El 3 de julio de 2024, TikTok anunció varias funciones nuevas para brindar a los usuarios y anunciantes más control sobre los datos, la privacidad de TikTok y la seguridad general de la plataforma.
Estos cambios incluyen actualizaciones en la segmentación de anuncios, especialmente para adolescentes, y herramientas para mejorar la transparencia.
A partir del 30 de junio, TikTok dificultará que los anunciantes se dirijan a adolescentes en EE. UU. Los anuncios dirigidos a usuarios de 13 a 17 años ya no utilizarán la segmentación personalizada. En cambio, los anunciantes solo pueden usar categorías amplias, como la ubicación, el idioma y la información relacionada con el dispositivo, lo que refuerza aún más las medidas de privacidad de TikTok para los usuarios jóvenes.
La configuración de personalización de anuncios actualizada de TikTok permite a los usuarios personalizar los anuncios que ven en función de sus intereses y comportamientos. Por ejemplo, los usuarios pueden elegir ver más o menos anuncios sobre «Jardinería» o «Juegos de carreras». Estas configuraciones brindan a los usuarios un mayor control y se alinean con los objetivos de privacidad de TikTok para ofrecer una experiencia publicitaria más segura y transparente.
Una nueva función llamada «Desconectar a los anunciantes» permite a los usuarios impedir que los anunciantes utilicen datos ajenos a TikTok para segmentarlos con anuncios personalizados. Esta función subraya las iniciativas de privacidad de TikTok y brinda a los usuarios más transparencia y control sobre el uso de sus datos.
El «Borrar mi actividad» La herramienta permite a los usuarios eliminar cualquier dato de actividad fuera de TikTok compartido por los anunciantes. Esto podría incluir cosas como añadir un artículo a un carrito de compras en el sitio web de un anunciante. Una vez borrados, estos datos ya no se utilizarán para anuncios personalizados. Este es un paso más para mejorar la privacidad de TikTok para sus usuarios.
TikTok ahora exige a los anunciantes etiquetar cualquier contenido generado por IA para garantizar la transparencia y mejorar los estándares de privacidad de TikTok. Una nueva herramienta del administrador de anuncios de TikTok permite a los anunciantes declarar si un anuncio ha sido generado mediante IA. Los usuarios verán una etiqueta AIGC (contenido generado por IA) en esos anuncios, lo que ayudará a generar confianza al dejar claro cuándo la IA participa en la creación de materiales publicitarios. Esto se alinea con los esfuerzos de privacidad de TikTok para garantizar que los usuarios estén completamente informados sobre el contenido con el que interactúan.
Para abordar los posibles problemas relacionados con el intercambio de datos, TikTok está añadiendo más recursos para ayudar a los anunciantes a garantizar que sus configuraciones sean correctas y cumplan con las directrices de privacidad de TikTok. Estos recursos incluyen guías detalladas, herramientas de solución de problemas y una atención al cliente mejorada en el administrador de anuncios de TikTok. Al priorizar la transparencia y el cumplimiento, TikTok enfatiza su compromiso con la privacidad y, al mismo tiempo, crea una experiencia más fluida para los anunciantes.
Estas actualizaciones cambian la forma en que los anunciantes pueden llegar a los usuarios de TikTok e interactuar con ellos.
1. Precisión de segmentación mejorada para adolescentes: Los anunciantes deberán ajustar sus estrategias, ya que ya no pueden utilizar la segmentación personalizada para adolescentes. En su lugar, deben basarse en categorías más amplias, como la ubicación, el idioma y la información relacionada con el dispositivo, lo que requiere un contenido más creativo para atraer a un público más amplio.
2. Mejora de la transparencia y la confianza de los anuncios: Los nuevos controles de anuncios y etiquetado de contenido generados por IA ayudan a fomentar la confianza de los usuarios. Cuando los usuarios saben lo que genera la IA y pueden controlar sus preferencias publicitarias, es más probable que interactúen de manera positiva con los anuncios que se ajustan a sus intereses.
3. Gestión de datos y cumplimiento: Herramientas como «Desconectar a los anunciantes» y «Borrar mi actividad» significan que los anunciantes deben tener más cuidado con los datos. Deben asegurarse de que son transparentes y respetan las preferencias de datos de los usuarios para mantener la confianza y cumplir con las normas de privacidad.
Estos cambios destacan el compromiso de TikTok con la privacidad de los usuarios y la transparencia de los datos. Los anunciantes deben adaptarse respetando las preferencias de los usuarios y utilizando las nuevas herramientas para crear experiencias publicitarias significativas y conformes con las normas.
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