Globante GUT es la división de marketing de Globant, una de las empresas de tecnología de más rápido crecimiento a nivel mundial, con más de 30 000 empleados en países como EE. UU., México, Colombia, España y Francia.
Como parte de Globant, Globant GUT se centra en combinar tecnología y creatividad para ofrecer soluciones integrales a los clientes. Sus servicios incluyen SEO, análisis de datos, diseño de experiencia de usuario, investigación, creatividad y creación de contenido; básicamente, todo lo que un cliente necesita para abordar desafíos comerciales o de marketing específicos. Esto significa que trabajan con grandes cantidades de datos de marketing.
Daniel González, director de datos, análisis y tecnología comercial de Globant GUT, utiliza Dataslayer en su equipo de marketing para automatizar la entrega de datos y analizar los datos de marketing, con el objetivo de aumentar la productividad y mejorar la calidad de sus esfuerzos de marketing.
Como empresa con un gran departamento de marketing, Globant GUT necesitaba una herramienta eficiente para combinar métricas y dimensiones, lo cual es crucial para obtener diferentes perspectivas.
»Nuestro último proveedor tuvo un período en el que aumentó los precios de manera significativa: un 25% un año, un 40% al siguiente y un 35% al año siguiente. Era insostenible», dice Daniel.
Uso de Dataslayer para satisfacer las necesidades de marketing
Al ver la necesidad de una solución escalable y eficiente, Globant GUT decidió cambiarse a Dataslayer. Esta transición les proporcionó una poderosa herramienta que satisface todas sus necesidades de marketing y ofrece un modelo de precios más flexible basado en el uso, en lugar de en una tarifa por usuario.
«Si una persona lo usa una o mil veces, pagamos en consecuencia. Esta escalabilidad era crucial para nosotros«, explica Daniel.
Según Daniel, las funciones de Dataslayer que son muy beneficiosas para su equipo de marketing incluyen:
Como señaló Daniel acerca de la conveniencia de la herramienta:
«Puedes enviar un enlace a un cliente para que pueda iniciar sesión con sus credenciales y compartir datos sin necesidad de administrar sus credenciales. Me gustó esa parte«.
Daniel destacó tres beneficios clave que su departamento de marketing obtuvo al implementar Dataslayer:
Daniel da un ejemplo de cómo Dataslayer ha influido en el trabajo de su equipo:
«Los analistas comprenden mejor sus cuentas y campañas a través de las métricas y dimensiones detalladas de Dataslayer. Por ejemplo, ahora pueden descubrir métricas muy específicas en Google Ads que antes desconocían, ya que solo se podía acceder a ellas fácilmente a través de la API. Sin embargo, con Dataslayer, se puede acceder a ellas a través de una interfaz sencilla y utilizable. Esta visión más profunda mejora la calidad de su trabajo y permite formular preguntas y análisis más complejos«dice Daniel.
El caso Globant GUT demuestra cómo una herramienta de automatización de datos de marketing eficiente con un modelo de precios flexible puede respaldar el crecimiento del equipo sin comprometer la escalabilidad.
Ahora pueden ofrecer información más profunda a sus clientes, optimizar sus flujos de trabajo y compartir datos con mayor facilidad, todo ello sin preocuparse por los aumentos insostenibles de los gastos. Esto ha permitido ahorrar tiempo, aumentar la productividad y mejorar la calidad del trabajo.
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