La situación de propiedad de TikTok por fin tiene fecha: el 22 de enero de 2026. Es entonces cuando se supone que se cerrará el acuerdo con Oracle y MGX, poniendo fin a más de un año de incertidumbre que comenzó cuando La Corte Suprema confirmó la ley de prohibición en enero de 2025.

Cuándo Twitter cortó las aplicaciones de terceros en enero de 2023, ocurrió a las 22:35 de la noche de un jueves sin previo aviso. Las aplicaciones que habían funcionado durante 12 años simplemente se detuvieron. Cinco días después, Twitter finalmente reconoció que fue intencional. Unas semanas después, cancelaron el acceso gratuito a la API con siete días de antelación.

TikTok podría manejar las cosas de manera diferente con un nuevo propietario. Sin embargo, la incertidumbre significa proteger tus datos históricos ahora, en lugar de tener que buscarlos más tarde.

Cómo hacer una copia de seguridad de los datos de tus anuncios de TikTok (comienza aquí)

Abre el administrador de anuncios de TikTok, ve a Informes y establece el intervalo de fechas en el máximo permitido por tu cuenta. Selecciona todas las métricas que monitorizas actualmente. No escojas a tu gusto, simplemente hazte con todo. Exporta como CSV.

Guárdalo en tres lugares. Cuando la API de Twitter cambió, algunos profesionales del marketing descubrieron que su «copia de seguridad en la nube» en realidad se estaba sincronizando con una herramienta que utilizaba la API de Twitter. Almacena tus exportaciones en Google Drive, en tu ordenador local y en una ubicación más que no dependa de ninguna API de plataforma.

Para la mayoría de las cuentas, esto lleva unos 20 minutos. Si gestionas más de 50 campañas con años de datos, dedica un par de horas. La inversión de tiempo puede resultar tediosa, pero perder el acceso a los datos históricos de rendimiento es mucho peor. No puedes optimizar lo que no puedes medir y no puedes medir lo que no puedes acceder.

Lo que necesitas:

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• Rendimiento de la campaña durante el período más largo disponible
• Métricas a nivel de grupo de anuncios (diarias o semanales están bien)
• Datos de rendimiento creativo, qué vídeos realmente generaron conversiones
• Datos demográficos de la audiencia si los usas para segmentar
• Cualquier evento de conversión personalizado que hayas configurado

De los cambios de Twitter surgió un patrón: los profesionales del marketing asumían que recibirían un aviso previo antes de cualquier modificación de la API. No lo hicieron. TikTok puede manejar las cosas de manera diferente, pero asumir que lo harán es una apuesta que no necesitas hacer.

Configure el seguimiento independiente para datos futuros

Las API de la plataforma pueden cambiar de la noche a la mañana y, en el peor de los casos, cuando la API de TikTok quede muy restringida o no esté disponible, necesitarás un método de seguimiento alternativo.

Si aún no utilizas los parámetros UTM en tus anuncios de TikTok, agrégalos ahora: utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social&utm_campaign=nombre_de_tu_campaña. Esto no recuperará los datos históricos, pero garantiza que Google Analytics 4 siga rastreando el tráfico, las conversiones y el comportamiento de los usuarios de TikTok independientemente de lo que suceda con la API de TikTok. Pruébalo con una pequeña campaña para verificar que GA4 recibe los datos correctamente.

Documente sus métricas actuales

Haz una lista sencilla de los campos y métricas de TikTok que utilizas actualmente en tus informes. Por ejemplo: coste, impresiones, clics, reproducciones de vídeos, conversiones. Esto le ayuda a verificar que sus exportaciones de respaldo incluyen todo lo que necesita.

Cuando Twitter cambiaba el nombre de las métricas sin actualizar la documentación durante semanas, los equipos que habían documentado sus nombres de campo originales podían mapear los cambios correctamente. Si TikTok cambia los nombres de los campos o modifica la forma en que se calculan las métricas cuando el propietario es nuevo, sabrás exactamente qué campos utilizabas antes y podrás identificar cuáles han cambiado.

Esto lleva unos 30 minutos y ahorra horas de confusión más adelante.

Cómo automatizar esto

Las exportaciones manuales diarias requieren una disciplina que la mayoría de los equipos no mantienen de manera consistente. El patrón es predecible: lo haces durante dos semanas, luego te pierdes un día, luego te pierdes tres días y luego lo dejas por completo.

Si administras varias cuentas de TikTok o extraes regularmente datos históricos para los informes de los clientes, la automatización tiene más sentido. Informes programados nativos de TikTok son limitadas las métricas que se pueden exportar. También puedes usar herramientas que extraen datos a diario para guardarlos en hojas de cálculo o almacenes de datos. Hemos creado Dataslayer específicamente para esto, aunque también existen otras opciones.

También puedes configurar un recordatorio de calendario para las exportaciones semanales. El objetivo no es la perfección, es tener copias de seguridad. Si las API cambian y tienes datos hasta el martes pasado en lugar de hoy, se trata de una brecha menor. Si no tiene nada después de hace seis meses, es un verdadero problema.

Qué podría suceder realmente

Nadie lo sabe con certeza. Se supone que el acuerdo se cerrará el 22 de enero, pero los expertos legales llevan meses debatiendo si las órdenes ejecutivas de Trump pueden realmente anular una ley aprobada por el Congreso. Lo más probable es que la propiedad se transfiera a Oracle y MGX, TikTok siga funcionando y el acceso a la API siga siendo el mismo o sufra algunos ajustes en sus políticas.

Sin embargo, hay otras posibilidades. Los nuevos propietarios podrían decidir monetizar el acceso a la API como lo hizo Twitter y cobrar de repente por datos que antes eran gratuitos o estaban incluidos. Durante la transición de propiedad, es posible que se produzcan interrupciones temporales del servicio o problemas de acceso a los datos mientras se migran los sistemas.

O tal vez nada cambie en absoluto y estas copias de seguridad terminen siendo un seguro que nunca necesitaste. Eso está bien. La hora que dedicas ahora a prepararte es mucho más barata que la semana que pasarías más adelante intentando recrear los datos perdidos o explicar las lagunas en tus informes a los clientes o ejecutivos.

El patrón que hemos observado en todas las plataformas (Twitter, LinkedIn en 2018, los cambios de atribución de Facebook en 2020) es que las transiciones de propiedad y la presión financiera tienden a llevar a restricciones de API más estrictas. A veces gradualmente, a veces de la noche a la mañana. TikTok puede ser diferente, pero apostar tus datos históricos por esa suposición conlleva un riesgo significativo.

Preguntas frecuentes

¿Cambiará definitivamente la API de TikTok después del 22 de enero?

No lo sabemos Está previsto que el acuerdo se cierre entonces, pero aún no está claro qué pasará con el acceso a la API después de eso. Los nuevos propietarios podrían dejar todo sin cambios, implementar actualizaciones graduales en las políticas o realizar cambios más significativos. La preparación que hagas ahora te protege independientemente de la dirección en la que vayan.

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¿Cuánto tiempo se tarda realmente en hacer una copia de seguridad de los datos de TikTok?

Depende completamente del tamaño de tu cuenta. Si tienes 5 campañas y quieres un año de datos, espera unos 20 minutos en total. Si gestionas más de 50 campañas en varias cuentas y quieres tener el máximo rango histórico con todas las métricas disponibles, reserva de 2 a 4 horas. La exportación en sí no lleva tanto tiempo, pero organizar y almacenar todo correctamente sí lo hace.

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¿Puedo seguir haciendo un seguimiento del rendimiento de TikTok si su API está restringida?

Sí, a través de Google Analytics 4 con el seguimiento UTM adecuado. Perderás las métricas específicas de la plataforma de TikTok, como las tasas de finalización de vídeos y la información sobre su audiencia, pero conservarás los datos del tráfico, el seguimiento de las conversiones y las métricas del comportamiento de los usuarios. No es un sustituto perfecto, pero es una medición independiente que funciona independientemente de lo que haga TikTok con su API.

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¿Debo dejar de publicar campañas de TikTok hasta que esto se resuelva?

Solo si TikTok no funciona para tu negocio. En este caso, el riesgo recae en tu capacidad de elaboración de informes y en el acceso a los datos históricos, no en el rendimiento de la campaña en sí. Si TikTok está obteniendo resultados rentables en este momento, sigue publicando campañas. Solo asegúrate de poder medir y probar esos resultados, incluso si el acceso a la API cambia más adelante.

Sus próximos pasos

Exporta tus datos históricos de TikTok Ads hoy mismo, configura el seguimiento UTM en GA4 para tener independencia de datos en el futuro y configura copias de seguridad manuales automatizadas o programadas.

La situación de propiedad de TikTok eventualmente se resolverá de una forma u otra. Tener una copia de seguridad de tus datos significa que estás preparado de cualquier manera.

Publicamos un análisis de Se esperan cambios en el algoritmo de TikTok con la transición de propiedad. Vale la pena echarle un vistazo si ves fluctuaciones en el CPA.

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