos
• Opcionalmente: una comparación de velocidad de attributed sales para ASINs "both-channel" frente a ASINs de un solo canal al mismo precio

Patrón observado en operación (conviene contrastarlo contra tu propia data): los ASINs hero de alto margen suelen estar sobre-invertidos en ambos canales con retornos decrecientes, y los ASINs de cola larga frecuentemente reciben impresiones de DSP a través de line items de audiencia amplia sin defensa Sponsored Brand, lo cual puede sangrar presupuesto a competidores que pujan más alto sobre la búsqueda branded tras una exposición DSP.

Por qué importa: las decisiones a nivel de ASIN sobre dónde añadir cobertura Sponsored Ads para defender el tráfico calentado por DSP, o dónde retirar presupuesto DSP de ASINs que la marca no es capaz de convertir, son la mayor fuente única de mejoras de eficiencia en programas Amazon maduros. No se pueden tomar sin tener ambos data sets en la misma vista.

Particularidades de Amazon Ads + DSP que te van a complicar la vida

Ocho detalles de implementación que afectan al reporting publicitario de Amazon más que al de otros setups de conector. Resuélvelos antes de publicar el dashboard.

• El acceso a DSP no es universal. Self-service DSP está abierto a anunciantes registrados pero requiere onboarding a través de Amazon. Managed-service DSP requiere típicamente el mínimo de $50K USD al mes. Si tu marca ha estado corriendo solo Sponsored Ads y un stakeholder pide "el dashboard de DSP", confirma que DSP está realmente onboarded antes de prometer data. Una parte significativa de marcas mid-market que venden en Amazon no tienen DSP activo, a menudo sin darse cuenta de que es un producto separado detrás de un onboarding separado.
• Las ventanas de atribución varían por tipo de ad y por canal. Sponsored Products usa por defecto 7 días de click en Seller Central y 14 días de click en Vendor Central. Sponsored Brands usa por defecto 14 días de click. Sponsored Display tiene sus propios defaults que varían por formato. La atribución de DSP cambió materialmente el 1 de enero de 2026: Amazon reemplazó el default standalone de view-through a 14 días para entrega on-Amazon por un modelo de atribución basado en machine learning; la entrega off-Amazon sigue usando ventanas de view-through tradicionales, y la click-through sigue por defecto a 14 días en la mayoría de configuraciones. Las comparaciones de ACoS cross-channel requieren o alineación de ventana en el conector o documentación explícita en el gráfico. La API de Amazon Ads soporta configuración limitada de attribution window; la API de DSP permite más flexibilidad a nivel de advertiser. Si tu dashboard mezcla ambos, elige una ventana para la vista blended y mantenla, y confirma siempre los settings en vivo de tus cuentas antes de publicar comparaciones.
• El lag de reporting es asimétrico. Las métricas de Sponsored Ads se asientan en 24 horas para la mayoría de tipos de cuenta. Las de DSP suelen tardar 48 a 72 horas en asentarse para view-through sales, especialmente cross-device. El "ACoS blended de ayer" es por tanto poco fiable; el "ACoS blended de la semana pasada" sí lo es. Ajusta la cadencia de refresh acorde.
• Los marketplaces son profiles separados. Amazon Ads se organiza por profile, que combina marketplace y tipo de cuenta. Una cuenta de Seller Central de US y una de UK son dos profiles separados, cada uno requiriendo una data source separada del conector de Amazon Ads de Dataslayer en Looker Studio. Misma lógica para advertiser IDs de DSP en distintas regiones. La normalización de moneda en tu vista blended debe ser explícita; no dejes que Looker Studio sume USD y EUR sin conversión.
• New-to-brand (NTB) se reporta de forma distinta entre los dos canales. Sponsored Brands y Sponsored Display reportan NTB sales como métrica standalone en la API de Amazon Ads. DSP también reporta NTB pero con metodología distinta (un profile se considera new-to-brand si no ha comprado la marca en los 12 meses anteriores, evaluado en momento de impresión). Si construyes un gráfico de "NTB sales por canal", documenta que las definiciones subyacentes y los lookback windows no son idénticos.
• Sponsored Display está a caballo entre los dos. Sponsored Display se vende a través de la Amazon Ads Console (así que aparece en la data del conector de Amazon Ads) pero usa segmentación tipo DSP por audiencia. Cuando categorices "gasto Sponsored vs DSP" en un gráfico, decide de antemano dónde encaja Sponsored Display. La mayoría de operadores lo cuenta como Sponsored Ads porque se compra a través de la consola de Sponsored Ads; algunas agencias lo agrupan con DSP por el modelo de audiencia. Elige una convención y documéntala.
• Los rate limits y límites de API difieren. La API de Amazon Ads tiene rate limits por endpoint y colas de generación de reports; tirar un profile completo con varios meses de histórico puede llevar minutos. La API de DSP tiene rate limits similares pero con patrones de generación de reports distintos. Para cuentas con volumen de gasto muy alto, no programes refreshes más frecuentes de lo necesario; refresh diaria en horario valle es la cadencia recomendada en operación.
• Amazon Ads tiene una ventana de lookback de 90 días. Según la documentación de Dataslayer, el conector de Amazon Ads puede devolver data desde el día actual hasta 90 días atrás. El análisis histórico más largo requiere exportar la data a un destino (Google Sheets, BigQuery u otro warehouse) antes de que la frontera de 90 días avance, y luego consultar el almacén histórico desde Looker Studio. Planifica tus dashboards year-over-year en torno a esta restricción en el setup, no después.

FAQ

¿Amazon Ads es el mismo conector que Amazon DSP en Looker Studio?
No. Amazon Ads y Amazon DSP son dos Community Connectors de Dataslayer separados con autenticación distinta, APIs distintas y schemas de data distintos. Para construir un dashboard de Amazon unificado, configuras dos data sources en el mismo informe de Looker Studio, una por conector, y las combinas a nivel de gráfico mediante filtros y blends.

¿Puedo ver data de DSP junto a Sponsored Ads sin tener acceso a DSP?
No. La data de DSP solo está disponible para anunciantes con DSP onboarded (self-service o managed-service). Si tu marca ha estado corriendo solo Sponsored Ads, el conector de DSP autentica pero no devuelve datos. Antes de construir cualquier dashboard unificado, confirma el acceso a DSP con tu account manager de Amazon o con tu partner de DSP.

¿Por qué la atribución de DSP es distinta de la atribución de Sponsored Ads?
Sponsored Ads atribuye contra el click (con ventanas que varían por tipo de ad, por cuenta Seller vs Vendor y por subformato). DSP atribuye contra view-through y click-through, y desde enero de 2026 Amazon reemplazó el default standalone de view-through a 14 días para inventario on-Amazon de DSP por un modelo de atribución basado en machine learning que pondera el view-through de forma distinta; la entrega off-Amazon sigue usando ventanas de view-through tradicionales. La razón de fondo de que ambos productos tengan filosofías de atribución distintas es el propósito: DSP está diseñado para exposición upper-funnel donde la conversión ocurre días o semanas después, mientras que Sponsored Ads está diseñado para rutas de click-to-cart de alta intención. Una comparación directa de ACoS entre los dos canales es engañosa sin normalizar la ventana de atribución o anotar el gráfico con la diferencia.

¿Puedo hacer medición de incrementalidad real de DSP frente a Sponsored Ads en Looker Studio?
No. Looker Studio muestra correlación, no incrementalidad. Amazon Marketing Cloud (AMC) es el producto clean-room de Amazon diseñado para incrementalidad cross-channel y análisis de overlap de audiencias. AMC requiere conocimiento SQL y un setup separado. Los dashboards de Looker Studio descritos en esta guía responden la pregunta descriptiva ("qué ha pasado entre ambos canales") y la pregunta direccional ("¿correlaciona DSP con el lift de búsqueda Sponsored?"). No responden la pregunta causal ("cuánto revenue incremental produce DSP"). Para eso, ruta a AMC.

¿Cómo gestiono múltiples marketplaces y monedas en un dashboard blended de Amazon?
Cada marketplace es un profile separado de Amazon Ads y (normalmente) un advertiser separado de DSP. Configurarás múltiples data sources, una por marketplace por conector. Para una vista global blended, normaliza la moneda explícitamente en Looker Studio (multiplica por un campo fijo de tipo de cambio, o usa un campo calculado con tipos actuales) antes de sumar entre regiones. No dejes que Looker Studio combine USD, EUR, GBP y JPY de forma nativa; los totales serán sin sentido.

¿Cuán fresca está la data publicitaria de Amazon después de un refresh?
La data de Sponsored Ads es típicamente fiable en 24 horas. La data de DSP es típicamente fiable en 48 a 72 horas, especialmente para métricas view-through. Refresh diario a una hora consistente es el sweet spot práctico. Los refreshes horarios no producen números materialmente más frescos porque el propio pipeline de reporting de Amazon no actualiza a esa cadencia.

Conclusión

El stack publicitario de Amazon está fragmentado por diseño de producto. Sponsored Ads optimiza para conversión; DSP optimiza para audiencia y alcance; AMC se asienta encima de ambos para el trabajo de incrementalidad que la mayoría de equipos no pueden operacionalizar. La pregunta pragmática de reporting no es "qué canal Amazon es mejor" sino "cuál es nuestro performance blended de Amazon, y dónde estamos sangrando presupuesto a nivel de ASIN".

Looker Studio con dos conectores separados de Dataslayer (Amazon Ads y Amazon DSP) es el camino más corto a esa vista. Los dos conectores autentican de forma independiente, exponen schemas distintos y requieren planificación deliberada del join, pero conviven en el mismo workbook y se pueden combinar mediante configuración a nivel de gráfico. Las tres preguntas cubiertas arriba (ACoS / TACoS blended, correlación upper-to-lower funnel, cobertura ASIN full-funnel) son los dashboards que los programas Amazon maduros construyen primero porque no se pueden responder desde dentro de las consolas nativas de Amazon en solitario.

Inicia una prueba gratuita de Dataslayer para conectar Amazon Ads y Amazon DSP a Looker Studio en menos de 20 minutos (dos conectores, sin tarjeta de crédito), con filas ilimitadas en Looker Studio en todos los planes de pago y acceso a más de 50 fuentes de datos de marketing para cuando el informe necesite abarcar más que solo Amazon. Si además corres Meta o Klaviyo, nuestras guías sobre Meta Ads a Looker Studio y Klaviyo a Looker Studio cubren los patrones de esos conectores en el mismo workbook.