Reddit lanzó dos actualizaciones para su 116 millones de usuarios diarios. Los anuncios interactivos (actualmente en versión alfa) te permiten publicar cuestionarios, temporizadores de cuenta regresiva y minijuegos directamente en el feed. La segmentación automática se ha rediseñado y ahora genera Un 11% más de conversiones con un CPA un 10% más bajo, Un 5,2% más de impresiones para campañas de sensibilización, y CPC un 4.1% más bajo para el tráfico.
La segmentación automática está disponible para todos. Los anuncios interactivos solo funcionan en versión alfa, con las pruebas de Paramount, EA, Red Bull y el Ad Council.
Comparación de rendimiento
Anuncios interactivos: qué son en realidad
Los usuarios tocan tu anuncio para mostrar contenido interactivo sin salir de Reddit. No es necesario hacer clic en la página de destino.
Dos opciones:
- Plantillas (cuestionarios, cuentas regresivas, curiosidades, revelaciones dinámicas) para una implementación rápida.
- Creaciones personalizadas con el equipo KarmaLab de Reddit para campañas empresariales.
Ejemplos reales de Alpha
Paramount promocionó The Running Man con un juego de escape en el que los usuarios ayudan a Glen Powell a esquivar los drones de vigilancia. Al completarlo, se desbloqueó un avance exclusivo. Tiempo de desarrollo: aproximadamente 3 semanas.
TÉ lanzó Battlefield con dos anuncios interactivos, una misión colectiva que rastreaba el progreso de la comunidad en tiempo real y un temporizador de cuenta regresiva que generó expectación antes del lanzamiento.
Red Bull y Ad Council están realizando pruebas pero no han compartido detalles.
Acceso: Alfa solo para anunciantes gestionados. Reddit dice que todos los anunciantes gestionados tendrán acceso en 2026, y que las plantillas de autoservicio llegarán más adelante (sin un cronograma específico). No hay información pública sobre el gasto mínimo, pero cabe esperar compromisos de nivel empresarial para las creaciones personalizadas.
Segmentación automatizada: el único cambio que importa
Reddit reorganizó la configuración de la audiencia:
Sugerencias del público = señales flexibles (listas de clientes, intereses, datos demográficos, subreddits). Estos funcionan en O lógica, Reddit puede dirigirse a tu lista O a los entusiastas de los juegos O a edades específicas, lo que obtenga mejores resultados.
Controles de audiencia = límites estrictos (geografía, restricciones de edad, idioma).
El gran avance es que OR reemplaza a AND. Anteriormente, si configurabas filtros demográficos y públicos personalizados, los anuncios solo mostraban a personas que cumplían TODOS los criterios de forma simultánea. Audiencias reducidas. Ahora, la IA de Reddit prueba cada señal por separado y la amplía para encontrar más convertidores.
Los datos de rendimiento
De acuerdo con Documentación oficial de Reddit:
- +11% de volumen de conversión con CPA -10% más bajo (campañas de conversión)
- +5,2% más de impresiones (campañas de sensibilización)
- CPC -4.1% más bajo (campañas de tráfico)
Un anunciante cambió de 8 filtros demográficos a 2 controles geográficos: Un 34% más de conversiones con un CPA un 18% más bajo.
Por qué los anuncios de Reddit son importantes ahora
Resultados del tercer trimestre de 2025 de Reddit: Ingresos de 585 millones de dólares (un 68% más que en comparación con el año anterior), 549 millones de dólares en publicidad (un 74% más). El éxito de la plataforma 116 millones de activos diarios (crecimiento del 19%) gasto 24 minutos diarios.
Más importante: Reddit es el segundo sitio web más visitado de EE. UU. según Semrush, y las discusiones de Reddit aparecen cada vez más en las respuestas generadas por IA de Google y ChatGPT. Tus anuncios no solo llegan a la audiencia de Reddit, sino que también influyen en los resultados de búsqueda conversacionales.
Cómo usar estas actualizaciones
Segmentación automatizada (disponible ahora)
Crea una campaña en Reddit Ads Manager.
Agrega de 2 a 4 sugerencias de audiencia:
- Audiencias personalizadas (listas de clientes, retargeting de píxeles)
- Categorías de interés
- Comunidades de subreddit
- Preferencias demográficas
Establezca controles de audiencia mínimos:
- Límites geográficos solo si es necesario
- Restricciones de edad solo si lo exige la ley
Corre 7 días antes de juzgar. La IA de Reddit necesita tiempo para aprender. Las mayores ganancias de rendimiento provienen de controles mínimos: una restricción geográfica supera a cinco filtros demográficos.
Anuncios interactivos (solo en versión alfa)
Póngase en contacto con las ventas de Reddit en reddit.com/advertise. Analice los objetivos, el cronograma (las compilaciones personalizadas tardan de 2 a 4 semanas) y el presupuesto. Si lo aceptas, trabajarás con KarmaLab para desarrollar conceptos.
La brecha de seguimiento que nadie menciona
Los usuarios de Reddit investigan en Reddit y, días después, compran a través de la búsqueda de Google o visitas directas. La atribución con el último clic omite esto. Incluso con la API de píxeles y conversiones de Reddit, espera Entre el 20 y el 30% de las conversiones no se rastrean.
Ve más allá del panel de control de Reddit:
- Volumen de búsqueda de marcas (Google Search Console)
- Picas de tráfico directo (Google Analytics 4)
- Conversiones asistidas (atribución multitáctil GA4)
- Menciones a la marca Subreddit
Para las agencias que administran varias cuentas en distintas plataformas, las exportaciones manuales consumen horas. Puedes usar la API de Reddit o, si ya estás consolidando Google Ads, Facebook, LinkedIn y otras plataformas, automatizarlo todo en Google Sheets o Looker Studio. (Escribimos un guía para importar datos de costos de Reddit Ads a GA4 cubriendo la configuración técnica.)
Errores comunes
Gastar muy poco: La segmentación automática requiere un mínimo de 50$ al día. Con un precio de 10$ al día, la IA no tiene datos suficientes para optimizarlos.
Esperamos ventas inmediatas de Interactive Ads: Estos impulsan la conciencia y la consideración, no una respuesta directa. El valor aparece entre 30 y 60 días después en las conversiones asistidas.
Ignorando la cultura de Reddit: Un cuestionario titulado «¿Qué tan bien conoce nuestro producto?» bombas. «Pon a prueba tus conocimientos de juego» funciona incluso si estás promocionando un juego. La comunidad odia las ventas obvias.
Segmentación automatizada con restricciones excesivas: Cada filtro adicional reduce la capacidad de la IA para encontrar convertidores. Usa Audience Controls solo para requisitos absolutos.
Qué sucede a continuación
TRIMESTRE 1 DE 2026: Los anuncios interactivos se extienden a todos los anunciantes gestionados. Los estudios de casos revelan qué formatos funcionan mejor en cada sector.
2026 H2: Se lanzan plantillas de anuncios interactivos de autoservicio para los anunciantes más pequeños.
En curso: La segmentación automática mejora a medida que la IA de Reddit se entrena con más datos de conversión.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios interactivos de Reddit?
Los usuarios del contenido interactivo interactúan directamente con el feed, sin necesidad de una página de destino. Las opciones incluyen formatos con plantillas (cuestionarios, cuentas regresivas, curiosidades) o versiones personalizadas con el equipo de KarmaLab de Reddit. El juego de escape de Paramount para The Running Man desbloqueó un adelanto exclusivo al completarlo. Actualmente, la versión alfa solo está disponible para algunos anunciantes gestionados, y se ampliará a todos los anunciantes gestionados en 2026.
¿Cuánto cuestan los anuncios interactivos?
Reddit no ha revelado los mínimos. Actualmente solo es compatible con la versión alfa, ponte en contacto con el departamento de ventas de Reddit para solicitar el acceso. Las compilaciones personalizadas tardan entre 2 y 4 semanas desde el concepto hasta el lanzamiento. Las opciones de plantillas deberían ser más accesibles cuando lleguen al autoservicio, pero sin anunciar precios ni plazos.
¿Qué resultados puedo esperar de la segmentación automática?
Un 11% más de conversiones con un CPA un 10% más bajo para campañas de conversión. Un 5,2% más de impresiones para crear conciencia. CPC un 4.1% más bajo para el tráfico. Se trata de resultados medidos de las pruebas previas al lanzamiento de Reddit, no de proyecciones. El sistema necesita más de 7 días para saber qué segmentos se convierten.
¿Debo usar las sugerencias de audiencia o los controles de audiencia?
Usa las sugerencias para cualquier cosa que quieras que Reddit tenga en cuenta (audiencias personalizadas, intereses, datos demográficos). Usa los controles solo para requisitos absolutos (restricciones geográficas, de edad legal). Un anunciante pasó de 8 filtros a 2 controles y obtuvo un 34% más de conversiones con un CPA un 18% más bajo. La restricción excesiva reduce el rendimiento.
¿Cómo hago un seguimiento de los anuncios de Reddit en varias plataformas?
El panel de Reddit muestra las conversiones directas, pero omite las conversiones asistidas en las que los usuarios ven tu anuncio pero luego realizan conversiones a través de otros canales. Realiza un seguimiento del volumen de búsquedas de marcas en Search Console, del tráfico directo en GA4 y de las conversiones asistidas mediante la atribución multitáctil. Ten en cuenta que entre el 20 y el 30% de las conversiones reales no se rastrearán. Para crear informes multiplataforma, usa la API de Reddit o automatiza la consolidación de datos en tu herramienta de informes.
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