Google reformó discretamente las búsquedas en diciembre. Las descripciones generales de la IA cayeron del 25% de las consultas en julio a menos del 16% en noviembre, según El análisis de Semrush de 10 millones de palabras clave. Mientras tanto, los anuncios en AI Overviews aumentaron del 3% al 40%.
El 19 de diciembre, Google anuncios ampliados de AI Overview a 11 países sin anunciarlo. Si su tráfico disminuyó a pesar de una clasificación estable, esta es la razón.
Los números de diciembre
En diciembre ocurrieron tres cosas que cambiaron la búsqueda de forma permanente:
Descripción general de la IA: contracción
- Hasta 16% de las consultas desde el pico del 25% registrado en julio (Tierra de motores de búsqueda)
- La actualización principal del 11 de diciembre afectó al 59% de los sitios con caídas de clasificación
- Algunos editores perdieron entre el 70 y el 85% del tráfico durante la temporada alta de ingresos
Explosión publicitaria
- 40% de las descripciones generales de la IA ahora muestran anuncios, frente al 3% registrado en enero
- Lanzamiento silencioso en 11 nuevos países el 19 de diciembre
- El 25% de las SERP de AI Overview muestran anuncios en la parte inferior
Colapso por clic
- 8% CTR cuando aparecen las descripciones generales de la IA, frente al 15% sin ellas
- Caída del 34,5% en los clics para las páginas mejor posicionadas
- Pew Research encontró los usuarios que vieron los resúmenes de la IA hicieron clic en los resultados tradicionales con la mitad de frecuencia
Esto no es temporal. Google optimiza sus ingresos mientras los editores absorben el tráfico.
Qué industrias se vieron más afectadas
Las descripciones generales de la IA no afectan a todos los sectores por igual. El estudio de Semrush encontrado:
Si trabajas en tecnología B2B, seguros (17% → 63%) o entretenimiento (2% → 37%), estás en la zona de mayor impacto.
De hecho, las consultas de compra obtuvieron descripciones generales de la IA disminución. Solo el 4% los activa ahora frente al 29% en el momento del lanzamiento. Las búsquedas de productos siguen siendo relativamente seguras.
El silencioso lanzamiento de anuncios internacionales
La actualización de la documentación de Google del 19 de diciembre reveló algo importante: los anuncios de AI Overviews ya están disponibles en 12 países en total y están dirigidos a los mercados de habla inglesa.
Lo que hace que esto sea digno de mención:
- Sin comunicado de prensa ni anuncio
- La primera detección de anuncios en AI Overviews tuvo lugar el 24 de noviembre a través de Adthena
- Únicamente 0,052% de las SERP monitoreadas mostraron estos anuncios inicialmente
- La expansión se produjo durante el cuarto trimestre, cuando las tarifas de anuncios estacionales alcanzan su punto máximo
Google excluyó los sectores sensibles de los anuncios de descripción general de la IA: finanzas, atención médica, juegos de azar, alcohol, contenido para adultos y política. Para todo lo demás, los anuncios se publican de forma agresiva.
Datos de tráfico reales de editores
Similarweb rastreó a las 500 principales editoriales y encontró:
- Disminución del tráfico del 27% año tras año desde febrero de 2024
- 64 millones de visitas perdidas al mes
- Las referencias de chatbots de IA solo aumentaron 5,5 millones al mes, lo que no es suficiente para compensar
Ejemplos específicos:
- New York Times: -4.81%
- The Guardian: -3,28%
- CNBC: -20,92%
Un editor de estilo de vida datos compartidos con la PPA del Reino Unido mostrar una consulta popular de «cómo hacerlo» mantuvo su clasificación en la primera página, pero el CTR se redujo del 2,75% al 1,71% a pesar de que la visibilidad en las búsquedas aumentó un 7%.
¿El mayor problema? Google no separa los clics en la descripción general de la IA en Analytics ni en Search Console. No se puede medir el impacto con precisión, por lo que es casi imposible informar sobre el desempeño real a las partes interesadas.
Por qué Google retiró las descripciones generales de la IA
La contracción del 25% al 16% no es un retroceso, es una optimización. Google realizó pruebas exhaustivas en julio, recopiló datos sobre el comportamiento de los usuarios y, a continuación, los redujo mientras aumentaba los anuncios.
A medida que disminuía la presencia de AI Overview, La integración de anuncios aumentó 13 veces (del 3% al 40%). El calendario te lo dice todo sobre las prioridades de Google.
Qué consultas activan las descripciones generales de la IA
Comprender los patrones de activación te ayuda a decidir dónde invertir el esfuerzo de contenido:
Probabilidad alta (85% +):
- Consultas informativas de larga duración («qué es», «cómo», «cuándo», «dónde»)
- CPC bajo, condiciones de competencia bajas
- El 80% de las palabras clave de AI Overview se encuentran en un rango de dificultad del 0 al 40%
- Volumen promedio: 100 búsquedas mensuales o menos
Probabilidad baja:
- Comparación de compras y productos
- Búsquedas inmobiliarias y locales
- Contenido urgente
- Consultas deportivas
- Búsquedas de marca
Información clave de Análisis de comercio electrónico de Onely: El 80% de las fuentes citadas no se clasifican orgánicamente para esas consultas. Incluso con el #1 -3 solo tienes un 8% de probabilidades de ser citado.
Estrategias prácticas que funcionan en 2026
1. Audite su cartera de palabras clave
Comprueba manualmente tus 50 palabras clave principales para ver la presencia de AI Overview. Divídelas en dos grupos:
- Descripción general de la IA actual: Considere si el potencial de tráfico justifica el esfuerzo
- Descripción general sin IA: Priorice estos para la inversión en contenido
Realice un seguimiento mensual, la presencia de AI Overview es volátil. Lo que no se muestra hoy puede aparecer el mes que viene.
2. Palabras clave objetivo: descripción general de la IA: evitar
Contrariamente a la intuición, las consultas de navegación (búsquedas de marcas) ahora activan vistas generales de la IA el 10% de las veces, frente al < 1% registrado en enero. Sin embargo, algunos tipos de consultas siguen siendo seguros:
Concéntrese en:
- Términos de comparación («X frente a Y», «mejor [producto] para [caso de uso específico]»)
- Búsquedas locales con especificidad geográfica
- Eventos recientes y contenido urgente
- Consultas basadas en la experiencia que requieren conocimiento de primera mano
Evite:
- Definiciones de «qué es» (88% de presencia de IA Overview)
- Tutoriales básicos de «cómo hacerlo»
- Páginas genéricas exclusivas para preguntas frecuentes
Ejemplo: «el mejor software de gestión de proyectos para equipos de diseño remotos» funciona mejor que las «funciones del software de gestión de proyectos».
3. Estructura del contenido para las citas de IA
Si las descripciones generales de la IA dominan tu categoría, es importante que te citen. Análisis de WordStream encontró que el 78% usa el formato de lista. El contenido que se retira normalmente tiene:
- Listas numeradas y viñetas
- Secciones de preguntas frecuentes con pares de preguntas y respuestas directas
- Marcado de esquema para datos estructurados
- Publicación reciente (85% de las citas de los últimos 2 años)
- De 6 a 14 fuentes citadas por respuesta
Un ejemplo real: ¿el artículo «cómo hacer» de esa editorial de estilo de vida? Lo reestructuraron con listas paso a paso y agregaron un esquema de preguntas frecuentes. El CTR se estabilizó en 6 semanas.
4. Rastrea diferentes métricas
Deja de juzgar el éxito solo por el tráfico orgánico. Nuevos KPI para 2026:
Primaria:
- Crecimiento del volumen de búsquedas de marca
- Tiempo de permanencia en el sitio y páginas por sesión
- Suscripciones por correo electrónico y suscriptores de boletines
- Porcentaje de tráfico directo
Secundario:
- Posiciones del 1 al 3 en las consultas generales que no son de IA
- Tráfico de términos largos con una dificultad de palabras clave inferior al 40%
- Tasa de conversión por fuente de tráfico
Un director con el que hablamos dijo: «Pasamos del contenido explicativo a las guías de comparación y los estudios de casos. El tráfico ha bajado un 15%, pero las conversiones han subido un 30%».
5. Cree audiencias propias
Los sitios más resilientes de la actualización de diciembre tenían relaciones directas sólidas:
- Listas de correo electrónico que Google no puede resumir
- Comunidades (grupos de Slack, Discord y LinkedIn)
- Estrategias para dar prioridad a los boletines informativos con el sitio web como secundario
- Contenido cerrado que requiere registro
Como dijo un ejecutivo de una editorial: «Pasamos del 60% del tráfico de Google en 2021 al 35% en la actualidad. Construir relaciones directas con la audiencia es lo único que queda».
Cambios en la estrategia de PPC para 2026
Para los especialistas en búsquedas de pago, la expansión publicitaria de AI Overview es un arma de doble filo.
Qué cumple los requisitos para los anuncios de descripción general de la IA:
- Campañas de búsqueda usando Funciones de AI Max de Google
- Campañas de Performance Max
- Amplia compatibilidad con pujas impulsadas por IA
El problema:
- No puedo pujar específicamente por las ubicaciones de la descripción general de la IA
- No hay informes separados para la visión general y el rendimiento de la IA
- El CTR pagado en palabras clave informativas con descripciones generales de IA se redujo del 18 al 19% (junio de 2024) a un solo dígito en septiembre de 2025
Movimiento inteligente: Reasigne el presupuesto de las palabras clave informativas a términos de mitad y final de embudo. Las consultas sobre la intención de comprar, comparar y «comprar ahora» muestran descripciones generales de la IA en menos del 10% de las veces.
Tipos de contenido que sobrevivieron a diciembre
El análisis de Siege Media mostró que los estudios de casos y las páginas de precios en realidad aumentaron el tráfico, mientras que el contenido más popular falló.
Contenido con alto ROI en 2026:
- Casos prácticos con métricas específicas
- Guías de comparación de productos (A y B)
- Historias basadas en experiencias con información de primera mano
- Artículos de opinión y análisis
- Contenido local con especificidad geográfica
Contenido con bajo ROI:
- Definiciones de «qué es»
- Tutoriales básicos sin un ángulo único
- Listas genéricas principales de los 10
- Páginas exclusivas para preguntas frecuentes
Un estratega de contenido nos dijo: «Eliminamos el 40% de nuestros artículos sobre «qué es» y reasignamos el presupuesto a estudios de casos. El tráfico ha bajado un 15%, pero las conversiones han subido un 30%».
Para informar sobre estos cambios, consulta nuestra guía sobre informes de marketing en 2026. Abarca cómo estructurar los datos cuando las métricas tradicionales no cuentan la historia completa.
Lo que viene en 2026
Basado en Convocatorias de ganancias e informes del sector de Google:
PRIMER TRIMESTRE DE 2026:
- Lanzamiento publicitario del chatbot Gemini (a pesar de las negaciones públicas)
- Expansión del modo AI más allá de los suscriptores premium
- Se han añadido más países a los anuncios de descripción general de la IA
A lo largo de 2026:
- El comportamiento de búsqueda cambia al modo AI para consultas complejas
- Los resultados orgánicos tradicionales se redujeron aún más
- Litigio continuo con editores
Un representante de Google dijo a los clientes de publicidad en diciembre: «Llevaremos los anuncios a Gemini en 2026». La negación oficial sugiere realizar pruebas discretas.
Línea de fondo
Los datos de diciembre de 2025 demuestran que Google está contratando IA Overviews y, al mismo tiempo, ampliando la monetización. La disminución del 25 al 16% no es un retroceso, sino una optimización.
Para los profesionales de marketing de cara al 2026:
- Tu tráfico orgánico no se está recuperando a los niveles de visión general anteriores a la IA
- Las estrategias pagas deben adaptarse a las nuevas ubicaciones de anuncios impulsadas por la inteligencia artificial
- La estrategia de contenido debe centrarse en lo que la IA no puede replicar
- Los marcos de medición necesitan evolucionar más allá de las métricas de SEO tradicionales
Los especialistas en marketing que se adaptaron más rápido se centraron en audiencias propias, contenido diferenciado y fuentes de tráfico diversificadas.
Empieza por ahí. Esto no es temporal, es la nueva normalidad para 2026.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo saber si las descripciones generales de la IA afectan a mi tráfico?
Comprueba tus palabras clave principales manualmente en Google. Si las descripciones generales de la IA aparecen de forma constante, compara el tráfico interanual para esos términos específicos. Deberías ver descensos del 30 al 40% en el CTR, incluso con clasificaciones estables.
¿Puedo optimizar para que me citen en las descripciones generales de la IA?
Sí. Usa formatos estructurados (listas, tablas, esquemas de preguntas frecuentes), mantén el contenido actualizado (el 85% de las citas de los últimos 2 años) y mantén un nivel alto de E-A-T. Sin embargo, la citación no garantiza la recuperación del tráfico.
¿Debo dejar de crear contenido informativo?
No del todo. Céntrese en contenido con conocimientos únicos, experiencia de primera mano o datos patentados que la IA no puede replicar. Evita los artículos genéricos sobre «qué es», que reciben respuestas completas en las descripciones generales de la IA.
¿Cuánto falta para que el tráfico se estabilice en 2026?
Según los informes de los editores, de 2 a 4 meses después de la implementación de los cambios. Sin embargo, «estable» probablemente significa entre un 15 y un 30% por debajo de los niveles anteriores. Es poco probable que la mayoría del contenido informativo se recupere por completo.
¿Qué pasa con la estrategia de búsqueda de pago?
Si publicas campañas con palabras clave informativas en las que aparecen con frecuencia resúmenes de IA, reasigna el presupuesto a términos transaccionales y intermedios. Los anuncios con información general basada en la IA requieren campañas automatizadas (Performance Max, AI Max for Search) para cumplir los requisitos.
¿Cómo informo de esto a los líderes?
Crea cohortes de palabras clave: «Descripción general de la IA presente» o «ausente». Muestra el CTR y las tendencias de tráfico de cada una de ellas por separado. Esto demuestra el factor externo en lugar de los problemas de rendimiento del SEO. Incluye datos de la competencia que muestren patrones industriales similares.
