La conferencia unBoxed 2025 de Amazon celebrada los días 11 y 12 de noviembre en Nashville presentó tres herramientas de IA que eliminan barreras técnicas para los anunciantes: un Campaign Manager unificado que fusiona DSP y Sponsored Ads en un solo panel, Creative Agent que genera anuncios de streaming TV desde las páginas de producto, y Ads Agent que traduce peticiones en lenguaje natural a consultas SQL para Amazon Marketing Cloud. Solo el Campaign Manager consigue lanzamientos de campaña un 67% más rápidos en comparación con el flujo de trabajo anterior dividido en dos plataformas.

Las 3 herramientas que todo anunciante de Amazon debe conocer

Campaign Manager fusionó Amazon DSP y Ads Console en una sola interfaz el 11 de noviembre. Antes de estas noticias de amazon ads, lanzar una campaña de Sponsored Products significaba entrar en Ads Console, mientras que los anuncios programáticos de display requerían un login separado en DSP con navegación, informes y facturación diferentes.

La interfaz unificada incluye búsqueda potenciada por IA que detecta oportunidades de optimización ("campañas con ROAS >4 en los últimos 30 días"), un sistema de facturación único en lugar de conciliar facturas separadas, y navegación basada en formatos en lugar de nombres de productos técnicos.

Kelly MacLean, vicepresidente de Amazon Ads, lo explicaba así: "Los anunciantes de todos los tamaños pueden ahora gestionar campañas de embudo completo a través de un único punto de entrada global, haciendo que la compra de anuncios y la implementación de campañas sea más rápida y accesible".

Si gestionas más de 50 campañas esto elimina tener que exportar informes de dos plataformas, hacer coincidir manualmente IDs de campaña en hojas de cálculo, y cambiar de contexto cada vez que ajustas tanto tácticas de búsqueda como de display.
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Creative Agent: de página de producto a anuncio de streaming TV

Creative Agent analiza tu Brand Store, páginas de producto y sitio web para identificar puntos de venta, y luego genera anuncios de display, vídeo y ahora anuncios de streaming TV mediante una interfaz conversacional. La herramienta se lanzó en septiembre para display/vídeo, y estas noticias de amazon ads del unBoxed 2025 añadieron capacidades de TV.

Describes lo que necesitas ("anuncio de 15 segundos para Prime Video de nuestros auriculares inalámbricos destacando la cancelación de ruido"), y Creative Agent escanea las páginas de detalle del producto buscando especificaciones técnicas, identifica diferenciadores basándose en menciones en reseñas, genera múltiples conceptos de vídeo con locución y música, y produce assets dimensionados para Prime Video, Fire TV y streaming de terceros.

Según los datos de Amazon sobre Video Generator (la herramienta predecesora):

• Aumento de 4x en campañas usando generación de vídeo con IA en Q3 2025 vs Q2 2025
• El 60% de los productos promocionados nunca habían usado publicidad en vídeo
• 9% más de CTR en campañas de Sponsored Products con vídeo vs sin vídeo

Esto resuelve el problema de los costes de producción de 3.000 a 15.000 euros que mantenían a las marcas pequeñas fuera de la publicidad televisiva. Probar 10 propuestas de valor diferentes para el mismo producto ya no requiere contratos con agencias.

Ads Agent: consultas SQL en lenguaje natural

Ads Agent soluciona el problema de Amazon Marketing Cloud: AMC proporciona atribución profunda multicanal (como "qué audiencias de streaming TV compraron después en Amazon"), pero requiere consultas SQL que la mayoría de marketers no saben escribir.

Ahora escribes: "Muéstrame los 10 principales productos que generan compras de nuevos clientes en Q4, ordenados por volumen de ventas".

Ads Agent escribe el SQL, lo ejecuta y explica los resultados en un resumen. Si estás haciendo seguimiento de incrementalidad y atribución entre redes de retail media, esto elimina la dependencia de analistas de datos para insights de AMC.

Más allá de AMC, Ads Agent gestiona la creación de campañas desde planes de medios (subes una hoja de cálculo con asignaciones de presupuesto y crea campañas/grupos de anuncios/segmentación), optimizaciones masivas ("pausa todas las campañas con ROAS inferior a 2 en 200 grupos de anuncios"), y recomendaciones de audiencia (revisa miles de segmentos para sugerir opciones relevantes para campañas DSP).

Si gestionas estructuras de cuenta grandes, en lugar de ajustar manualmente el ritmo de 100 campañas según umbrales de rendimiento, describes la regla una vez y Ads Agent la ejecuta.
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Cómo empezar con las nuevas herramientas de Amazon

Las tres herramientas están disponibles ahora en la consola unificada de Amazon Ads para anunciantes cualificados en Norteamérica, Sudamérica, Europa, Oriente Medio y Asia Pacífico.

Campaign Manager: Redirección automática cuando entras en Amazon Ads. Tus campañas existentes migran automáticamente. Tus datos históricos se conservan.

Creative Agent: Disponible en Creative Studio y en la consola principal al crear nuevas campañas. Busca la opción "Creative Agent" en la sección de assets creativos.

Ads Agent: Accesible en páginas de AMC y gestión de campañas DSP. Verás una interfaz de chat en la esquina inferior derecha cuando esté disponible en tu cuenta.

Qué significa según tu presupuesto

Si gastas entre 1.000 y 5.000 euros mensuales, tienes herramientas empresariales sin tarifas de agencia. Creative Agent te permite probar anuncios de TV durante temporadas de compras pico sin costes de producción iniciales. Campaign Manager unifica la interfaz, pero DSP sigue teniendo requisitos mínimos de gasto. No puedes acceder al inventario programático con un presupuesto de 500 euros.

Entre 10.000 y 100.000 euros mensuales, este es el segmento objetivo de Amazon. Puedes lanzar campañas de embudo completo (de awareness a compra) sin contratar especialistas, probar creativos de streaming TV semanalmente y obtener insights de atribución sin equipo de datos. Como señaló un analista del sector: "Es un cambio de enfoque desde las grandes marcas y clientes enterprise hacia hacer la plataforma publicitaria accesible para vendedores de todos los tamaños".

Si gastas más de 500.000 euros mensuales las ganancias de eficiencia son lo más relevante. Si tu equipo dedica 40 horas semanales a ajustar pujas en más de 1.000 campañas, las optimizaciones masivas en lenguaje natural de Ads Agent podrían reducirlo a 10 horas. Las herramientas consolidan flujos de trabajo que antes requerían múltiples especialistas.

Cuándo usar realmente estas herramientas

Campaign Manager: Úsalo si ejecutas tanto Sponsored Ads como DSP (o quieres empezar con DSP), gestionas más de 10 campañas con optimizaciones frecuentes, o quieres insights detectados por IA en lugar de búsqueda manual. Pásalo por alto si solo ejecutas Sponsored Products básicos.

Creative Agent: Úsalo para probar múltiples variaciones creativas sin costes de producción, lanzar en Prime Video/streaming TV por primera vez, o iterar semanalmente en creativos. Pásalo por alto si tienes un equipo creativo interno que produce assets específicos de marca.

Ads Agent: Úsalo para acceder a insights de AMC sin conocimientos de SQL, gestionar el ritmo de campañas a escala o crear segmentos de audiencia más rápido. Pásalo por alto si estás satisfecho con informes de campaña básicos y no necesitas atribución multicanal.
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Preguntas frecuentes sobre las noticias de Amazon Ads del unBoxed 2025

¿Campaign Manager tiene coste adicional?
‍No. Los anunciantes que ya usan Sponsored Ads pueden acceder a Campaign Manager sin coste adicional. Sin embargo, el inventario DSP sigue requiriendo cumplir umbrales mínimos de gasto. La interfaz unificada no cambia las condiciones comerciales.

¿Puede Creative Agent ajustarse a directrices de marca estrictas?
‍Creative Agent está diseñado para pruebas rápidas e iteración, no para cumplimiento perfecto de marca a nivel de píxel. Funciona bien para generar múltiples variaciones rápidamente o lanzar nuevos formatos sin retrasos de producción. Las marcas con requisitos estrictos de identidad visual deberían tratarlo como punto de partida.

¿Ads Agent toma decisiones automáticamente?
‍No. Ads Agent recomienda acciones basándose en tus peticiones. Tú revisas y apruebas antes de la ejecución. Cuando le pides "pausa campañas con ROAS inferior a 2", te muestra la lista completa para confirmación. Redacta decisiones, tú las tomas.

¿Qué pasa si no vendo productos en Amazon?
‍Estas herramientas funcionan para anunciantes no endémicos que usan Amazon DSP para alcanzar audiencias en sitios de terceros y servicios de streaming. Campaign Manager y Ads Agent funcionan para marcas que anuncian a través de la red de Amazon independientemente de su presencia retail.

¿Cómo se compara esto con las herramientas de IA de Google?
‍Google lanzó Ads Advisor y Analytics Advisor en diciembre de 2025 con interfaces conversacionales similares. La diferencia clave: las herramientas de Amazon se conectan directamente a datos de compra de su ecosistema retail, mientras que Google se centra en intención de búsqueda. Amazon muestra "este anuncio generó 342 compras"; Google muestra "este anuncio generó clics de gente buscando botas de montaña".

¿Puedo seguir usando herramientas de reporting de terceros?|
‍Sí. Amazon introdujo una estructura de API unificada para partners. La mayoría de las principales plataformas publicitarias están actualizando sus integraciones para funcionar con Campaign Manager. Consulta con tu herramienta específica sobre el calendario. Muchas plataformas de consolidación de datos siguen soportando Amazon Ads mediante conectores actualizados.

¿Funciona tanto para Seller Central como para Vendor Central?
‍Sí. Campaign Manager, Creative Agent y Ads Agent están disponibles para vendedores registrados, vendors y anunciantes de servicio gestionado. Si actualmente ejecutas Sponsored Products o Sponsored Brands, tienes acceso.

Por qué Amazon reconstruyó su plataforma publicitaria

Los ingresos publicitarios de Amazon en Q3 2025 alcanzaron 18.000 millones de dólares, un aumento del 24% interanual. La empresa no tiene problemas de crecimiento. Entonces, ¿por qué reconstruir toda la interfaz?

Los datos de McKinsey muestran 1.100 millones de dólares en inversión en capital fluyendo hacia IA agéntica en 2024, con ofertas de empleo aumentando un 985% interanual. Todas las principales plataformas publicitarias están compitiendo por integrar agentes de IA antes que los competidores.

Jay Richman, vicepresidente de producto y tecnología en Amazon Ads, lo explicaba: "La oportunidad que vemos es que al reducir la complejidad y el esfuerzo para crear anuncios, incluidos los que pueden emitirse en televisión para marcas de todos los tamaños, tenemos la oportunidad de aumentar drásticamente el mercado en general".

La estrategia refleja el manual de retail de Amazon: hacer herramientas sofisticadas accesibles para todos, aumentar los anunciantes activos, dejar que el volante de inercia se acelere. Más anunciantes usando DSP impulsa gasto incremental en inventario de streaming, lo que mejora las señales de optimización, lo que impulsa mejor rendimiento, lo que lleva a reinversión.

Para los anunciantes, estas noticias de amazon ads significan acceso a capacidades que eran exclusivas de enterprise hace seis meses. Si merece la pena reaprender la navegación depende de cuánto trabajo manual te está consumiendo tiempo actualmente y de si te sientes cómodo dejando que la IA redacte tu primera campaña de streaming TV.