Si desea convertirse en un administrador de PPC exitoso, debe tener una visión clara y excelentes habilidades publicitarias. Además de esto, debe aprender a crear informes de PPC personalizados y precisos, ya que es la clave para garantizar la satisfacción del cliente. Tu informe de PPC debe evitar los errores más comunes a la hora de informar sobre el PPC y contener todas las métricas clave que reflejen el estado de la campaña de PPC que estás llevando a cabo para tu cliente. Ya sea que envíes informes de forma semanal o mensual, tus informes deben ser perspicaces y detallados.

Un informe de PPC bien estructurado es esencial para rastrear el rendimiento de la campaña y demostrar el valor de sus esfuerzos a los clientes o partes interesadas. Sin embargo, muchos administradores de PPC, ya sean principiantes o profesionales con experiencia, suelen cometer algunos errores comunes a la hora de informar sobre el PPC, que pueden tergiversar el rendimiento de la campaña o llevar a tomar malas decisiones estratégicas. Identificar y evitar estos errores garantizará que tus informes sean efectivos, precisos y procesables.

Errores comunes durante los informes de PPC

Hay muchos errores que cometen las personas al crear informes de PPC. Estos son tres errores comunes durante la presentación de informes de PPC que debes evitar:

1. Enviar informes de PPC demasiado pronto

Uno de los errores más comunes durante los informes de PPC es compartir los informes demasiado pronto. Las campañas de PPC requieren tiempo para generar datos confiables, y compartir los informes de forma prematura puede llevar a conclusiones inexactas y a interpretaciones erróneas. Si te apresuras a enviar informes antes de que se hayan recopilado suficientes datos, es posible que te pierdas información clave que podría ayudar a optimizar el rendimiento de tu campaña.

Por ejemplo, si generas un informe de PPC solo unos días después de iniciar una campaña, es posible que los datos no reflejen tendencias precisas. El rendimiento del PPC suele estar influenciado por factores externos, como la estacionalidad, la competencia y las fluctuaciones de las ofertas. Si esperas más tiempo antes de compilar tu informe, dispones de tiempo suficiente para que los datos se estabilicen y te aseguras de que tus conclusiones sean significativas y beneficiosas para la campaña.

Una buena regla general es evitar informar sobre el mes actual hasta que tenga al menos cuatro semanas de datos. Además, utilizar una herramienta gratuita de informes de PPC puede ayudar a garantizar que sus datos sean precisos y estén actualizados antes de finalizar su informe.

2. Informes no organizados

Otro error común durante los informes de PPC es presentar informes desorganizados y desordenados. Un informe de PPC debe ser fácil de entender y proporcionar información clara sobre la que los clientes o partes interesadas puedan actuar. Sin embargo, muchos administradores de PPC no estructuran sus informes correctamente, lo que dificulta que los clientes extraigan información significativa de los datos.

Un informe de PPC eficaz debe incluir secciones claramente definidas que se centren en los indicadores clave de rendimiento (KPI). Los segmentos más comunes que debes incorporar en tu informe de PPC incluyen:

• Redes: Un desglose de las diferentes redes publicitarias (Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, etc.) están funcionando.
• Marca versus no marca: Comparar el rendimiento entre campañas de palabras clave con marca y sin marca.
• Dispositivos: información sobre el rendimiento de los anuncios en dispositivos de escritorio, móviles y tabletas.
• Audiencias: Datos sobre la eficacia de la segmentación de la audiencia, incluidos los análisis demográficos y conductuales.
• Hora de la semana: Entender cuáles son las horas o los días con mejor rendimiento para sus campañas.

Al estructurar su informe de PPC de una manera lógica y visualmente atractiva, mejora la legibilidad y mejora el proceso de toma de decisiones. El uso de plantillas de informes de PPC y herramientas de automatización puede agilizar aún más la generación y organización de informes.

3. Agregar demasiados datos

Si bien puede resultar tentador incluir todos los puntos de datos posibles en un informe de PPC, otro error común durante los informes de PPC es abrumar el informe con información excesiva. Incluir demasiados detalles, tablas y estadísticas puede dificultar la interpretación del informe y reducir su eficacia.

Los clientes y las partes interesadas suelen estar más interesados en obtener información de alto nivel que en un desglose exhaustivo de cada métrica. En lugar de saturar tu informe con datos innecesarios, céntrate en las métricas más relevantes que proporcionan una visión general clara del rendimiento de la campaña de PPC. Por lo general, estas incluyen:

• Tasa de clics (CTR)
• Tasa de conversión
• Coste por adquisición (CPA)
• Retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
• Porcentaje de impresiones

Al priorizar los datos procesables por encima de los detalles excesivos, se crea un informe conciso, informativo y más fácil de entender para los clientes.

Automatización de los informes de PPC con Dataslayer

Si administras varias campañas de PPC, la creación manual de informes puede llevar mucho tiempo y ser propensa a errores. Para evitar errores comunes durante la elaboración de informes de PPC, considera la posibilidad de utilizar una herramienta de automatización como Capa de datos.

Dataslayer es una herramienta gratuita de informes de PPC que le permite automatizar la generación de informes y extraer sin problemas datos de varias fuentes, como Google Ads, Google Analytics y Facebook Ads, en Google Sheets. En comparación con otras herramientas como Supermetrics, Dataslayer proporciona una solución rentable con potentes capacidades de generación de informes.

Con Dataslayer, puede:

• Actualiza automáticamente los informes en tiempo real, lo que reduce la entrada manual de datos.
• Extraiga datos de varias fuentes en un solo informe para obtener mejores conocimientos.
• Crea paneles personalizados que muestran solo las métricas más relevantes.
• Configurar informes programados, garantizando que los clientes reciban actualizaciones oportunas sin intervención manual.

Al aprovechar una herramienta de informes de PPC como Dataslayer, puede mejorar la eficiencia, reducir los errores y crear informes de alta calidad que eviten los errores comunes durante los informes de PPC.

Conclusión

La creación de informes de PPC precisos y detallados es una parte esencial de la gestión de campañas publicitarias exitosas. Al evitar los errores más comunes a la hora de elaborar informes de PPC (enviar informes demasiado pronto, crear informes desorganizados e incluir demasiados datos), puedes asegurarte de que tus informes proporcionan un valor real a tus clientes. Además, el uso de herramientas como Dataslayer puede ayudar a agilizar el proceso de elaboración de informes, ahorrar tiempo y mejorar la precisión de los datos.

Si sigue las mejores prácticas y refina sus estrategias de informes, puede mejorar su credibilidad como experto en PPC y ofrecer informes que impulsen una mejor toma de decisiones y un mejor rendimiento de la campaña.