TikTok firmó acuerdos vinculantes el 18 de diciembre para crear una nueva empresa conjunta estadounidense controlado por Oracle (15%), Silver Lake (15%) y MGX (15%), mientras que ByteDance se queda con solo el 19,9%. La operación se cierra el 22 de enero de 2026.

Hay tres cosas que cambian de inmediato: todos los datos de los usuarios de EE. UU. se transfieren exclusivamente a la infraestructura de nube de Oracle, TikTok reajusta su algoritmo de recomendación utilizando únicamente datos de EE. UU. Oracle se convierte en el «socio de seguridad de confianza» auditar el cumplimiento.

Para 170 millones de usuarios de TikTok en EE. UU. y miles de anunciantes, esta reestructuración afecta a la forma en que accedes a los datos de rendimiento, haces el seguimiento de las conversiones e integras las métricas de TikTok con otras plataformas.

Por qué Oracle ganó este acuerdo

Oracle no es nuevo en la infraestructura de TikTok. Desde 2022, TikTok ha estado dirigiendo el 100% del tráfico de usuarios de EE. UU. a través de Oracle Cloud Infrastructure. Lo que cambia es la separación total de los datos: los perfiles de usuario, los metadatos de vídeo y los análisis de anuncios de EE. UU. ahora existen exclusivamente en los centros de datos estadounidenses de Oracle, sin acceso a China.

La transición del 22 de enero elimina el control operativo de ByteDance sobre los datos de EE. UU. Un equipo directivo con sede en EE. UU. gestiona ahora todo el manejo de los datos, y Oracle audita los protocolos de acceso.

Qué cambia en tus anuncios de TikTok

Tus campañas siguen funcionando

El acuerdo afecta a la infraestructura de backend, no a la entrega de anuncios. Sus campañas activas siguen generando impresiones sin interrupción. El administrador de anuncios de TikTok tiene el mismo aspecto, las opciones de segmentación siguen siendo las mismas y los formatos creativos funcionan exactamente igual que antes.

El reentrenamiento del algoritmo introduce fluctuaciones temporales en el rendimiento. Espere de 2 a 4 semanas en las que los CPM, las tasas de clics y las tasas de conversión cambien a medida que el modelo se recalibre.

Impactos del reentrenamiento de algoritmos

De acuerdo con el memorando interno del CEO de TikTok, Shou Chew, la nueva entidad «volverá a entrenar el algoritmo de recomendación de contenido en los datos de los usuarios estadounidenses para garantizar que la fuente de contenido esté libre de manipulaciones externas».

Las líneas base de rendimiento se restablecen temporalmente. Una campaña con un coste de adquisición de 2 dólares en la actualidad podría subir a 3,50 dólares durante dos semanas antes de estabilizarse en torno a los 2,20 dólares a medida que se ajusta el algoritmo.

Las audiencias parecidas pierden el contexto histórico. Su audiencia similar con mejor desempeño se basó en los patrones de comportamiento de los datos globales. Con datos de formación exclusivos de EE. UU., estas audiencias necesitan tiempo para reconstruirse.

Los datos de primera mano se vuelven más valiosos. Las listas de clientes, las subidas de correos electrónicos y el remarketing de visitantes del sitio web proporcionan al algoritmo datos de conversión reales en lugar de patrones inferidos.

Por qué el seguimiento de conversiones es importante ahora

TikTok API de eventos envía datos de conversión de servidor a servidor, evitando las limitaciones del navegador. Los anunciantes que utilizan tanto TikTok Pixel como la API Events, consulte Un 13% más de conversiones rastreadas y Un 15% más de coste por acción en comparación con las configuraciones que solo utilizan píxeles.

Con un algoritmo que se reentrena con datos limitados de EE. UU., es esencial proporcionarle señales de conversión completas. La API de eventos captura las compras que el navegador pasa por alto, exactamente los datos que un algoritmo de readiestramiento necesita para optimizarse de forma eficaz.

TikTok también recomienda habilitar Emparejamiento avanzado, que mejora la forma en que la plataforma relaciona los datos de tus clientes con los de los usuarios de TikTok. Los anunciantes que utilizan esta función informan Un 37% menos de coste por adquisición.

Cambios en la API de marketing de TikTok en 2026

Los cambios en la API de marketing de TikTok en 2026 no deberían molestar a la mayoría de los anunciantes. El API de marketing gestiona la creación de campañas, los informes de rendimiento y la gestión de la audiencia a escala. Impulsa las integraciones de terceros, las herramientas de elaboración de informes automatizadas y las agencias que administran cientos de cuentas.

La transición a Oracle no debería interrumpir el acceso a la API, pero hay tres consideraciones técnicas que son importantes:
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• ‍La autenticación puede requerir actualizaciones. Si TikTok crea puntos finales de API específicos para EE. UU., es posible que los tokens de OAuth necesiten una nueva autorización. La mayoría de las herramientas de integración gestionan esto automáticamente.‍
• La latencia de los informes podría prolongarse temporalmente. La API de informes de TikTok tiene actualmente una latencia de datos de 11 horas. La migración de la infraestructura podría aumentar temporalmente esta cifra a entre 15 y 18 horas durante el período de transición.‍
• La estructura del punto final podría bifurcarse. Con infraestructuras estadounidenses y globales separadas, la API de marketing podría eventualmente dividirse en puntos finales regionales. Esto no se ha anunciado, pero la arquitectura técnica sugiere que es posible.

Para los anunciantes que utilizan herramientas como Dataslayer para extraer datos de TikTok en Google Sheets, Looker Studio o BigQuery, estos cambios se producen entre bastidores. Sus conexiones de datos se adaptan automáticamente sin necesidad de actualizaciones manuales.

Preparándose para el 22 de enero

• ‍Implemente la API de eventos si no lo ha hecho. La configuración tarda entre 1 y 2 semanas en mostrar todos los beneficios. No esperes hasta el 15 de enero.‍
• Documente las líneas base de rendimiento actuales. Exporta las métricas de la campaña de diciembre de 2025 para poder medir con precisión el impacto posterior a la transición. Conoce tu coste actual por adquisición, el retorno de la inversión publicitaria y las tasas de clics.‍
• Verifica que el seguimiento de conversiones esté completo. Comprueba que todos los eventos de conversión importantes (añadir al carrito, iniciar el proceso de pago, comprar) se estén ejecutando correctamente.‍
• Compruebe la configuración de la integración de datos. Si estás extrayendo métricas de TikTok en paneles de control o almacenes de datos, verifica que las conexiones estén activas y sincronizadas correctamente.‍
• Pon a prueba la automatización de tus informes. Realiza una actualización manual para confirmar que los datos de TikTok fluyen correctamente hacia tus herramientas de informes.‍
• Aumente la velocidad de las pruebas creativas. Ten entre 5 y 10 variantes de anuncios listas para su lanzamiento. Un algoritmo de reentrenamiento necesita opciones para probar y, al mismo tiempo, aprender qué es lo que funciona.

El panorama más amplio

Este acuerdo pone fin a la amenaza de prohibición, pero sienta un precedente. Si la localización forzada de datos tiene éxito con TikTok, otras plataformas de propiedad internacional podrían enfrentarse a una presión similar.

Para los anunciantes, esto significa entornos de datos más fragmentados. Las herramientas que agregan datos de Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads y TikTok adquieren más valor. Informes multiplataforma y consolidación adecuada de datos pase de lo bueno a lo esencial.

Las estrategias de datos de primera mano son más importantes. El marketing que depende de la plataforma se vuelve más riesgoso cuando las plataformas se enfrentan a una incertidumbre regulatoria. Establecer relaciones directas con los clientes a través del correo electrónico, los SMS y los canales propios proporciona estabilidad.

Lo que no cambia

A pesar de la reestructuración de la propiedad, varias cosas permanecen constantes: tu capacidad para llegar a 170 millones de usuarios estadounidenses permanece intacta. La segmentación de las campañas, las estrategias de puja y los formatos creativos funcionan de forma idéntica. Las integraciones de TikTok Shop y comercio electrónico siguen funcionando.

Los cambios se producen entre bastidores: dónde residen los datos, quién supervisa la seguridad y cómo se entrena el algoritmo. En lo que respecta a la gestión diaria de las campañas, notarás una interrupción mínima, más allá de la fluctuación temporal del rendimiento durante el reentrenamiento de los algoritmos.

Después de la transición: qué ver

Controles de privacidad mejorados. La función de auditoría de Oracle puede llevar a requisitos de gestión de datos más estrictos, lo que podría afectar a la creación de audiencias, la retención de datos de conversión o la carga de listas de clientes.

Actualizaciones del modelo de atribución. El algoritmo reentrenado puede mostrar diferentes modelos de atribución o introducir nuevas opciones de seguimiento de conversiones. TikTok agregó recientemente el seguimiento de conversiones asistidas, que muestra cuándo TikTok presentó clientes que realizaron conversiones a través de otros canales.

Cambios en la API regional. Si TikTok crea puntos finales de API independientes para las operaciones estadounidenses y globales, los anunciantes que publiquen campañas multirregionales deberán gestionar dos conexiones.

Línea de fondo

El acuerdo entre TikTok y Oracle resuelve la amenaza de prohibición, pero introduce turbulencias temporales. Sus campañas siguen funcionando, sus datos permanecen accesibles y su capacidad de hacer publicidad para el público estadounidense permanece inalterada.

El período de transición, desde finales de enero hasta mediados de febrero de 2026, provocará fluctuaciones en el rendimiento a medida que el algoritmo se vuelva a entrenar. Planifique entre 2 y 4 semanas con CPA más altos y tasas de conversión más bajas antes de que el rendimiento se estabilice.

Los anunciantes que gestionan esto sin problemas ya tienen implementado el seguimiento de conversiones adecuado, mantienen diversas fuentes de tráfico y utilizan sistemas de informes que se adaptan automáticamente a los cambios de la API.

El 22 de enero de 2026 es la fecha límite. Asegúrese de que su seguimiento sea sólido antes de esa fecha.

Preguntas frecuentes

¿Dejarán de publicarse mis campañas de TikTok el 22 de enero de 2026?

No. Tus campañas siguen publicando anuncios sin interrupción. La oferta afecta al lugar donde se almacenan los datos y a la forma en que el algoritmo entrena, pero no a la publicación de los anuncios. Espere que el rendimiento fluctúe durante 2 a 4 semanas a medida que el algoritmo se recalibre.

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¿Cómo afecta el reentrenamiento de algoritmos al rendimiento de la campaña?

El costo por adquisición puede aumentar entre un 20 y un 40% durante 2 a 3 semanas antes de estabilizarse. Las audiencias similares tienen un desempeño de manera menos predecible, ya que pierden los patrones de comportamiento globales. Los datos propios se vuelven más valiosos porque proporcionan al algoritmo datos de conversión reales en lugar de patrones inferidos.

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¿Debo pausar las campañas durante la transición?

No. La pausa pierde impulso y el algoritmo deja de aprender de tu cuenta. En lugar de eso, monitorea el rendimiento de cerca, prepárate para ajustar las pujas si los CPM aumentan y mantén una mayor velocidad en las pruebas creativas. Deja que las campañas pasen entre 3 y 4 semanas después de la transición antes de tomar decisiones presupuestarias importantes.

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¿Cómo preparo el seguimiento de conversiones?

Implementa la API de eventos de TikTok si solo usas el Pixel, los anunciantes que usan ambos ven un 13% más de conversiones rastreadas. Activa la coincidencia avanzada para mejorar la coincidencia de datos de los clientes. Comparte varios eventos de conversión (añadir al carrito, iniciar el proceso de compra, comprar), no solo las compras. Verifica que todos los eventos se activen correctamente antes del 22 de enero.

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¿Se transferirán los datos históricos de las campañas a la infraestructura de Oracle?

Sí. El acuerdo de TikTok especifica la empresa conjunta estadounidense es «responsable de la protección de datos, la seguridad de los algoritmos, la moderación del contenido y la garantía del software en EE. UU.», lo que incluye el mantenimiento de los datos históricos de rendimiento. Tus estadísticas, información sobre la audiencia y el historial de campañas permanecen accesibles.

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¿Afecta esto a los anunciantes de TikTok fuera de los Estados Unidos?

No directamente. El acuerdo reestructura específicamente las operaciones en EE. UU., mientras que TikTok global permanece bajo la estructura de ByteDance. Sin embargo, los anunciantes que llevan a cabo campañas multirregionales deberían comprobar si existen puntos finales de API distintos para los mercados estadounidenses y globales.