El cumplimiento del TCF en Google Ads será obligatorio a partir del 28 de febrero de 2026 para todos los anunciantes que publican en Europa. Después de esta fecha, las campañas sin consent strings TCF v2.3 válidas pasarán automáticamente al modo "Limited Ads", lo que reduce los ingresos entre un 40-60%.
El TCF (Transparency & Consent Framework) es el estándar técnico para comunicar el consentimiento del usuario entre tu sitio web y las plataformas publicitarias. Los requisitos TCF de Google ahora exigen la versión 2.3 para todos los consent strings generados después del 28 de febrero.
Qué Es el Cumplimiento TCF para Google Ads
El cumplimiento del TCF significa que tu plataforma de gestión de consentimiento genera consent strings válidos que cumplen con las especificaciones técnicas de IAB Europe. La versión 2.3 añade un segmento obligatorio de "Disclosed Vendors" que demuestra qué proveedores publicitarios aparecieron realmente en el banner de consentimiento que vio el usuario.
Los requisitos TCF de Google Ads se aplican a campañas dirigidas al EEE, Reino Unido o Suiza, además de publishers de AdSense con tráfico europeo, inventario programático de Ad Manager y monetización de apps con AdMob. Tu ubicación geográfica no importa. Si el 20% de tu tráfico proviene de Alemania, el cumplimiento TCF de Google Ads se aplica a ese 20%.
Por Qué Google Ads Exige el Cumplimiento TCF
Los tribunales de Bruselas dictaminaron en marzo de 2025 que los anunciantes reclamaban consentimiento de proveedores que los usuarios nunca vieron. El marco de cumplimiento TCF de IAB ahora requiere prueba matemática de que los proveedores fueron mostrados.
Sin el cumplimiento adecuado del marco de consentimiento de Google Ads, las peticiones de anuncios pasan a "Limited Ads" sin personalización. Las campañas de retargeting se detienen, el seguimiento de conversiones se degrada y los ingresos caen un 40-60% de forma inmediata. Los publishers reportan caídas de ingresos de AdSense del 40-60% cuando falla el cumplimiento. Un sitio que genera 10.000€ mensuales podría caer a 4.000-5.000€.
Requisitos de Cumplimiento TCF en Google Ads
Tu CMP debe aparecer en la lista certificada de IAB Europe Y tener certificación de Google. No todas las CMP compatibles con TCF están certificadas por Google. Esta es una verificación independiente.
Si usas la CMP integrada de Google a través de Ad Manager, tienes cumplimiento automático sin necesidad de acción. Los usuarios de CMP de terceros deben escribir hoy a su proveedor preguntando cuándo su cuenta será compatible con TCF v2.3 con el segmento de disclosed vendors.
Comprueba tu estado actual de cumplimiento TCF abriendo el banner de consentimiento de tu sitio web y navegando a DevTools, Application, Local Storage para encontrar IABTCF_TCString. Pega ese valor en el decodificador TCF de IAB y verifica que existe una sección "Disclosed Vendors". Si falta esa sección, tu CMP aún no se ha actualizado para los requisitos TCF de Google Ads.
El cumplimiento del marco de consentimiento de Google Ads significa que los usuarios vieron cada proveedor que recibe consentimiento. Revisa tu lista y elimina proveedores no utilizados, herramientas de análisis duplicadas y redes publicitarias heredadas. La mayoría de anunciantes pueden reducir a 50-80 proveedores esenciales sin perder funcionalidad.
Verificar el Cumplimiento TCF de Google Ads
Inicia sesión en tu plataforma de consentimiento y comprueba tu nivel de suscripción. Muchas CMP solo envían actualizaciones automáticas a cuentas Premium o Enterprise. Algunas licencias heredadas requieren actualizaciones de pago para soporte TCF v2.3. Prevé 2-4 semanas para migrar de CMP si cambias de proveedor. Mover plataformas durante febrero significa perder la fecha límite.
Los sitios web de escritorio, sitios móviles y apps nativas necesitan pruebas independientes. Comprueba Chrome, Firefox y Safari de escritorio, luego Safari de iOS y Chrome de Android para web móvil. Las apps requieren un SDK de AdMob actualizado para el cumplimiento TCF de Google Ads. El cumplimiento en escritorio no garantiza el cumplimiento móvil.
Extrae datos de referencia ahora desde principios de febrero: tasa de conversión de Google Ads, ingresos de AdSense por mil impresiones, tasa de fill de Ad Manager y porcentaje de peticiones que pasan a Limited Ads. Compara mediados de febrero con principios de marzo. Las caídas de ingresos indican problemas de cumplimiento TCF. Hacer seguimiento de múltiples productos de Google en un solo panel hace que los problemas sean más evidentes. Herramientas como Dataslayer automatizan la consolidación en Google Sheets o Looker Studio.
Errores Comunes en el Cumplimiento TCF de Google Ads
Google Consent Mode v2 (obligatorio desde marzo de 2024) y el cumplimiento TCF de IAB son sistemas independientes. Consent Mode controla el comportamiento de las etiquetas de Google cuando los usuarios rechazan cookies, mientras que el cumplimiento TCF comunica el consentimiento en todo el ecosistema publicitario. Google Ads requiere que ambos funcionen conjuntamente. Consent Mode sin cumplimiento TCF también activa Limited Ads.
Verifica los detalles de tu contrato con la CMP porque "actualizaciones automáticas" a menudo significa "automático para clientes de pago con planes actuales". Comprueba si tu suscripción incluye la actualización TCF v2.3 sin coste adicional.
AdMob requiere un SDK de Mobile Ads actualizado para el cumplimiento TCF de Google Ads. El cumplimiento en escritorio no garantiza el cumplimiento móvil. Prueba por separado.
Requisitos TCF Específicos por Plataforma
Google Ads no necesita configuración más allá de una CMP válida, aunque el seguimiento de conversiones puede mostrar inconsistencias temporales mientras los strings v2.2 antiguos se reemplazan por v2.3. GA4 necesita Consent Mode v2 configurado. Si exportas audiencias de remarketing a Google Ads, el cumplimiento TCF afecta a la creación de audiencias.
AdSense detecta automáticamente los consent strings mediante JavaScript. Los usuarios de WordPress deben probar en modo incógnito porque algunos temas entran en conflicto con los scripts de CMP. Ad Manager debe pasar consent strings en las peticiones de oferta programática. Las configuraciones estándar funcionan automáticamente, pero el header bidding personalizado necesita verificación manual.
Cronología del Cumplimiento TCF y Qué Ocurre Después
Google acepta TCF v2.2 y v2.3 hasta el 27 de febrero de 2026 sin validar disclosed vendors, creando un periodo de prueba seguro. A partir del 28 de febrero, los nuevos consent strings requieren el segmento de disclosed vendors, aunque los strings v2.2 antiguos creados antes de la fecha límite siguen siendo válidos hasta que los usuarios borren las cookies. El impacto total en los ingresos se hace visible en marzo de 2026 a medida que los usuarios actualizan gradualmente sus preferencias de consentimiento.
Los consent strings creados antes del 28 de febrero siguen siendo válidos hasta que los usuarios borren las cookies o actualicen sus preferencias. Los usuarios no verán nuevos banners de consentimiento automáticamente porque este es un cambio técnico de backend. Los requisitos TCF de Google Ads se aplican a toda la publicidad en EEE, Reino Unido y Suiza independientemente del producto de Google que uses. Los reguladores europeos dictaminaron que la publicidad personalizada requiere consentimiento explícito, por lo que el interés legítimo no satisface los requisitos del marco de consentimiento de Google Ads. Los requisitos TCF solo se aplican al tráfico europeo. Los visitantes de EE.UU. ven publicación de anuncios normal.
Tomar Acción Antes de la Fecha Límite
Contacta con alternativas certificadas por Google inmediatamente si tu CMP no estará lista. Las migraciones de plataforma suelen llevar 2-4 semanas, con costes que oscilan entre 500-2.000€ según la complejidad del sitio y el proveedor de CMP. Esperar hasta finales de febrero no deja margen para problemas de implementación. Una CMP rota con 8 días para arreglarla se convierte en una emergencia.
Escribe a tu proveedor de CMP sobre su cronología TCF v2.3 esta semana. Extrae métricas de ingresos de referencia de las dos primeras semanas de febrero y prueba tu consent string actual usando el decodificador TCF de IAB. Antes del 15 de febrero, confirma el estado de certificación de tu CMP y verifica que el segmento de disclosed vendors funciona. Prueba en escritorio, web móvil y apps nativas.
Si tu CMP no estará lista, solicita presupuestos de alternativas certificadas y prevé una migración acelerada. Acepta que cambiar de plataforma significa 1-2 semanas de interrupción de ingresos. La fecha límite del 28 de febrero es firme, pero aún tienes tiempo para una migración planificada en lugar de arreglos de emergencia.
Contexto Más Amplio de Cumplimiento de Privacidad
Los requisitos TCF se sitúan dentro del cumplimiento integral de privacidad de datos de marketing que afecta a la publicidad digital. El RGPD exige consentimiento para las cookies de seguimiento, y el marco de cumplimiento TCF de IAB proporciona la infraestructura técnica para comunicar ese consentimiento a través de miles de proveedores publicitarios simultáneamente.
Haz seguimiento de los ingresos de Google Ads y AdSense durante la transición de cumplimiento TCF. Dataslayer consolida Google Ads, AdSense y GA4 en paneles unificados para que detectes problemas de cumplimiento de inmediato. Prueba gratis durante 15 días.
