Google Search Console acaba de añadir algo que los profesionales del marketing querían desde hace años: datos de rendimiento de los canales sociales. A partir del 8 de diciembre de 2025, el El informe de estadísticas ahora incluye métricas de YouTube, TikTok e Instagram, que muestra los clics, las impresiones, el contenido más popular y las consultas de búsqueda de tus perfiles sociales directamente en Search Console. ¿El truco? Se trata de un experimento con un despliegue limitado, y Google identifica automáticamente a qué canales conectarse. Todavía no puedes añadirlos manualmente.
Por qué esto importa ahora
El 46% de la generación Z prefiere usar las redes sociales antes que Google para buscar información. ¿Cuándo? La propia investigación de Google muestra que el 40% de los jóvenes de 18 a 24 años busca recomendaciones de restaurantes en TikTok o Instagram en lugar de en Google Maps, ya sabes que la búsqueda ha evolucionado.
Google no está luchando contra este cambio, sino que se está adaptando a él.
La nueva función de canales sociales reconoce lo que los profesionales del marketing ya saben: tu presencia digital ya no es solo tu sitio web. Es tu canal de YouTube con 50 000 suscriptores, tu cuenta de TikTok con 2 millones de visitas mensuales y tu perfil de Instagram, donde la mitad de las consultas de tus clientes se realizan a través de mensajes directos.
Durante años, rastrear esto implicó hacer malabares con Google Analytics, YouTube Analytics, Instagram Insights y, tal vez, con una herramienta de terceros para unir los puntos. Google por fin está empezando a unificar estos datos, al menos en lo que respecta a la visibilidad en las búsquedas. Esto es importante porque El 77% de la generación Z usa TikTok para descubrir productos, dedicando una media de 89 minutos al día a la aplicación. No se trata de navegadores ocasionales, son tus próximos clientes.
Qué datos verá realmente
La nueva sección proporciona cinco métricas clave para tus canales sociales conectados:
- Alcance total: Total de clics e impresiones que tus canales sociales reciben de la Búsqueda de Google. No se trata de que las personas naveguen por Instagram, sino del tráfico de alguien que busca en Google tu marca y hace clic en tu perfil social en los resultados de búsqueda.
- Rendimiento del contenido: Qué publicaciones o vídeos de redes sociales se clasifican realmente en la Búsqueda de Google. Verás que el contenido y las páginas sociales con mejor rendimiento tienen una tendencia al alza o a la baja.
- Consultas de búsqueda: Los términos de búsqueda reales que utilizan las personas para encontrar tus perfiles sociales. Si ves que «las mejores reseñas [de tu producto] de YouTube» generan clics en tu canal, sabes exactamente qué es lo que debes optimizar en las descripciones de tus vídeos.
- Ubicación de la audiencia: Desgloses geográficos que muestran dónde se origina el tráfico de búsqueda. Por ejemplo, una marca de moda con sede en Berlín podría descubrir que el 60% de los clics que hace en la Búsqueda de Google en TikTok provienen de EE. UU. y no de Europa, información que serviría de base para la estrategia lingüística y cronológica del contenido.
- Fuentes de tráfico adicionales: Rendimiento en la búsqueda de imágenes, la búsqueda de vídeos, la búsqueda de noticias y Google Discover.
Cómo acceder a él (si es elegible)
Este es un experimento limitado que se implementa solo para sitios web seleccionados. No puedes darte de alta ni forzar las conexiones manualmente.
Si estás en el grupo de prueba:
- Inicia sesión en Google Search Console
- Navegue hasta el informe Insights
- Busca un mensaje que diga «Añadir canales sociales»
- Haga clic para confirmar los perfiles sociales que Google ha detectado
- Eso es todo, los datos comienzan a fluir
Qué busca Google al hacer coincidir cuentas:
- Enlaces desde tu sitio web a perfiles sociales
- Marca uniforme entre el sitio y las cuentas sociales
- Marcado de datos estructurados que indica perfiles sociales
- Menciones de marca y referencias cruzadas
Si no ves el mensaje, significa que aún no estás en el grupo de prueba. Es probable que Google amplíe el acceso a lo largo de 2025.
Qué cambia esto para su estrategia
Trate los perfiles sociales como activos de SEO
Si las personas buscan «Instagram [Tu marca]» 10 000 veces al mes, tu biografía de Instagram debe indicar claramente lo que haces, porque ahora se puede buscar. Lo mismo ocurre con las descripciones de los vídeos de YouTube. Si la frase «Dataslayer fija precios para YouTube» hace que el tráfico se dirija a reseñas de vídeos, esa frase debería aparecer en las descripciones pertinentes.
Identifique las brechas de contenido
¿Has notado que un tema funciona excepcionalmente bien en tu TikTok (muchos clics en la Búsqueda de Google), pero no tienes una entrada de blog al respecto? Esa es una oportunidad de contenido. La demanda de búsqueda existe y ya sabes que el tema tiene repercusión.
Esto se relaciona con cambios más amplios en el funcionamiento de la búsqueda. Como Las descripciones generales de la IA cambian el SEO tradicional, tener el contenido distribuido en varios formatos (web, vídeo, redes sociales) es cada vez más importante para la visibilidad.
Rastrea las búsquedas de «Marca y plataforma»
Supervisa cómo las personas buscan tu marca:
- «[Marca] YouTube» frente a «[Marca] Instagram» frente a «Sitio web de [marca]»
- El aumento de las búsquedas de «[Marca] TikTok» indica dónde tu audiencia espera encontrarte
- La eliminación de las búsquedas de «[Marca] Twitter» sugiere que es hora de cambiar los recursos
Deja de separar los equipos de SEO y de redes sociales
El viejo modelo: el equipo de SEO se centra en el sitio web, el equipo social administra TikTok y ninguno habla con el otro.
La nueva realidad: tus vídeos de TikTok se posicionan en la Búsqueda de Google. Tu contenido de YouTube aparece en los resultados de búsqueda. Tu perfil de Instagram aparece en las consultas relacionadas con tu marca. Si estas no forman parte de tus conversaciones sobre SEO, es que te faltan datos.
El panorama general: la respuesta de búsqueda social de Google
La integración de Google no es aleatoria, es una respuesta directa a los cambios de comportamiento:
Hábitos de búsqueda de la generación Z:
- El 83% usa TikTok a diario (datos de 2025)
- El 41% considera a TikTok como un motor de búsqueda, no solo como una red social
- El 48% planea comprar más a través de las redes sociales en 2025 en comparación con 2024
Cuando el vicepresidente sénior de Google, Prabhakar Raghavan, admitió que «casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para comer, no van a Google Maps ni a la Búsqueda, sino a TikTok o Instagram», no se trataba de una especulación. Se trataba de una investigación interna que mostraba un cambio fundamental.
Explosión del comercio social: El uso global de las redes sociales afectó al 63,9% de la población mundial, con un promedio de 2 horas y 21 minutos diarios. TikTok Shop e Instagram Shopping no son funciones secundarias, son los principales canales de compra para el público más joven.
Google no está intentando competir con TikTok. Reconocen que la «búsqueda» ahora se realiza en todas las plataformas. Similar a cómo la búsqueda por voz cambió la estrategia de SEO, la búsqueda social exige a los profesionales del marketing que se replanteen dónde y cómo los usuarios descubren las marcas.
Lo que NO está incluido (todavía)
Plataformas: Actualmente solo YouTube, TikTok e Instagram. No son X (Twitter), LinkedIn, Facebook, Pinterest o Threads. Es posible que Google se expanda si el experimento tiene éxito.
Tipo de datos: Esto demuestra solamente el rendimiento de los canales sociales en la Búsqueda de Google, no los análisis sociales nativos, como las visualizaciones de los feeds, las métricas de participación, el crecimiento de seguidores o los ingresos de TikTok Shop.
Impacto en la clasificación: Esta es una función de generación de informes. NO afecta a su clasificación de búsqueda, no impulsa el SEO al vincular cuentas ni actúa como una señal de clasificación. Tu presencia en las redes sociales puede respaldar indirectamente la autoridad de la marca, pero añadir canales a Search Console no mejora la clasificación.
Prepararse mientras espera
Incluso sin acceso, sigue estos pasos:
1. Audite las conexiones entre redes sociales y sitios web
- Añade enlaces a redes sociales en el pie de página de tu sitio web
- Implemente el marcado de esquemas para los perfiles sociales utilizando schema.org/Organización
- Asegúrese de que la biografía vincule a su sitio web
- Usa una marca uniforme en todas las plataformas
2. Optimice los perfiles sociales para la búsqueda
Trata las biografías sociales como si fueran meta descripciones:
- Incluir palabras clave principales
- Indique claramente lo que hace
- Agregar ubicación para la búsqueda local
- Usa identificadores con capacidad de búsqueda, no nombres de usuario crípticos
3. Crea contenido multiplataforma
Publica contenido que funcione en la web y en las redes sociales:
- Vídeos de YouTube incrustados en publicaciones de blog
- Los vídeos de TikTok que responden a las preguntas frecuentes también se incluyen en los documentos de ayuda
- Publicaciones de Instagram que enlazan a contenido más profundo del sitio web
Cuando tu contenido social ya complemente tu sitio web, estarás preparado para cuando lleguen los datos.
Juntándolo todo
Si administras varios canales sociales junto con el análisis de sitios web, la consolidación de los datos se vuelve fundamental. Search Console ahora muestra el rendimiento de los canales sociales desde la búsqueda, pero aún necesitas las métricas sociales nativas, el rendimiento de los anuncios y las conversiones de sitios web en un solo lugar.
Aquí es donde Dataslayer ayuda. Extrae datos de Google Search Console, Google Analytics 4, TikTok Ads, Instagram Insights, YouTube Analytics y más de 50 fuentes más y colócalos en Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI. Cuando Search Console solo te ofrece visibilidad de búsqueda para redes sociales, Dataslayer incluye la interacción, los ingresos y el rendimiento de los anuncios.
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PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Puedo añadir manualmente mis canales sociales a Search Console?
No. Google identifica y vincula automáticamente los perfiles sociales a tu sitio web en función de sus algoritmos. Si cumples los requisitos, verás un mensaje en Search Console Insights para confirmar los canales que ha encontrado Google. No hay forma de solicitar canales específicos ni forzar conexiones.
¿La vinculación de los canales sociales mejora mi clasificación de SEO?
No. Se trata únicamente de una función de presentación de informes. Agregar canales sociales no actúa como una señal de clasificación ni aumenta la autoridad de su sitio web. Sin embargo, una fuerte presencia multiplataforma podría favorecer el reconocimiento de la marca y fomentar la E-A-T de forma indirecta.
¿Se ampliará esto a más plataformas?
Google no ha anunciado planes más allá de YouTube, TikTok e Instagram. Sin embargo, una adopción exitosa podría llevar a que LinkedIn, X, Pinterest o Facebook sean compatibles en futuras actualizaciones. Supervise el Blog de la Central de Búsqueda de Google para anuncios.
¿Con qué frecuencia se actualizan los datos de los canales sociales?
Google no ha especificado la frecuencia de actualización, pero los datos de Search Console suelen tardar entre 1 y 2 días. Los primeros usuarios informan de una latencia de datos ocasional, normal en las funciones experimentales y que es probable que mejore a medida que la implementación vaya madurando.
¿Esto muestra las métricas de participación en las redes sociales?
No. Verás los clics y las impresiones procedentes de la Búsqueda de Google en tus perfiles sociales, pero NO las métricas sociales nativas, como los me gusta, los comentarios, el número de veces que se comparte, el número de seguidores o las tasas de interacción. Para ello, sigues necesitando herramientas de análisis o agregación específicas para cada plataforma.
¿Qué pasa si Google detecta los canales sociales incorrectos?
Actualmente, no hay ninguna anulación manual. Si Google asocia incorrectamente un canal social o no ve uno tuyo, envía tus comentarios a través de la interfaz de Search Console (botones con el pulgar hacia arriba o hacia abajo o el enlace «Enviar comentarios»). Esto puede ayudar a mejorar el algoritmo de detección.
¿Puedo rastrear Instagram Reels por separado de las publicaciones?
La función muestra las páginas sociales con mejor rendimiento, que pueden incluir carretes individuales, pero la granularidad depende de cómo Google indexe tu contenido. Los primeros informes sugieren que el contenido de vídeo (vídeos de Reels, TikToks y YouTube) aparece en la sección de rendimiento del contenido si ocupa un lugar en la Búsqueda de Google.
Qué hacer a continuación
Si tiene acceso:
- Vincula inmediatamente los canales sociales confirmados
- Exporte los datos de referencia antes de realizar cambios
- Identifica el contenido social con mejor rendimiento en las búsquedas
- Referencia cruzada con análisis sociales nativos
- Optimiza las biografías sociales con palabras clave de búsqueda
- Comparte tus ideas con tu equipo de redes sociales
Si no tiene acceso:
- Asegúrese de que su sitio web enlaza claramente con todos los perfiles sociales
- Implemente el marcado de schema.org para las cuentas sociales
- Optimiza las biografías sociales para las búsquedas de marca
- Consulta Search Console con regularidad para ver el despliegue de funciones
Para todos: Deja de tratar el SEO y las redes sociales como estrategias separadas. Tu TikTok es un activo de SEO. Tu canal de YouTube se posiciona en las búsquedas. Tu perfil de Instagram responde a las consultas de tu marca. Las líneas se han difuminado, planifique en consecuencia.
Este cambio refleja cambios más amplios en la forma en que las personas buscan y descubren marcas. Al igual que La optimización generativa de motores requiere nuevas tácticas para la búsqueda con IA, los canales sociales de Search Console exigen un enfoque unificado de la presencia digital.
El resultado final
La integración de los canales sociales de Google no es solo una función nueva, es el reconocimiento de que la búsqueda ha cambiado radicalmente. Cuando la generación Z busca reseñas de productos en TikTok, recomendaciones de restaurantes en Instagram y consejos prácticos en YouTube, los motores de búsqueda tradicionales deben adaptarse.
Esta actualización ofrece a los profesionales del marketing lo que necesitaban: una visibilidad unificada de cómo los encuentran las audiencias en las búsquedas y las redes sociales. No sustituirá a la analítica social nativa, pero colma un vacío crucial, ya que muestra qué contenido social ocupa los primeros puestos en Google.
La implementación es limitada ahora, pero a medida que Google amplíe este experimento a lo largo de 2025, se espera que los datos de los canales sociales pasen a ser tan estándar como los análisis de sitios web. La cuestión no es si hay que prepararse, sino si se está preparado para cuando llegue el acceso.
