Performance Max finalmente muestra los datos de los socios de búsqueda. Tras tres años sin que los anunciantes se quedaran ciegos, Google agregó los partners de búsqueda como un segmento de canal independiente en diciembre de 2025.
Investigación de Seer Interactive encontró algunas cuentas desperdiciadas 30% del presupuesto de su socio de búsqueda en dominios aparcados, clics de bots y sitios de spam que nunca generan conversiones. Ahora puedes ver lo que está ocurriendo y detenerlo.
La actualización de diciembre de 2025 muestra el gasto total de los partners de búsqueda, las tasas de conversión y el CPA en comparación con la Búsqueda de Google. Combinado con informes de colocación (lanzado en marzo de 2024), puedes auditar exactamente qué sitios están consumiendo tu presupuesto.
Dónde encontrar sus datos
Abre Google Ads → Tu campaña de PMax → «Estadísticas e informes» → «Rendimiento del canal».
Search Partners ahora aparece junto a Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail y Maps. La tabla de distribución de canales muestra las impresiones, los clics, el CTR, las conversiones, el CPA y el gasto total de cada canal.
Descárguelo en CSV o llévalo a tu panel de informes para un seguimiento semanal.
Si tu CPA de los partners de búsqueda es un 50% más alto que el de la Búsqueda de Google, tienes un problema que vale la pena resolver.
Por qué Google finalmente agregó esto
Google no lo hizo por amabilidad. En noviembre de 2023, Adalytics publicó una investigación muestran anuncios de Google que aparecen en sitios pornográficos, plataformas de contenido pirateado y sitios web iraníes que podrían estar sujetos a sanciones estadounidenses.
Anuncios de Disney en sitios para adultos. Anuncios del Tesoro de los Estados Unidos sobre dominios que infringen los derechos de autor. Las marcas de lujo (Prada, Burberry) aparecen junto a contenido explícito. De todos modos, las marcas que habían incluido sitios específicos en la lista negra encontraron sus anuncios allí a través de Search Partners.
Google lo negó inicialmente, y luego implementó soluciones: la exclusión temporal en diciembre de 2023, los informes de ubicación en marzo de 2024 y la visibilidad a nivel de canal en diciembre de 2025.
Los grandes problemas con los socios de búsqueda
Dominios aparcados son los peores infractores. Se trata de nombres de dominio registrados que solo muestran un cuadro de búsqueda y anuncios. Generan tráfico a través de dominios con errores tipográficos (ggogle.com), dominios caducados que siguen recibiendo visitas o arbitrajes de tráfico en los que alguien compra clics baratos para monetizarlos a través de Google.
Señales de alerta: CTR del 8 al 15% cuando el CTR de la Búsqueda de Google es del 2 al 3%, conversiones cercanas a cero, URL como «domain-parking-search-123.info». Google eliminó gradualmente los dominios aparcados de todas las campañas en marzo de 2025, pero aún puedes hacerlo excluirlos manualmente en Herramientas → Idoneidad del contenido si es necesario.
Tráfico de bots y fraude de clics afecta más a los socios de búsqueda que a la Búsqueda de Google porque Google tiene menos control sobre los sitios de terceros. Un análisis de más de 220 000 ubicaciones reveló que el 30% del gasto de los partners de búsqueda se destinaba a tráfico fraudulento en algunas cuentas. La solución son las exclusiones sistemáticas de colocación.
Tráfico de baja intención ocurre incluso en sitios legítimos de Search Partners. Alguien en Google.com ha abierto un navegador para realizar una búsqueda. Es una intención muy alta. Es posible que alguien que haya hecho clic en un anuncio de una página del directorio de partners de búsqueda ni siquiera se dé cuenta de que se trata de un anuncio. Los socios de búsqueda suelen ofrecer Un CTR entre un 20 y un 40% más bajo y Tasas de conversión 30-50% más bajas frente a la Búsqueda de Google.
Extraña coincidencia de consultas significa que tu campaña de PMax dirigida a «máquinas de café espresso comerciales» podría provocar una «comparación de cafeteras caseras» o tonterías generadas automáticamente, como «equipos de café comerciales, máquinas de café espresso, suministros empresariales». En enero de 2025, PMax añadió palabras clave negativas a nivel de campaña: úsalas. Aspectos negativos comunes de Search Partners: gratis, reseñas, comparaciones, tutoriales, hazlo tú mismo, cómo hacerlo tú mismo.
Violaciones de seguridad de marca fueron el detonante de los cambios de Google. En el caso de las empresas del sector sanitario, financiero, gubernamental o B2B, aparecer en sitios inapropiados de los partners de búsqueda perjudica la confianza que llevas meses creando.
Google añadió seguridad de marca antes de la pantalla en abril de 2025, con tecnología de DoubleVerify, IAS y Zefr. Actívela en Herramientas → Idoneidad del contenido si se encuentra en un sector regulado.
Cómo limpiar el gasto de sus socios de búsqueda
Extraiga su informe de ubicación: Google Ads → Editor de informes → «Ubicación de las campañas con el máximo rendimiento» → Filtre hasta «Red de socios de búsqueda».
Expórtalo. Verás miles de ubicaciones con recuentos de impresiones (Google sigue sin mostrar los clics ni las conversiones por ubicación).
Ordena por volumen de impresiones y busca el spam evidente: dominios.info, «búsqueda» o «aparcamiento» en las URL, sitios en idiomas extranjeros cuando te diriges a angloparlantes, dominios generados automáticamente como xyz123abc.com o sitios con más de 5000 impresiones de los que nunca has oído hablar.
Calcula tu punto de referencia en el informe de rendimiento del canal:
- CPA de los socios de búsqueda ÷ CPA de la búsqueda de Google = ratio de eficiencia
- Tasa de conversión de los partners de búsqueda ÷ Tasa de conversión de la Búsqueda de Google = ratio de calidad
Si cualquiera de las proporciones es inferior a 0,5, tiene graves problemas de calidad.
Ve a Herramientas → Idoneidad del contenido → Configuración avanzada → Ubicaciones excluidas. Haz tres cosas:
- Selecciona «Dominios aparcados» para bloquearlos inmediatamente
- Pega tus peores 500-1000 ubicaciones del informe (elimina www. para que example.com bloquee todos los subdominios)
- Activa la seguridad de marca antes de la selección si te importa dónde aparecen tus anuncios
Las exclusiones tardan 12 horas en activarse. Consulta Herramientas → Historial de cambios transcurridas 24 horas para confirmar que están activas.
Dos semanas después, vuelve a consultar el informe de rendimiento de tu canal. ¿Ha mejorado el CPA de Search Partners? ¿Se redujeron significativamente las conversiones generales de PMax? Si has eliminado el 30% del gasto de los partners de búsqueda, pero el total de conversiones solo ha bajado un 5%, has tomado la decisión correcta.
Cuándo renunciar a los socios de búsqueda
Deberías considerar la posibilidad de aplicar exclusiones agresivas (Google no ofrece una opción de exclusión directa) si el CPA de Search Partners supera constantemente el doble del CPA de la Búsqueda de Google y solo añade un volumen incremental del 5 al 8%. O cuando las conversiones de los partners de búsqueda son inferiores al 1%, mientras que en la Búsqueda de Google se sitúan entre el 4 y el 6%. O si te dedicas a servicios de salud, financieros, gubernamentales o B2B, en los que una mala ubicación arruina meses de creación de reputación.
Para el comercio electrónico y el comercio minorista, Search Partners suele ofrecer conversiones incrementales del 5 al 10% con un CPA entre un 20 y un 40% más alto. Esto es ligeramente positivo. En el caso de la generación de leads entre empresas y las ventas más caras, los partners de búsqueda suelen perder su presupuesto en clics no cualificados que nunca se cierran.
Haz un seguimiento en todas las campañas
Exporta los informes de rendimiento de tu canal semanalmente. Esté atento a los picos de CPA de Search Partners (aparecen nuevas ubicaciones de baja calidad), a las caídas en la tasa de conversión (al aumentar el tráfico de bots) o a los cambios en el volumen de impresiones tras las exclusiones (lo que confirma que los bloqueos han funcionado).
Para generar informes automatizados en Google Ads, Facebook, LinkedIn y otras plataformas, puedes exportar los CSV manualmente o usar conectores como Capa de datos que llevan todo a Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI. Te ayuda a la hora de crear paneles ejecutivos que necesitan datos de canal de PMax junto con otras métricas.
Respuestas rápidas
¿Puedo deshabilitar los socios de búsqueda en PMax?
No directamente. Google no ofrece la opción de cambiar el nivel de la campaña. Puedes reducir el gasto entre un 70 y un 80% de esta manera exclusiones a nivel de cuenta (hasta 65.000), excluyendo los dominios aparcados y los filtros de seguridad de marca.
¿Cómo puedo saber si mi tráfico es principalmente de bots?
El CTR es superior al 6% cuando la Búsqueda de Google es del 2 al 3%, las conversiones son inferiores al 1% y la duración de la sesión es inferior a 15 segundos en Analytics. Consulta tu informe de ubicación: si más del 40% de las mejores ubicaciones son dominios.info o tienen la palabra «parking» en las URL, tienes un problema con el bot.
¿Socios de búsqueda en PMax frente a búsqueda estándar?
La búsqueda estándar te permite darte de baja con una casilla de verificación. PMax exige exclusiones a nivel de cuenta que afecten a todas las campañas. La actualización de diciembre de 2025 trajo a PMax los datos a nivel de canal que Standard Search ha tenido desde su lanzamiento.
¿Las exclusiones son independientes de Display?
No. Las exclusiones a nivel de cuenta bloquean las ubicaciones en los socios de búsqueda, Display y YouTube de forma simultánea. No puedes excluir un sitio de los socios de búsqueda mientras lo mantienes en pantalla.
¿Con qué frecuencia debo revisar?
Mínimo mensual para campañas que gasten más de 5000$. Constantemente entran nuevos dominios de spam en la red. Tire del informe de colocación el primero de cada mes, añada entre 500 y 1000 exclusiones nuevas. Las cuentas empresariales (más de 50 000$ al mes) deben auditarse semanalmente.
¿Puedo ver qué sitios generan conversiones?
Aún no. Google muestra los datos de impresiones por ubicación, pero no los clics ni las conversiones. Solución alternativa: utiliza Google Analytics 4 para identificar los dominios de referencia y hacer una referencia cruzada con tu informe de ubicación.
Qué hacer esta semana
Consulta el informe de rendimiento de tu canal y comprueba el CPA de los partners de búsqueda en comparación con el CPA de la Búsqueda de Google. Exporta tu informe de posicionamiento y ordénalo por impresiones. Añade tus 500 peores dominios de spam a las exclusiones de cuentas. Activa la opción de exclusión de dominios aparcados.
La mayoría de los anunciantes descubren que entre el 10 y el 20% del presupuesto de los partners de búsqueda se destina a las publicaciones basura. Límpialos y observa cómo tu eficiencia de PMax mejora mientras todos los demás siguen pagando por los clics de los bots.
