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Cinco pasos efectivos para medir tu estrategia de marketing en Facebook

Adela
September 4, 2022
estrategia de marketing de facebook|Para optimizar la estrategia de marketing de Facebook, analice los datos y mida el rendimiento. |La principal herramienta para medir el éxito de su campaña de marketing en Facebook es Facebook Insights, pero puede utilizar otras herramientas de terceros como complemento.

¿Cómo sabes si tu estrategia de marketing en Facebook es rentable? Es decir, si está desperdiciando su dinero y tiempo en ello.

Precisamente, para obtener tus respuestas, debes medir el impacto de tu estrategia de marketing en Facebook. ¿Pero cómo? De eso se trata exactamente este artículo: los cinco sencillos pasos para evaluar tu estrategia de marketing.

Pero antes de profundizar en los detalles de estas preguntas, demos un paso atrás y preguntémonos: ¿por qué debemos hacer un seguimiento de nuestra estrategia de marketing en Facebook en primer lugar?

¿Por qué debes medir tu estrategia de marketing en Facebook?

¿Por qué es esencial identificar los detalles más sutiles que muestran el rendimiento de su estrategia?

Todas las empresas tienen esa estrategia que creen que hará maravillas. Sin embargo, pocos pueden explicar por qué o qué la hace funcionar porque no pueden medirla. ¿Por qué?

Porque cuando conoces los detalles, sabes dónde esforzarte más y qué modificar para garantizar un mayor éxito en tus campañas.

Cómo medir tu estrategia de marketing en Facebook

Evaluar el impacto de tu estrategia de marketing en Facebook es crucial para que tus campañas tengan éxito. Y para medir tu estrategia, sigue los cinco pasos que se indican a continuación:

Paso #1: Identifica los objetivos principales de tu estrategia

El primer paso que debes tomar para medir tu estrategia de marketing en Facebook es entender los objetivos principales que pretendías lograr con tu estrategia. Es decir, ¿qué estás intentando lograr? ¿Cuáles son las principales razones por las que estás llevando a cabo estas campañas en Facebook?

En general, la obtención de beneficios a menudo se considera el objetivo principal de cualquier negocio. Sin embargo, no es el único objetivo que puede tener su empresa para justificar su existencia, y especialmente la razón por la que está realizando su estrategia de marketing en Facebook.

Los objetivos típicos de una empresa pueden incluir:

  • Obtenga más tráfico a su sitio
  • Aumente el conocimiento de la marca
  • Llegue a más clientes potenciales
  • Aumente las conversiones

Para conocer tu progreso hacia tu objetivo, debes entender hacia dónde te diriges. Si su objetivo es lograr más beneficios para su empresa, debe medir la cantidad de clientes que obtiene con su estrategia. Si necesita más usuarios, su objetivo puede ser aumentar su base de usuarios, etc.

Es probable que muchos de sus objetivos sean exclusivos de su empresa. Por lo tanto, identifíquelos antes de medir su estrategia de marketing porque ellos determinan qué medir.

Paso #2: Entiende las métricas para hacer un seguimiento de tu estrategia

Saber qué métricas seguir y evaluar tu progreso hacia los objetivos de tu estrategia de marketing de Facebook es el segundo paso para medir su rendimiento.

Sus métricas clave o indicadores de desempeño para tus campañas variará según tu estrategia de marketing en Facebook. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las conversiones a un coste mínimo, tus métricas clave pueden incluir la tasa de clics, la tasa de conversión y el coste por conversión.

Hay varias métricas de marketing de Facebook que puedes rastrear:

Alcance

El alcance de las publicaciones es otra métrica fundamental que debes medir en tus campañas. Es el número total de usuarios que han visto tu contenido. Cuanto más llegue a más personas, más clientes potenciales podrá conseguir que se conviertan en clientes.

Si bien muchas herramientas de análisis de redes sociales pueden ofrecerte un desglose completo del alcance de tus publicaciones, encontrarás los datos de alcance de cada una de tus publicaciones en Perspectivas de la página en Facebook.

Impresiones

A menudo confundido con Reach, Impresiones son el número total de veces que los usuarios han visto tu contenido en Facebook. Un usuario puede ver tu anuncio tres veces, lo que significa que el alcance de la publicación será de una y la impresión de tres.

Compromiso

La participación en las publicaciones en Facebook se refiere a la cantidad de usuarios que interactúan con tu contenido. Las interacciones incluyen los clics, las reacciones, las veces que se comparten, los comentarios y mucho más en tus publicaciones de Facebook.

Facebook suele proporcionar métricas de participación en la pestaña de estadísticas. Sin embargo, si necesitas calcular las tasas de interacción manualmente, puedes hacerlo de la siguiente manera:

  • Obtén el número de interacciones sumando todos los me gusta, comentarios y participaciones de todas las publicaciones que quieras medir.
  • A continuación, divide las interacciones entre el número total de tus publicaciones. Luego divídelo por el alcance total de las publicaciones.
  • Por último, multiplica los resultados por 100 para obtener el porcentaje.

Tasa de clics (CTR)

CTR en Facebook es la velocidad a la que los usuarios hacen clic en los enlaces de tus publicaciones cada vez que ven tu contenido. Se mide dividiendo el número total de clics entre el total de impresiones en las publicaciones que quieres medir y multiplicándolo por 100 para obtener los porcentajes.

Coste por mil (CPM)

El costo por cada mil impresiones, o costo por mil, es otra métrica esencial que debes medir de cerca, especialmente para tus campañas de reconocimiento de marca.

El CPM es la cantidad que pagas por tus anuncios de Facebook cuando 1000 usuarios ven tu contenido patrocinado.

Coste por clic (CPC)

La mayoría de las campañas que ejecutarás incluyen la búsqueda de clientes potenciales para tu negocio, la obtención de más visitas al sitio web, más instalaciones de aplicaciones, etc. El coste de ese único clic en tu sitio es el coste por clic.

El CPC varía según lo que quieras lograr con tus enlaces, por lo que debes optimizar tus anuncios para obtener el mayor número de conversiones a un precio asequible.

Paso #3: Elige las herramientas adecuadas para medir tu estrategia

Otro paso crucial que no debes pasar por alto al evaluar el éxito de tu estrategia es elegir las herramientas adecuadas. Una herramienta puede hacer que tu estrategia de marketing en Facebook triunfe o fracase. Si eliges la herramienta equivocada, es posible que obtengas resultados inexactos que te lleven a tomar decisiones mal informadas.

Y si toma decisiones equivocadas basándose en resultados de métricas inexactos, allana el camino para que su empresa fracase. En consecuencia, perderá el tiempo y el dinero que invirtió en las campañas.

Facebook proporciona un conjunto de herramientas que te facilitan la medición de tu rendimiento. Por ejemplo, puedes usar las estadísticas de Facebook para ver la mayoría de las métricas que analizamos anteriormente en tus campañas de marketing.

APIs de marketing para informar en Facebook también están disponibles para ayudarte a rastrear y medir el rendimiento, las estadísticas y las estadísticas de tus anuncios. Si no necesitas profundizar en los aspectos técnicos de las API, las herramientas de informes de terceros pueden ayudarte a llevar tus datos de Facebook a tus destinos preferidos.

Por ejemplo, Capa de datos proporciona una interfaz fácil de usar para rastrear sus campañas de marketing en Facebook con más de 40 fuentes adicionales en Hojas de cálculo de Google, Estudio de datos de Google, BigQuery, y herramientas de inteligencia empresarial, como Power BI y Qlik.

In order to optimize Facebook marketing strategy, analyze data and measure performance.

Paso #4: Visualice sus datos de marketing en Facebook para interpretarlos sin esfuerzo

Con el nuevo Informes de metaanuncios función, puedes interpretar tu marketing fácilmente con visualizaciones en Facebook. Esta función le permite utilizar los datos de sus anuncios para crear tendencias y gráficos de barras para analizar el rendimiento de sus anuncios y, al mismo tiempo, aumentar la eficiencia del proceso.

La visualización en los informes de anuncios en Facebook aún es nueva y es posible que aún no esté disponible para todos. Tampoco es aún perfecta para agilizar el flujo de trabajo de elaboración de informes. Por lo tanto, aún necesita exporta tus datos de marketing a herramientas de terceros como Google Data Studio y Power BI para visualizar, guardar y compartir tu información visual con clientes o partes interesadas.

La visualización de datos puede ayudarte a entender y comunicar tus datos e ideas de marketing en Facebook. Te permite tener una imagen clara de tu público objetivo, ver las tendencias que conducen al éxito o al fracaso y ayudarte a identificar posibles errores en tus campañas.

De esa manera, planificar, ejecutar y mejorar tu estrategia de marketing en Facebook será mucho más fácil.

Paso #5: Incorpore los conocimientos en su estrategia de marketing

El último paso, que es el motivo por el que se mide su estrategia, es tomar medidas en función de los resultados de la evaluación de su estrategia de marketing en Facebook. Evaluarla te permite ver si los objetivos de rendimiento se cumplen o no.

Obtienes la evidencia para saber cuándo tus campañas van en la dirección correcta o si es necesario mejorar. Luego, en función de los conocimientos, puede decidir si desea descontinuar su estrategia de marketing o mejorarla para obtener mejores resultados.

Tomar medidas que se alineen con los cambios o mejoras que debe realizar garantizará, en última instancia, un mayor éxito y reducirá los fracasos de sus estrategias.

Si una campaña funciona bien, puedes aumentar tu presupuesto, extender las campañas a otras plataformas de marketing o aplicar los factores de éxito a otras campañas de bajo rendimiento.

Pero cuando tu estrategia de marketing en Facebook no está a la altura de tus expectativas, puedes tomar medidas para interrumpirla o para mejorarla. Por ejemplo, para mejorar una campaña, puedes analizar tus audiencias para asegurarte de que tus estrategias ofrecen los beneficios adecuados.

The main tool to measure success of your Facebook marketing campaign is Facebook Insights but you can use other third party tools as an addition.

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Evaluar tu estrategia de marketing en Facebook no es tan complicado como podrías haber pensado. No obstante, se requiere un esfuerzo considerable para hacerlo bien. Y es por eso que Dataslayer está aquí para usted: para automatizar sus informes de marketing y facilitarle la consecución de sus objetivos de marketing.

Dataslayer te permite centralizar todos tus datos de marketing en Google Sheets y te ayuda a visualizar tus datos de Facebook con más de 40 fuentes de datos de marketing en Looker Studio.

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