TikTok lanzó un filtro de contenido de IA en noviembre de 2025. Los usuarios ajustan la cantidad de contenido generado por IA que aparece en su feed Para ti mediante un control deslizante en Configuración > Preferencias de contenido. De acuerdo con un estudio de Bynder de 2024, El 52% de los consumidores se desconectan cuando sospechan que el contenido está generado por IA, aunque no puedan demostrarlo. Para los creadores y los profesionales del marketing, esto significa que los vídeos con una gran cantidad de inteligencia artificial podrían tener un alcance reducido a medida que los usuarios redujeran el contenido sintético. TikTok identifica la IA mediante Credenciales de contenido de C2PA y marcas de agua invisibles que sobreviven a las recargas y a la edición básica.

El nuevo Toggle y lo que realmente hace

Ve a Configuración > Preferencias de contenido > Administrar temas. Ahora hay un control deslizante para el contenido generado por IA (AIGC) situado junto a Baile, Deportes, Comida y bebida y otros 10 controles temáticos.

Puedes moverlo hacia «ver menos» o «ver más». Tú no puede desactivar por completo el contenido de IA, TikTok dice explícitamente se trata de «adaptar la amplia gama de contenido» en lugar de eliminar categorías.

El momento importa. Meta lanzó Vibes (una transmisión de vídeo solo para IA) en septiembre de 2025. Casi al mismo tiempo, Sora, de OpenAI, ganó terreno. Los vídeos realistas generados por la IA inundaron TikTok: recreaciones históricas, deepfakes de famosos, entornos sintéticos que parecen imágenes reales. Las quejas de los usuarios sobre las «tonterías de la IA» alcanzaron su punto máximo. TikTok respondió.

Impacto para los profesionales del marketing: el problema del alcance

La brecha entre la percepción y la realidad

El 71% de las imágenes de las redes sociales ahora están generadas por IA. Es mucho contenido sintético que compite por la atención. Cuando los usuarios ajustan el control deslizante para «ver menos», el algoritmo aprende. Los vídeos marcados como generados por IA obtienen una distribución más baja, especialmente entre los usuarios que han optado por no participar.

Sin embargo, un estudio de Bynder de 2024 mostró El 56% de los participantes prefirió los artículos generados por IA cuando no conocían la fuente. Cuando sospecharon que la IA estaba implicada, El 52% informó de una reducción de la participación. No se trata de calidad. Se trata de confianza.

En el caso de las campañas pagas, esto es brutal. Promedio de anuncios en TikTok:
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• Tasa de clics del 0,84%
• Tasa de conversión del 0,46%
• Tasa de participación del 4,07% (sigue siendo mucho más alto que el 0.09% de Facebook o el 1.22% de Instagram)

Si tu creatividad se basa en gran medida en imágenes o voces generadas por IA, y los usuarios optan cada vez más por no participar, estás pagando para llegar a las personas que han dicho al algoritmo que no quieren ver tu tipo de contenido.

Qué etiqueta TikTok como «contenido de IA»

Se etiqueta: Vídeos totalmente generados por IA (Sora, Runway), personas/lugares/eventos sintéticos realistas, clones de voz con IA, deepfakes

No se etiqueta: Edición asistida por IA, guiones escritos con ChatGPT pero interpretados por humanos, selección de música con IA, mejoras en las miniaturas

Puedes usar ChatGPT para escribir cada palabra. Si estás frente a una cámara transmitiéndolo, es contenido humano.
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Cómo detecta TikTok la IA

TikTok usa dos métodos:

1. ‍Credenciales de contenido de C2PA: Estándar del sector que incorpora metadatos (marca de tiempo de creación, herramientas utilizadas, historial de edición) en los archivos. Cuando subes contenido desde Adobe Firefly o Midjourney, TikTok aplica automáticamente la etiqueta. Problema: las etiquetas se eliminan cuando se edita o se vuelve a subir el contenido.‍
2. Marca de agua invisible: Señales incrustadas en píxeles y audio que solo TikTok puede leer. Sobrevive a las subidas, a las ediciones básicas y a la compresión. Se añade al contenido de las herramientas de IA de TikTok, a las subidas por C2PA y al contenido de IA detectado. 1.3 mil millones de vídeos etiquetados hasta la fecha.

Estrategia: Cuando la IA funciona

Dónde la IA sigue ganando: Investigación/planificación, refinamiento del guion (lo entrega un humano), posproducción (color, audio, subtítulos), análisis de la audiencia

La regla 80/20: 80% de núcleo humano (cámara, imágenes reales) y 20% de asistencia de IA (edición, efectos). No dejes que la IA aplaste la voz de tu marca.

Mejores prácticas de divulgación:
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• Malo: «Este vídeo se creó con herramientas de inteligencia artificial»
• Bueno: «Usamos inteligencia artificial para recrear esta escena de la década de 1920 basándonos en fotos históricas»
• Mejor: «El guion es mío, las imágenes de Midjourney, la voz y la edición son mías»

Los espectadores respetan la transparencia cuando se combina con el valor. Castigan el engaño.

Seguimiento de las caídas del rendimiento

Observe estas métricas: Tasa de finalización de vídeos (los usuarios se saltan la IA más rápido), tasa de participación (el contenido de IA tiene una participación entre un 15 y un 25% menor cuando se publica), tasa de clics, coste por adquisición, tiempo medio de visualización

Puntos de referencia para 2025:
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• Participación: promedio del 4 al 5%, más del 5% es fuerte
• CTR: 0.84% promedio
• Conversión: 0.46% promedio
• CPM: promedio de 9,16$

Si caes más de un 20% por debajo de estos valores después del filtro, es necesario mejorar tu combinación de contenido.

Marco de prueba rápida: Ejecute variaciones 100% humanas, asistidas por IA y generadas por IA durante 2 semanas. Compara las tasas de participación, CPA y finalización. Duplique lo que funciona. La mayoría de las marcas consideran que la tecnología asistida por IA funciona casi tan bien como el 100% humano a un costo menor.

Dónde rastrearlo: El administrador de anuncios de TikTok muestra los conceptos básicos. Para el análisis multiplataforma, Dataslayer conecta los anuncios de TikTok con Google Sheets, Looker Studio o BigQuery.

Preguntas frecuentes

¿Puedo bloquear completamente el contenido de IA?
No. El control deslizante reduce la frecuencia pero no la elimina. Seguirás viendo contenido de IA incluso con la opción «ver menos».

¿El software de edición con funciones de IA marcará mi contenido?
No si estás frente a la cámara con imágenes reales. TikTok señala los medios sintéticos (personas, lugares, voces generadas por IA), no la edición asistida por IA.

¿Cómo sé si el filtro daña mi alcance?
Tasa de finalización de vídeos y tasa de participación. Una caída del 15 al 20% a partir de finales de noviembre de 2025 en lo que respecta al contenido con gran cantidad de inteligencia artificial es una señal de impacto.

¿ChatGPT para scripts cuenta como contenido de IA?
No, si lo entrega una persona real. TikTok se preocupa por la producción sintética, no por las herramientas de flujo de trabajo.

¿Puedo quitar la etiqueta de IA?
No. Una vez aplicado, es permanente. El etiquetado proactivo es mejor que dejarse atrapar por el algoritmo.

Línea de fondo

El 52% de los consumidores se desconecta del contenido sospechoso de IA. No rechazan la tecnología, sino el contenido que parece producido en masa o engañoso.

Usa la IA cuando añada eficiencia sin acabar con la autenticidad. Realice un seguimiento minucioso de la tasa de finalización y de la participación. Realice pruebas de forma sistemática. Cuando utilices la IA, sé transparente.

Las marcas que triunfan en TikTok en 2025 no evitan la IA. Mantienen a los humanos en el centro mientras utilizan la IA de forma estratégica. Esa es la diferencia entre un alcance que cae y un alcance que escala.

Si necesitas hacer un seguimiento de los cambios en el rendimiento de TikTok en comparación con el contenido humano, prueba Dataslayer gratis durante 15 días, conecta los anuncios de TikTok a tu pila de informes, y comprueba qué tipos de contenido se convierten realmente.