El 21 de diciembre de 2025, El director de retención Mario Joos documentó un cambio drástico en la página principal de YouTube: solo 2 recomendaciones de vídeos largos en lugar de 12, un Reducción del 80% que prioriza los cortos sobre los vídeos tradicionales. Esto culmina un año en el que el tráfico de escritorio cayó del 56% al 39,3%, Shorts alcanzó la paridad de ingresos con el contenido de formato largo y el algoritmo comenzó a utilizar la inteligencia artificial para analizar el tono y el contexto de los vídeos más allá de las palabras clave básicas. Para los equipos de marketing que gestionarán las campañas de YouTube en 2026, esto cambiará radicalmente la forma de asignar el presupuesto, medir el rendimiento y estructurar la estrategia de contenido.

Qué pasó con el feed de navegación de YouTube

El descubrimiento del 21 de diciembre

Mario Joos, que trabaja con canales que superan los 100 millones de suscriptores (incluido MrBeast), documentó públicamente los cambios en la interfaz que muestran La página principal de YouTube redujo las recomendaciones de formato largo de aproximadamente 12 espacios a solo 2. El espacio restante ahora va a Shorts.

Abres YouTube en el escritorio. Antes, veías 6 vídeos de formato largo por fila en dos filas. Ahora verás dos recomendaciones de formato largo, y la segunda fila ya muestra los cortos. No se trata de un cambio gradual, sino de una reestructuración completa de la forma en que YouTube muestra el contenido.

Los cambios afectan tanto a las cuentas de escritorio como a las móviles, aunque el impacto varía entre las cuentas Premium y las que no lo son. Si ves principalmente contenido de formato largo, tu feed tiene un aspecto diferente al de alguien que ve principalmente cortos, pero la distribución general ha cambiado en toda la plataforma.

Tres cambios de algoritmo que condujeron hasta aquí

Esto no ocurrió de la noche a la mañana. YouTube hizo tres movimientos distintos en 2025:

13 de agosto: Los creadores informaron de una caída de audiencia del 30% sin cambiar su contenido. La ratio de tráfico entre ordenadores de sobremesa y dispositivos móviles pasó del 56% al 39,3% en cuestión de semanas, una variación de 16,7 puntos que se produjo con demasiada rapidez como para que se tratara de un cambio de comportamiento orgánico.

7 de septiembre: YouTube cambió la forma en que prioriza los cortos, favoreciendo las subidas recientes sobre el contenido antiguo. Siete de los principales canales de cortometrajes registraron caídas sostenidas de rendimiento hasta finales de noviembre, ya que su contenido más antiguo dejó de distribuirse. Esto refleja la estrategia de TikTok de recompensar las publicaciones frecuentes por encima del valor imperecedero.

29 de octubre: Alphabet anunció que Shorts alcanzó la paridad de ingresos con el contenido de formato largo por hora de visualización en EE. UU. Cuando ambos formatos generan la misma cantidad de dinero por hora vista, YouTube tiene un incentivo financiero para impulsar el que incremente el tiempo total de permanencia en la plataforma. Los pantalones cortos ganan esa batalla.

Por qué es importante el reparto de ingresos

Los vídeos de formato largo pagan un 55% de cuota de ingresos a los creadores, mientras que los cortos pagan un 45%. Si tu canal obtiene 1 millón de visitas, la distribución del formato repercute directamente en tus ingresos:
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• 1 millón de visitas de formato largo con una división del 55% = X ingresos
• 1 millón de visitas en cortos con una división del 45% = 0,82 veces los ingresos

Un creador que gane 10 000$ al mes con contenido de formato largo podría ver caer esa cifra de 7 000 a 8 000$ si pasa a centrarse en cortos, incluso si el recuento total de reproducciones se mantiene igual. Esto afecta a su capacidad para financiar contenido de alta producción, lo que crea una espiral descendente de calidad.
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Qué significa esto para los profesionales de marketing

Los estrategas de contenido: el problema de la mezcla de formatos

No puedes simplemente «añadir algunos pantalones cortos» a tu plan actual. El algoritmo ahora usa Shorts como campo de pruebas para recomendaciones de formato largo. Cuando los espectadores ven tus cortos e interactúan con ellos de forma constante, YouTube gana confianza a la hora de recomendar tu contenido de formato largo.

Los canales que utilizaban ambos formatos crecieron entre un 40 y un 60% más rápido que los canales que solo utilizan formato largo a finales de 2025. Pero necesitas la proporción correcta. Basado en los datos de los canales que se adaptaron con éxito, De 3 a 4 cortometrajes por semana más 1 vídeo de formato largo funciona mejor que publicar cortos a diario, abandonando el formato largo.

El algoritmo también pasó de juzgar vídeos individuales a evaluar los canales en su conjunto. Un vídeo viral ya no te salvará. YouTube quiere ver:
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• Patrones de carga consistentes (frecuencia Y temporización)
• Patrones de interacción en los vídeos (¿vuelven los espectadores?)
• Coherencia temática clara (¿YouTube puede clasificar tu canal fácilmente?)
• Actividad comunitaria (¿responde a los comentarios?)

Si tu canal no muestra estos patrones, el algoritmo tiene menos confianza al recomendar tu contenido, independientemente de la calidad de vídeo individual.

Especialistas en SEO: las palabras clave ya no son suficientes

YouTube ahora usa modelos lingüísticos de gran tamaño (probablemente Sistemas basados en Géminis) para analizar el contenido real del vídeo: tono, ritmo, elementos en pantalla, calidad de audio y significado contextual. Se recomienda a los espectadores preocupados por el medio ambiente un vlog de viajes en el que se haga hincapié en tomar fotografías tranquilas de la naturaleza, aunque no diga «viajes sostenibles» en el título.

Esto acaba con el relleno tradicional de palabras clave. Un vídeo titulado «Consejos de SEO Guía de SEO Tutorial de SEO 2026" tiene peores resultados que «Tres errores de SEO que te están costando tráfico» porque la IA reconoce que el segundo es más específico y valioso.

Lo que sigue importando:
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• Primeros 3 a 10 segundos del contenido de vídeo (el gancho lo determina todo)
• Tasa de finalización de cortometrajes (más del 70% es competitivo)
• Patrones de retención de la audiencia (cuando las personas abandonan el mercado)
• Inclusión natural de palabras clave en el contenido hablado (los subtítulos automáticos capturan esto)

Lo que importa menos:
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• Etiquetas (Documentación de YouTube confirma «impacto mínimo»)
• Densidad de palabras clave en las descripciones
• Velocidad de recuento de vistas sin procesar

Comprueba tus vídeos con peor rendimiento en Análisis de YouTube. Mira los puntos de entrega. Soluciona esos problemas antes de crear más contenido o seguirás produciendo vídeos que generen las mismas penalizaciones algorítmicas.

Equipos de PPC: implicaciones presupuestarias

Los cambios en el feed de navegación no afectan directamente a la ubicación de pago, pero sí cambian tu línea base de alcance orgánico, lo que afecta a la cantidad de soporte pagado que necesita.

Si tu descubrimiento orgánico de formato largo se ha reducido entre un 30 y un 50% desde agosto (patrón habitual), necesitas invertir más en anuncios para mantener el mismo alcance total. Calcula tu nueva base orgánica de referencia antes de planificar los presupuestos para 2026.

También vale la pena probarla: la creatividad de estilo corto (formato vertical, ritmo rápido, engancha en los primeros 3 segundos) funciona para las campañas de TrueView for Action, incluso cuando promocionan contenido de formato largo. El formato creativo puede adaptarse al objetivo en el que se centra la atención de los espectadores, incluso si el destino es el vídeo tradicional.

Si estás rastreando el rendimiento de YouTube junto con otros canales, probablemente hayas notado que la consolidación de datos se está volviendo crítica. Cuando necesitas comparar YouTube Analytics con los datos de gastos y conversiones de Google Ads, las exportaciones manuales consumen horas. Dataslayer automatiza YouTube Analytics en Google Sheets, Looker Studio o BigQuery, lo que es más importante cuando se intenta demostrar el ROI durante un cambio de algoritmo.

Marketing de influencia: la economía de los creadores cambió

Al evaluar las asociaciones de creadores, comprueba su tasa de participación en los cortos, no solo el número de suscriptores. Un creador con 500 000 suscriptores y una tasa de finalización de cortos del 8% es más valioso que uno con 2 millones de suscriptores y una tasa de finalización del 40%.

El impacto en los ingresos es importante para las negociaciones de contratos. Un creador que anteriormente ganaba 8 000$ al mes con películas de larga duración podría ver caer esa cifra hasta los 6 000$ si las reproducciones pasan a centrarse en cortos (debido a que el reparto de ingresos entre el 55 y el 45 por ciento) es del 55%. Esto afecta a su presupuesto de producción de contenido patrocinado. Sé explícito en los contratos sobre las expectativas de formato y consulta las garantías.

Cómo adaptar tu estrategia de YouTube

Empieza a probar cortos ahora (plan de 30 días)

No revises todo de una vez. Realice una prueba estructurada:

Semana 1 a 2: Crea de 6 a 8 cortos reutilizando el contenido de formato largo existente. Extrae clips de 30 a 45 segundos que funcionan de forma independiente. Concéntrese en los momentos con beneficios o información claros en los primeros 10 segundos.

Semana 3 a 4: Publica 3 cortometrajes por semana. Haz un seguimiento de cuáles generan la mayor cantidad de visitas a la página del canal (no solo las vistas). YouTube Analytics muestra esta información en Fuentes de tráfico → «Páginas del canal».

Busca patrones: ¿Qué temas funcionan mejor como pantalones cortos? ¿Qué tasas de finalización alcanzas? ¿Los suscriptores de Shorts ven tu contenido de formato largo?

Solucione primero sus problemas de retención

Antes de crear más contenido, audite lo que está fallando. Saca tus 10 vídeos con peor rendimiento de los últimos 90 días. Consulta YouTube Studio → Análisis → Participación → Retención de la audiencia.

Encuentra la marca de tiempo exacta a la que llegan los espectadores. Problemas comunes:
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• Introducción lenta (los espectadores se van antes de que vayas al grano)
• Lede enterrado (el valor principal no está claro de antemano)
• Problemas de ritmo (puntos muertos, secciones irregulares)
• Confusión de formato (los espectadores esperaban algo diferente según el título o la miniatura)

Soluciona estos problemas en tus próximos vídeos. El algoritmo se da cuenta de que cuando el contenido más reciente atrae más la atención que el contenido antiguo, es una señal positiva para la trayectoria del canal.

Realice un seguimiento de las métricas que realmente importan

Deja de obsesionarte con el recuento de visitas. YouTube prioriza:

Satisfacción del espectador: Consulta las encuestas posteriores a la visualización en YouTube Studio. Si los espectadores denuncian constantemente su insatisfacción, el alto número de visualizaciones no te salvará.

Tasa de retorno de espectadores: ¿Qué porcentaje de tu audiencia regresa? Esto muestra si estás creando una audiencia real o si solo estás obteniendo vistas aleatorias.

Tiempo de visualización de la sesión: ¿Cuánto tiempo permanecen los espectadores en YouTube después de ver tu vídeo? Si abandonan inmediatamente la plataforma, YouTube considera que tu contenido es un callejón sin salida.

Visitas a la página del canal: ¿Los espectadores hacen clic para ver más contenido tuyo? Esto demuestra que el interés va más allá de un solo vídeo.

Si haces un seguimiento de estas métricas en varios canales de YouTube o necesitas un análisis multiplataforma, las exportaciones manuales se vuelven inmanejables. Dataslayer conecta YouTube Analytics con tus paneles de control existentes junto con Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn y otras plataformas, es útil para demostrar el valor de tu estrategia de YouTube en comparación con otros canales.

Preguntas frecuentes: Algoritmo de YouTube de diciembre de 2025

¿YouTube anunció oficialmente los cambios en el feed de navegación?

No. YouTube no ha confirmado públicamente los cambios en la interfaz. Mario Joos los documentó mediante el análisis de datos de los canales que gestionaban más de 100 millones de suscriptores. YouTube no suele anunciar las modificaciones de los algoritmos, sino que los creadores las descubren mediante cambios de rendimiento y aplican ingeniería inversa a lo que ha ocurrido.

¿Debo dejar de hacer vídeos de formato largo?

No, a menos que tu único objetivo sea el número máximo de vistas. El formato largo sigue generando mayores ingresos por visualización (el 55% frente al 45% de cuota de los creadores) y construye relaciones más profundas con la audiencia. El enfoque inteligente: utiliza los cortos para el descubrimiento y los largos para la monetización y la autoridad. Los canales que abandonan por completo el formato largo suelen tener dificultades para mantener sus ingresos a pesar del elevado número de visitas de Shorts.

¿Qué tasa de finalización necesito para los cortometrajes?

La tasa de finalización del 70% es el umbral competitivo según los datos de finales de 2025. Los cortos que superen el 80% de finalización obtienen una distribución significativamente mayor. Por eso es importante la duración: un cortometraje de 15 segundos con un 80% de finalización (12 segundos vistos) funciona mejor desde el punto de vista algorítmico que un cortometraje de 60 segundos con un 50% de finalización (30 segundos vistos), aunque el segundo vídeo obtuvo más tiempo total de visualización.

¿Puedo hacer un seguimiento de estos cambios en varios canales?

Sí, pero la consolidación de los datos de la API de YouTube Analytics lleva mucho tiempo si se hace de forma manual. La mayoría de los equipos exportan las métricas de forma semanal o mensual y, a continuación, comparan manualmente las métricas. Si administras varios canales de YouTube junto con otras plataformas de marketing, la automatización ahorra mucho tiempo. Dataslayer extrae el rendimiento del canal, las métricas de vídeo, las fuentes de tráfico y los datos demográficos en Google Sheets, Looker Studio, BigQuery o Power BI.

Métricas clave para hacer un seguimiento de los cambios posteriores al algoritmo: el tráfico de funciones de navegación (para medir la reducción de las recomendaciones de formato largo), la distribución de vistas cortas frente a las de formato largo, las tasas de finalización por formato y los ingresos por cada 1000 visualizaciones (RPM) desglosados por tipo de vídeo.

¿Qué pasa si el tráfico de mi canal ha caído más de un 30% desde agosto?

Primero, identifique dónde ocurrió la caída. Ve a YouTube Studio → Análisis → Alcance → Fuentes de tráfico. Si las «funciones de navegación» se redujeron considerablemente, pero la «búsqueda en YouTube» se mantuvo estable, estás experimentando el cambio de algoritmo documentado.

Acciones inmediatas: Empieza a producir de 3 a 5 cortometrajes por semana con el contenido de formato largo existente, comprueba si tienes más del 50% del tráfico de escritorio (es posible que tu contenido no esté optimizado para dispositivos móviles) y revisa los gráficos de retención de audiencia para corregir los momentos de caída específicos.

Expectativas de cronograma: los canales que se adaptaron (agregaron cortos, optimizaron para dispositivos móviles, mejoraron la retención) se recuperaron en un plazo de 6 a 8 semanas de esfuerzo constante.

El resultado final

Los cambios en el feed de navegación de YouTube en diciembre de 2025 representan un cambio fundamental de plataforma, no un experimento temporal. La reducción del 80% en las recomendaciones largas, combinada con el análisis de contenido basado en inteligencia artificial y la paridad de ingresos de Shorts, indican la respuesta de YouTube a la competencia en TikTok y a los patrones de consumo móvil.

Los equipos de marketing deben adaptarse creando estrategias integradas de cortometrajes y formatos largos, optimizando los patrones a nivel de canal en lugar de vídeos individuales y haciendo un seguimiento de la satisfacción de los espectadores en función de las métricas sin procesar. Los creadores y las marcas que tengan éxito en 2026 serán aquellos que reconozcan que este cambio es permanente y desarrollen su estrategia en consecuencia.

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