Microsoft anunció en octubre de 2024 que Microsoft Invest cerrará el 28 de febrero de 2026. Todos los anunciantes programáticos que utilizan la plataforma en Norteamérica, América Latina, Europa y Asia-Pacífico deben migrar a Amazon DSP. Microsoft Monetize (la plataforma del lado de la oferta) sigue funcionando, pero pasa a formar parte de la red de suministro de Amazon.
Esto afecta a todos los anunciantes que publiquen campañas de display, vídeo o audio a través de Microsoft Invest. Tienes 14 meses para hacer la transición de sus campañas, exportar datos históricos y reconstruir la infraestructura de informes. Después del 28 de febrero de 2026, no se podrá acceder a sus datos de Microsoft Invest.
Qué significa esto para sus campañas
Microsoft Invest frente a Amazon DSP: diferencias clave
Requisitos de acceso
Microsoft Invest era relativamente abierto: la mayoría de los anunciantes podían crear cuentas y empezar con presupuestos modestos. Amazon DSP requiere aprobación (normalmente de 2 a 4 semanas) y funciona mejor con presupuestos anuales más altos para el servicio gestionado o mínimos mensuales para el autoservicio.
Inventario que ganará
Amazon DSP le da acceso al inventario que Microsoft Invest no ofrecía:
- Prime Video y Freevee (publicidad televisiva en streaming)
- Contracción nerviosa (audiencias de streaming y juegos en directo)
- Amazon Music (anuncios de audio)
- IMDb y otras propiedades de Amazon
También obtendrás los datos de compra propios de Amazon (comportamiento de compra, visualizaciones de productos, historial de búsquedas) que Microsoft Invest nunca tuvo.
Inventario que perderá
Amazon DSP tiene un inventario web abierto más limitado en comparación con el amplio acceso a las bolsas de Microsoft Invest. Si es fundamental acceder a propiedades que no pertenecen a Amazon, es posible que tengas que añadir Google Display y Vídeo 360 u otras plataformas programáticas para tu mezcla.
Cambios en la segmentación
Microsoft Invest ofrecía una segmentación programática estándar (datos demográficos, intereses, datos de terceros). Amazon DSP prioriza las audiencias directas en función del comportamiento de compra y streaming. Las opciones de datos de terceros son limitadas: la estrategia de Amazon se centra en las señales propias que cumplen con la privacidad.
Qué significa esto en la práctica: Si te has dirigido a «mujeres de entre 25 y 45 años interesadas en hacer ejercicio» mediante segmentos de datos de terceros, tendrás que cambiar a los equivalentes de Amazon, como «mujeres que han comprado aparatos de acondicionamiento físico en los últimos 90 días» o «espectadores de Prime Video que ven contenido sobre entrenamiento».
Diferencias en los informes
Sus paneles actuales no funcionarán con Amazon DSP. El API de publicidad de Amazon usa autenticación OAuth 2.0 (no claves de API), diferentes nombres de métricas y tiene límites de velocidad más estrictos que la API de Microsoft Invest.
Métricas que cambian los nombres:
- Las «conversiones totales» de Microsoft se convierten en las «conversiones totales atribuidas» de Amazon
- La «frecuencia» de Microsoft: Amazon informa de esto de manera diferente en los datos a nivel de hogares
- Algunas métricas de visibilidad se consolidan con la metodología de Amazon
Verás nuevas métricas:
- Tasa de suscripción y ahorro (compras periódicas)
- Compras nuevas para la marca (clientes que compran por primera vez)
- Tasa de búsqueda de marca (Amazon busca después de la exposición del anuncio)
- Porcentaje de visitas a la página de detalles (visitas a la página del producto)
Su cronograma de migración
Desde ahora hasta marzo de 2025: preparación
Exporte sus datos de referencia de Microsoft Invest: como mínimo, obtenga 12 meses de rendimiento de la campaña con un nivel de detalle diario. Documente las estructuras de las campañas, las reglas de segmentación y los recursos creativos. No esperes hasta finales de 2025, cuando todos los demás están en pánico.
Solicite el acceso a Amazon DSP si aún no lo tienes. El proceso de aprobación tarda de 2 a 4 semanas y necesitarás:
- Documentos de registro de empresas
- Configuración del método de pago
- Verificación del anunciante
Abril a septiembre de 2025: Pruebas paralelas
Comience a ejecutar campañas en Amazon DSP con 10-20% de su presupuesto. Elige tus campañas de Microsoft Invest con mejor rendimiento y recréalas. No se trata solo de cambiar las cosas: estás probando el rendimiento de la segmentación y el inventario de Amazon para tus objetivos específicos.
Realice un seguimiento del rendimiento en paralelo. Si tu campaña de Microsoft Invest obtiene un CPA de 30$ y Amazon DSP ofrece un CPA de 45$ durante el primer mes, no te asustes: el aprendizaje de los algoritmos lleva de 2 a 4 semanas. Pero si sigue siendo de 45€ después de 8 semanas, tendrás que ajustar la segmentación o la creatividad.
De octubre de 2025 a enero de 2026: migración completa
Antes de octubre, destine entre el 70 y el 80% de su presupuesto a Amazon DSP. Mantenga un gasto mínimo en Microsoft Invest para garantizar la continuidad, pero Amazon debería ser su plataforma principal.
Fecha límite crítica: 15 de febrero de 2026 - Exporte todos los datos de Microsoft Invest. No esperes hasta el 28 de febrero. Los cierres de plataformas suelen provocar problemas técnicos en los últimos días, y no querrás perder años de datos históricos porque la función de exportación falló el 27 de febrero.
Preservación de sus datos históricos
Los datos de Microsoft Invest desaparecen después del 28 de febrero de 2026. No hay período de gracia, acceso a los archivos ni servicio de recuperación.
Qué exportar
Informes de rendimiento de la campaña:
- Rendimiento diario de todas las campañas (mínimo de los últimos 12 a 24 meses)
- Desglose por dispositivo, ubicación geográfica, creatividad y ubicación
- Datos de conversión con ventanas de atribución completas
Configuraciones de campaña:
- Reglas de segmentación y definiciones de público
- Estrategias de puja y ritmo presupuestario
- Especificaciones creativas y detalles de tráfico
Recursos creativos:
- Todos los archivos de imagen, vídeo y HTML5
- Métricas de rendimiento creativo
- Resultados de las pruebas A/B
Cómo exportar
Método manual: Usa la interfaz de informes de Microsoft Invest para generar exportaciones en CSV. Planifica entre 10 y 20 horas de trabajo para obtener datos completos de todas las campañas.
Método API: Si tienes recursos para desarrolladores, usa la API de Microsoft Invest para descargar datos de forma masiva mediante programación. Es más rápido que el manual, pero requiere una configuración técnica.
Método automatizado: Si ya utilizas herramientas de integración de datos que sincronizan las plataformas publicitarias con Google Sheets, almacenes de datos o plataformas de BI, asegúrate de que hagan copias de seguridad continuas de tus datos de Microsoft Invest hasta el cuarto trimestre de 2025. De este modo, se crea un registro histórico continuo sin necesidad de trabajo manual.
Recomendaciones de almacenamiento
Ahorra exportaciones en Formato CSV (más portátil). Almacene en al menos dos ubicaciones: almacenamiento en la nube (Google Drive, Dropbox) y copias de seguridad locales. Incluye un archivo README que explique las definiciones de las métricas, ya que no tendrás la interfaz de Microsoft Invest como referencia en 2027.
Estándar del sector: conserve los datos de publicidad programática para 7 años para análisis, auditorías y cumplimiento.
Reconstrucción de sus informes
Los informes nativos de Amazon DSP cubren las necesidades básicas: paneles de campañas, informes personalizables y exportaciones programadas. Pero si informas sobre varias plataformas publicitarias (Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok y Amazon DSP), necesitarás informes consolidados.
Opciones para la elaboración de informes multiplataforma
Cree integraciones personalizadas: Conéctese a la API de cada plataforma, normalice los formatos de datos y cree paneles. Requiere recursos de ingeniería y mantenimiento continuo. Prevea entre 200 y 400 horas para la configuración inicial, además del tiempo continuo de los desarrolladores para el mantenimiento y las actualizaciones.
Utilice herramientas de inteligencia empresarial: Conecta herramientas como Estudio Looker, Tableau o Power BI a Amazon DSP y otras plataformas. Tendrá que configurar las conexiones de datos para cada plataforma y crear una lógica de transformación para estandarizar las métricas. Espere entre 40 y 80 horas de trabajo para reconstruir una infraestructura integral de informes.
Utilice plataformas de integración de datos: Las herramientas de integración de datos de marketing pueden automatizar el proceso de conexión de varias plataformas publicitarias al destino de los informes. Estas herramientas gestionan las conexiones de API, la transformación de datos y las actualizaciones diarias sin necesidad de trabajar manualmente. La mayoría de las plataformas ofrecen conectores prediseñados para las principales plataformas publicitarias y admiten destinos como Google Sheets, almacenes de datos y herramientas de inteligencia empresarial.
¿Qué pasa con Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) es la plataforma de análisis avanzado de Amazon que utiliza consultas SQL para el modelado de atribución personalizado y el análisis de audiencias. Es potente, pero requiere:
- Conocimientos de SQL para escribir consultas
- Requisitos de gasto anual más altos en Amazon Ads
- Registro y aprobación por separado
AMC es opcional. La mayoría de los anunciantes no lo necesitan para informar sobre campañas estándar, sino para realizar estudios de atribución sofisticados y trabajos de ciencia de datos.
Verificación de la realidad del presupuesto
Microsoft Invest trabajó con varios niveles de presupuesto. Amazon DSP es más restrictivo, ya que los requisitos de plataforma favorecen a los anunciantes con un gasto mensual constante.
Amazon DSP de autoservicio: Funciona mejor con presupuestos de campaña mensuales consistentes. Los algoritmos de Amazon necesitan volumen para optimizarse de forma eficaz.
Servicio gestionado: Recomendado para los anunciantes nuevos en Amazon o aquellos con un gasto anual importante. El equipo de Amazon gestiona las campañas, proporciona recomendaciones de estrategias y se encarga de la optimización. Por lo general, se aplican tarifas de servicio.
Costos ocultos durante la migración:
- Reformateo creativo para las especificaciones de Amazon: entre 500 y 2000$ por campaña
- Formación del equipo en la interfaz de Amazon DSP: entre 3000 y 10 000$
- Funcionamiento simultáneo de ambas plataformas entre el segundo y el tercer trimestre de 2025: entre un 20 y un 30% más de inversión publicitaria total
- Reconstrucción de la infraestructura de informes: varía según el enfoque
Si su inversión en Microsoft Invest es mínima, evalúe si los requisitos de plataforma de Amazon DSP se alinean con su estrategia publicitaria. Considera alternativas como Google Display & Video 360 u otras plataformas programáticas.
Problemas comunes a los que se enfrentará
La recreación del público lleva más tiempo de lo esperado
Sus audiencias personalizadas de Microsoft Invest no se transfieren. Tendrás que hacer lo siguiente:
- Exportar definiciones de público y listas de miembros
- Direcciones de correo electrónico hash (formato SHA-256) para subirlas a Amazon
- Recrea audiencias basadas en píxeles con el seguimiento de conversiones de Amazon
- Prueba las recomendaciones de audiencia de Amazon como alternativas
Presupueste de 2 a 4 semanas para este trabajo. No lo subestimes.
Las ventanas de atribución no coinciden
Predeterminado de Microsoft Invest: 30 días de clic, 1 día de visualización completa
Amazon DSP predeterminado: 14 días de clic, 14 días de visualización completa
Sus tasas de conversión tendrán un aspecto diferente incluso para campañas idénticas. Durante las pruebas paralelas, documenta estas diferencias para poder comparar manzanas con manzanas. Usa Amazon Marketing Cloud si necesitas ventanas de atribución personalizadas que coincidan con tu configuración anterior.
La creatividad no funciona de la misma manera
El inventario de Amazon es diferente: los televidentes en streaming se comportan de manera diferente que los usuarios de pantallas web abiertas. Es posible que las creatividades que tuvieron un buen rendimiento en Microsoft Invest no funcionen en Prime Video.
Planifica probar nuevas creatividades específicamente para Amazon Placements. Es posible que sea necesario reformatear los anuncios gráficos estáticos que funcionaron bien en Microsoft Invest para adaptarlos a las especificaciones de streaming de TV de Amazon (diferentes relaciones de aspecto, duraciones más largas).
Preguntas frecuentes
¿Qué pasa si no cumplo los requisitos de Amazon DSP?
Considera Google Display & Video 360 u otras plataformas programáticas. Ambas ofrecen publicidad programática sin los requisitos específicos de Amazon. Perderás el acceso a los datos de compras propias de Amazon, pero mantendrás las capacidades programáticas. Algunos anunciantes dividen los presupuestos: utilizan Amazon DSP para segmentar el comercio electrónico y utilizan otras plataformas para campañas de sensibilización más amplias.
¿Puedo exportar los datos de Microsoft Invest después del 28 de febrero de 2026?
No. Microsoft ha declarado que la plataforma se cierra en esa fecha sin acceso al archivo. Exporte todo antes de mediados de febrero de 2026 para evitar problemas técnicos de última hora. No hay servicio de recuperación después del cierre.
¿Tengo que migrar si soy un anunciante pequeño?
Evalúe si los requisitos de plataforma de Amazon DSP se ajustan a su estrategia y presupuesto publicitarios. La plataforma está diseñada para anunciantes con un gasto constante. Existen alternativas: piense en Google Ads, Meta Ads u otras plataformas que se ajusten a su nivel de presupuesto. No fuerces una migración que no sea adecuada para tu empresa.
¿Mis herramientas de generación de informes se conectarán automáticamente a Amazon DSP?
No. Las conexiones de API, los métodos de autenticación y las estructuras de datos son completamente diferentes. Tendrá que reconstruir las conexiones de datos, actualizar las credenciales de la API y, posiblemente, reescribir la lógica de transformación de datos. Si utiliza herramientas de generación de informes de terceros, consulte con su proveedor acerca de la compatibilidad con la integración de Amazon DSP.
¿Qué ocurre con los editores de Microsoft Monetize?
Microsoft Monetize (el SSP) continúa operando como parte de la red de suministro de Amazon. Los editores que utilizan Monetize seguirán vendiendo inventario, pero ahora principalmente a través de compradores de Amazon DSP y no de Microsoft Invest. Esta transición debería ser más fluida para los editores que el cierre de Invest para los anunciantes.
Qué hacer esta semana
Si actualmente utilizas Microsoft Invest:
- Exporta los datos de tus últimos 12 meses de campaña como respaldo (no esperes)
- Solicite el acceso a Amazon DSP si no lo tiene (la aprobación tarda de 2 a 4 semanas)
- Audita tus campañas actuales para identificar cuáles deben migrar y cuáles pueden pausar
- Consulta tu presupuesto en contra de los requisitos de Amazon DSP
- Documente su paquete tecnológico - píxeles, seguimiento, integraciones, para que sepas lo que hay que reconstruir
Faltan 14 meses para la fecha límite de migración, pero no es tanto tiempo como parece cuando se reconstruye toda una operación de publicidad programática. Empieza a planificar ahora para evitar las prisas de finales de 2025.
