Si parece que todo el mundo está grabando vídeos ahora mismo, no te equivocas.
En 2025, marketing de vídeo no es solo parte de la estrategia, es es la estrategia. Ya se trate de vídeos del tamaño de un bocado, clips generados por IA o transmisiones en directo en tiempo real, el vídeo es la forma de captar la atención, generar confianza y mantener la relevancia.
Esta guía te muestra las tendencias más importantes que están dando forma al vídeo en la actualidad y cómo se está inclinando cada plataforma, desde el toque profesional de LinkedIn hasta el continuo desplazamiento de TikTok.
Por qué el vídeo de formato corto sigue ganando
Los períodos de atención son cortos y cada vez más cortos. Esa es la razón vídeo de formato corto (piense en menos de 60 segundos) sigue ganando en casi todas las plataformas. Es rápido, divertido y sorprendentemente potente.
Según un estudio de HubSpot de 2024, 39% de los vendedores dicen que el vídeo de formato corto ofrece la mejor retorno de la inversión de todos los tipos de contenido.
Entonces, ¿qué lo hace tan efectivo?
- Es rápido de crear e incluso más rápido de ver
- Es muy fácil de compartir y compatible con los algoritmos
- Cuenta una historia en un instante, manteniendo a los usuarios interesados sin pedirles demasiado tiempo
El vídeo de formato corto no es solo una tendencia, sino que se ha convertido en el formato predeterminado para llamar la atención en un feed ruidoso. Tanto si eres un creador como una marca, dominar este estilo puede aumentar considerablemente el alcance y la relevancia.
Toma Netflix, por ejemplo. Utilizan constantemente clips impactantes en Instagram Reels y TikTok para promocionar nuevos programas, ya sea un error a carcajadas, un momento entre bastidores o una revelación dramática. Es un contenido que parece nativo de la plataforma, requiere una edición mínima y, aun así, genera mucha expectación.
Incluso las marcas B2B se están uniendo y creando vídeos cortos para explicar temas complejos, compartir consejos rápidos o simplemente mostrar un lado más humano. ¿Cuál es la clave para un buen marketing de vídeo? Mantenlo real, relevante y no lo pienses demasiado. Tu audiencia no quiere algo refinado, quiere personalidad.
Cómo la IA está dando forma al marketing de vídeo
Inteligencia artificial se está convirtiendo discretamente en el mejor asistente de marketing por vídeo que podríamos pedir. Y no reemplaza a los creativos, sino que facilita tu trabajo:
- Escritura de guiones y edición: Las herramientas de IA pueden ayudarte a redactar guiones, crear subtítulos o recortar tu vídeo en cuestión de minutos.
- Contenido personalizado: ¿Necesita su vídeo en 3 idiomas con referencias localizadas? La IA tiene todo lo que necesitas.
- Análisis y optimización: La IA rastrea dónde caen los espectadores y sugiere cambios para que la gente siga viendo.
Herramientas como Pasarela, Pictórico, y Descripción son ahora elementos básicos tanto para los creadores como para los profesionales del marketing, ya que ayudan a los equipos a producir más contenido de marketing en vídeo en menos tiempo, sin sacrificar la calidad.
Vídeo en directo: Autenticidad que genera confianza
En un mundo refinado, vídeo en directo se siente real. Ya sea que se trate del lanzamiento de un producto, de un AMA (pregúntame lo que quieras) o de una sesión de preguntas y respuestas semanal, la emisión en directo permite a tu audiencia ver el lado humano de tu marca, y esa autenticidad es lo que hace que el contenido en directo sea una pieza tan valiosa de cualquier estrategia de marketing de vídeo moderna.
Y funciona. Según LinkedIn, los videos en vivo obtienen 24 veces más participación más que los puestos estándar. Además, las transmisiones en directo suelen promocionarse más en el feed o mediante notificaciones, lo que facilita llegar a más personas sin tener que pagar por los anuncios.
Una plataforma en la que el vídeo en directo está cobrando un gran impulso es TikTok. TikTok Live está en auge, y creadores de moda, educación, bienestar y juegos lo utilizan para interactuar con sus seguidores en tiempo real. Y lo que es aún más notable, Compras en vivo en TikTok se está convirtiendo en una función poderosa, especialmente en Asia, donde los usuarios pueden ver demostraciones de productos y comprar artículos sin salir de la aplicación. Esta combinación de entretenimiento y comercio electrónico se está popularizando rápidamente en todo el mundo.
Las compras en vivo están creciendo rápidamente en todo el mundo. Las marcas de belleza, tecnología y coaching están ganando terreno, y solo se espera que sigan expandiéndose a medida que plataformas como TikTok, Instagram y YouTube desplieguen herramientas de compra más integradas y formatos de comercio en vivo.
Plataformas clave y sus estrategias de vídeo (2025)
Casi todas las plataformas sociales se inclinan por el marketing por vídeo. Pero la forma en que lo hacen y los tipos de vídeos que publican varían mucho. He aquí un análisis más detallado:
- Enfoque principal: Carretes e historias
- Por qué es importante: Terminado 50% del tiempo de los usuarios en Instagram se dedica a ver Reels (Meta convocatoria de ganancias, cuarto trimestre de 2024).
- Los carretes aumentan considerablemente en el algoritmo, lo que es perfecto para llegar más allá de tus seguidores.
- Instagram Live sigue siendo popular para las ventas flash, las entrevistas y las sesiones coorganizadas con personas influyentes.
TikTok
- Enfoque principal: Formato ultracorto y en vivo
- Por qué es importante: Con más de 1.5 mil millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial (Statista, 2024), TikTok marca las tendencias de la cultura del vídeo.
- Conocido por su contenido crudo, entretenido y viral, perfecto para las marcas que quieren mostrar personalidad.
- TikTok Live y las compras desde la aplicación son populares en Asia y se están expandiendo rápidamente en otros lugares.
YouTube
- Enfoque principal: Vídeo corto y largo
- Por qué es importante: Los cortos de YouTube ahora generan más de 50 mil millones de visitas diarias (Google, 2023).
- Sigue siendo el lugar de referencia para contenido imperecedero, tutoriales y explicaciones detalladas.
- Potentes funciones en directo a través de YouTube Live para seminarios web y eventos.
- Enfoque principal: Formato corto profesional y en vivo
- Por qué es importante: Los vídeos nativos obtienen 5 veces más compromiso, y los vídeos en directo obtienen 24 veces más interacción que las publicaciones de texto (datos oficiales de LinkedIn).
- Recientemente se agregó un servicio solo para dispositivos móviles Pestaña Vídeo para servir vídeos verticales de forma algorítmica. Como TikTok, pero profesional.
- Ideal para el liderazgo intelectual, entre bastidores y la creación de una marca personal en el espacio B2B.
- Enfoque principal: Reels y en vivo
- Por qué es importante: More of actions 4,5 millones de diarios in Facebook e Instagram (Meta, 2024).
- Facebook Live sigue siendo una opción preferida para las marcas impulsadas por la comunidad y las transmisiones al estilo de los entrenadores.
- Facebook Watch admite vídeos más largos, ideales para series o contenido episódico.
X (anteriormente Twitter)
- Enfoque principal: Videoclips de larga duración y de moda
- Por qué es importante: Los usuarios premium pueden subir hasta 2 horas de vídeo.
- Cambiando hacia una plataforma más compatible con los vídeos, especialmente para los creadores monetizados y los clips políticos o de noticias.
- Aún no hay una sección dedicada a «cortos», pero los clips virales suelen aparecer en los feeds de tendencias.
PD: Si te dedicas a la elaboración de informes multicanal para estas plataformas, herramientas como Data Capa puede ahorrar mucho tiempo al reunir métricas de rendimiento de vídeo consistentes de fuentes como Meta, Google y TikTok en un solo lugar. Muy útil cuando estás haciendo malabares con campañas en varias redes.
Instantánea comparativa de plataformas
Reflexiones finales
Si 2024 fuera el punto de inflexión, 2025 es el año de madurez para el marketing por vídeo. Las plataformas se están redoblando, las herramientas son más inteligentes y su audiencia espera que el vídeo sea la norma, no la excepción.
Ya sea que estés probando Reels, jugando con editores de vídeo de IA o lanzándote a las retransmisiones en directo por primera vez, la oportunidad de conectarte a través de vídeo nunca ha sido tan emocionante.
Que sea breve. Mantenlo humano. Y sigue batiendo récords.
