El algoritmo de Instagram ha cambiado bastante en 2025, y Adam Mosseri (su jefe) confirmó en enero que el tiempo de visualización, los likes por alcance y los compartidos por DM son los tres factores de ranking más importantes. Esto, sumado al lanzamiento de herramientas para resetear el algoritmo en septiembre y haber alcanzado 3.000 millones de usuarios mensuales, hace que los marketers necesitemos entender tanto cómo optimizar nuestro contenido COMO controlar nuestro feed para investigar a la competencia.

Cómo Funciona Realmente el Algoritmo de Instagram en 2025

Instagram dejó de hablar de "el algoritmo" como algo único en 2025. En su lugar, la plataforma usa múltiples sistemas de ranking impulsados por IA: uno para el Feed, otro para Historias, sistemas separados para Reels y Explorar. Cada uno hace miles de predicciones sobre con qué vas a interactuar.

Pero en todos estos sistemas, tres señales son las más importantes (confirmado por Adam Mosseri, enero de 2025):

Los 3 Factores Críticos de Ranking

1. ‍Tiempo de Visualización (El Más Importante)Cuánto tiempo la gente ve tu contenido, especialmente Reels. Instagram valora mucho si los usuarios pasan de los primeros 3 segundos: las investigaciones muestran que la gente decide en 1,7 segundos si seguir viendo o no.‍
2. Likes por AlcanceEl porcentaje de personas que ven tu publicación y le dan like. Esto importa más para tus seguidores actuales que para alcanzar nuevas audiencias.‍
3. Compartidos por AlcanceCuántas veces la gente comparte tu contenido por mensaje directo. Esta es la señal más poderosa para alcanzar nuevas audiencias porque compartir indica que el contenido tiene el valor suficiente como para recomendárselo a alguien que te importa.

Distinción clave: Para alcanzar a tus seguidores actuales, los likes importan un poco más que los compartidos. Para descubrimiento y crecimiento viral a través de Explorar/Reels, los compartidos importan más que los likes.

Requisitos de Elegibilidad del Contenido

Antes de que Instagram siquiera considere rankear tu contenido para recomendaciones (Explorar, publicaciones sugeridas, Reels para no-seguidores), debe cumplir estos cinco criterios:

1. Sin marcas de agua de otras plataformas (TikTok, CapCut)
2. Debe incluir audio (música o voz en off)
3. Vídeos de menos de 3 minutos de duración
4. Contenido original o transformado, no simples reposteos
5. Cuenta en buena reputación (revisa Configuración → Estado de la Cuenta)

El contenido que viole estas reglas puede quedarse en Instagram y ser visto por seguidores, pero no será recomendado a nuevas audiencias.

2 Actualizaciones Clave del Algoritmo de Instagram en 2025

Actualización 1: Reset del Algoritmo y Controles por Temas (Septiembre-Octubre 2025)

Instagram lanzó la función de reset de recomendaciones globalmente en otoño de 2025, junto con controles basados en temas. Ir a Configuración → Preferencias de contenido → Restablecer contenido sugerido borra todo tu historial algorítmico en Explorar, Reels y publicaciones sugeridas. En 24-48 horas, el algoritmo empieza de cero basándose en tu nuevo comportamiento.

Los controles por temas (en pruebas en octubre 2025) aparecen en configuración de Reels → Tu algoritmo. Verás los temas que Instagram cree que te interesan con interruptores simples de on/off, como "Fotografía analógica", "Skincare" o "Herramientas de IA".

Cuándo resetear: Cuentas de agencias que gestionan múltiples industrias con señales mezcladas, has pivotado completamente el enfoque del negocio (de B2C a B2B, de restaurante a SaaS), o tu página de Explorar está completamente rota para investigar competencia.

Consejo pro: Después de resetear, pasa inmediatamente 15-20 minutos interactuando solo con contenido relevante para tu industria para entrenar correctamente el algoritmo desde cero.

Actualización 2: Impulso a Creadores Pequeños y Testing con No-Seguidores (Impacto Continuo)

Instagram ahora prioriza contenido original de creadores pequeños por encima de reposteos y cuentas agregadoras. La plataforma etiqueta el contenido reposteado y penaliza cuentas que repetidamente publican contenido de otros sin transformación.

Además, Instagram muestra los Reels primero a no-seguidores aleatorios para medir el interés general antes de mostrárselos a tu audiencia actual. Si tus Reels consiguen alto tiempo de visualización y engagement de no-seguidores durante el testing, Instagram los empuja más fuerte a tus seguidores y más allá.

Cómo Optimizar para el Algoritmo de Instagram 2025

Táctica 1: Clava los Primeros 3 Segundos

Con el tiempo de visualización como factor de ranking #1 y un umbral de retención de 3 segundos, tu gancho lo determina todo. El 94% de la distribución de Instagram viene ahora de recomendaciones de IA: el algoritmo no empujará contenido que la gente se salta inmediatamente.

Ganchos efectivos:

• Empieza en mitad de la acción (no con introducciones lentas)
• Usa interrupciones de patrón (visuales/declaraciones inesperadas)
• Adelanta el beneficio (diles lo que van a aprender inmediatamente)
• Prueba diferentes ganchos en el mismo contenido usando Trial Reels

Táctica 2: Diseña para Compartir por DM

El algoritmo de Instagram considera los envíos por DM la señal más fuerte para alcanzar nuevas audiencias. Según datos de Metricool, se envían 694.000 Reels de Instagram por DM cada minuto.

Haz contenido compartible:

• Crea momentos de "envía esto a alguien que..."
• Incluye situaciones relacionables en las que la gente etiqueta amigos
• Proporciona valor que merezca recomendar (tutoriales, insights, herramientas)
• Usa stickers de Historias que promuevan DMs y respuestas
• Añade CTAs en el caption como "Comparte esto con tu equipo"

Rastrea "Compartidos" en Instagram Insights bajo las métricas de publicaciones individuales para identificar qué resuena lo suficiente como para que la gente lo comparta.

Táctica 3: Optimiza el Formato Según tu Objetivo de Audiencia

• ‍Para alcanzar seguidores actuales: Los carruseles y fotos funcionan bien. Los carruseles ahora permiten hasta 20 imágenes y consiguen 10,15% de engagement promedio (datos 2025).
• ‍Para descubrimiento y nuevas audiencias: Los Reels dominan. El engagement promedio de Reels es 1,23% versus 0,70% para publicaciones de imagen.‍
• Para profundizar relaciones: Las Historias generan intimidad. Cuentas de menos de 10.000 seguidores vieron un aumento del 35% en alcance de Historias en 2025. La longitud óptima es 6-13 slides.

Táctica 4: Entiende Alcance Conectado vs. No Conectado

Instagram distingue entre dos tipos de alcance, y la optimización difiere:

• ‍Alcance conectado (tus seguidores): Prioriza consistencia, gestión de comunidad y engagement. Responde comentarios rápido, contesta DMs, fomenta conversación. El algoritmo recompensa cuentas que interactúan activamente con su comunidad.‍
• Alcance no conectado (descubrimiento): Prioriza compartibilidad, fuerza del gancho y tiempo de visualización. Usa audios en tendencia, optimiza los primeros 3 segundos, crea contenido que valga la pena enviar a no-seguidores.

La mayoría de cuentas necesitan ambos, pero las cuentas nuevas deberían inclinarse 70/30 hacia tácticas de alcance no conectado hasta construir audiencia.

Rastreando lo que Realmente Importa

Las métricas que se alinean con los factores de ranking de Instagram:

Métricas primarias:

• Tiempo promedio de visualización (para Reels/vídeos)
• Tasa de engagement (likes + comentarios + guardados + compartidos / alcance)
• Compartidos por DM (rastreados por publicación en Insights)
• Impresiones de no-seguidores (indicador de descubrimiento)

Métricas secundarias:

• Visitas al perfil desde contenido recomendado
• Tasa de crecimiento de seguidores (7 días y 30 días)
• Tasa de guardado (señal fuerte de intención)

Extrae estos datos de Instagram Insights en "Cuentas alcanzadas" → "Otras". Para agencias que gestionan múltiples cuentas de clientes, puedes exportar manualmente desde Meta Business Suite o automatizar con herramientas como Dataslayer para consolidar métricas de Instagram junto con otras plataformas en Google Sheets o Looker Studio.

Benchmarks de rendimiento (2025):

• Tasa de engagement promedio: 0,50% (bajó 28% interanual)
• Cuentas de menos de 10K seguidores: ratio likes-seguidores del 8-10%
• Cuentas de más de 100K: ratio del 3-4%

Si estás alcanzando estos números, el algoritmo está trabajando a tu favor.

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es el factor de ranking más importante de Instagram en 2025?

El tiempo de visualización es el factor de ranking #1, confirmado por Adam Mosseri en enero de 2025. Cuánto tiempo la gente ve tus Reels importa más que los likes o compartidos para la distribución inicial. Sin embargo, los factores secundarios varían según el tipo de alcance: los likes por alcance importan más para seguidores actuales, mientras que los compartidos por DM importan más para alcanzar nuevas audiencias. El umbral crítico son los primeros 3 segundos: Instagram valora mucho si los espectadores siguen viendo pasado este punto.

¿Cómo consigo que mis publicaciones de Instagram sean vistas por más gente?

Enfócate en las tres señales prioritarias de Instagram: tiempo de visualización, likes por alcance y compartidos por alcance. Crea Reels con ganchos fuertes en los primeros 3 segundos (apunta a más del 60% de retención), fomenta compartidos por DM haciendo contenido que merezca recomendar, y mantén altas tasas de engagement. Asegura que el contenido cumple los requisitos: sin marcas de agua, incluye audio, menos de 3 minutos y original. Publica consistentemente, responde comentarios rápido, y usa Reels para descubrimiento y carruseles para seguidores actuales.

¿Debería resetear mi algoritmo de Instagram?

Solo resetea si tu feed de Explorar/Reels está completamente roto: cuentas de agencias con señales de industrias mezcladas o si has pivotado completamente el negocio. Resetear borra tu historial algorítmico, lo cual puede perjudicar si lo has entrenado bien. Para ajustes menores, usa los controles por temas (configuración de Reels → Tu algoritmo) en su lugar. Si reseteas, pasa inmediatamente 15-20 minutos interactuando solo con contenido relevante para tu industria. No resetees más de una vez por trimestre ni en mitad de campañas.

¿Los DMs realmente ayudan al alcance en Instagram?

Sí: los compartidos por DM son uno de los 3 factores de ranking principales y la señal más poderosa para alcanzar nuevas audiencias, según las declaraciones de Mosseri de enero 2025. Instagram interpreta los compartidos por DM como el respaldo más fuerte porque estás recomendando activamente contenido, no solo dando like pasivamente. Se envían 694.000 Reels de Instagram por DM cada minuto (Metricool, 2025). Crea momentos de "envía esto a alguien que..." y rastrea "Compartidos" en Instagram Insights para identificar contenido compartible.

¿Cuánto deberían durar mis Reels de Instagram en 2025?

Para nuevas audiencias: menos de 30 segundos. Para seguidores actuales: 30-90 segundos. El análisis de 31 millones de publicaciones muestra que los Reels más cortos funcionan mejor para descubrimiento porque son más fáciles de ver completamente, y la tasa de finalización influye en la distribución algorítmica. La duración máxima recomendada es menos de 3 minutos: cualquier cosa más larga se vuelve inelegible para recomendaciones. El factor más crítico no es la duración sino la retención: mantén a los espectadores pasados los primeros 3 segundos independientemente de la duración total.

Reflexiones Finales

El algoritmo de Instagram en 2025 prioriza tiempo de visualización, calidad del engagement y compartibilidad por encima de métricas de vanidad. Las actualizaciones de septiembre-octubre (reset de recomendaciones, controles por temas y énfasis continuo en contenido original) dan a los marketers tanto vías de optimización (mejora el alcance de TU contenido) como herramientas de curación (mejora TU feed para investigación).

Empieza por aquí:

1. Audita tus últimos 10 Reels para retención de 3 segundos y tiempo de visualización
2. Rastrea qué publicaciones se comparten más por DM
3. Si tu feed de Explorar está roto, resetéalo (Configuración → Preferencias de contenido)
4. Experimenta con ganchos, formatos y tácticas de compartibilidad
5. Mide resultados contra las métricas que realmente le importan a Instagram

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El algoritmo recompensa a los creadores que entienden lo que valora, y en 2025, eso es contenido que la gente quiere ver completo y compartir con otros.