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El 21 de enero de 2026, TikTok lanzó tres actualizaciones que cambian cómo gestionas campañas de pago: Auto-select ahora elige automáticamente tus creativos con mejor rendimiento, las campañas de Tráfico optimizan por engagement en lugar de solo clics, y por fin puedes ver las conversiones de TikTok Shop y web en un mismo sitio. El 22 de enero, la nueva estructura de propiedad entró en vigor con términos de privacidad actualizados.
Si gestionas TikTok ads en 2026, aquí tienes lo que ha cambiado y cómo usarlo.
Auto-Select Creative: Smart+ Ahora Testea Vídeos por Ti
Las campañas Smart+ de TikTok antes te dejaban subir 20 vídeos esperando que la IA eligiera los ganadores. No tenías ninguna visibilidad sobre qué ganchos o creadores generaban resultados.
Auto-select escanea tus assets publicitarios existentes Y el contenido elegible de creadores de TikTok One, y luego recomienda qué creativos funcionarán mejor. TikTok gestiona los pagos a creadores automáticamente.
La limitación: Auto-select actualmente solo funciona para campañas Smart+ App. ¿Usas Smart+ Web o Tráfico? Todavía seleccionas el creativo manualmente.
Cómo elige vídeos:
- Análisis de similitud de escenas (evita contenido repetitivo)
- Patrones de rendimiento histórico
- Contenido de creadores preaprobado de TikTok One marketplace
Por ejemplo, una marca con 30 creadores afiliados publicando mensualmente antes tendría que testear manualmente todos los vídeos en diferentes ubicaciones. Auto-select ahora rota todo automáticamente y asigna presupuesto a los ganadores.
Configuración en TikTok Ads Manager:
- Crear campaña Smart+ App
- Sección Creative → Activar "Auto-select"
- Establecer reglas de elegibilidad (filtros de brand safety, restricciones de contenido)
- Subir 5-10 variaciones de vídeo o autorizar contenido de creadores
Sáltate Auto-select si eres un negocio pequeño con 2-3 anuncios estáticos y sin colaboraciones con creadores. La funcionalidad necesita volumen para funcionar.
Para más contexto sobre la estructura de campañas Smart+ y las actualizaciones de control de octubre 2025, consulta nuestra guía completa de Smart+.
Las Campañas de Tráfico Ahora Optimizan por Consideración (No Solo Clics)
Durante tres años, el objetivo Tráfico de TikTok entregaba una cosa: clics. Optimizabas por visitas a landing page, y TikTok encontraba usuarios con más probabilidad de pulsar tu anuncio.
La actualización del 21 de enero añade un toggle para "señales de consideración" que cambia fundamentalmente la segmentación.
Qué significan las señales de consideración:
- Coste por consideración: Optimiza para usuarios que dan like, comparten, comentan, buscan tu marca o ven repetidamente tus vídeos
- Coste por nuevo comprador: Segmenta personas que no han comprado en los últimos 180 días
Un CPC de 0,50€ no significa nada si el 90% de los clics rebotan en 3 segundos. Las señales de consideración priorizan usuarios comprometidos sobre clics baratos.
Los primeros testers reportan resultados siguiendo este patrón:
La clave: El CPC aumenta pero el CPA puede bajar significativamente porque el tráfico optimizado por consideración se compromete más profundamente con el contenido de la landing page.
Cuándo usar señales de consideración:
- Productos por encima de 100€ (ciclos de compra más largos necesitan engagement primero)
- Servicios B2B donde los decisores investigan antes de convertir
- Lanzamientos de marca nueva construyendo awareness + intención simultáneamente
Cuándo saltárselo:
- Compras impulsivas por debajo de 30€
- Flash sales o entradas de eventos (la conversión inmediata importa más)
- Respuesta directa donde el volumen de clics importa más que la calidad del engagement
Configuración: Crear campaña de Tráfico → Destino web → Configuración del grupo de anuncios → Activar "Señales de consideración" → Elegir optimización (consideración o nuevo comprador)
Ejemplo real de case studies de TikTok: Una empresa de software B2B usando TikTok ads en 2026 vio 23 conversiones con configuración predeterminada (7 días clic, 1 día view attribution). Cambiaron a señales de consideración con atribución de 28 días clic. Las conversiones saltaron a 87. Mismo presupuesto, mismos anuncios. TikTok priorizó usuarios con más probabilidad de convertir.
Market Scope Muestra Embudos de TikTok Shop + Web Juntos
Antes de enero 2026, TikTok Market Scope solo mostraba un camino de compra a la vez. Podías ver conversiones de TikTok Shop O conversiones web, nunca ambas.
Market Scope ahora muestra dos embudos distintos en paralelo: compras in-app de TikTok Shop y conversiones off-platform de web.
Nuevas funcionalidades:
- Marcas de comercio: Embudo combinado Shop + web, atribución en ambos caminos
- Anunciantes de cine: Datos a nivel de título (trackear awareness → compra de entradas por película/serie)
- Marcas de telecomunicaciones: Análisis sectorial mostrando migración de usuarios entre proveedores
Requisito de acceso: Solicitar a través de tu Partner de TikTok. La mayoría de solicitudes requieren inversión mensual de 10K€+.
Para marcas usando TikTok Shop junto con campañas tradicionales de TikTok ads 2026, esto conecta con otras métricas de Shop que cubrimos en nuestra guía de TikTok Shop Analytics.
Ventanas de Atribución: El 79% de Conversiones que Te Estás Perdiendo
La ventana de atribución predeterminada de TikTok (7 días clic, 1 día view) infravalora severamente las conversiones.
Encuestas post-compra internas de TikTok encontraron que el 79% de las conversiones atribuidas a TikTok faltaban en modelos de atribución last-click.
Alguien ve tu anuncio de TikTok el martes, busca tu marca en Google el viernes, hace clic en un anuncio de Google, compra. Google Analytics acredita a Google. Tu dashboard PPC muestra una conversión de Google. TikTok muestra cero.
La herramienta Performance Comparison en TikTok Ads Manager revela estas conversiones ocultas.
Navega a: TikTok Ads Manager → Analytics → Performance Comparison → Selecciona ventanas de atribución más largas (14 o 28 días clic)
Recomendaciones de ventana de atribución por precio de producto:
En case studies de conversión asistida de TikTok, anunciantes cambiando de ventana de 7 a 28 días descubrieron 63-79% más conversiones que no estaban acreditando a TikTok. Algunos planeaban recortar presupuesto de TikTok. Estos datos revirtieron esas decisiones.
Para más sobre trackear señales de engagement que impactan la atribución, consulta nuestra guía del Algoritmo de TikTok que cubre completion rates y cómo el rendimiento del contenido afecta el tracking de conversiones.
Cómo Implementar Estas Actualizaciones
Testea Auto-Select Sin Matar el Rendimiento
No migres todas las campañas inmediatamente. Testea estratégicamente.
Semana 1-2: Ejecuta campañas manuales actuales durante 10 días, exporta datos de rendimiento, anota CPA, ROAS y volumen de conversión
Semana 3: Lanza UNA campaña Smart+ App con Auto-select, sube 5-10 variaciones de vídeo (15-60 segundos), iguala el presupuesto a la baseline
Semana 4-5: Compara Smart+ vs. campañas manuales, revisa Performance Comparison para ventanas de atribución más largas, trackea qué creativos priorizó Auto-select
Si Smart+ entrega igual o mejor CPA con igual o mayor volumen, traslada más presupuesto.
Añade Señales de Consideración a Campañas de Tráfico
No puedes activar esto en campañas existentes. Duplica en su lugar.
- TikTok Ads Manager → Selecciona tu mejor campaña de Tráfico → Duplicar
- Nueva campaña → Configuración del grupo de anuncios → Activar "Señales de consideración"
- Elige optimización: coste por consideración O coste por nuevo comprador
- Incrementa presupuesto 20% (el tráfico de consideración cuesta más por clic pero convierte mejor)
- Ejecuta ambas simultáneamente durante 14 días, compara resultados
Revisa Tus Ventanas de Atribución (Revisión de 2 Minutos)
Esto revela conversiones que ya estás generando pero no ves en reportes predeterminados.
- TikTok Ads Manager → Analytics → Performance Comparison
- Selecciona tu mejor campaña actual
- Cambia atribución de predeterminada (7 días clic, 1 día view) a 28 días clic, 7 días view
- Compara recuentos de conversión
Si el número salta significativamente, estás infravalorando TikTok en tu mix de canales.
Problemas Comunes con las Actualizaciones de TikTok Ads 2026
Auto-select sigue eligiendo los mismos 3 vídeos
Variedad creativa limitada o ganchos/escenas similares entre vídeos causa esto. Sube creativos con ganchos de apertura dramáticamente diferentes (pregunta vs. afirmación bold vs. pattern interrupt), entornos (estudio vs. exterior vs. UGC), y talento (fundador vs. clientes vs. sin personas). El análisis de similitud de escenas de TikTok agrupa vídeos similares. Si 15 de tus 20 vídeos son "persona hablando a cámara en oficina," Auto-select los trata como idénticos.
La campaña de señales de consideración gastó 2K€ con cero conversiones
Tu evento de conversión probablemente está demasiado abajo en el embudo. Si optimizas por "Compra" en un producto de 500€ que requiere 3-4 touchpoints, TikTok necesita más de 50 conversiones en la fase de aprendizaje para optimizar. Cambia el evento de conversión a "Añadir al carrito" o "Iniciar checkout" durante las primeras 2-3 semanas. Una vez consigas más de 50 eventos, cambia a Compra.
USDS Joint Venture: Qué Ha Cambiado para Anunciantes
El 22 de enero de 2026, las operaciones de TikTok en EE.UU. se transfirieron oficialmente a TikTok USDS Joint Venture LLC (80,1% propiedad americana: Oracle, Silver Lake, MGX tienen cada uno 15% de participación, ByteDance mantiene 19,9%).
Cambios en política de privacidad:
- Recopilación de datos de ubicación a nivel GPS (con permiso del usuario)
- Servicio de anuncios cross-platform (TikTok puede usar tus datos para servirte anuncios en otras plataformas)
Segmentación por ubicación más precisa para negocios locales, pero los usuarios deben dar permiso explícito. TikTok está construyendo atribución cross-platform similar a Advantage+ de Meta o Performance Max de Google.
Los usuarios pueden optar por no participar: Configuración → Privacidad → Anuncios → "Off-TikTok Ads" → Desactivar
No se requiere acción inmediata. Actualiza tu política de privacidad si recopilas datos del Píxel de TikTok. Cambia el nombre de entidad de "TikTok Inc." a "TikTok USDS Joint Venture LLC" en acuerdos de procesamiento de datos.
Trackear Estas Métricas Entre Plataformas
Si ejecutas campañas de TikTok ads 2026 junto con Google Ads y Facebook, tus métricas viven en cuatro sitios: TikTok Ads Manager, TikTok Seller Center (si usas Shop), Market Scope (si tienes acceso), y GA4.
La consolidación manual significa exportar CSVs de cada plataforma semanalmente, lo que toma 2-3 horas para más de 5 campañas activas.
Puedes automatizar esto conectando datos de TikTok Ads directamente a Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI. Extraer gasto de TikTok Ads, conversiones y costes de nuevo comprador al mismo dashboard que datos de Google Analytics te permite comparar comportamiento en landing page contra lo que TikTok reporta sin exportaciones manuales.
Si quieres automatizarlo prueba Dataslayer gratis durante 15 días para conectar TikTok Ads junto con Google Analytics, Facebook Ads y más de 45 fuentes adicionales.
FAQ
¿Puedo usar Auto-select con anuncios de imagen estática?
No, Auto-select solo funciona con creativos de vídeo. Si ejecutas campañas de imagen estática, seguirás seleccionando imágenes manualmente.
¿El cambio de propiedad USDS afectará mi tracking con Píxel?
No, el código del Píxel de TikTok no cambió. Todos los datos históricos de campaña, audiencias y eventos del píxel se transfirieron a la nueva entidad automáticamente.
¿Pierdo datos históricos al cambiar a señales de consideración?
No. Cuando duplicas una campaña y activas señales de consideración, la nueva campaña retiene el aprendizaje de audiencia de tu cuenta. El algoritmo de TikTok usa tu historial de conversión existente para optimizar la nueva campaña más rápido.
¿Puedo combinar Auto-select + selección manual de creativos en una campaña?
No, es una cosa u otra. Auto-select gestiona toda la selección y rotación de creativos. Si quieres forzar manualmente vídeos específicos a ejecutarse, crea una campaña separada sin Auto-select activado.
¿Por qué TikTok muestra más conversiones que Google Analytics?
TikTok usa Píxel de TikTok + encuestas post-compra con atribución view-through. GA4 usa atribución last-click. Extrae reporte de GA4 (Adquisición → Adquisición de tráfico → Filtrar fuente "tiktok"), cambia modelo de atribución de GA4 a "Data-driven" en lugar de last-click, añade parámetros UTM a todos los anuncios de TikTok. Diferencia esperada: TikTok seguirá mostrando 15-25% más conversiones porque cuentan atribución view-through.
¿Debería cambiar todas mis campañas de Tráfico a señales de consideración inmediatamente?
No. Testea primero con una campaña duplicada. Las señales de consideración funcionan mejor para productos por encima de 100€ o servicios B2B con ciclos de venta más largos. Para compras impulsivas por debajo de 30€, la optimización de Tráfico estándar puede funcionar mejor.
