Google acaba de lanzar algunas funciones nuevas e interesantes para las campañas de generación de demanda, que brindan a los especialistas en marketing más control, mejores opciones creativas y detalles más detallados de los productos. Analicemos las novedades y cómo puedes usarlas en tu beneficio.
A partir de marzo, Google presentará la versión expandida controles de canal, lo que te permite decidir exactamente dónde se muestran tus anuncios en YouTube, Discover y Gmail. ¿Tienes un vídeo genial en formato corto? Ahora puedes segmentar vídeos cortos de YouTube de forma específica, asegurándote de que tu contenido llegue a las audiencias que consumen el contenido de vídeo más atractivo.
Este nivel de control es perfecto para los profesionales del marketing que desean ajustar sus estrategias de segmentación. Ahora puedes adaptar las ubicaciones de tus anuncios para que se adapten a los diferentes formatos y preferencias de la audiencia, maximizando las tasas de participación y conversión. Además, al incluir el inventario de Google Display, tus anuncios pueden llegar a más del 90% de la población mundial de Internet en más de 3 millones de sitios y aplicaciones, lo que aumenta el alcance de tus campañas más allá de las plataformas propiedad de Google.
Google lanza una nueva mejoras creativas para ayudar a que los anuncios sean más atractivos y visualmente atractivos. Si bien aún no se conocen detalles, estas actualizaciones tienen como objetivo mejorar la narración de historias y aumentar la participación al permitir un contenido más interactivo y visualmente dinámico. Esto significa que tendrá más herramientas a su disposición para crear anuncios de alta calidad que llamen la atención y que destaquen en espacios digitales cada vez más competitivos.
Esto brinda la oportunidad de experimentar con formatos de anuncios más atractivos y ver qué es lo que mejor se adapta a sus audiencias. Con estas mejoras, las marcas pueden crear campañas más envolventes que no solo capten la atención, sino que también generen tasas de retención y acción más altas.
Pronto, tus anuncios incluirán información más detallada sobre los productos, incluida la disponibilidad en las tiendas. Esto ayudará a impulsar tanto las conversiones en línea como las ventas presenciales, ya que proporcionará a los usuarios información más relevante y útil directamente en el anuncio.
Esta actualización es especialmente beneficiosa para los minoristas con ubicaciones físicas. Ahora, los usuarios pueden ver si un artículo está disponible en la tienda antes de realizar un viaje, lo que reduce la fricción en el proceso de compra. Esto puede generar un aumento del tráfico peatonal y tasas de conversión más altas para las empresas que dependen de los canales de venta tanto en línea como fuera de línea. Para las marcas de comercio electrónico, disponer de una información más detallada sobre los productos ayuda a crear una experiencia de compra más fluida, lo que permite a los clientes potenciales tomar decisiones informadas con mayor rapidez.
Google está añadiendo nuevas columnas de informes a las campañas de Demand Gen, lo que facilita el seguimiento del rendimiento y la optimización de las campañas. Estas actualizaciones proporcionarán información más detallada sobre las métricas de participación, las interacciones con la audiencia y las vías de conversión, lo que ayudará a los profesionales del marketing a perfeccionar sus estrategias con mayor precisión, algo que todos los profesionales del marketing que se basan en los datos pueden apreciar. Y si quieres simplificar aún más la elaboración de informes, utiliza herramientas como Dataslayer.ai puede ayudar a centralizar y visualizar todos sus datos de rendimiento de manera eficiente.
Estas herramientas de generación de informes adicionales permiten una comprensión más detallada del rendimiento de las campañas en diferentes ubicaciones y segmentos de audiencia. Esto se traduce en una mejor toma de decisiones, una asignación presupuestaria más eficiente y mejores resultados de la campaña. Sin embargo, contar con más datos también conlleva la necesidad de interpretarlos y actuar en consecuencia de manera eficaz, por lo que será crucial garantizar que tu equipo esté al día con estos nuevos conocimientos.
Si estás llevando a cabo campañas de acción en vídeo, toma nota: Google las está eliminando gradualmente SEGUNDO TRIMESTRE DE 2025, convirtiéndolas en campañas de Demand Gen. Google afirma que esta actualización tiene por objeto unir lo mejor de ambos mundos y facilitar la captación de la demanda y el aumento de las conversiones.
Para los anunciantes que han confiado en las campañas de acción en vídeo, este cambio puede requerir algunos ajustes en la estrategia. Según Google, Demand Gen ofrece un ROAS un 58% más alto que las campañas de acción en vídeo. Comprender cómo realizar la transición de los activos existentes y optimizarlos para las capacidades de Demand Gen será clave para garantizar un éxito continuo.
Con estas actualizaciones y datos, podemos concluir que Demand Gen se está convirtiendo en una herramienta aún más poderosa para los profesionales del marketing. El control adicional, las opciones creativas mejoradas, los detalles más detallados de los productos y la mejora de los informes la convierten en una herramienta imprescindible para las marcas que buscan maximizar su impacto publicitario.
Lea el anuncio completo de Google aquí.
Ahora, la pregunta es: ¿cómo utilizarás estas nuevas funciones para mejorar tus campañas? ¿Cuál es la mejora que vas a aprovechar al máximo?
