Si administras campañas de YouTube, notarás cambios masivos en 2025. Las campañas de acción en vídeo desaparecieron. Demand Gen los reemplazó de un día para otro. Los cortos se dispararon hasta alcanzar los 2 mil millones de usuarios. Y la semana pasada Google lanzó «Shoppable CTV».
El desafío de la presentación de informes: Demand Gen abarca YouTube, Discover, Gmail y Display Network, cuatro fuentes de datos independientes en lugar de la plataforma única de VAC. Cada fuente informa sobre las métricas de forma diferente, por lo que es necesario realizar una conciliación manual si las exportas a hojas de cálculo.
Esto es lo que realmente cambió con los informes de YouTube Ads en 2026, qué métricas son importantes ahora y cómo hacer un seguimiento del rendimiento sin exportar manualmente.
Las campañas de acción en vídeo ya no existen
Google migró forzosamente todas las campañas de acción en vídeo a Demand Gen en julio de 2025. Tu antigua configuración de VAC ha desaparecido.
Qué es diferente:
- Funciona en YouTube + Discover + Gmail (no solo en YouTube)
- Combina recursos de vídeo e imagen en una campaña
- Los feeds de productos muestran carruseles que se pueden comprar en los anuncios
- Los controles de canal te permiten segmentar solo cortos o solo CTV
Datos de rendimiento: Análisis de Nielsen encontró que Demand Gen cumple ROAS 58% más alto que VAC. LG Electronics informó Tasas de conversión un 24% más altas frente a las campañas Meta que utilizan Demand Gen.
Si no has explorado la configuración de Demand Gen, esa es tu primera tarea de esta semana.
Tres nuevos formatos de anuncios para rastrear
1. Anuncios de CTV que se pueden comprar (lanzados el 22 de enero)
Google lanzó oficialmente anuncios de Connected TV que se podían comprar este mes. Los televidentes pueden añadir productos al carrito sin cambiar de dispositivo.
Los primeros informes muestran +7% de conversiones con el mismo ROI frente a los anuncios de vídeo estándar.
Por qué es importante rastrear el CTV por separado: La visualización de YouTube en la televisión superó a la de los móviles en 2024. CTV es ahora la pantalla principal de YouTube.
Disponible en: Performance Max, generación de demanda, DV360
Requisito de configuración: Archivo de productos a través de Google Merchant Center
Métricas clave para rastrear: Porcentaje de impresiones de CTV, tasa de conversión de CTV, CTV frente a CPV móvil
2. Rendimiento de los anuncios de cortos de YouTube
Los pantalones cortos triunfan 2 mil millones de usuarios mensuales, más que TikTok (1,59 mil millones) o Instagram Reels (1,8 mil millones).
Puntos de referencia para rastrear:
- CPM: promedio de 4$
- CPV: rango de USD 0,10 a USD 0,30
- CTR a formato largo: 4,5%
- Canales que combinan cortometrajes y formatos largos: Crecimiento un 41% más rápido
Qué funciona en los informes: el contenido de entretenimiento lidera (17% de las visitas). Tasas de finalización de la pista. La creatividad generada por los usuarios de baja fidelidad supera entre 3 y 4 veces más que los anuncios de televisión más refinados.
3. Bumper Ads aún rinde
Seis segundos refuerzan la claridad del mensaje. La campaña del Galaxy S8 de Samsung sigue siendo el punto de referencia: un beneficio, repetición visual, CTA nítida.
Cuándo usar anuncios de parachoques:
- Campañas de alcance y frecuencia (basadas en CPM)
- Retargeting con mensaje enfocado
- Reconocimiento de marca con un CPV más bajo
Cuándo omitirlos:
- Explicaciones complejas del producto
- Mensajería con múltiples beneficios
- Campañas que requieren interacción más allá de las impresiones
Puntos de referencia de anuncios de YouTube por sector (2026)
Basado en Datos de Google Partner de miles de cuentas:
Promedios generales: CPM de 3,53$, CPV de 0,026$, tasa de visualización del 31,9%, CTR del 0,65%
Métrica más importante: Primera retención de 5 segundos predice el rendimiento mejor que el CTR. Alta retención temprana = un CPV entre 2 y 3 veces menor de manera constante.
Cinco errores en el seguimiento de anuncios de YouTube
1. No segmentar por ubicación
CTV, mobile y Shorts funcionan de manera completamente diferente. Rastrealos por separado o tus datos no servirán de nada.
2. Ignorar las conversiones asistidas
YouTube a menudo asiste en lugar de cerrar. Realice un seguimiento de las conversiones de visualización y de la atribución multicanal.
3. Verificar el rendimiento mensualmente en lugar de diariamente
Y la fatiga llega después de 7 a 10 días. Para cuando lo compruebes mensualmente, habrás desperdiciado 3 semanas de presupuesto.
4. No se rastrea la retención de los primeros 5 segundos
Esta métrica única predice el CPV mejor que cualquier otra, pero la mayoría de los anunciantes la ignoran.
5. Faltan búsquedas de marca atribuidas
Nuevo Métrica de búsquedas de marca atribuidas muestra el volumen de búsquedas generado por tus campañas de YouTube. Crucial para entender el impulso de la marca.
Cómo realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de YouTube: métricas esenciales
Métricas a nivel de campaña:
- Impresiones y alcance por ubicación
- CPV y CPM por formato (cortos, CTV, móvil)
- Ver la tasa y la tasa de finalización
- Porcentaje de clics en las CTA
Seguimiento de conversiones:
- Conversiones directas por campaña
- Conversiones asistidas (fundamentales para YouTube)
- Conversiones de visualización completa
- Búsquedas de marca atribuidas (nuevo en Demand Gen)
- Contribución multicanal
Rendimiento creativo:
- Primeros 5 segundos de retención por anuncio
- Tasa de finalización a los 10, 25 segundos, 50%, 75%, 100%
- Tasa de omisión
- Tasa de participación (clics, expansiones, interacciones)
Perspectivas de la audiencia:
- Desempeño por grupo demográfico
- Rendimiento por dispositivo (CTV frente a móvil frente a escritorio)
- Rendimiento geográfico
- Patrones de hora del día
Para configuraciones de seguimiento avanzadas, consulta nuestra guía completa sobre Actualizaciones del panel de control de Looker Studio para 2026.
Prácticas recomendadas para la elaboración de informes sobre anuncios de YouTube
Conceptos básicos de monitoreo diario:
Realice un seguimiento diario de estos problemas para detectar los problemas a tiempo:
- CPV por campaña (marca aumentos de más del 20%)
- Ver tendencias de tarifas
- Primera retención de 5 segundos
- Tasa de conversión por ubicación
Análisis semanal:
- Comparación del rendimiento creativo
- Análisis de segmentos de audiencia
- Rendimiento geográfico
- Avería del dispositivo
Revisión estratégica mensual:
- Atribución multicanal
- Impacto de la conversión asistida
- Medición del prestigio de la marca
- ROI por formato y ubicación
Qué rastrean los principales anunciantes de manera diferente
Informes secuenciales de campañas:
Realice un seguimiento de las etapas de conocimiento, consideración y conversión por separado. Mide cómo cada etapa alimenta a la siguiente.
KPI específicos del formato:
Diferentes métricas de éxito para cortos (tasa de finalización), anuncios impactantes (alcance y frecuencia), CTV (tasa de conversión) e in-stream (tasa de visualización).
Viajes entre dispositivos:
Los usuarios descubren en dispositivos móviles y convierten en ordenadores. Realice un seguimiento de la ruta completa, no solo de la atribución del último clic.
Detección de anomalías impulsada por IA:
Configure alertas automatizadas para patrones inusuales. Picas repentinas de CPV, caídas de la tasa de visualización, disminución de conversiones.
Monitorización creativa de la fatiga:
Realice un seguimiento de la degradación del rendimiento con el tiempo. La mayoría de los anuncios deben actualizarse después de 7 a 10 días.
Tu lista de verificación de informes de anuncios de YouTube
Configuración (hacer una vez):
- Conecta el seguimiento de conversiones correctamente
- Configurar seguimiento de búsquedas con marca atribuida
- Cree informes segmentados por ubicación (CTV, dispositivos móviles, cortos)
- Configurar la atribución multicanal
- Configure alertas diarias automatizadas
Tareas diarias:
- Compruebe el CPV y vea las tendencias de los tipos
- Supervise la retención de los primeros 5 segundos
- Revisa el rendimiento de las conversiones
- Marca la creatividad que necesita actualizarse (hace más de 10 días)
Tareas semanales:
- Analice el rendimiento de la audiencia
- Revisar los datos geográficos
- Compara variantes creativas
- Comprueba las conversiones asistidas
Tareas mensuales:
- Análisis completo de atribución multicanal
- ROI por formato y ubicación
- Medición del prestigio de la marca
- Ajustes estratégicos basados en tendencias
A largo plazo: cómo mejorar el rendimiento de los anuncios de YouTube
Realice pruebas sistemáticas:
Realiza experimentos controlados sobre creatividad, segmentación y pujas. Realiza un seguimiento de los resultados en un formato estandarizado.
Construya líneas de base históricas:
Compare el rendimiento actual con el de los trimestres anteriores, no solo con el mes pasado. Los patrones estacionales importan.
Invierte en creatividad:
Los mejores artistas dedican entre el 30 y el 40% del presupuesto a la producción creativa y las pruebas, no solo al gasto en medios.
Automatice los informes repetitivos:
Las exportaciones manuales desperdician de 5 a 10 horas por semana. La automatización le permite centrarse en el análisis, no en la recopilación de datos.
Comparta sus conocimientos de forma interfuncional:
Los datos de YouTube informan sobre el SEO (aumento de búsqueda de marca), el producto (qué funciones tienen más éxito) y las ventas (qué mensajes se convierten).
El estado de los anuncios de YouTube en 2026
Google informó sobre Mil millones de conversiones de YouTube Ads en los últimos 12 meses. La plataforma genera conversiones cuando el seguimiento se configura correctamente.
Qué separa a los anunciantes ganadores de los que tienen dificultades:
Los ganadores hacen lo siguiente:
- Realice un seguimiento diario del rendimiento con paneles automatizados
- Segmento por ubicación (CTV, móvil, cortometrajes)
- Supervise las búsquedas atribuidas a marcas
- Actualiza la creatividad cada 7 a 10 días
- Usa la atribución multicanal
Los perdedores hacen esto:
- Compruebe el rendimiento mensualmente mediante exportaciones manuales
- Trate todas las ubicaciones de la misma manera
- Realice un seguimiento únicamente de las conversiones de último clic
- Ejecuta la misma creatividad durante meses
- Juzga YouTube de forma aislada
La plataforma cambió radicalmente en 2025. Sus informes también deben cambiar.
