La actualización de las ventanas de atribución de Meta en octubre de 2025 introdujo dos cambios fundamentales en cómo la plataforma mide el rendimiento de los anuncios. Primero, Meta aclaró que los "clics" ahora incluyen oficialmente los me gusta, compartidos y guardados, no solo los clics en enlaces. Segundo, Meta eliminará las ventanas de atribución por visualización de 7 y 28 días de su API de Ads Insights el 12 de enero de 2026. Junto con nuevas restricciones que limitan el acceso a datos históricos a solo 13 meses para la mayoría de desgloses y 6 meses para datos de frecuencia, estas actualizaciones transforman por completo la medición de campañas de notoriedad y estrategias en la parte alta del embudo.
Entendiendo la Actualización de Ventanas de Atribución de Meta 2025
Meta realizó dos actualizaciones importantes en la medición del rendimiento de anuncios. Ninguno de los cambios se anunció de forma destacada: el primero apareció como una actualización silenciosa en la documentación, y el segundo quedó enterrado en publicaciones de blogs para desarrolladores.
Cambio #1: Los "Clics" Ahora Incluyen Interacciones Sociales
Entre finales de septiembre y principios de octubre de 2025, Meta actualizó su documentación de ayuda para aclarar qué cuenta como "clic" para la atribución. La nueva definición dice:
"Contabiliza resultados después de que se produzca cualquier clic en tu anuncio dentro de 1 día o 7 días de una conversión optimizada. Los clics pueden incluir interacciones como me gusta, compartidos y guardados."
La definición anterior simplemente decía "una persona hizo clic en tu anuncio y realizó una acción" sin especificar qué clics contaban.
El especialista en marketing Barry Hott fue el primero en detectar el cambio. Jon Loomer, que ha documentado extensamente los problemas de atribución de Meta, confirmó que este lenguaje exacto era nuevo, aunque el comportamiento probablemente llevaba años ocurriendo sin reconocimiento oficial.
Qué significa esto en la práctica:
Alguien ve el anuncio de tu campaña de conversión, le da me gusta a la publicación y luego compra tu producto dos días después buscando tu marca en Google. En Meta Ads Manager, esto aparece como una conversión por clic de 7 días, aunque nunca hizo clic para ir a tu sitio web. El "me gusta" contó como el clic.
Antes, los especialistas en marketing asumían que "conversiones por clic" significaba clics en enlaces. Ahora es oficial: cualquier interacción con el anuncio —me gusta, compartidos, guardados— puede activar la atribución por clic.
Cambio #2: Eliminación de las Ventanas de Atribución por Visualización
A partir del 12 de enero de 2026, Meta eliminará dos ventanas de atribución por visualización de su API de Ads Insights:
- Atribución por visualización de 7 días (7d_view) - eliminada
- Atribución por visualización de 28 días (28d_view) - eliminada
Lo que sobrevive:
- Clic de 1 día
- Clic de 7 días
- Clic de 28 días
- Vista comprometida de 1 día (campañas de vídeo)
- Vista de 1 día
La atribución por visualización atribuye conversiones a anuncios que la gente vio pero en los que no hizo clic. Ha sido controvertida porque puede exagerar el impacto de los anuncios al atribuir conversiones que podrían haber ocurrido de todas formas.
Cómo Afectan Estos Cambios de Atribución de Meta Ads a tus Informes
Ejemplo 1: Campaña de Notoriedad de E-commerce
Antes de octubre de 2025:
Tu campaña de Facebook muestra:
- 500 conversiones por clic de 7 días
- 200 conversiones por visualización de 7 días
- Total: 700 conversiones
Asumes que esas 500 "conversiones por clic" provienen de clics en enlaces a tu sitio.
Después de octubre de 2025 (verificación de la realidad):
Al revisar las Vistas de la Página de Destino, ves solo 320 clics en enlaces. Eso significa que 180 "conversiones por clic" provienen de personas que dieron me gusta, compartieron o guardaron tu anuncio sin visitar tu sitio web.
Después del 12 de enero de 2026:
Esas 200 conversiones por visualización de 7 días desaparecen completamente de los informes. Solo verás conversiones por visualización de 1 día (típicamente muchas menos).
Tu nuevo total atribuido cae a aproximadamente 520 conversiones. Mismo rendimiento, pero las conversiones reportadas cayeron un 26%.
Ejemplo 2: Generación de Leads B2B
Escenario actual:
- Alguien ve tu anuncio de automatización de marketing
- No hace clic pero recuerda tu marca
- 14 días después, busca tu empresa y convierte
- Aparece como una conversión por visualización de 28 días
Después del 12 de enero de 2026:
Esa conversión no se atribuye en absoluto a tu anuncio. La ventana de visualización de 28 días no existe. Para los especialistas en marketing B2B con ciclos de venta más largos, la atribución por visualización se vuelve prácticamente inútil.
Ejemplo 3: Pérdida de Datos Históricos
Estás analizando el rendimiento de las campañas navideñas del Q4 2024 para planificar el Q4 2025. Necesitas:
- Acciones únicas por hora del día
- Datos de frecuencia que muestran exposiciones al anuncio antes de la conversión
- Métricas de usuarios únicos año tras año
Después del 12 de enero de 2026:
- Campos de conteo único: Límite de 13 meses. Para marzo de 2026, no podrás acceder a los datos del Q4 2024.
- Desgloses de frecuencia: Límite de 6 meses. El análisis histórico de frecuencia desaparece.
- Desgloses por hora: Límite de 13 meses.
Si no exportas estos datos antes del 12 de enero de 2026, se perderán para siempre.
Plan de Acción para la Actualización de Ventanas de Atribución de Meta 2025
Acción 1: Exporta los Datos Históricos Ahora
Exportaciones prioritarias:
- Métricas de acciones únicas de 24+ meses
- Datos de desglose de frecuencia de 12+ meses
- Desgloses de rendimiento por hora para análisis de programación
- Datos de comparación año tras año para la planificación de 2026
Puedes exportar manualmente a través de Ads Manager, usar directamente la API de Meta, o automatizar con herramientas como Dataslayer si extraes datos de múltiples cuentas publicitarias.
Acción 2: Añade Nuevas Columnas a tus Informes
Como los "clics" incluyen interacciones sociales, añade estas columnas para entender el tráfico real:
- Clics en Enlaces - solo cuenta clics en enlaces
- Vistas de la Página de Destino - personas que cargaron tu página de destino
- Clics Salientes - clics que salen de las plataformas de Meta
Compara estos datos con las conversiones. Conversiones altas con clics en enlaces bajos significa atribución basada en interacciones.
Acción 3: Reevalúa las Ventanas de Atribución
Para campañas de notoriedad:
Estás perdiendo tu herramienta principal de medición. Considera:
- Cambiar a ventanas de visualización de 1 día (espera números significativamente más bajos)
- Usar atribución de vista comprometida para vídeo (rastrea conversiones dentro de 24 horas de visualizaciones de 10 segundos)
- Complementar con estudios de brand lift
Para respuesta directa:
- Confiar más en la atribución por clic (recordando que los clics incluyen me gusta/compartidos)
- Usar datos propios y la API de Conversiones para seguimiento del lado del servidor
- Implementar mejor seguimiento UTM para validar conversiones en GA4
Aprende más sobre cómo difieren la atribución de Meta Ads y GA4 y cómo alinear tu medición.
Acción 4: Establece Expectativas Realistas
Tus métricas se verán peor, pero tu rendimiento real no está cambiando.
Ten conversaciones con clientes o tu equipo ahora sobre lo que está ocurriendo. Una caída del 20-30% en las conversiones reportadas es normal cuando se restringe la atribución por visualización.
Documenta el rendimiento actual usando tanto las ventanas de atribución antiguas como las nuevas para poder demostrar que el impacto está relacionado con la medición, no con el rendimiento.
Por Qué Meta Hizo Estos Cambios
Meta no ha proporcionado una justificación pública exhaustiva, pero los cambios se alinean con tendencias de la industria:
- Regulaciones de privacidad: Las ventanas de atribución más largas enfrentan un escrutinio cada vez mayor bajo el RGPD y la CCPA. Las ventanas más cortas reducen las preocupaciones de privacidad.
- Precisión sobre inflación: La atribución por visualización ha sido criticada por inflar las métricas. La documentación del sistema de atribución de Meta muestra que la empresa se está moviendo hacia una medición más conservadora.
- Consistencia de plataforma: Los cambios alinean los informes de la API con Meta Ads Manager, reduciendo discrepancias entre informes manuales y programáticos.
- Impulso de atribución incremental: Meta ha estado expandiendo la atribución incremental globalmente, midiendo conversiones directamente causadas por anuncios en lugar de todas las conversiones dentro de las ventanas de atribución. Las pruebas mostraron que los anunciantes que usan atribución incremental lograron un aumento del 46% en conversiones verdaderamente incrementales.
Preguntas Frecuentes
¿Dejarán de funcionar mis campañas después del 12 de enero de 2026?
No, las campañas continúan funcionando normalmente. Solo cambian los informes y las ventanas de atribución. Seguirás optimizando para conversiones y viendo resultados, solo que medidos de manera diferente. Las campañas existentes no necesitan modificación.
¿Puedo seguir usando la atribución por clic de 28 días?
Sí. La ventana de atribución por clic de 28 días sigue disponible. Lo que se elimina son las ventanas de atribución por visualización de 7 y 28 días (que miden personas que vieron pero no hicieron clic). La atribución basada en clics (1 día, 7 días, 28 días) sigue funcionando.
¿Cómo sé si una conversión proviene de un clic en enlace vs. un me gusta o compartido?
Compara "Conversiones" con "Clics en Enlaces" y "Vistas de la Página de Destino" en Ads Manager. Si tienes 100 conversiones pero solo 60 vistas de la página de destino, aproximadamente 40 conversiones provienen de interacciones de engagement en lugar de visitas al sitio web. Cruza referencias con Google Analytics para ver cuántas conversiones muestran a Meta como fuente: ese es tu recuento más preciso de clics directos.
¿Debo dejar de hacer campañas de notoriedad?
No necesariamente, pero necesitarás medición alternativa. Considera estudios de brand lift, pruebas de atribución incremental o ventanas de visualización de 1 día (que siguen disponibles). Para campañas de vídeo, la atribución de vista comprometida (que rastrea conversiones dentro de 24 horas de visualizaciones de 10 segundos) ofrece otra opción. Puede que necesites aceptar que las campañas de la parte alta del embudo serán más difíciles de atribuir directamente.
¿Qué pasa con mis datos históricos después del 12 de enero de 2026?
Los datos en Meta Ads Manager siguen siendo visibles hasta 37 meses para métricas agregadas. Sin embargo, el acceso de la API a ciertos desgloses se restringe: campos de conteo único y desgloses por hora limitados a 13 meses, desgloses de frecuencia a 6 meses. Exporta y archiva los datos antes de la fecha límite si necesitas análisis histórico granular más allá de estas ventanas.
¿Hará Google Ads cambios similares?
Google tiene metodologías de atribución y políticas de retención diferentes. A finales de 2025, Google Ads todavía ofrece ventanas de atribución por clic de 30 días y varios modelos de atribución basados en datos. Sin embargo, la tendencia de la industria hacia la medición centrada en la privacidad afecta a todas las plataformas. Monitoriza tus plataformas individualmente en lugar de asumir que los cambios de Meta se reflejan en otros sitios.
¿Cómo afectará esto a mis métricas de ROAS y CPA?
Espera que el ROAS reportado disminuya y el CPA aumente porque estás midiendo menos conversiones atribuidas. Esto no significa que las campañas tengan peor rendimiento, significa que las estás midiendo de forma más conservadora. Las conversiones siguen ocurriendo; simplemente ya no se atribuyen a tus anuncios bajo la nueva metodología. Documenta las métricas de referencia usando tanto las ventanas de atribución actuales como las nuevas antes del 12 de enero para demostrar que el impacto está relacionado con la medición.
Conclusión
La actualización de ventanas de atribución de Meta 2025 no es opcional. Para el 12 de enero de 2026, cada especialista en marketing que use Meta Ads trabajará dentro de estas nuevas restricciones.
Actúa ahora para minimizar las interrupciones: Exporta datos históricos, añade las columnas correctas a los informes y establece expectativas realistas sobre qué está cambiando y por qué.
Espera el impacto: Las métricas de rendimiento reportadas probablemente caerán un 20-30% para campañas de notoriedad, y perderás acceso a datos históricos necesarios para comparaciones año tras año.
Entiende tus métricas: Cuando Meta cuenta los me gusta y compartidos como clics, tus números de conversión cuentan una historia diferente de lo que podrías pensar, y esa historia acaba de convertirse en política oficial.
¿Quieres automatizar tus informes de Meta Ads antes de que entren en vigor estos cambios? Prueba Dataslayer gratis durante 15 días para conectar Meta Ads a Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI, y asegúrate de haber exportado todos los datos históricos antes de la fecha límite del 12 de enero.
