Creamos Dataslayer como una alternativa a Supermetrics en 2018 porque seguíamos viendo el mismo problema: las agencias recibían facturas inesperadas cuando añadían un segundo usuario o descubrían que su plan «asequible» no incluía funciones básicas que suponían estándar.

Desde entonces, el mercado ha evolucionado. Han entrado en el mercado más herramientas, cada una con un enfoque diferente. Algunas buscan más de 500 conectores. Otros se centran en transformaciones complejas de ETL. Algunos mantienen la transparencia de los precios, mientras que otros lo ocultan con el lema de «ventas por contacto».

Esta guía cubre las seis alternativas que creemos que valen la pena., incluida una visión honesta de dónde encaja Dataslayer y dónde no. Todos los precios provienen de fuentes oficiales, las reseñas se verifican desde G2 y te diremos los escenarios específicos en los que cada herramienta tiene sentido.

Si estás evaluando opciones ahora mismo, probablemente te interesen los precios transparentes, el acceso ilimitado del equipo, los conectores específicos o un mejor soporte. Averigüemos qué herramienta funciona realmente.

Dataslayer: construido en torno a cómo funcionan realmente las empresas y agencias

Empecemos por nosotros, ya que este es nuestro blog. Te mereces saber exactamente qué hacemos de manera diferente y por qué es importante.

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La diferencia principal: usuarios ilimitados en cada plan

Cuando las empresas se cambian a Dataslayer, suelen contarnos la misma historia: «Teníamos 5 personas que necesitaban acceso a los datos y nuestra antigua herramienta cobraba 99€ por usuario adicional. Esto equivale a 396 euros al mes solo para las licencias de puesto, sin incluir ninguna función en sí misma».

Con Dataslayer, todo tu equipo tiene acceso. Analistas jóvenes, especialistas independientes, gerentes de cuentas e incluso pasantes que crean paneles de control. Sin comisiones por puesto, punto.

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Qué incluye:

Nos conectamos Más de 50 plataformas de marketing: Google Ads, Facebook Ads, Instagram, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Twitter, Pinterest, Snapchat, YouTube, Google Analytics 4, Search Console, Bing Ads, Amazon Ads, Apple Search Ads, Shopify y más.

Enviar datos a cualquier destino que estés usando: Hojas de cálculo de Google, Looker Studio, BigQuery, Power BI, Excel, Qlik, Amazon S3 y Redshift. Todo incluido. Sin cargos adicionales por destino.

Estamos Certificados ISO 27001 y 27701, seguridad de nivel empresarial para los datos de los clientes. Todo está encriptado en tránsito y en reposo.

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Precios:

Ofertas de Dataslayer precios transparentes diseñado para agencias de todos los tamaños. Los planes comienzan en 25 €/mes con usuarios ilimitados, todos los conectores y todos los destinos incluidos.

Cada plan incluye los más de 50 conectores y todos los destinos. Sin cargos ocultos.

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Lo que dicen los usuarios reales (G2:4,7/5 estrellas, 156 opiniones):

«Dataslayer es una herramienta muy fácil de usar y con un precio realmente interesante en comparación con otras opciones similares del mercado de herramientas de extracción de datos» (5/5 estrellas)

«La función de usuarios ilimitados por sí sola nos ahorró miles de dólares. Ahora tenemos 12 personas que acceden a los datos sin ningún coste adicional» (5/5 estrellas)

«Funciona muy bien para nuestras principales fuentes (Google, Facebook, LinkedIn). Me encantaría que se añadieran más conectores especializados». (4/5 estrellas)

Esa última crítica es justa. Nos centramos en los conectores que la mayoría de las agencias utilizan a diario, en lugar de buscar más de 500 integraciones. Pero siempre estamos trabajando para ofrecer más conectores.

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Números reales:

Una agencia típica con 5 personas, 15 fuentes de datos y 30 cuentas de clientes:
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• Agencia Dataslayer Medium: 82 €/mes (984 €/año)
• Alternativa con precios por asiento: 553 €/mes (6.636 €/año)
• Ahorras: 5.652€ anuales

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Dataslayer tiene sentido si: Gestionas de 3 a más de 100 clientes. En tu equipo hay varias personas que necesitan acceder a los datos. Usas plataformas de marketing estándar y quieres que la configuración esté lista en 30 minutos. La transparencia de los precios es importante porque ya te has enfrentado a comisiones inesperadas.

Pruebe Dataslayer gratis durante 15 días (sin tarjeta de crédito).

Las otras 5 alternativas que valen la pena

1. Funnel.io: máximos conectores para empresas

Funnel.io está diseñado para empresas que necesitan todas las integraciones posibles.

Su fuerza: Más de 590 fuentes de datos, la biblioteca más extensa disponible. Su centro de datos almacena datos históricos con la conversión de divisas, la armonización métrica y la combinación multiplataforma. Para las grandes organizaciones que procesan millones de dólares en publicidad en docenas de plataformas, la ingeniería de Funnel es sofisticada.

Fijación (sitio web oficial):
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• Plan gratuito: 4 conectores, 400 puntos flexibles, 1 destino
• Starter: aproximadamente entre 240 y 400 dólares al mes
• Negocio: aproximadamente de 600 a 800 dólares al mes
• Empresa: personalizado

Usuarios en G2 (4,6/5 estrellas, 158 reseñas) reportan costos anuales promedio de entre 6.000 y 8.000 dólares para los planes de negocios.

Un usuario verificado escribió: «El centro de datos de Funnel cambia las reglas del juego para nuestras necesidades de informes de Fortune 500. Las reglas de transformación nos ahorran más de 40 horas al mes».

Elige Funnel.io si: Realmente necesita más de 50 fuentes de datos, incluidas plataformas especializadas. Dispone de recursos de ingeniería de datos dedicados. Su presupuesto es de más de 600$ al mes. La transformación avanzada forma parte de los flujos de trabajo diarios.

Comparación honesta: Funnel ofrece más conectores y funciones de transformación más sofisticadas. Para las empresas que administran docenas de plataformas especializadas, esa amplitud es importante. Para usar plataformas de marketing estándar, Dataslayer cubre las necesidades esenciales a una fracción del costo con una configuración más sencilla.

2. Improvado: para operaciones masivas de datos

Improvado se dirige a empresas que procesan cientos de millones de filas de datos al año con presupuestos de marketing que superan los 10 millones de dólares.

Su enfoque: Cuenta con un equipo de ingeniería dedicado que construye conectores personalizados según sus especificaciones exactas. Con más de 500 integraciones prediseñadas y una personalización basada en créditos, están diseñados para empresas en las que los precios de «ventas por contacto» tienen sentido.

Fijación (sitio web oficial):
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• Crecimiento: las organizaciones procesan hasta 200 millones de filas al año
• Avanzado: hasta 600 millones de hileras al año
• Empresa: más de 1000 millones de filas/año

Reseñas de G2 (4,6/5 estrellas) indican precios iniciales de alrededor de 1200 dólares al mes, y la mayoría de las implementaciones empresariales oscilan entre 3000 y 10 000 dólares al mes.

Una opinión verificada: «Vimos una reducción del 80% en el tiempo dedicado a la preparación de datos. Lo que llevaba horas ahora está automatizado».

Elige Improvado si: Procesas más de 100 millones de filas de datos al año. Se aprueba un presupuesto de más de 1000$ al mes. Necesita cumplir con el SOC 2 y los SLA empresariales. Tiene equipos de TI y datos que administran la infraestructura.

Nota importante: Improvado es una plataforma ETL, no una herramienta de generación de informes. Aún necesita Looker Studio, Tableau o Power BI para la visualización.

3. Porter Metrics: precios de pago por conexión

Porter Metrics toma un ángulo diferente: se paga por conexión de cuenta, no por usuario o destino.

Su modelo (precios oficiales):
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• 1 cuenta: 15 dólares/mes
• 5 cuentas: 40$ al mes (8$ cada una)
• 20 cuentas: aproximadamente 160$ al mes
• Más de 40 cuentas: precios personalizados

Los planes anuales ahorran un 17%. Usuarios ilimitados. Incluye Looker Studio y Google Sheets.

Desde G2 (4.5/5 estrellas): «Porter Metrics hace que conectar los datos a Looker Studio sea increíblemente fácil. Configura todo en solo unos minutos».

Elige Porter si: Necesitas exactamente de 5 a 30 conexiones de cuenta. Pagar a medida que crece le atrae. Usas principalmente Looker Studio o Google Sheets.

Comparación rápida: El modelo por conexión de Porter funciona para escenarios específicos. Con 10 a 15 cuentas, Porter cuesta aproximadamente entre 80 y 120 dólares al mes. Dataslayer Medium Agency, con un precio de 82€ al mes, incluye hasta 100 cuentas, por lo que resulta más económico a medida que se amplía.

4. Windsor.ai: Plataforma centrada en la atribución

A diferencia de las herramientas de conectividad pura, Windsor.ai se especializa en el modelado de atribución multitáctil con más de 325 integraciones.

Precios (sitio web oficial):
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• Básico: 19 €/mes (3 usuarios)
• Estándar: 99$ al mes (10 usuarios, modelos de atribución)
• Más: 249$ al mes (usuarios ilimitados)
• Profesional: 499$ al mes (acceso a la API, modelos personalizados)

UN Usuario de G2 (4,4/5 estrellas) señaló: «Por fin podemos hacer un seguimiento del recorrido completo del cliente a través de 8 puntos de contacto. Nuestro modelo de atribución demostró que estábamos infravalorando los canales».

Elija Windsor.ai si: El modelado de atribución es fundamental para tu estrategia. Realiza campañas multitáctiles en más de 5 canales. Debes demostrar el ROI de marketing con una atribución sofisticada, no solo con una conectividad de datos.

5. Whatagraph: informes visuales integrados

Whatagraph combina la integración de datos con su propia plataforma de informes visuales, por lo que no necesita herramientas de BI independientes.

Precios (sitio web oficial):
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• Profesional: 223 dólares/mes (3 usuarios)
• Premium: 335$ al mes (5 usuarios, marca blanca)
• Personalizado: precios empresariales

Incluye más de 45 integraciones nativas.

Desde G2 (4.3/5 estrellas): «Ahorré 63 horas al mes en la elaboración de informes. Los paneles visuales están listos para el cliente sin necesidad de trabajo adicional».

Elige Whatagraph si: Quiere la integración de datos Y la generación de informes en una sola plataforma. Los paneles visuales orientados al cliente son de máxima prioridad. Valoras la estética y la experiencia del usuario. Estás dispuesto a pagar por la visualización integrada en lugar de usar Looker Studio o Power BI por separado.

Comparación de costos reales

Lo que paga realmente una agencia típica de 5 personas con 15 fuentes y 30 cuentas:

Fuente: Análisis de precios de Dataslayer

Cómo decidir realmente

Omita la hoja de cálculo de comparación de funciones. Esto es lo que importa:

1. ¿Cuántas personas necesitan acceder?

Si son más de 5, elimina las herramientas con precios por puesto. Vas a gastar miles de dólares solo en licencias de asiento.

Usuarios ilimitados: Dataslayer, Porter Metrics

2. ¿Realmente necesitas más de 100 conectores?

La mayoría de las agencias utilizan activamente de 8 a 12 fuentes. Google Ads, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Analytics y Search Console gestionan el 90% del trabajo de los clientes.

Necesita plataformas de nicho: Funnel.io (590 conectores)

Las plataformas estándar funcionan: Dataslayer (más de 50 conectores), Porter (más de 45 conectores)

3. ¿Cuál es su presupuesto realista?

Sé honesto. No «lo que teóricamente podríamos gastar» sino «lo que nos sentimos cómodos comprometiendo».
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• Menos de 600 €/año: Dataslayer Freelance
• De 600 a 1500 €/año: Agencia Dataslayer para pequeñas y medianas empresas, Porter
• De 1.500 a 10.000 euros al año: Dataslayer Large Agency, Whatagraph, Funnel.io
• Más de 10.000 €/año: Funnel.io, Improvado

4. ¿Necesita una transformación avanzada de ETL?

¿Conversión de divisas en 40 países? ¿Normalización métrica compleja? ¿Combinación de múltiples fuentes con reglas personalizadas?

Sí: Funnel.io o Improvado

No: Las herramientas más simples funcionan bien (y cuestan menos)

5. Pruebe con datos reales

Regístrese para las versiones de prueba y cree un informe de cliente real:
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• Dataslayer: 15 días, sin tarjeta de crédito
• Funnel.io: póngase en contacto para obtener una demostración
• Porter Metrics: 14 días

Consulta qué clics se corresponden con tu flujo de trabajo.

Preguntas frecuentes sobre migración

«¿Se interrumpirán mis informes durante la migración?»

No si lo planificas bien. Ejecute ambas herramientas en paralelo durante 1 o 2 semanas durante la transición. Dataslayer ofrece una herramienta de migración gratuita que convierte automáticamente las consultas existentes.

«¿Cuánto tiempo lleva la configuración?»

• Dataslayer, Porter: de 30 minutos a 2 horas
• Funnel.io, Improvado: de 1 a 2 semanas con incorporación guiada

«¿Qué pasa con los datos históricos?»

Exporta desde tu herramienta actual antes de cancelar. La mayoría de las plataformas permiten la exportación a CSV. Para un almacenamiento prolongado, envía los datos históricos a BigQuery o a almacenes similares.

«¿Qué pasa si mi conector se rompe?»

Compruebe las garantías de fiabilidad:
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• Dataslayer: pruebas automatizadas diarias, normalmente con un tiempo de actividad superior al 99%
• Herramientas empresariales: garantías de SLA (normalmente del 99,5 al 99,9%)
• Herramientas presupuestarias: apoyo al máximo esfuerzo

El resultado final

No existe una «mejor» herramienta universal, depende de tu situación específica.

Para la mayoría de las agencias (de 5 a 50 clientes) que valoran los precios transparentes, el acceso ilimitado del equipo y la configuración rápida, Dataslayer ofrece el mejor equilibrio entre funciones y coste.

Para empresas (más de 100 clientes) con necesidades de transformación complejas y presupuestos de más de 800$ al mes, Funnel.io o Improvado proporcionan capacidades sofisticadas que valen la pena.

Para autónomos, el plan Freelance de Dataslayer o los niveles de entrada de Porter Metrics funcionan bien.

Para equipos centrados en la atribución, Windsor.ai resuelve un problema diferente al de la conectividad pura.

El mercado ha madurado lo suficiente como para que no tengas que aceptar precios que penalicen el crecimiento ni pagar por funciones que nunca utilizarás.

¿Quiere ver cómo funciona Dataslayer con sus datos? Pruébalo gratis durante 15 días, no se requiere tarjeta de crédito. Te ayudaremos a migrar tus consultas actuales sin coste alguno.

Preguntas frecuentes

¿Qué alternativa tiene más conectores de datos?

Funnel.io lidera con más de 590 conectores, seguido de Improvado (más de 500) y Coupler.io (más de 380). Sin embargo, según nuestra experiencia trabajando con agencias, la mayoría de las veces utilizamos de 10 a 15 fuentes con regularidad.

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¿Existe una opción completamente gratuita?

Los conectores de plataforma nativos (como BigQuery Data Transfer de Google) son gratuitos pero extremadamente limitados. Funnel.io tiene un nivel gratuito con 4 conectores. Para una funcionalidad real, presupueste al menos entre 25 y 50€ al mes.

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¿Cómo gestionan estas herramientas los límites de velocidad de las API?

Las plataformas de calidad gestionan esto automáticamente con la limitación de solicitudes y la lógica de reintentos. Señales de alerta: herramientas que no comunican con claridad los límites de velocidad hasta que se publican tus informes.

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¿Qué pasa con la seguridad de los datos?

Busque el cumplimiento del SOC 2 tipo II, ISO 27001 y del RGPD. Dataslayer cuenta con las certificaciones ISO 27001 y 27701. Los usuarios empresariales deben verificar las opciones de residencia de los datos (procesamiento en EE. UU. o en la UE).

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¿Puedo usar varias herramientas simultáneamente?

Sí Algunas agencias utilizan Dataslayer para el 90% de las fuentes y mantienen una herramienta secundaria para 1 o 2 conectores especializados. A menudo son más baratos que los precios empresariales en una sola plataforma.

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¿Cuál es la mejor alternativa para los presupuestos pequeños?

El plan Freelance de Dataslayer a 25 €/mes ofrece usuarios ilimitados y todos los conectores. Porter Metrics comienza en 15$ al mes para las conexiones de una sola cuenta. Ambas ofrecen una funcionalidad completa sin costes empresariales.