Los formatos de anuncios de Meta experimentaron cambios significativos en 2025, con Flexible Format reemplazando a Dynamic Creative, anuncios en Threads expandiéndose a 400 millones de usuarios con nuevas opciones de carrusel y vídeo, y el 70-80% del rendimiento de los anuncios de Meta ahora depende de la calidad creativa en lugar del presupuesto o la segmentación según una investigación de AppsFlyer. El empuje de la plataforma hacia la automatización impulsada por IA significa que tu elección de formato depende de entender cómo optimiza el algoritmo de Meta la entrega entre ubicaciones.

Formatos de Anuncios de Meta 2025: Qué Ha Cambiado y Qué Funciona Ahora

Si has estado gestionando anuncios de Meta de la misma forma que en 2024, ya vas con retraso. Noviembre de 2025 trajo expansiones de formato a Threads, el Flexible Ad Format maduró con nuevas capacidades de reporting, y Meta eliminó por completo los anuncios de Messenger Inbox el 11 de noviembre.

El cambio más importante es la calidad creativa que ahora determina el 70-80% del rendimiento de tus anuncios. Tu sofisticación en segmentación y presupuesto importan menos que si tu creatividad consigue parar el scroll.

Esto es lo que ha cambiado: la automatización ganó, Threads se convirtió en una ubicación legítima con verificación de seguridad de marca, y el vídeo vertical domina. El Flexible Ad Format de Meta te permite subir hasta 10 imágenes o vídeos mientras el algoritmo decide si mostrar a los usuarios una sola imagen, un vídeo o un carrusel. Threads ahora tiene más de 400 millones de usuarios mensuales con verificación de terceros de Integral Ad Science y DoubleVerify. Y el formato 4:5 (1080×1350) ocupa significativamente más espacio en pantallas móviles que los formatos cuadrados, con pruebas creativas de Billo mostrando que supera al 1:1 en ubicaciones de Feed hasta en un 15%.

Tabla Comparativa de Formatos

Flexible Ad Format: El Nuevo Estándar

Flexible Format se lanzó como el reemplazo de Meta para Dynamic Creative. Para noviembre de 2025, se convirtió en el enfoque recomendado para campañas de Sales y App Promotion.

Subes hasta 10 imágenes o vídeos con hasta 5 variaciones cada una de texto principal, titulares y descripciones. El algoritmo de Meta determina automáticamente si mostrar una sola imagen, vídeo o carrusel a cada usuario. Los anunciantes reportan mejoras del 25-40% en el rendimiento de campaña comparado con la selección manual de formato, según casos de estudio de WordStream y LeadsBridge.

Limitaciones actuales: solo disponible para objetivos de Sales y App Promotion, no puedes personalizar los botones de call-to-action, y el reporting inicialmente era opaco. Pero Meta añadió la funcionalidad Creative breakdown el 11 de julio de 2025, permitiéndote ver qué imágenes y vídeos específicos rinden mejor.

Cuándo usarlo: Si tienes 5 o más assets creativos y quieres testear diferentes combinaciones sin crear 20 anuncios separados, Flexible Format simplifica tu cuenta de anuncios mientras permite a Meta optimizar la entrega.

Anuncios de Imagen y Vídeo Individuales: Siguen Siendo la Base

Los anuncios de imagen individual siguen siendo el formato más común porque son rápidos de crear, fáciles de testear y funcionan en todas las ubicaciones. Los tamaños recomendados son 1080×1080 (1:1) o 1080×1350 (4:5), siendo el 4:5 el que ocupa un 35% más de espacio en pantalla móvil. El tamaño máximo de archivo es 30MB para imágenes.

Para vídeo, usa 4:5 (1080×1350) para Feed o 9:16 (1080×1920) para Reels/Stories. La duración puede ir desde 1 segundo hasta 241 minutos, aunque 15 segundos o menos funciona mejor. Usa compresión H.264 con píxeles cuadrados y frame rate fijo.

Consejo profesional: Los vídeos con subtítulos grandes de alto contraste funcionan significativamente mejor porque la mayor parte del vídeo de Facebook se ve sin sonido. El texto negro sobre fondos blancos específicamente mejora la retención para visualización silenciosa.

Anuncios en Carrusel: Ahora en Threads

Los anuncios en carrusel permiten a los usuarios deslizar entre 2-10 imágenes o vídeos, cada uno con su propio titular y enlace. En noviembre de 2025, Meta expandió el soporte de carrusel a Threads como carruseles de imágenes estáticas 1:1.

Los mejores casos de uso incluyen mostrar múltiples productos para ecommerce, contar una historia secuencial, destacar diferentes características de un producto, o transformaciones de antes/después. Los anuncios en carrusel típicamente ven 10 veces más clics que los anuncios de imagen individual en campañas de ecommerce, aunque esto varía por industria.

Anuncios en Reels: Ubicación Trending Añadida en 2025

Los anuncios en Reels aparecen entre contenido orgánico de Reels. En mayo de 2025, Meta introdujo Reels Trending Ads, una ubicación premium que muestra tu anuncio inmediatamente después de los Reels creados por creadores más atractivos. Cuando tu anuncio aparece justo después de contenido trending, estás capturando usuarios en su pico de engagement.

Especificaciones requeridas: 9:16 vertical (1080×1920), duración de 3-90 segundos (15 segundos o menos recomendado). Mantén el 14% superior y el 35% inferior libres de texto o logos para elementos de UI.

Nueva función de IA: Video Expansion en Facebook Reels usa IA para generar píxeles no vistos en cada fotograma de vídeo, expandiendo automáticamente el aspect ratio para hacer el contenido creativo más inmersivo. Esto aborda el problema común del vídeo horizontal que se ve raro en ubicaciones verticales.

Collection Ads: Potencia para Ecommerce

Los Collection ads combinan una imagen o vídeo de portada con un catálogo de productos debajo. Cuando alguien toca tu anuncio, ve una Instant Experience a pantalla completa mostrando múltiples productos. Debes tener configurado un catálogo de productos de Meta, con una imagen de portada de 1200×628 píxeles mínimo.

Por qué convierten: Los usuarios pueden navegar productos sin salir de Facebook o Instagram, reduciendo la fricción en el proceso de compra. Los Collection ads típicamente ven tasas de conversión más altas que otros formatos para negocios de ecommerce.
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Anuncios en Threads: La Ubicación Más Nueva

Meta lanzó anuncios en Threads globalmente en abril de 2025, y para noviembre, la plataforma expandió el soporte para múltiples formatos con más de 400 millones de usuarios mensuales.

Las actualizaciones de noviembre de 2025 incluyen renderizado 4:5 para imágenes y vídeos, soporte para varios aspect ratios de anuncios de vídeo, carruseles de imágenes estáticas 1:1, y la herramienta Placement Asset Customization (PAC) para contenido creativo específico de Threads. La plataforma también está testeando Advantage+ Catalog ads y Advantage+ App ads.

El soporte de formato actual incluye anuncios de imagen (aspect ratios de 1.91:1 a 4:5), anuncios de vídeo (16:9 o 1:1 en fase de testing), y anuncios en carrusel (imágenes estáticas 1:1). Las características de brand safety ahora incluyen verificación de terceros de Integral Ad Science, DoubleVerify y Scope3.

La ubicación de Threads feed está activada por defecto para campañas nuevas usando Advantage+ o Manual Placements, pero puedes desactivarla manualmente. Los datos de rendimiento tempranos muestran CPMs potencialmente más bajos en Threads comparado con Facebook e Instagram. Úsala para estrategias de upper-funnel para testear alcance y engagement antes de comprometer presupuestos más grandes.

Especificaciones Técnicas Que Realmente Importan

Prioridad de Aspect Ratio

• ‍4:5 (1080×1350) funciona mejor para ubicación de Feed, ocupando un 35% más de espacio en pantalla móvil que el cuadrado. Funciona en Feed, Stories y Reels con recorte.
• ‍9:16 (1080×1920) es requerido para rendimiento óptimo de Reels y Stories pero se recortará de forma extraña en Feed. Llena toda la pantalla móvil.‍
• 1:1 (1080×1080) ofrece compatibilidad universal, funcionando aceptablemente en el 80% de las ubicaciones. Opción segura si solo puedes crear un tamaño pero no es óptimo en ningún sitio.‍
• 16:9 (1920×1080) formato horizontal solo funciona para feeds de vídeo de Facebook, tiene bajo rendimiento móvil, y solo debería usarse para audiencias con uso intensivo de escritorio.

Zonas Seguras

Cada ubicación de Meta superpone elementos de UI sobre tu contenido creativo. Si tu texto o logo cae en estas zonas, se cubre.

Feed: Mantén el 14% superior, 35% inferior y 6% de cada lado libres. Stories/Reels: Mantén el 14% superior y 20% inferior libres. Threads: 14% superior y 35% inferior libres.

Puedes encontrar especificaciones técnicas completas y requisitos creativos en la documentación de Especificaciones de Anuncios de Meta.

Requisitos de Archivo

Imágenes: formato JPG o PNG, máximo 30MB (bajo 1MB recomendado para velocidad). Mantén la superposición de texto bajo el 20% de la imagen.

Vídeos: formato MP4 o MOV, compresión H.264, máximo 4GB, máximo 241 minutos (15 segundos funciona mejor). Compresión de audio AAC estéreo a 128kbps+. Mantén los contenedores de archivos de vídeo libres de listas de edición o cajas añadidas.

Cómo Elegir el Formato Correcto

Para Negocios de Ecommerce

Empieza con Collection ads si tienes un catálogo de productos, anuncios en Carrusel para mostrar múltiples productos, y Flexible Format para testear automáticamente. Añade anuncios de Reels con demostraciones de productos y anuncios en carrusel de Threads para audiencias orientadas a texto. Evita los anuncios de Stories como tu formato principal debido a tasas de conversión más bajas.

Para Generación de Leads

Tu primera prueba debería ser un anuncio de vídeo individual explicando tu oferta, Flexible Format con múltiples propuestas de valor, y anuncios en Carrusel mostrando el proceso paso a paso. Añade Reels Trending Ads para awareness de upper-funnel y anuncios de Threads para audiencias B2B donde el tono profesional coincide con la plataforma.

Para Promoción de Apps

Céntrate en Flexible Format (específicamente optimizado para objetivo de App Promotion), vídeo individual demostrando funcionalidad de la app, y anuncios de Reels mostrando experiencias de usuarios reales. Actualización de noviembre de 2025: Meta mejoró la promoción de apps con segmentación por IA centrada en objetivos específicos. Las campañas de optimización de valor rinden un 29% más de ROAS que las campañas centradas en volumen.

Recomendaciones Basadas en Presupuesto

• ‍Menos de 500€/mes: Quédate con anuncios de imagen o vídeo individuales. Usa Flexible Format solo si tienes 5 o más variaciones creativas. Sáltate Threads inicialmente.‍
• 500-2.000€/mes: Testea Flexible Format con 5-7 assets creativos. Añade anuncios en carrusel. Empieza a testear la ubicación de Threads con el 10-20% del presupuesto.‍
• 2.000-5.000€/mes: Implementa Flexible Format como tu estándar. Testea Reels Trending Ads. Ejecuta tests A/B entre Threads y ubicaciones establecidas. Usa Collection ads si haces ecommerce.‍
• Más de 5.000€/mes: Usa todos los formatos relevantes simultáneamente. Implementa optimizaciones de Advantage+ Creative. Testea nuevas ubicaciones con presupuestos del 15-30%. Crea contenido creativo específico por ubicación con la herramienta PAC.

Qué Ya No Funciona en 2025

Los anuncios de Messenger Inbox desaparecieron. Meta eliminó esta ubicación el 11 de noviembre de 2025. Si tienes campañas con esta ubicación seleccionada, ya no se están entregando ahí.

Múltiples catálogos por campaña no funcionan. A partir de noviembre de 2025, no puedes usar múltiples catálogos en una sola campaña. Los anuncios de productos necesitan un catálogo a nivel de campaña ahora.

La ubicación de feeds de vídeo de Facebook está eliminada. Meta la eliminó a partir de noviembre de 2025. Ajusta tus selecciones de ubicación en consecuencia.

Avanzado: Estrategia de Flexible Format

Para configurar Flexible Format, necesitas un objetivo de campaña de Sales o App Promotion solamente, con Website o App como tu ubicación de conversión. Si usas el objetivo Sales, desactiva "Usar un catálogo" a nivel de campaña.

En la configuración del anuncio, selecciona "Flexible" como formato de anuncio, sube hasta 10 imágenes o vídeos, y añade hasta 5 variaciones de cada uno de texto principal, titular y descripción. Usa Grupos para controlar qué creativos se emparejan con texto específico, previniendo emparejamientos raros como imágenes serias con copy juguetón.

Meta añadió Creative breakdown el 11 de julio de 2025. Encuéntralo en Ads Manager → Ads Reporting → Popular breakdowns (panel derecho) → Creative. Busca assets con más del 20% de mayor tasa de conversión que la media, assets con rendimiento decreciente, y ganadores sorprendentes, a veces el contenido creativo feo convierte mejor que el pulido.

No uses Flexible Format si necesitas control preciso para campañas de marca con directrices estrictas, tienes menos de 5 assets creativos, tu campaña es de muy pequeña escala, o estás usando objetivos distintos de Sales o App Promotion.

Una vez que has lanzado campañas, el seguimiento del rendimiento se vuelve crítico. Si estás extrayendo datos de Meta a informes junto con otras plataformas, consulta nuestra guía de Dashboard de Rendimiento de Meta Ads para opciones de
seguimiento automatizado.

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre Flexible Format y Dynamic Creative?

Flexible Format opera a nivel de anuncio (no de conjunto de anuncios) y crea automáticamente variaciones de imagen individual, vídeo Y carrusel desde tus assets. Dynamic Creative solo mezclaba elementos a nivel de conjunto de anuncios sin variación de formato. La gran victoria llegó el 11 de julio de 2025, cuando Meta añadió el reporting de Creative breakdown mostrando qué elementos funcionaron mejor. No puedes usar ambas funciones juntas, y Meta recomienda cambiar las campañas existentes de Dynamic Creative a Flexible Format.

¿Debería incluir Threads en mis ubicaciones de anuncios?

Empieza asignando el 10-20% de tu presupuesto para testearlo. Threads tiene 400 millones de usuarios mensuales a partir de noviembre de 2025 con verificación de brand safety, pero todavía está en fases tempranas de monetización. Los datos tempranos sugieren CPMs más bajos que Facebook e Instagram, aunque las tasas de conversión varían. Funciona mejor para awareness de upper-funnel. La expansión de noviembre añadió formatos de carrusel y vídeo, haciéndolo más viable para anunciantes centrados en productos. Está activado por defecto pero puedes desactivarlo manualmente.

¿Qué aspect ratio debería crear si solo puedo hacer un tamaño de vídeo?

Crea 4:5 (1080×1350). Supera al cuadrado 1:1 hasta en un 15% en ubicaciones de Feed, funciona aceptablemente en Stories y Reels con recorte, y representa el mejor compromiso para audiencias mobile-first. Aunque no es nativo para Stories/Reels donde 9:16 es óptimo, no se verá roto. Si tu audiencia está principalmente en Reels o Stories basándote en datos de rendimiento de ubicación, crea 9:16 primero.

¿Cuánto deberían durar mis anuncios de vídeo de Meta en 2025?

Manténlos bajo 15 segundos. Meta técnicamente permite hasta 241 minutos, pero los datos muestran que 15 segundos o menos funciona mejor para impulsar acción. Para demostraciones de productos complejas que necesitan más tiempo, 30-60 segundos puede funcionar, pero pon tu mensaje clave por delante en los primeros 3 segundos ya que es cuando los usuarios deciden seguir viendo o hacer scroll. La ubicación de Reels Trending Ads de noviembre de 2025 particularmente favorece contenido ágil que coincida con el ritmo del contenido de creadores trending.

¿Necesito contenido creativo diferente para cada ubicación de Meta?

No necesitas anuncios completamente separados. La herramienta Placement Asset Customization (PAC) de Meta, expandida a Threads en noviembre de 2025, te permite subir contenido creativo específico por ubicación dentro de un solo anuncio, una versión 4:5 para Feed, 9:16 para Reels, y 1:1 para Threads todo en un anuncio. Sin PAC, Meta recorta tu contenido creativo para ajustarse a cada ubicación, a menudo cortando logos o calls-to-action. Flexible Format maneja algo de esto automáticamente. Si ejecutas anuncios tradicionales de imagen o vídeo individual sin PAC, crea como mínimo dos versiones: 4:5 para Feed y 9:16 para Stories/Reels.

¿Cuál es el presupuesto mínimo necesario para testear Flexible Format efectivamente?

Planifica 20-30€ por día durante 7-14 días. El algoritmo de Meta necesita volumen para aprender qué combinaciones creativas funcionan mejor. Por debajo de 20€/día, no generarás suficientes impresiones para optimización. Si estás bajo 500€/mes en total, quédate con anuncios de imagen o vídeo individual donde controlas el formato. Una vez que estés gastando 1.000€/mes o más de forma consistente, Flexible Format vale la pena testearlo.

¿Debería desactivar las optimizaciones de Advantage+ Creative?

Testea primero, luego decide. Las optimizaciones, cambios automáticos de aspect ratio, titulares intercambiados, imágenes expandidas por IA, pueden mejorar el alcance en un 10-20%, pero arriesgan mostrar anuncios de formas no intencionadas. La expansión de imagen por IA a veces crea fondos raros, o el intercambio de titulares puede emparejar mensajes equivocados con visuales equivocados. Empieza con optimizaciones activadas, monitoriza el reporting de Creative breakdown (añadido julio 2025), y desactiva las específicas que crean combinaciones pobres. Las campañas de marca con directrices estrictas a menudo desactivan la mayoría de optimizaciones. Las campañas de respuesta directa que testean agresivamente las dejan activadas para maximizar alcance.

Por Dónde Seguir

Empieza auditando campañas actuales para ubicaciones obsoletas. Los anuncios de Messenger Inbox dejaron de funcionar el 11 de noviembre de 2025. Verifica si las campañas usan múltiples catálogos, lo cual Meta ya no permite a nivel de campaña.

Prioriza tu formato creativo basándote en tu objetivo principal. Ecommerce debería testear Flexible Format con 5-7 imágenes y vídeos de productos. Lead gen debería crear un vídeo fuerte explicando la oferta. Brand awareness debería testear Reels Trending Ads. Promoción de apps debería usar Flexible Format con vídeos de demostración de la app.

Si estás gastando 1.000€/mes o más, asigna el 10-20% del presupuesto para testear ubicaciones de Threads con los nuevos formatos de carrusel y vídeo lanzados en noviembre de 2025.

Los formatos de anuncios de Meta seguirán evolucionando, la plataforma añadió actualizaciones importantes en abril, julio y noviembre de 2025. Los anunciantes que ganan testean nuevos formatos temprano, analizan rendimiento con Creative breakdown, y se adaptan más rápido que los competidores.