La actualización básica de Google de diciembre de 2025 destruyó las clasificaciones que sobrevivieron durante años. Entre el 11 y el 29 de diciembre, los sitios que ocuparon los 3 primeros puestos durante cuatro años cayeron a la página cuatro de la noche a la mañana, según informes publicados en los foros de Black Hat World y WebmasterWorld. Si tu tráfico se ha interrumpido en las últimas semanas, no necesariamente has hecho nada malo. Google acaba de cambiar la forma en que mide la calidad.
Esta fue la tercera actualización básica de 2025, pero la más brutal. Los sitios de comercio electrónico tuvieron tasas de impacto del 52%, el contenido de salud del 67% y los sitios afiliados del 71% basado en análisis de ALM Corp seguimiento de 847 sitios web afectados. Esto es lo que realmente cambió y lo que funciona para recuperarlo.
¿Qué es una actualización de Google Core?
Una actualización básica de Google recalibra la forma en que Google evalúa la calidad del contenido en miles de millones de páginas. A diferencia de las actualizaciones de spam que se centran en infracciones específicas (compra de enlaces, uso excesivo de palabras clave), las actualizaciones principales no son penalizaciones. Ajustan toda la fórmula de clasificación.
No empeoraste. Otros contenidos acaban de ser reevaluados como mejores.
Google publica las actualizaciones principales cada 3 o 4 meses. En 2025, vimos tres: marzo (del 13 al 27 de marzo), junio (del 30 de junio al 17 de julio) y diciembre (del 11 al 29 de diciembre). La actualización de diciembre tardó 18 días en completarse, lo que la convierte en una de las versiones más largas de 2025.
Los 5 cambios principales de diciembre de 2025
1. Se ha mejorado la detección de contenido mediante IA (pero no prohíbe la IA)
Google no prohibió el contenido de IA. En cambio, el algoritmo ahora identifica mejor el contenido que carece de experiencia humana, algo que suele demostrar la IA producida en masa.
Qué provocó las caídas de clasificación según el análisis de la industria SEO:
- Patrones de fraseo genéricos repetidos en las páginas
- Cero experiencia de primera mano o ejemplos específicos
- Citas vagas como «según los expertos» sin fuentes reales
- Picas de velocidad de publicación (aumentos drásticos en la producción de contenido)
Aclaración importante: John Mueller de Google declaró en noviembre de 2025: «A nuestros sistemas no les importa si el contenido es creado por la IA o por humanos. Lo que importa es si es útil para los usuarios». Los sitios que utilizan la inteligencia artificial como herramienta y, al mismo tiempo, mantienen la experiencia humana y el control de calidad pueden seguir obteniendo buenos resultados.
2. E-E-A-T ahora se aplica a todo
E-A-T (experiencia, pericia, autoridad, confiabilidad) solía afectar principalmente al contenido de salud y finanzas. La actualización de diciembre de 2025 amplió estos requisitos más allá de los temas tradicionales de YMYL.
La actualización básica de diciembre de 2025 aplica E-E-A-T a prácticamente todas las búsquedas de la competencia, que incluye reseñas de comercio electrónico, comparaciones de SaaS y guías prácticas, según análisis de ThatWare y Tierra de motores de búsqueda.
En qué se destaca la documentación de Google:
- Atribución clara del autor con credenciales
- Fechas de publicación y actualización
- Investigación o pruebas originales al hacer recomendaciones
- Abastecimiento adecuado de reclamaciones y estadísticas
3. Se elevaron los umbrales de Core Web Vitals
El rendimiento técnico siempre fue importante, pero la actualización de diciembre de 2025 elevó el listón de manera significativa.
De acuerdo con Análisis de ALM Corp de los sitios afectados: Los sitios con LCP (Largest Contentful Paint) de más de 3 segundos experimentaron una pérdida de tráfico un 23% mayor que los competidores más rápidos con una calidad de contenido similar. Los malos puntajes de INP (Interaction to Next Paint) superiores a 300 ms provocaron caídas del 31%, especialmente en los dispositivos móviles.
Los objetivos de Core Web Vitals recomendados por Google son:
- LCP en menos de 2,5 segundos
- INP por debajo de 200 ms
- CLS (cambio de diseño acumulativo) por debajo de 0.1
Estas métricas se miden en el percentil 75 de las experiencias de usuario. Puedes comprobar el rendimiento de tu sitio usando Información sobre PageSpeed, que muestra datos de campo reales de usuarios reales.
4. Freshness Signals se hizo más sofisticada
Google mejoró su capacidad para distinguir el contenido genuinamente actualizado de las tácticas de manipulación.
Comportamientos que provocaron sanciones:
- Cambiar las fechas de publicación sin actualizaciones de contenido significativas
- Agregar encabezados «Actualizado para 2026" al contenido sin cambios
- Ediciones estéticas que no añaden valor
Comportamientos que fueron recompensados:
- Actualizaciones sustantivas con nueva información específica
- Historial de actualizaciones transparente que muestra qué ha cambiado y cuándo
- Manejo adecuado del contenido imperecedero (no se actualiza cuando no es necesario)
5. Las métricas de participación de los usuarios pesaron más
Las señales de comportamiento, como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia y las visitas recurrentes, tuvieron un mayor peso en la actualización de diciembre de 2025.
Google evalúa:
- Pogo-pegarse (los usuarios vuelven inmediatamente a los resultados de búsqueda)
- Profundidad y tiempo de desplazamiento en la página
- Clics en enlaces internos
- Visitas recurrentes y tráfico directo
Los sitios con métricas de experiencia de usuario deficientes, incluidos los anuncios intrusivos, los elementos que se cargan lentamente o el contenido colocado en la parte inferior de la página, experimentaron pérdidas de clasificación desproporcionadas.
Cómo saber si te golpearon
Comprueba la comparación de Google Search Console del 1 al 10 de diciembre con el 20 al 31 de diciembre:
Indicadores de impacto claros:
- Las impresiones cayeron un 30% o más
- La posición promedio cayó más de 10 puntos
- Los clics disminuyeron a pesar de la estabilidad de las impresiones (usted clasifica, pero los usuarios no hacen clic)
Posible impacto:
- Las impresiones se mantienen estables, pero los clics han bajado más del 15%
- Resultados mixtos (algunas palabras clave se eliminaron, otras se mantuvieron estables)
- El tráfico de Google Discover desapareció
Probablemente no esté afectado:
- Fluctuaciones por debajo del 10%
- La volatilidad solo durante los picos de lanzamiento de 2 a 3 días (13 y 20 de diciembre)
- Los análisis muestran un tráfico estable a pesar de las variaciones del GSC
Nota importante: Si viste caídas drásticas el 15 de septiembre de 2025, se debió a un error en los informes de Google Search Console, no a una actualización del algoritmo.
5 acciones basadas en la guía oficial de Google
Google no proporciona listas de comprobación de recuperación específicas para las actualizaciones principales. Sin embargo, su documentación y declaraciones oficiales apuntan a las siguientes áreas:
1. Demuestre una experiencia real
Las directrices de evaluación de calidad de Google hacen hincapié en la evaluación E-E-A-T. Para tu contenido:
Verifique la credibilidad del autor:
- Agregue nombres de autor reales (no firmas genéricas o de «Administrador»)
- Incluya las biografías de los autores con las credenciales pertinentes
- Enlazar a perfiles profesionales verificables cuando sea apropiado
Demuestre su experiencia a través del contenido:
- Proporcione información específica y detallada que solo los expertos conocerían
- Haga referencia a su experiencia directa cuando sea relevante
- Cite fuentes fidedignas para las reclamaciones y las estadísticas
2. Agregue información específica y detallada
El contenido genérico tiene un rendimiento inferior en las clasificaciones posteriores a la actualización. Las directrices de Google hacen hincapié en el contenido que aporta un valor auténtico.
Reemplace las declaraciones vagas por declaraciones específicas:
- En lugar de: «Esta herramienta ayuda con el marketing»
- Utilice: «En el panel de informes, haga clic en 'Informe personalizado' para crear comparaciones de rangos de fechas»
Incluya detalles verificables:
- Pasos de proceso específicos con terminología exacta
- Números reales de escenarios reales (cuando los tienes)
- Capturas de pantalla originales que muestran lo que estás describiendo
3. Mejore Core Web Vitals
Google confirmó que los Core Web Vitals son factores de clasificación. Céntrese en las métricas de la experiencia del usuario:
Para LCP (objetivo: menos de 2,5 s):
- Optimice las imágenes más grandes con compresión y formatos modernos (WebP, AVIF)
- Precargue recursos críticos:
<link rel="preload" as="image" href="hero.jpg"> - Elimine JavaScript y CSS que bloquean el renderizado en la parte superior de la página
Para INP (objetivo: menos de 200 ms):
- Minimizar el tiempo de ejecución de JavaScript
- Divida las tareas largas usando
Solicitar IdleCallback () - Optimice los gestores de eventos y reduzca el tiempo de procesamiento
Para CLS (objetivo: menos de 0,1):
- Establecer dimensiones explícitas en imágenes y vídeos
- Reserva espacio para el contenido dinámico antes de que se cargue
- Evite insertar contenido por encima del contenido existente
Pon a prueba tu sitio con los datos de campo de PageSpeed Insights, que muestran experiencias de usuario reales.
4. Actualice el contenido de manera adecuada
La guía de Google distingue entre:
Contenido que necesita actualizaciones periódicas:
- Información urgente (noticias, eventos actuales)
- Reseñas y comparaciones de productos (a medida que cambian los productos)
- Documentación técnica (como actualizaciones de software)
Contenido que no necesita actualizarse:
- Información histórica
- Tutoriales imperecederos (si los fundamentos no han cambiado)
- Contenido biográfico o de archivo
Cuando actualices:
- Realice cambios sustanciales, no modificaciones estéticas
- Anote qué se actualizó y cuándo
- No cambies las fechas si no estás actualizando el contenido de manera significativa
5. Priorice la experiencia del usuario
Las actualizaciones principales de Google premian cada vez más el contenido que satisface la intención del usuario.
Evalúe sus páginas:
- ¿Su contenido responde directamente a la consulta?
- ¿Es fácil encontrar la información sin tener que desplazarse demasiado?
- ¿Los anuncios y las ventanas emergentes interrumpen la experiencia del usuario?
- ¿Tu página se carga rápidamente en dispositivos móviles?
De acuerdo con Danny Sullivan, enlace de búsqueda en Google: «Los creadores no tienen que hacer nada nuevo o especial para esta actualización mientras estén creando contenido que satisfaga a los usuarios».
Lo que no ayudará (conceptos erróneos comunes)
- Cambiar todas las fechas a «2026" — Google detecta cuándo se modificó realmente el contenido, no solo muestra la fecha
- Eliminar páginas de bajo rendimiento — A menos que sean spam, su eliminación puede dañar la autoridad del tema. En cambio, mejórelos
- Crear más backlinks — Diciembre de 2025 centrado en la calidad del contenido de la página
- Uso de la IA para reescribir el contenido — Las reescrituras a nivel de superficie no abordan los problemas de calidad
Cronograma de recuperación basado en datos históricos
Guía oficial de Google sobre los plazos de recuperación:
A corto plazo (semanas 1 a 3 durante la implementación): Las clasificaciones fluctúan a medida que la actualización se desarrolla por fases. La actualización de diciembre mostró una gran volatilidad el 13 y el 20 de diciembre. No haga cambios apresurados durante este período.
Mediano plazo (semanas 4 a 8): Las clasificaciones comienzan a estabilizarse una vez finalizada la implementación (29 de diciembre de 2025). Es entonces cuando hay que empezar a implementar mejoras basadas en el análisis.
A más largo plazo (2 a 3 meses): Google vuelve a rastrear y volver a evaluar el contenido mejorado. Es posible que se produzca cierta recuperación entre las actualizaciones principales mediante ajustes de algoritmos más pequeños y sin previo aviso.
Próxima actualización importante (normalmente de 3 a 4 meses): La recuperación completa a menudo requiere la próxima actualización de núcleo amplio. Según el patrón de 2025 (marzo, junio y diciembre), espere la próxima actualización en marzo o abril de 2026.
La documentación de Google afirma: «Actualizamos continuamente nuestros algoritmos de búsqueda, incluidas actualizaciones principales más pequeñas. Estas actualizaciones no se anuncian porque no se notan ampliamente, pero son otra forma de que tu contenido pueda mejorar su posición (si has realizado mejoras)».
Medir correctamente la recuperación
No te concentres únicamente en las clasificaciones. Realiza un seguimiento de estas métricas en Google Analytics y Search Console:
Indicadores de calidad del tráfico:
- Páginas por sesión
- Duración media de la sesión
- Tasa de rebote
- Tasa de conversión
Señales de compromiso:
- Profundidad de desplazamiento (qué tan lejos leen los usuarios)
- Tasa de clics de enlaces internos
- Porcentaje de visitantes que regresan
- Crecimiento del tráfico directo
A veces, la disminución del tráfico con tasas de conversión mejoradas indica una mejor segmentación. Estás atrayendo a más visitantes cualificados, incluso si las cifras totales son más bajas.
Cuando los datos multiplataforma proporcionan contexto
Si haces un seguimiento del rendimiento en varios canales de marketing (búsqueda orgánica, redes sociales, correo electrónico, publicidad de pago), los informes consolidados ayudan a identificar si los problemas son específicos de Google o problemas de contenido más amplios.
Para generar informes periódicos en Google Analytics, Search Console y plataformas publicitarias, las herramientas de automatización pueden consolidar los datos en paneles unificados. Dataslayer conecta más de 50 plataformas de marketing con destinos como Google Sheets, Looker Studio y BigQuery.
Para obtener estrategias completas sobre el seguimiento del rendimiento multicanal, consulte esta guía sobre informes de marketing y automatización.
El resultado final
La actualización básica de Google de diciembre de 2025 elevó los estándares de calidad en todos los ámbitos. No se trata de una penalización, sino de una recalibración de lo que Google considera contenido útil.
Acciones prioritarias si perdiste la clasificación:
- Verifique la experiencia y las credenciales del autor
- Añadir información específica y detallada al contenido
- Mejore Core Web Vitals (concéntrese en LCP e INP)
- Actualiza el contenido desactualizado o marca el contenido imperecedero de forma adecuada
- Mejore la experiencia del usuario al reducir la fricción
Si mantuviste o ganaste posiciones: Es probable que tu contenido ya haya demostrado las cualidades que Google recompensa. Sigue centrándote en la calidad y el valor para el usuario.
De Google Busque el consejo del enlace Danny Sullivan sigue siendo relevante: céntrese en crear «contenido útil, confiable y centrado en las personas» en lugar de optimizarlo para los motores de búsqueda.
Es probable que la próxima actualización principal continúe con esta tendencia de recompensar la experiencia genuina, el valor original y una experiencia de usuario superior.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo duró la actualización básica de diciembre de 2025?
La actualización básica de Google de diciembre de 2025 comenzó el 11 de diciembre de 2025 a las 12:25 p. m. ET y finalizó el 29 de diciembre de 2025, aproximadamente a las 2:05 p. m. ET. La implementación total tardó 18 días, lo que la convirtió en una de las actualizaciones principales más largas de 2025.
¿Las clasificaciones se recuperarán automáticamente tras una actualización básica?
No necesariamente. Si bien Google realiza actualizaciones más pequeñas y continuas que pueden provocar una recuperación parcial, una mejora significativa suele requerir mejoras sustanciales en el contenido o la próxima actualización principal. La guía oficial de Google establece que «el cambio más importante se produciría después de otra actualización básica».
¿Penaliza Google el contenido generado por IA?
No. Google evalúa la calidad del contenido independientemente del método de creación. Según John Mueller, de Google: «A nuestros sistemas no les importa si el contenido lo crean la IA o los humanos». Sin embargo, el contenido de IA producido en masa suele carecer de la experiencia, la originalidad y la profundidad necesarias para posicionarse bien después de una actualización.
¿Debo esperar a que las clasificaciones se estabilicen antes de hacer cambios?
Sí. Espere a que se complete el despliegue (Google lo anuncie en su Panel de estado de búsqueda). La actualización de diciembre finalizó el 29 de diciembre de 2025. Analice los cambios después de la estabilización y, a continuación, implemente las mejoras de manera sistemática.
¿Con qué frecuencia publica Google las actualizaciones principales?
Google suele publicar las actualizaciones principales cada 3 o 4 meses, aunque no hay un calendario fijo. En 2025, tuvimos tres: marzo (del 13 al 27 de marzo), junio (del 30 de junio al 17 de julio) y diciembre (del 11 al 29 de diciembre). Según este patrón, esperamos que la próxima actualización se publique en marzo o abril de 2026.
¿Qué debo hacer si la actualización me afecta?
El consejo oficial de Google: «No hay acciones específicas que tomar para recuperarse. Es posible que un impacto negativo en las clasificaciones no indique que algo vaya mal en tus páginas». Céntrate en las preguntas sobre la calidad del contenido de la pautas de contenido útiles en lugar de intentar aplicar ingeniería inversa a los cambios en los algoritmos.
¿Los Core Web Vitals realmente afectan a las clasificaciones en esta actualización?
Sí. El análisis de los sitios afectados mostró que las páginas con un LCP superior a 3 segundos experimentaron una pérdida de tráfico un 23% mayor que las de los competidores más rápidos con contenido similar. Los Core Web Vitals actúan como factor decisivo en términos de calidad cuando el contenido es comparable por lo demás.
¿Puedo presentar una solicitud de reconsideración por los impactos principales de la actualización?
No. Las actualizaciones principales no son penalizaciones ni acciones manuales. Las solicitudes de reconsideración solo se aplican a las acciones manuales (que aparecen en Google Search Console). Los principales impactos de las actualizaciones reflejan la reevaluación algorítmica de la calidad del contenido.
