Snapchat acaba de lanzar Smart Campaign Solutions, su respuesta a Performance Max de Google y Advantage+ de Meta. La suite incluye Anuncios inteligentes (optimización creativa automatizada), Puja inteligente (objetivo de automatización de la CPA), y Presupuesto inteligente (reasignación automática del presupuesto). Informe de los primeros en adoptarlo Conversiones un 8,8% más altas con Smart Targeting, y Snapchat ahora procesa campañas durante más de 900 millones de usuarios activos al mes.
Si ya estás ejecutando campañas automatizadas en Google o Meta, reconocerás el enfoque. La versión de Snapchat funciona de manera similar, pero incluye un punto final de elegibilidad de la API que impide lanzar campañas que tu píxel no pueda soportar, algo que Performance Max y Advantage+ no hacen.
Qué hace realmente cada solución inteligente
Anuncios inteligentes (actualmente en fase inicial de pruebas): encuentra automáticamente la mejor combinación de imágenes, vídeos y texto. Subes de 5 a 10 variantes creativas y el sistema prueba las combinaciones sin necesidad de realizar pruebas A/B manuales. A diferencia de Advantage+ Creative de Meta, que genera variantes a partir de un recurso, Snapchat prueba las variantes que has subido, pero no crea nuevas creatividades.
Puja inteligente: Fija un objetivo de coste por acción y el aprendizaje automático de Snapchat ajustará las ofertas para cumplir de forma constante dentro del alcance de ese objetivo. Funciona como la estrategia de CPA objetivo de Google.
Presupuesto inteligente: Cambia automáticamente el gasto a los conjuntos de anuncios de mayor rendimiento de una campaña. Si el conjunto de anuncios A genera conversiones con un CPA de 4,20$ y el conjunto de anuncios B alcanza los 8,50$, el sistema reasigna el presupuesto al conjunto de anuncios A.
Segmentación inteligente: identifica otros usuarios de alto valor en función de la segmentación inicial. De acuerdo con Datos de Snapchat del tercer trimestre de 2025, esto entregó un aumento promedio del 8,8% en las conversiones para conjuntos de anuncios adoptados.
Cuando Snapchat añadió el inventario de Waze en noviembre de 2025, los anunciantes que utilizaban Performance Max para cumplir los objetivos de la tienda vieron que su creatividad existente comenzaba a mostrarse automáticamente como marcadores de navegación para los conductores cercanos. El sistema utilizaba los recursos que habían subido (imágenes de productos, titulares) sin necesidad de realizar ninguna configuración adicional.
El punto final de elegibilidad de la API evita el desperdicio de gastos
Antes de septiembre de 2025, podías crear una campaña de Snapchat optimizándola para cualquier objetivo, lanzarla y descubrir tres días después que tu píxel no tenía suficientes datos de conversión para soportar ese período de optimización. Presupuesto ya gastado.
El Punto final de elegibilidad de la API ahora comprueba por adelantado si los datos de tus píxeles o aplicaciones son compatibles con el objetivo de optimización y la ventana de conversión elegidos.
Por ejemplo, si intentas lanzar una campaña optimizada para periodos de conversión de 7 días con un píxel nuevo que tiene un mínimo de datos de compra, el sistema rechazará la solicitud de creación de la campaña de inmediato. Te sugerirá que utilices un período de conversión más amplio (28 días) o que esperes a que el píxel acumule más eventos de conversión.
El punto final comprueba:
- Objetivos de optimización (comprar, añadir al carrito, registrarse, etc.)
- Ventanas de conversión (vista de 1 día, deslizamiento de 7 días, deslizamiento de 28 días+ vista de 1 día)
- Límites de volumen y calidad de datos de píxeles/aplicaciones
Necesitas Más de 50 conversiones en la ventana de optimización que va a utilizar. Por debajo de ese umbral, las pujas de CPC manuales funcionan mejor hasta que acumules suficientes datos.
Campañas inteligentes frente a campañas manuales: cuándo usar cada una
La automatización inteligente no siempre es la opción correcta.
Utilice Smart Campaign Solutions cuando:
Probar nuevas audiencias o creatividades a gran escala. Si te lanzas en un mercado nuevo o pruebas 8 conceptos creativos diferentes, Smart Ads identifica las combinaciones ganadoras más rápido que con las pruebas manuales. La fintech australiana MoneyMe lo consiguió Un 22% más de conversiones y una reducción del CPA en un 20% utilizando la automatización de Snapchat durante su campaña de seis semanas.
Tiene un tiempo limitado para la optimización. Los equipos pequeños que gestionan más de 5 plataformas publicitarias no disponen de horas diarias para ajustar las pujas. La automatización de Snapchat ayuda especialmente a las pymes a «operar a la velocidad que necesitan con menos recursos», según su director comercial.
Su volumen de conversión lo admite. Si generas más de 50 conversiones por semana, el sistema tiene suficiente señal. Por debajo de eso, sigue con las ofertas de CPC manuales.
Las campañas manuales funcionan mejor cuando:
Necesitas un control preciso sobre ubicaciones específicas. Smart Campaign Solutions se distribuye en todo el inventario (Chat Feed, Stories, Spotlight, Maps, Waze). Si quieres específicamente que solo aparezcan instantáneas patrocinadas en el feed de chat, crea una campaña manual.
La seguridad de la marca requiere restricciones estrictas. Puedes añadir palabras clave negativas al inventario de Búsqueda y Compras, pero no puedes excluir temas específicos del inventario tipo Display con el mismo nivel de detalle que las campañas manuales.
Estás gastando menos de 500$ al mes. El período de aprendizaje de las campañas automatizadas suele requerir de 2 a 4 semanas y un gasto constante. Los presupuestos bajos prolongan los períodos de aprendizaje, lo que hace que el control manual sea más predecible.
Las cámaras KEH pasaron de ser Standard Shopping a Performance Max en seis meses, logrando un Incremento del 76,3% en los ingresos por publicidad en el primer trimestre de 2023 en comparación con el año anterior. Sin embargo, dedicaron ese período de seis meses a probar y perfeccionar antes de escalar. Similar a lo que explicamos en nuestro Guía Performance Max, las campañas automatizadas necesitan tiempo para aprender.
Medición de la atención: integración de DoubleVerify e IAS
En junio y julio de 2025, tanto DoubleVerify como Integral Ad Science lanzaron productos de medición de la atención específicos para Snapchat, utilizando la tecnología de seguimiento ocular de Lumen Research.
Las métricas tradicionales (impresiones, impresiones visibles, clics) indican que un anuncio ha aparecido en la pantalla. No te dicen si alguien lo ha visto realmente.
DV Authentic Attention for Social (Verificación doble):
- Enfoque publicitario: Evalúa la capacidad del anuncio para captar la atención
- Tiempo de permanencia: Mide cuánto tiempo los usuarios ven realmente el anuncio
- Índice de atención: Puntuación de atención general con puntos de referencia comparativos por vertical
Medición rápida de la atención (ES):
- Combina el seguimiento ocular de Lumen con los datos de calidad multimedia basados en IA de IAS
- Crea una puntuación de atención de Snapchat personalizada dentro de la plataforma IAS Signal
- Proporciona métricas como segundos de atención por cada mil impresiones (APM)
Lumen no usa la cámara del dispositivo. Realizaron estudios de seguimiento ocular a gran escala con miles de participantes y, a continuación, crearon modelos predictivos que calculan la atención en función de las características de los anuncios (ubicación, formato, tamaño, tipo de contenido, patrones de comportamiento de los usuarios).
Los primeros usuarios que utilizaron estas métricas de atención descubrieron que los formatos de anuncios más cortos suelen tener un mejor tiempo de permanencia que las versiones más largas. Cuando los usuarios ven todo el anuncio en lugar de deslizarlo después de unos segundos, el rendimiento de las conversiones suele mejorar aunque el coste por impresión siga siendo el mismo.
Ambas herramientas requieren contratos existentes con DoubleVerify o IAS para acceder a las métricas de atención específicas de Snapchat.
Cómo configurar tu primera campaña inteligente
1. Comprueba si cumples los requisitos de píxeles
Navega hasta el administrador de anuncios, el administrador de eventos, selecciona tu píxel y revisa los eventos de conversión de los últimos 30 días.
Si tienes menos de 50 conversiones, comienza con una optimización más amplia (periodo de 28 días en lugar de 7 días) o ejecuta campañas manuales hasta acumular más datos.
2. Cree una campaña con Smart Budget habilitado
En Ads Manager:
- Haz clic en Crear campaña
- Selecciona tu objetivo (conversiones, instalaciones de aplicaciones, etc.)
- En Presupuesto y programación, selecciona «Optimización del presupuesto de la campaña»
- Establece tu presupuesto diario total a nivel de campaña, no a nivel de conjunto de anuncios
3. Configure Smart Bidding
Dentro de los conjuntos de anuncios de tu campaña:
- Seleccione «Estrategia de oferta», «Costo objetivo»
- Introduce tu CPA objetivo
Comience con su CPA promedio actual si tiene datos históricos. Si se lanza desde cero, utilice 1,5 veces su CPA máximo aceptable para que el sistema tenga margen de aprendizaje.
4. Cree grupos de activos
Smart Ads requiere:
- De 3 a 5 imágenes o vídeos diferentes
- De 3 a 5 variaciones de titulares
- 2-3 variaciones de descripción
- Botón de llamada a la acción
Calidad sobre cantidad: 5 conceptos sólidos superan a 20 mediocres.
5. Configurar la segmentación
La segmentación inteligente mejora (no reemplaza) la segmentación inicial:
- Establece tu audiencia base (datos demográficos, intereses, comportamientos)
- La segmentación inteligente identificará usuarios similares de alto valor más allá de sus parámetros iniciales
Por ejemplo, si te diriges a «responsables de la toma de decisiones empresariales de entre 30 y 50 años interesados en las herramientas de productividad», la segmentación inteligente podría identificar segmentos adyacentes, como «propietarios de pequeñas empresas, de 25 a 35 años» o «consultores independientes», que muestran un comportamiento de conversión similar a un costo potencialmente más bajo.
6. Lanza con el seguimiento adecuado
Añade parámetros UTM a tus URL de destino:
?utm_source=snapchat&utm_medium=paid_social&utm_campaign=smart_campaign_test&utm_content=video_a
Esto garantiza que puedas realizar un seguimiento del rendimiento en Google Analytics 4 incluso si la ventana de atribución de Snapchat difiere de tu seguimiento interno.
7. Deja que aprenda (mínimo de 14 a 21 días)
No toques los ajustes de puja ni el presupuesto durante al menos dos semanas. El período de aprendizaje requiere:
- Mínimo 50 conversiones en la ventana de optimización
- Presupuesto uniforme (no reduzca el presupuesto en un 50% el día 5)
- Sin cambios creativos importantes durante el aprendizaje
Tras el período de aprendizaje, compara el rendimiento con tu CPA objetivo. Si superas constantemente tu objetivo en más de un 20%, aumenta tu CPA objetivo o mejora tu creatividad u oferta.
Cómo se comparan Smart Campaign Solutions con Performance Max y Advantage+
Las tres plataformas utilizan enfoques similares, pero la implementación es diferente:
La mayor diferencia: el punto final de elegibilidad de Snapchat impide el lanzamiento de campañas que tu píxel no pueda admitir. Performance Max y Advantage+ te quitarán el dinero aunque solo tengas 10 conversiones y estés intentando optimizarlo para un periodo de 7 días.
Cubrimos Función de palabras clave negativas de Performance Max en detalle anteriormente. La versión de Snapchat funciona de la misma manera, pero solo para el inventario de búsquedas y compras.
El enfoque Advantage+ de Meta genera variaciones creativas (superposiciones de texto, ajustes de relación de aspecto, vídeo básico a partir de imágenes) a partir de tus recursos básicos. Los anuncios inteligentes de Snapchat prueban las variaciones que subes, pero no generan creatividades fundamentalmente nuevas.
A partir de 2025, las tres plataformas mejoraron la transparencia de los informes. Ninguna ofrece un control manual total sobre la asignación del presupuesto entre los canales, pero ahora puedes ver a dónde se destinó realmente tu presupuesto.
Seguimiento del rendimiento en múltiples plataformas
Si utilizas Smart Campaign Solutions en Snapchat, Performance Max en Google y Advantage+ en Meta de forma simultánea (lo que hacen muchos anunciantes para diversificar), los informes consolidados se vuelven fundamentales.
Cada plataforma utiliza diferentes ventanas de atribución y métodos de recuento de conversiones:
- Snapchat: 28 días deslizando el dedo y viendo 1 día (predeterminado)
- Google: 30 días de clic y 1 día de visualización (predeterminado para la mayoría de los objetivos)
- Meta: 7 días de clic y 1 día de visualización (predeterminado)
Es posible que aparezca una conversión en las tres plataformas si el usuario hace clic en los anuncios de cada una de ellas. Sin un seguimiento unificado, puedes contar dos o tres veces las conversiones o tomar decisiones basándose en datos multiplataforma incompletos.
Opciones de solución:
- Google Analytics 4 con seguimiento UTM: Añada parámetros UTM coherentes en todas las plataformas. GA4 se convierte en tu fuente de información fiable para la atribución multiplataforma. Pierdes algunas métricas específicas de la plataforma (como las tasas de finalización de vídeos de Snapchat) pero obtienes un seguimiento de conversiones unificado.
- Seguimiento del lado del servidor: Implementa la API de conversiones de Snapchat, la API de conversiones mejoradas de Google y la API de conversiones de Meta. Envía datos de conversión directamente desde tu servidor, evitando las limitaciones de seguimiento basadas en el navegador.
- Consolidación automatizada de informes: Puedes exportar los datos manualmente de cada plataforma semanalmente o automatizarlos con herramientas como Dataslayer si los extraes de varias fuentes. Esto conecta Snapchat Ads, Google Ads, Meta Ads y más de 50 plataformas más directamente con Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI.
Elija un modelo de atribución como fuente de toma de decisiones y utilice los datos de la plataforma para la optimización dentro de cada plataforma en lugar de la asignación de presupuesto multiplataforma.
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo estarán ampliamente disponibles los anuncios inteligentes (optimización creativa)?
En febrero de 2026, se están realizando las primeras pruebas con algunos anunciantes. Snapchat planea expandirse en 2026, pero no ha especificado las fechas exactas. Smart Bidding y Smart Budget ya están disponibles para todos los anunciantes.
¿Puedo usar Smart Campaign Solutions con Sponsored Snaps?
Sí. Los snaps patrocinados (anuncios en el feed de chat) funcionan con Smart Budget y Smart Bidding. Cuando habilitas la optimización del presupuesto de la campaña, el sistema puede cambiar el gasto entre Sponsored Snaps y otros formatos de anuncios en función del rendimiento.
¿Las soluciones de campaña inteligentes funcionan para las campañas de instalación de aplicaciones?
Sí. El Power Pack de la aplicación incluye ofertas con coste objetivo, instantáneas patrocinadas para aplicaciones, tarjetas de finalización de aplicaciones y anuncios jugables. Los primeros datos aparecen hasta 25% más de instalaciones en comparación con las campañas manuales de aplicaciones. Debes tener tu ID de aplicación Snap conectado con datos de instalación suficientes para poder usar las pujas automáticas.
¿Puedo realizar pruebas A/B entre las campañas inteligentes y las campañas manuales?
Sí, pero organízalo correctamente: ejecuta ambos tipos de campañas simultáneamente para el mismo producto u oferta, divide el presupuesto al 50% y deja que ambos se publiquen durante un mínimo de 30 días antes de compararlos. No hagas las pruebas solo durante una semana. Los sistemas automatizados necesitan tiempo para optimizarse.
Próximos pasos
Las soluciones de campañas inteligentes de Snapchat ya están disponibles si tu píxel cumple los requisitos de elegibilidad. El sistema funciona mejor para los anunciantes que ya están viendo resultados en Snapchat y quieren reducir el tiempo de optimización manual, o para aquellos que buscan diversificarse más allá de Google y Meta.
Empieza por comprobar el volumen de conversión de tus píxeles en el Gestor de eventos. Si estás consiguiendo más de 50 conversiones en el período de optimización deseado, estás listo para realizar la prueba. De lo contrario, ejecuta campañas manuales durante otras 2 a 4 semanas para acumular datos de conversión y, a continuación, pasa a las campañas inteligentes.
El punto final de elegibilidad evita que, en el peor de los casos, se lancen campañas que no se puedan optimizar correctamente. Eso por sí solo hace que la automatización de Snapchat sea menos riesgosa que las alternativas que se llevan tu presupuesto independientemente de la calidad de los datos.
