Apple Search Ads se ha convertido en un canal de adquisición esencial para los profesionales del marketing de apps que quieren llegar a los usuarios con más intención justo donde se toman las decisiones, en la App Store. Más de 650 millones de usuarios visitan la App Store cada semana para descubrir nuevas apps y tasa de conversión que supera el 60% para los anuncios basados en búsquedas, esta plataforma ofrece una de las vías de crecimiento más directas para las aplicaciones de iOS. Sin embargo, aunque el potencial de la publicidad es enorme, entender el rendimiento de Apple Search Ads puede convertirse rápidamente en algo complejo si no tienes una forma visual y centralizada de supervisar los resultados.
Aquí es donde se construye una estructura bien estructurada Apple Search Ads el panel de control con Dataslayer y Looker Studio adquiere un valor incalculable. Un panel de control no solo consolida las métricas más importantes de la campaña, sino que también permite a tu equipo tomar decisiones informadas y basadas en datos todos los días.
En este artículo, te explicamos exactamente cómo conectar Apple Search Ads con Looker Studio mediante Dataslayer, cómo seleccionar las métricas de rendimiento adecuadas y cómo diseñar un panel que te ayude a ir más allá de la generación de informes y pasar a la optimización real.
Apple Search Ads sigue un modelo de precios de coste por toque (CPT), lo que significa que solo pagas cuando un usuario toca tu anuncio, lo que es un indicador claro de que realmente le interesa. La plataforma ofrece dos modos: Apple Ads Basic (automático y sencillo) y Apple Ads Advanced (que permite un control detallado de las campañas, la segmentación, las palabras clave y las ofertas).
La mayoría de los profesionales del marketing que gestionan cuentas de Apple Ads Advanced tienen que hacer malabares con varias campañas basadas en temas de marcas, categorías, competidores y palabras clave de descubrimiento. Hacer un seguimiento manual de las impresiones, los clics, las instalaciones y el ROAS de todas estas plataformas no solo es tedioso, sino que limita tu capacidad de detectar tendencias y reaccionar en tiempo real.
Por eso, crear un panel de control automatizado en Estudio Looker con Dataslayer puede marcar una gran diferencia.
Dataslayer facilita enormemente la integración de los datos de Apple Search Ads en Looker Studio sin escribir ni una sola línea de código. El proceso de configuración está totalmente integrado en Looker Studio y está diseñado para que sea intuitivo tanto para los profesionales del marketing como para los analistas.
Este es el flujo de conexión completo:
Todo el proceso lleva solo unos minutos y, una vez completado, podrá actualizar los datos automáticamente y visualizarlos de la forma que desee.
La elección de los KPI correctos es la base de un panel de control útil. Si bien cada aplicación puede tener objetivos ligeramente diferentes, la mayoría de los paneles de control de alto rendimiento de Apple Search Ads incluyen un conjunto básico de métricas que permiten a los equipos evaluar la visibilidad, la participación y el ROI.
Estas son las métricas esenciales que debes incluir:
Para obtener una granularidad aún mayor, es posible que desees desglosar el rendimiento por palabra clave, país o tipo de concordancia.
Una vez que la fuente de datos esté conectada y se hayan seleccionado los KPI, es el momento de crear el panel de control en sí. Para que tu panel sea intuitivo y práctico, te recomendamos estructurarlo en secciones claras que se alineen con los objetivos de tu campaña.
He aquí un diseño sugerido:
No olvides añadir filtros interactivos para los intervalos de tiempo, los nombres de las campañas y los países. Esto permitirá a los usuarios profundizar en detalles específicos sin saturar el informe.
Un panel eficaz hace más que mostrar números, cuenta una historia y destaca las acciones que puede tomar ahora mismo.
Estas son algunas formas prácticas en las que su panel de control puede impulsar la optimización diaria:
En resumen, su panel de control es su torre de control, le ayuda a reaccionar más rápido, planificar mejor y escalar de manera más eficaz.
Con las herramientas adecuadas, el análisis de las campañas de Apple Search Ads no tiene por qué ser complejo ni lento. Al integrar Dataslayer con Looker Studio, los profesionales del marketing obtienen un panel de control fiable y flexible que ayuda a hacer un seguimiento del rendimiento de las campañas en tiempo real y a aprovechar oportunidades de optimización que, de otro modo, pasarían desapercibidas.
Ya sea que estés ampliando una app global o realizando campañas localizadas en un solo mercado, tener un panel de Apple Search Ads dedicado puede mejorar considerablemente tu capacidad de medir lo que importa, adaptarte rápidamente y maximizar el ROI.
Si aún no lo has hecho, este es el momento perfecto para llevar tus informes de Apple Search Ads al siguiente nivel. Empieza con tu versión gratuita Prueba de 15 días de Dataslayer hoy mismo y cree su primer panel de control en cuestión de minutos.
