Es probable que tus metaanuncios se sintieran diferentes en 2025. No es un poco diferente, es completamente diferente.

Jon Loomer documentado 83 cambios distintos a la plataforma de publicidad de Meta este año. Se trata de una actualización importante cada 4,4 días.

Si administras los anuncios de Facebook o Instagram, estos no fueron ajustes sutiles. Cambiaron radicalmente la forma en que funcionan las campañas, lo que significa «optimización» y las estrategias que realmente ofrecen resultados en 2026.

Meta Andrómeda: El cambio detrás de todo lo demás

Andromeda es el nuevo sistema de recuperación de anuncios de Meta, el motor que decide qué anuncios se tienen en cuenta incluso antes de que se clasifique.

El sistema anterior no podía soportar la escala. Con las mejoras creativas y de inteligencia artificial de Advantage+, un anuncio ahora genera cientos de variaciones. Texto diferente, cultivos diferentes, ubicaciones diferentes. La infraestructura anterior se habría derrumbado.

De acuerdo con El blog de ingeniería de Meta, Andrómeda entregó:
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• Aumento de 10 000 veces en la complejidad del modelo
• 100 veces más rápido extracción de funciones
• 3 veces más rendimiento
• +6% de mejora en precisión de recuperación
• +8% de impulso en calidad de anuncios para segmentos probados

Pero Andrómeda cambió toda la filosofía de Meta.

Antes de: Los anunciantes controlan la segmentación, el algoritmo optimiza la entrega

Ahora: Los anunciantes ofrecen variedad creativa, el algoritmo lo controla todo

Meta declaró en su actualización de marzo de 2025: «Con las herramientas publicitarias compatibles con la IA, el enfoque ha pasado de centrarse en nichos a la diversificación creativa como la mejor palanca para encontrar audiencias relevantes».

Así que deja de obsesionarte con quién ve tus anuncios y empieza a obsesionarte con tener suficientes opciones creativas.
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El límite de 6 anuncios desapareció (silenciosamente)

Meta recomendó «no más de 6 anuncios por conjunto de anuncios» durante años.

En 2025, esa orientación desapareció. No hay ningún anuncio, simplemente lo he leído en su documentación.

Eso es porque Andrómeda no elige «el anuncio ganador». Hace coincidir diferentes anuncios con diferentes personas en función de la respuesta prevista. Para hacerlo de manera efectiva, necesita opciones.

Los principales anunciantes ahora publican de 15 a 50 anuncios por conjunto de anuncios. No son 15 variaciones del mismo concepto, sino 15 enfoques genuinamente diferentes.

Qué aspecto tiene realmente la «diversificación creativa»

Esta terminología confundió a todos. Meta siguió diciendo «diversifica tu creatividad» pero nunca explicó lo que eso significaba.

La variedad de formatos importa más que el volumen

De acuerdo con Análisis de Social Media Examiner, las imágenes estáticas siguen funcionando 60 a 70% de las conversiones en Meta. No los abandones por vídeos.

Mezcla:
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• Imágenes estáticas (1:1 y 4:5)
• Vídeos sin procesar cortos (de menos de 15 segundos)
• Vídeos de producción pulidos
• carruseles
• Selfies de fundadores y contenido al estilo UGC

Los extremos de longitud de copia superan a los medios

Compare una copia de una oración con una copia del tamaño de una publicación de blog. La longitud media (de 3 a 4 oraciones) suele ser la peor.

Los ángulos psicológicos superan las variaciones superficiales

Dos imágenes de productos con diferentes fondos = diversificación débil

Un anuncio testimonial + un anuncio que engancha la curiosidad + un anuncio con puntos débiles = diversificación real

Cambios en la fase de aprendizaje: nadie está seguro de lo que está sucediendo

Este es un lío porque las reglas cambian constantemente sin actualizaciones oficiales.

Jon Loomer realizó una prueba: añadió un anuncio nuevo a un conjunto de anuncios que ya tenía 22 anuncios.

Resultado esperado: Reinicio de la fase de aprendizaje.

Resultado real: No pasó nada. El conjunto de anuncios permaneció activo. El nuevo anuncio comenzó a publicarse de inmediato.

El Centro de ayuda de Meta sigue diciendo que agregar anuncios reinicia el aprendizaje. Pero no siempre sucede ahora.

Algunos anunciantes informan haber visto 10 conversiones en 3 días como el nuevo umbral (frente a 50 en 7 días). Otros siguen viendo los requisitos anteriores.

La única actualización clara: Meta ahora muestra mensajes como «Puedes aumentar tu presupuesto a 179 dólares sin reiniciar el aprendizaje». Es la primera vez que dan números específicos.

Advantage+ se convirtió en la opción predeterminada (no es una opción)

En 2025, Meta reestructuró la creación de campañas para convertir Advantage+ en la ruta predeterminada.

Lo que desapareció:

• Campañas de compras de Advantage+ (reemplazadas por Advantage+ Sales)
• Límite presupuestario actual para clientes (eliminado en febrero de 2025)
• Fácil acceso a los controles de segmentación manuales
• El antiguo flujo de creación de campañas

Qué se lanzó:

• Ventajas y clientes potenciales (Coste por cliente potencial un 10% más bajo denunciado)
• Puntuación de oportunidad (calificación de 0 a 100 de su optimización)
• Reglas de valor (ajustes estratégicos de oferta dentro de la automatización)
• Previsión de optimización del presupuesto

No se trata solo de nuevas funciones. Meta reestructuró toda la interfaz para impulsar la automatización.

Reglas de valor: la suma sorpresa

Esto es extraño porque contradice el impulso de automatización de Meta.

Reglas de valor deja que le digas a Meta: «Puja un 40% más por las mujeres de 25 a 44 años en California».

Meta advierte esto puede aumentar el coste por resultado entre un 20 y un 1.000%. No es un error tipográfico. Un mil por ciento.

¿Por qué añadir controles manuales cuando se impulsa la automatización a cualquier otro lugar?

Porque los anunciantes no paraban de quejarse. Las reglas de valor dan la ilusión de control sin necesidad de una configuración manual completa.

Úselos solo si tiene datos concretos que demuestren que el segmento A genera un valor a largo plazo realmente mejor que el segmento B. De lo contrario, solo está pagando más por sus suposiciones.

El efecto desglose: por qué mienten sus datos

Meta documentó esto oficialmente en mayo de 2025.

Escenario: Dos anuncios en un conjunto de anuncios. El anuncio A obtiene el 80% del presupuesto con un CPA de 50$. El anuncio B obtiene el 20% con un CPA de 25$.

Tu reacción: «¡Meta está desperdiciando mi dinero en un anuncio caro!»

Realidad: La audiencia de Ad B es pequeña. Con un presupuesto del 30%, su CPA subiría a 65 dólares. Meta lo sabe. Asigna el presupuesto para maximizar las conversiones totales, no para minimizar el CPA de los anuncios individuales.

Esto ocurre con:
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• Varios anuncios (algunos parecen «ineficientes», pero impiden que otros obtengan rendimientos decrecientes)
• Distribución de ubicaciones (los Instagram Reels pueden costar más, pero proporcionan un alcance incremental)
• Asignación presupuestaria a los conjuntos de anuncios (un público más amplio gasta más incluso con un CPA más alto)

Deje de optimizar los activos individuales y evalúe el rendimiento agregado de los conjuntos de anuncios.

Otros cambios críticos en los metaanuncios en 2025

Atribución cambiada

• La atribución de Engaged-view se convirtió en estándar
• El umbral se redujo de 10 segundos a 5 segundos
• La atribución incremental ahora mide el aumento real (no solo las métricas de vanidad del último clic)

Por fin se han añadido nuevas métricas

• Instagram sigue a partir de anuncios (esto llevó demasiado tiempo)
• Vistas de página de destino sin necesidad de píxeles
• Desgloses geográficos mejorados (aunque la región DMA ahora requiere la activación manual)

Mejoras en la calidad del plomo

• La verificación por SMS y correo electrónico reduce los envíos basura
• Mejores opciones de calificación en los formularios
• Seguimientos automatizados de Messenger

Las mejoras creativas se multiplicaron

• Fondos generados por IA para productos
• Extracción de palabras clave de comentarios positivos
• Traducción de audio a varios idiomas
• Más de 14 funciones de prueba en la configuración de publicidad

Se restringió la segmentación

• Se eliminaron las exclusiones de segmentación detalladas (julio de 2024, entraron en vigor en 2025)
• Restricciones en la lista de clientes para vivienda, empleo y productos financieros (marzo de 2025)
• Aplicación más estricta de las categorías «delicadas»

Cómo realizar un seguimiento de todos estos cambios en los metaanuncios

El verdadero problema: las métricas siguen apareciendo.

Cuando Meta lanza Opportunity Score, es necesario actualizar sus paneles. Cuando añaden la atribución incremental, tus informes necesitan columnas nuevas. Cuando se implementen las reglas de valor, tendrás que hacer un seguimiento de los ajustes de las pujas.

Las exportaciones manuales desde Ads Manager funcionan, pero generan retrasos. Los problemas se notan los jueves después de desperdiciar el presupuesto de lunes a miércoles.

Si administras una cuenta con objetivos simples, los informes nativos se encargan de ello.

Si administras varias cuentas, combinas Meta con otras plataformas (Google Ads, LinkedIn, TikTok) o necesitas comparaciones históricas, querrás la automatización. Herramientas como Dataslayer actualice cuando Meta añada nuevas dimensiones, para que los paneles se mantengan actualizados automáticamente. Esto es importante cuando la plataforma cambia cada 4,4 días.
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Qué hacer en 2026

Según estos 83 cambios en los metaanuncios, esto es lo que realmente funciona ahora:

1. Crea una biblioteca creativa, no un anuncio ganador

Crea de 15 a 25 anuncios realmente diferentes por campaña. Mezcla formatos, longitudes de texto y ángulos psicológicos. No crees 15 versiones del mismo concepto.

2. Simplifique su estructura

Realiza menos campañas. Consolide los conjuntos de anuncios. Deja de fragmentar por pequeñas diferencias en la segmentación. El algoritmo funciona mejor con una estructura consolidada.

3. Utilice una segmentación amplia

La segmentación por intereses y comportamientos se convirtió en sugerencias, no en restricciones. La creación de conjuntos de anuncios separados por segmento de audiencia suele generar una superposición en las subastas, en la que compites contra ti mismo.

4. Realice un seguimiento del rendimiento agregado

El CPA de los anuncios individuales lo engaña debido al efecto de desglose. Evalúe los conjuntos de anuncios por los resultados totales, no por la eficiencia de los activos individuales.

5. No temas añadir nuevos anuncios

Los restablecimientos de las fases de aprendizaje ya no son tan destructivos como antes. Haz más pruebas. Congela menos.

6. Implemente las reglas de valor con cautela

Úselos solo si tiene datos que demuestren que el segmento A ofrece un mejor valor a largo plazo. De lo contrario, pagarás más por las suposiciones.

7. Dé más tiempo a las campañas

Meta ahora recomienda más de 7 días antes de realizar cambios (de 3 a 4 días). GEM y Andrómeda necesitan períodos de aprendizaje más prolongados.

El patrón real

Estos 83 cambios en los metaanuncios siguen una dirección clara: menos control de los anunciantes, más autoridad algorítmica.

Andrómeda elige qué anuncios se consideran. Advantage+ elige la segmentación. GEM elige la distribución de las ubicaciones. La optimización del valor elige los montos de las ofertas.

Su trabajo pasó de «controlar la campaña» a «alimentar al sistema con buenos insumos».

Los anunciantes que más tienen dificultades son los que siguen intentando microgestionar. Los que tienen éxito son aquellos que han aceptado el cambio y se han centrado en lo que pueden controlar: la calidad creativa y la variedad.

Meta publicó más de 250 actualizaciones, pruebas y funciones en 2025. Se espera un volumen similar en 2026.

Preguntas frecuentes: Meta Ads Changes 2025

P: ¿La adición de un nuevo anuncio reinicia la fase de aprendizaje en 2025?

No siempre. Muchos anunciantes afirman que añaden anuncios sin provocar que se restablezca el aprendizaje, aunque la documentación de Meta no se ha actualizado oficialmente para reflejar este hecho.

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P: ¿Cuántos anuncios debo publicar por conjunto de anuncios ahora?

Meta eliminó la recomendación de 6 anuncios. Los que obtienen mejores resultados prueban de 10 a 50 anuncios por conjunto de anuncios, centrándose en una auténtica diversidad creativa.

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P: ¿Qué es Meta Andrómeda?

Andrómeda es el nuevo sistema de recuperación de anuncios de Meta que puede gestionar una enorme variación creativa. Hace coincidir diferentes anuncios con diferentes usuarios en función de la resonancia prevista.

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P: ¿Debo seguir usando la segmentación detallada?

Sí, pero trátelo como sugerencias y no como restricciones. El algoritmo irá más allá de tu segmentación cuando encuentre mejores oportunidades.

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P: ¿Cuál es la métrica más importante de la que hay que hacer un seguimiento ahora?

El rendimiento agregado del conjunto de anuncios y el volumen total de conversiones son más importantes que el CPA de los anuncios individuales o el rendimiento de la ubicación específica.

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P: ¿Funcionará Advantage+ para presupuestos pequeños?

Las campañas de leads de Advantage+ pueden funcionar para los anunciantes que tienen dificultades para generar más de 50 conversiones semanales. Las reglas de valor también ayudan a optimizar mejor las cuentas de bajo volumen.

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P: ¿Cómo evito el efecto de avería?

Deje de microgestionar el rendimiento de los activos individuales. Evalúe las campañas a nivel de conjunto de anuncios y dé tiempo al algoritmo para encontrar el equilibrio.