Llevar los datos de Amazon Ads a Google Sheets no debería implicar descargar CSVs cada mañana. Según el Informe de Publicidad en Amazon 2024 de Jungle Scout, el aumento de los costes publicitarios es el desafío número 1 para los anunciantes de Amazon, lo que hace que la elaboración eficiente de informes sea fundamental. Esta guía te muestra cómo conectar Amazon Ads a Google Sheets usando Dataslayer para que tus datos de campaña se actualicen automáticamente y puedas centrarte en la optimización en lugar de en las exportaciones de datos.
¿Por qué elegir Amazon Ads y Google Sheets?
El sistema de informes nativo de Amazon te muestra los datos, pero no te deja hacer gran cosa con ellos. ¿Quieres combinar datos de Sponsored Products con Sponsored Brands? ¿Crear cálculos personalizados de ACOS? ¿Hacer seguimiento del rendimiento en varias cuentas de vendedor? Te toca exportar CSVs y reconstruir informes manualmente.
Google Sheets te da esa flexibilidad: tablas dinámicas, fórmulas personalizadas, visualización de datos, todo lo que necesitas. El problema es llevar tus datos de Amazon allí sin perder 30 minutos cada día descargando, formateando y actualizando hojas de cálculo.
El verdadero problema: La API de Amazon solo proporciona 90 días de datos históricos. Si quieres hacer seguimiento de tendencias a largo plazo (que deberías), necesitas extracciones diarias automatizadas que guarden los datos antes de que desaparezcan.
Conecta Amazon Ads a Google Sheets con Dataslayer
Dataslayer extrae las métricas directamente de API de publicidad de Amazon en Google Sheets según el cronograma que establezcas. Se acabaron las exportaciones manuales.
Prerrequisitos
Antes de empezar:
- Cuenta de Amazon Ads con campañas activas
- Ver permiso para informes publicitarios
- Redactor permiso en Campaign Manager
- Cuenta de Google con acceso a Sheets
- Cuenta Dataslayer (Prueba gratuita de 15 días)
Nota sobre la cuenta de administrador: Si tu cuenta publicitaria está vinculada a una cuenta de administrador, necesitas acceso de administrador y permisos de editor en la cuenta publicitaria individual.
Paso 1: Instalar Dataslayer
- Abrir Hojas de cálculo de Google (nuevas o existentes)
- Haga clic Extensiones → Complementos → Obtenga complementos
- Buscar «Dataslayer»
- Haga clic Instalar y conceder permisos
Tarda unos 60 segundos. Cuando termine, Dataslayer aparecerá en el menú de extensiones.
Paso 2: Autorizar Amazon Ads
- Extensiones → Capa de datos → Lanzar
- La barra lateral se abre a la derecha
- Haga clic + Nueva consulta
- Seleccione Anuncios de Amazon desde el menú desplegable
- Haga clic Autorizar e inicia sesión
- Otorgar acceso a los datos
Tus credenciales no se almacenan: Dataslayer usa autenticación OAuth segura.
Paso 3: configurar la consulta
Elige tu cuenta (si gestiona varios)
Establecer intervalo de fechas: Últimos 7/30/90 días, rangos personalizados o períodos de comparación
Selecciona métricas (ejemplos):
- ACOS (coste publicitario de ventas)
- ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
- Impresiones, clics y coste
- Pedidos, ventas, tasa de conversión
Añade dimensiones para los desgloses:
- Nombre de la campaña
- Grupo de anuncios
- Palabra clave o ASIN
- Fecha (para tendencias)
Paso 4: Ejecutar y programar
Haz clic Generar consulta. Los datos se cargan en segundos según el volumen.
Para automatizar:
- Haz clic Schedule en la barra lateral
- Elige la frecuencia (diaria es la más común)
- Establece la hora de actualización
- Guarda
Las actualizaciones se ejecutan en el servidor, no es necesario que el ordenador esté encendido. Consulta la documentación de programación de Dataslayer para opciones avanzadas.
Qué puedes hacer realmente con estos datos
Seguimiento de tendencias de ACOS: Ve cuándo las campañas se vuelven ineficientes antes de que agoten el presupuesto. Crea un gráfico de líneas que muestre los cambios semanales de ACOS.
Compara tipos de campaña: Tabla dinámica que muestra el rendimiento de Sponsored Products vs. Sponsored Brands lado a lado.
Calcula el beneficio real: Combina el gasto publicitario con los costes del producto para ver la rentabilidad real, no solo los ingresos.
Encuentra tus mejores palabras clave: Ordena por tasa de conversión y ACOS para identificar qué términos de búsqueda merecen un aumento de pujas.
Monitoriza el ritmo del presupuesto diario: Formato condicional que resalta las campañas que se acercan a su límite.
Exportación manual (no merece la pena)
Para ser exhaustivos: puedes descargar CSVs manualmente desde el Administrador de campañas de Amazon y luego importarlos a través de Archivo → Importar en Google Sheets. Esto te lleva más de 20 minutos diarios y pierdes datos históricos a menos que añadas filas manualmente.
Si haces esto más de una vez, la automatización se paga sola de inmediato.
Solución de problemas
"No se han devuelto datos": Comprueba que tu rango de fechas está dentro de 90 días y que la cuenta tiene campañas activas con impresiones.
Faltan métricas: Algunas métricas solo funcionan con tipos específicos de campaña. Las métricas de nuevos clientes de marca requieren Sponsored Brands o Sponsored Display.
Rendimiento lento: Empieza con rangos de fechas más pequeños. Añade más días después de confirmar que la conexión funciona.
Fallo de autorización: Borra la caché del navegador y vuelve a autorizar. Comprueba que tus permisos de Amazon Ads no han cambiado.
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia se actualizan los datos?
Tú controlas la programación. La mayoría de los anunciantes ejecutan actualizaciones diarias cada mañana. Amazon procesa los datos durante la noche, por lo que el rendimiento de ayer aparece hoy. Puedes programar actualizaciones cada hora, aunque lo habitual es diario.
¿Puedo conectar varias cuentas?
Sí. Dataslayer admite múltiples cuentas individuales y cuentas de administrador (similar a MCC de Google Ads). Extrae datos de todas las cuentas en una sola hoja y luego usa la dimensión de cuenta para separar el rendimiento.
¿Cuál es el límite histórico?
La API de Amazon proporciona 90 días hacia atrás. Para construir un historial más largo, configura actualizaciones diarias automatizadas que añadan nuevos datos. La función "combinar resultados nuevos con antiguos" de Dataslayer conserva las filas históricas mientras añade métricas recientes.
¿Necesito conocimientos de programación?
No. Interfaz de apuntar y hacer clic con menús desplegables. Selecciona tu fuente de datos, elige métricas, ejecuta consulta. La configuración lleva 5-10 minutos. Conocimientos básicos de fórmulas de Google Sheets ayudan para cálculos personalizados pero no son obligatorios.
¿Puedo combinar con otras plataformas?
Por supuesto. Usa funciones BUSCARV o QUERY para fusionar datos de Amazon con Google Ads, Facebook Ads o cualquier otra fuente. Dataslayer admite más de 70 fuentes de datos, así que puedes crear paneles unificados comparando todos los canales.
¿Qué métricas importan para Sponsored Products?
Haz seguimiento de impresiones, clics, CTR, gasto, ACOS, pedidos, ventas y tasa de conversión. Añade desgloses a nivel de palabra clave para ver qué términos generan el ACOS más bajo. Monitoriza los datos de ubicación (parte superior de búsqueda vs. páginas de producto) para optimizar los ajustes de puja.
¿Cómo automatizo las actualizaciones?
Después de crear tu consulta, haz clic en Programar en la barra lateral de Dataslayer. Elige tu frecuencia (diaria/semanal/mensual/cada hora), selecciona la hora y guarda. Las actualizaciones se ejecutan automáticamente, tu ordenador no necesita estar encendido.
Próximos pasos
Empieza con algo sencillo: extrae datos a nivel de campaña de los últimos 30 días. Una vez que funcione, amplía al análisis de palabras clave y grupos de anuncios. Crea un panel que haga seguimiento de ACOS, gasto, ventas y tasa de conversión.
¿Gestionas varias cuentas o combinas Amazon con otras plataformas? La automatización de informes de marketing se vuelve esencial. Puedes gestionar las exportaciones manualmente, escribir scripts personalizados de API o usar herramientas de automatización cuando extraes de múltiples fuentes.
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