De lo contextual a lo que se puede comprar: los 3 nuevos anuncios interactivos de Amazon que no te puedes perder
July Cintra
May 23, 2025
La guerra del streaming está evolucionando y, con ella, el panorama publicitario. A medida que las plataformas se enfrentan al aumento de los costos del contenido y al imperativo de un crecimiento sostenible, los niveles con publicidad se están convirtiendo en la norma, no en la excepción. En medio de este cambio, Amazon no solo participa, sino que está redefiniendo activamente las normas de participación, en particular con su sofisticado enfoque de los anuncios interactivos de Amazon en Prime Video.
En su presentación Upfront de 2025, Amazon presentó un conjunto de formatos de anuncios innovadores para Prime Video, lo que marcó un giro estratégico hacia experiencias publicitarias profundamente integradas, altamente relevantes y procesables. Estas innovaciones están diseñadas para ir más allá de las interrupciones tradicionales y transformar los anuncios en extensiones fluidas de la experiencia de entretenimiento. Para los profesionales del marketing, esto representa una oportunidad monumental para conectar con el público de formas sin precedentes, aprovechando los datos de primera mano incomparables de Amazon y su vasto ecosistema.
La evolución de los anuncios interactivos de Amazon en Prime Video
El viaje de Amazon hacia el streaming con publicidad comenzó en enero de 2024, y rápidamente estableció a Prime Video como el mayor servicio de streaming con publicidad premium del mundo. Esta incursión inicial supuso la introducción de formatos innovadores, como los anuncios tipo carrusel que se podían comprar, los anuncios interactivos de pausa y las curiosidades sobre la marca, que ayudaron a crear conciencia e impulsar la intención.
Este impulso dio lugar a nuevos anuncios durante el 2025 por adelantado, donde Amazon presentó una Amazon aún más inmersivaanuncios interactivos diseñados para que parezcan menos interrupciones y más parte de la experiencia de visualización.
Una inmersión profunda en los nuevos anuncios interactivos de Amazon
El últimas incorporaciones al arsenal publicitario de Prime Video están diseñados para ser más contextuales, más procesables y, en última instancia, más eficaces. Estos nuevos anuncios interactivos de Amazon incluyen:
Anuncios de pausa contextual impulsados por IA: Este formato aprovecha la inteligencia artificial para analizar tanto el contenido visualizado como la creatividad del anuncio. Cuando un usuario pausa su contenido, se genera inmediatamente un anuncio relevante desde el punto de vista del contexto, con mensajes diseñados de forma dinámica para complementar las imágenes que aparecen en pantalla. Imagina hacer una pausa en una escena de playa en «El verano que me volví bonita» y ver un anuncio de una agencia de viajes con un carrusel de destinos de playa, acompañado del mensaje «Empieza tu historia de verano». El objetivo de este enfoque es hacer que los anuncios parezcan «extensiones de la experiencia de entretenimiento, no interrupciones», a fin de aumentar la satisfacción de los usuarios y, al mismo tiempo, aumentar la relevancia de los anuncios. Este es un excelente ejemplo de cómo los anuncios interactivos de Amazon son cada vez más inteligentes y menos intrusivos.
Anuncios comprables mejorados con datos en tiempo real: Basándose en la destreza de Amazon en el comercio electrónico, estos anuncios interactivos de Amazon extraen información minorista en tiempo real directamente de la tienda de Amazon, incluidos los detalles del producto, los precios, las ofertas, las reseñas, la disponibilidad del inventario y los detalles de envío Prime. Los espectadores pueden añadir productos directamente a su cesta de la compra de Amazon con un solo clic del mando a distancia, lo que facilita la toma de decisiones de compra en tiempo real. Esta perfecta integración de los medios de comunicación y el comercio permite a los anunciantes conectar directamente el conocimiento de la marca con la conversión, transformando la visualización pasiva en oportunidades de compra activas. La capacidad de convertir instantáneamente el interés en acción establece un nuevo punto de referencia para la publicidad de respuesta directa en el sector del streaming.
Formatos interactivos ampliados para marcas no endémicas: Reconociendo las diversas necesidades de los anunciantes, Amazon también ha introducido un conjunto ampliado de llamadas a la acción interactivas para las marcas que no venden directamente en la plataforma de Amazon. Estos versátiles anuncios interactivos de Amazon incluyen mensajes basados en la ubicación, opciones de generación de clientes potenciales (como «solicitar un presupuesto» o «reservar una cita») y botones de «suscribirse ahora». Los clientes pueden enviar información directamente a sus teléfonos para tomar las medidas pertinentes, lo que amplía el atractivo de Prime Video a una gama más amplia de empresas, desde proveedores de servicios hasta empresas que utilizan suscripciones. Esta medida subraya la ambición de Amazon de ser una «ventanilla única» para todas las necesidades de los anunciantes, ofreciendo precisión, conocimiento y rendimiento en todo el proceso de comercialización.
El imperativo estratégico: por qué Amazon está redoblando su apuesta por los anuncios interactivos de Amazon
El agresivo impulso de Amazon hacia publicidad avanzada está impulsado por varios imperativos estratégicos clave:
Datos de primera mano incomparables: La ventaja única de Amazon reside en sus «billones de señales propias» derivadas de lo que los clientes ven, navegan y compran. Esto permite a los anunciantes activar estas señales de forma «completa», lo que ofrece un nivel de precisión y un ROI cuantificable que la competencia no puede igualar. La capacidad de conectar los hábitos de visualización con el comportamiento de compra proporciona un modelo de atribución de ciclo cerrado, que permite medir con claridad desde el conocimiento de la marca hasta las ventas directas.
Capacidades de embudo completo: Si bien Amazon lleva mucho tiempo liderando la publicidad en medios minoristas, centrándose principalmente en las conversiones con menos embudos, los anuncios de Prime Video amplían esta oferta para incluir el reconocimiento de marca más importante. Esta capacidad única permite a los anunciantes aumentar el reconocimiento de su marca e impulsar las ventas inmediatas dentro de un único ecosistema, lo que desafía la tradicional separación entre los presupuestos de marketing de marca y marketing de resultados.
Experiencia publicitaria centrada en el cliente: Amazon es muy consciente de la posible reacción de los usuarios ante el aumento de la carga de anuncios. Al centrarse en «una mayor relevancia, menos interrupciones y una mayor integración de la marca en el contenido», Amazon pretende transformar la experiencia publicitaria. El objetivo es hacer que los anuncios interactivos de Amazon parezcan una parte natural del entorno de visualización, mejorando la satisfacción de los usuarios y la retención a largo plazo.
Crecimiento de los ingresos: La introducción y la expansión de los anuncios se deben principalmente a la necesidad de generar más ingresos para compensar los crecientes costos de adquisición y producción de contenido. A pesar de las preocupaciones iniciales, Amazon informó de una pérdida de suscriptores inferior a la esperada tras la introducción de anuncios, lo que alentó nuevas oportunidades de monetización. La opción de un nivel sin anuncios equilibra la generación de ingresos a partir de los anuncios con las opciones de los clientes, lo que optimiza la rentabilidad general.
Impacto e implicaciones para los profesionales del marketing con Amazon Interactive Ads
Para los anunciantes, estos nuevos anuncios interactivos de Amazon en Prime Video ofrecen una propuesta atractiva:
Mayor eficiencia y precisión: Los anuncios contextuales basados en inteligencia artificial y los formatos que se pueden comprar en tiempo real permiten una segmentación más precisa y, potencialmente, tasas de conversión más altas al presentar productos o servicios relevantes en los momentos oportunos.
Acción medible y ROI: Los formatos de anuncios de Amazon están «probados para impulsar acciones mensurables dentro y fuera de Amazon». La introducción de un modelo mejorado de atribución multitáctil (MTA) para 2025 proporciona información más clara sobre el rendimiento de las campañas y mide el impacto de cada interacción publicitaria a lo largo del proceso de compra.
Alcance ampliado y audiencias comprometidas: Con más de 300 millones de audiencias apoyadas por anuncios, los anunciantes obtienen acceso a una audiencia altamente comprometida y orientada a la compra.
Establecimiento de nuevos estándares industriales: Es probable que las innovaciones de Amazon obliguen a otras plataformas de CTV a desarrollar capacidades similares, elevando el listón de la tecnología publicitaria y la integración en toda la industria. Prime Video se está posicionando como una «alternativa a la televisión tradicional basada en el rendimiento», especialmente con su creciente oferta de contenido deportivo en directo.
De cara al futuro: maximiza tu estrategia con Amazon Interactive Ads
El compromiso de Amazon con la innovación constante en la oferta de productos, las soluciones de medición y la tecnología publicitaria sugiere un futuro dinámico para la publicidad en Prime Video. Para los profesionales del marketing que buscan capitalizar estos avances, estas son algunas recomendaciones clave:
Aproveche los datos de primera mano: Utiliza de forma activa las señales y la información sobre la audiencia de Amazon para una segmentación y personalización precisas, asegurándote de que tus anuncios interactivos de Amazon sean relevantes desde el punto de vista del contexto.
Adopte estrategias de embudo completo: Diseñe campañas que integren el conocimiento de la marca con la respuesta directa, utilizando las funciones de embudo superior (p. ej., pausar anuncios contextuales) y de embudo inferior (p. ej., anuncios que se pueden comprar) para impulsar acciones cuantificables.
Experimente con formatos interactivos: Explore las opciones interactivas ampliadas, especialmente para las marcas no endémicas, para generar clientes potenciales, impulsar las suscripciones o proporcionar información basada en la ubicación, optimizando la integración móvil.
Céntrese en la relevancia creativa: Con los anuncios contextuales basados en inteligencia artificial, es fundamental alinear la creatividad con el contenido. Invierte en la optimización creativa dinámica y en la mensajería contextual para garantizar que tus anuncios interactivos de Amazon parezcan extensiones del entretenimiento.
Utilice la medición avanzada: Aprovecha el seguimiento de atribución mejorado de Amazon, que incluye el nuevo modelo de atribución multitáctil, para comprender mejor qué puntos de contacto generan conversiones y optimizar el rendimiento de las campañas.
Considera las campañas multicanal: El análisis interno de Amazon sugiere que las campañas multicanal o multiformato dentro del ecosistema de Amazon impulsan un mejor posicionamiento de la marca. Descubre cómo combinar los anuncios de Prime Video con otros productos publicitarios de Amazon para lograr efectos sinérgicos.
Cómo analizar los anuncios interactivos de Amazon con Dataslayer
Para aprovechar al máximo estos nuevos formatos, es fundamental hacer un seguimiento del rendimiento de los anuncios interactivos de Amazon. Herramientas como Capa de datos puede ayudar extrayendo datos de Anuncios de Amazon directamente en plataformas como Google Sheets, Looker Studio o BigQuery. Esto facilita la visualización del rendimiento de las campañas, la detección de tendencias y el intercambio de información con tu equipo. Puedes hacer un seguimiento de las métricas de los distintos tipos de anuncios, comparar los resultados a lo largo del tiempo e integrar los datos de Amazon con otros canales para tener una visión global, todo ello sin necesidad de realizar exportaciones manuales.
Mirando hacia el futuro
El panorama de la publicidad en televisión conectada está evolucionando rápidamente, y Amazon, con su combinación única de poder de comercio electrónico, contenido premium y tecnología publicitaria de vanguardia, está a la vanguardia. El continuo desarrollo de los anuncios interactivos de Amazon en Prime Video ofrece a los profesionales del marketing una oportunidad sin precedentes para interactuar con los consumidores de una manera más relevante, menos intrusiva y altamente efectiva. A medida que Amazon siga innovando, mantener la agilidad y la capacidad de adaptación será clave para los anunciantes que desean aprovechar todo el potencial de esta potente plataforma.
