¿Quieres saber cómo usar las métricas y análisis de Instagram para el marketing de influencers? Este artículo responderá a todas tus preguntas de hoy.
Instagram ahora ofrece más oportunidades para los vendedores y las marcas que desean promocionar sus negocios en la plataforma. Ahora más personas dan me gusta y usan Instagram. En 2021, Instagram logró otro hito al superar el 2 mil millones de usuarios activos mensuales y casi 500 millones personas que usan Instagram Stories todos los días.
Es la red más atractiva visualmente y hoy en día es muy popular. Ofrece el ecosistema más fácil de usar tanto para marcas comerciales como para particulares. Por lo tanto, si eres un profesional del marketing, no tenemos que explicarte más sobre cómo estos factores son la base del éxito del marketing digital.
Según estadísticas de investigación recientes, El 90% de los usuarios de Instagram seguir al menos una marca, y alrededor del 50% de los usuarios quienes fueron encuestados en otro estudio utilizan Instagram para descubrir marcas, productos o servicios. Otra investigación interesante muestra que 58% de los usuarios están más interesados en una marca después de ver una historia de Instagram sobre la empresa.
Marketing de influencers para Instagram: ¿hay alguna posibilidad de éxito?
El marketing de influencia es el tipo de marketing que se realiza en las redes sociales en el que el Influencer respalda o presenta los productos a sus seguidores. Un influencer puede influir en las decisiones de los compradores de un producto debido a su relación con su audiencia.
Para tener éxito con Instagram no basta con mirar los maravillosos números, como los de las estadísticas anteriores. Al igual que las métricas, tenemos que interpretarlas para que sean significativas. Entonces, ¿qué dicen las cifras sobre el marketing de influencers?
Buscar estratégicamente acercarte a más personas influyentes en Instagram para mejorar tus estrategias de marketing es sin duda una buena decisión empresarial. Por ejemplo, si 80% de los usuarios de Instagram Si descubres que Instagram les ayuda a considerar la posibilidad de comprar productos de una marca, aprovechar a los influencers para promocionar tus productos aumentará tus posibilidades de éxito.
Pero si utilizaras el marketing de influencers en Instagram, ¿cómo medirás tu éxito?
¿Cómo sabrás si estás haciendo lo correcto en Instagram? ¿Y cómo sabrás si tu estrategia de marketing de influencers va según lo esperado?
Ahí es exactamente donde entran en juego las métricas de Instagram, como las estadísticas, los análisis y otras. Y precisamente eso es lo que vamos a tratar en este artículo. También analizaremos las cinco formas en las que puedes usar Instagram Insights para medir el rendimiento de tu marketing de influencers.
¿Estás listo para empezar? Genial. ¡Vamos a sumergirnos ahora mismo!
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¿Qué son los análisis de Instagram?
Análisis de Instagram es el análisis general de cómo mides el rendimiento de tus actividades de Instagram y su impacto en tu cuenta. Es una forma de medir la tasa de éxito de tu cuenta que, si se revisa con cuidado, puede proporcionarte información valiosa para que tus campañas de marketing triunfen.
¿Cómo monitorizas tus estadísticas de Instagram?
La función Instagram Insights te permite ver las métricas básicas de Instagram para los informes analíticos de tus datos, lo cual es suficiente si aún eres una empresa joven.
Sin embargo, si necesita llevar sus informes a otro nivel, será ideal para usted encontrar una herramienta mejor que le brinde los mejores análisis y recomendaciones para mejorar sus tasas de éxito.
Si utilizas una cuenta empresarial, puedes acceder a tus métricas de Instagram a través de la cuenta nativa Perspectivas de Instagram o mediante otra poderosa herramienta de visualización como Estudio de datos de Google.
Si bien muchas herramientas pueden ayudarte a vincular y analizar tus métricas de Instagram en Looker Studio, cada una tiene sus puntos fuertes y débiles que debes tener en cuenta antes de invertir en ellas. Una de las mejores y más poderosas herramientas que puedes probar es la nuestra Dataslayer para Looker Studio. Es muy fácil de usar y, a veces, es necesario para un análisis empresarial detallado.
Leer más: Porter Metrics frente a Dataslayer: análisis y revisión de la competencia
Estadísticas de Instagram frente a métricas de Instagram
Mientras que los análisis de Instagram son los datos de actividad interpretados de tu cuenta, las métricas de Instagram son los datos individuales sobre la actividad de tu cuenta. Las métricas de Instagram son las estadísticas brutas de tu cuenta, como el número de seguidores de la semana pasada o esta semana. La analítica es lo que el análisis de estas dos significará para tu cuenta. Si tus seguidores aumentaron o disminuyeron, puedes interpretar el patrón y encontrar comentarios relevantes para tu cuenta.
¿Qué es Instagram Insights?
Una excelente manera de obtener las métricas básicas de Instagram para tu cuenta es usar Instagram Insights para ver el rendimiento de tu cuenta, tus publicaciones y tus seguidores. Instagram Insights analiza diferentes datos de tu cuenta de Instagram, como el número de usuarios que han visitado tu perfil, la participación en las publicaciones, los clics en el sitio web, etc.
Solo las cuentas empresariales tienen la función Instagram Insights para analizar las métricas de Instagram, pero a veces las cuentas con mayor participación también pueden acceder a la función. Por lo tanto, para usar estas métricas, crea tu Cuenta empresarial de Instagram si aún no lo tienes.
Es crucial tener en cuenta que, si bien Instagram Insights ofrece más métricas para medir, es demasiado básico y tiene funciones limitadas. Por lo tanto, una vez que necesites más información sobre la actividad de tu cuenta, es posible que debas considerar el uso de plataformas de análisis de terceros.
¿Por qué es importante Instagram Insights para el marketing de influencers?
El marketing de influencers es quizás la forma más fácil de ampliar tu alcance, atraer a nuevas audiencias, aumentar el conocimiento de tu marca y generar más ventas para tu negocio. Si bien es necesario aprovechar a las personas influyentes para tu negocio, también es crucial contar con las herramientas y las métricas adecuadas para hacer un seguimiento de su influencia.
Por lo tanto, vigilar las métricas de Instagram relevantes para tu marketing de influencers te ayudará a comprender el valor de cada influencer en tu negocio. Obtendrá una idea clara de en quién invertir más y también si debe seguir utilizando esta estrategia para crear conciencia de marca.
Cómo ver las métricas de Instagram para tus vendedores influyentes
El informe de análisis de Instagram es lo que obtienes de tu página de Instagram Insights en tu cuenta de Instagram empresarial. Es fundamental saber que necesitarás un dispositivo móvil para ver tus estadísticas de Instagram, ya que aún no está disponible en el escritorio.
Estos son los pasos que puedes seguir para ver tus estadísticas de Instagram en las métricas de Instagram:
- Si aún no tienes la aplicación de Instagram, descárgala, instálala e inicia sesión en ella con tu cuenta empresarial.
- Una vez que hayas abierto la aplicación e iniciado sesión, toca tu foto de perfil en la esquina inferior derecha para ir a tu perfil.
- A continuación, haga clic en el icono del menú en la esquina superior derecha para abrir los elementos del menú.
- En el menú, toca Perspectivas en la parte superior. El elemento Perspectivas tiene un icono gráfico a la izquierda.
- ¡Eso es!
Ahora puedes ver las estadísticas y los análisis de tu cuenta. Puedes cambiar entre las pestañas Actividad, Contenido y Audiencia para ver tus estadísticas, estadísticas y análisis de Instagram.
Si necesitas importar métricas detalladas de Instagram a Google Sheets o Google Data Studio para un análisis más profundo, necesitará otra herramienta que lo ayude.
Las métricas de marketing de influencers que debes rastrear en Instagram
La siguiente es la lista de métricas de Instagram que Instagram Insights rastrea, y que debes rastrear para tu marketing de influencers.
- Alcance
- Clics en sitios web
- Tasa de participación
- Crecimiento de seguidores
- Participación por seguidor
- Comentarios por publicación
- Interacción en las historias de Instagram
Cómo usar los análisis de Instagram para el marketing de influencers
Saber más sobre el impacto de los influencers en tu negocio es importante para determinar su eficacia para tu marketing. Puedes hacer este análisis con las métricas de Instagram. Es crucial para el marketing de influencers para tu negocio de las siguientes maneras:
Comprobar el retorno de la inversión
Muchas empresas están dedicando enormes presupuestos al marketing en redes sociales, pero solo unas pocas miden el valor generado por el marketing en redes sociales. Medir el retorno de la inversión te ayudará a determinar si las estrategias de marketing son eficientes o necesitan refinarse.
El rendimiento del capital es típico del valor monetario. En el marketing de influencers, puede ser el conocimiento de la marca, la influencia social y el tipo de sentimientos emocionales y actitudes de los seguidores del influencer hacia tu marca.
Debido a que Instagram se desarrolló solo como una aplicación para compartir fotos sin marketing, no es fácil medir el retorno de la inversión sin las métricas adecuadas de Instagram. Sin embargo, recientemente, Instagram agregó una función de compra para permitir a las empresas publicar contenido que se puede comprar. Una fórmula sencilla que se utiliza para calcular el ROI es:
ROI de Instagram = (valor-costes conseguidos) /costes x 100
El valor alcanzado incluye todos los logros monetarios y no monetarios, como una actitud positiva de los seguidores del Influencer hacia la marca.
Medir el conocimiento de tu marca
Instagram Analytics puede ayudarte a determinar qué tan famosa es tu marca. La cantidad de seguidores del Influencer determina cuántas personas ven el contenido. Entonces, si un influencer con muchos seguidores publica tus productos, mucha gente lo sabrá.
Por lo tanto, siempre debes analizar el crecimiento de seguidores del Influencer dentro de un período específico.
Cómo obtener el impacto del marketing de influencers en tus ventas
El uso de las estrategias de marketing adecuadas para su negocio mostrará sus resultados en sus ventas. Reunir las opiniones de tu audiencia en términos de género, edad y ubicación puede ayudar a determinar si los seguidores son útiles para la marca publicada o no.
Tus seguidores también pueden ser activos o pasivos, por lo que las métricas de Instagram te ayudarán a saber cuántos seguidores activos hay y si están interesados en los productos. La tasa de interacción de los seguidores con cualquier tema relacionado con tu producto también puede ser una señal de que el Influencer es efectivo para tu negocio o no.
Complementar la analítica de su sitio web
Algunos de los usuarios de tus productos y servicios volverán para darnos su opinión sobre su experiencia con tu producto. Estas reseñas son importantes para los futuros clientes que visiten tu sitio web.
Los influencers también pueden publicar enlaces a tus sitios web para que sus seguidores puedan contactarte directamente. Si bien puedes medir los enlaces de tu cuenta de Instagram, es posible que no sea efectivo después de la primera vez que el usuario se expone a tu marca. Puedes usarlo para ver la cantidad de usuarios que siguen visitando tu sitio web después de usar los enlaces de los influencers.
Medición de su alcance y compromiso
Desde los enlaces hasta el alcance de las publicaciones y las veces que se comparten, cualquier actividad que haga que tus usuarios interactúen con tu marca se puede medir en las estadísticas de Instagram.
Terminado 80% de las marcas creemos que las métricas de participación de Instagram son la métrica más importante que debes rastrear en tu negocio. Y es cierto no solo para Instagram, sino también para todas las demás campañas de marketing en redes sociales.
La ubicación geográfica de tus seguidores también te ayudará a conocer la distribución de los usuarios de tu producto. Los seguidores también pueden dejar sus puntos de vista en el cuadro de comentarios, lo que te ayudará a evaluar lo que piensan sobre tu producto.
Conclusión
El marketing en Instagram es una de las mejores y más crecientes estrategias de marketing en redes sociales, y el marketing de influencers encabeza la lista. Para aprovechar esta plataforma, necesitarás aprovechar las personas influyentes, y las métricas de Instagram son esenciales para tu estrategia de marketing con personas influyentes.
El ROI de su marketing es uno de los aspectos más importantes de todo lo relacionado con su negocio. El marketing de influencers tiene un coste porque, en la mayoría de los casos, hay que pagarlos. Por lo tanto, debe ser eficiente y efectivo. El marketing de influencers debería generar más beneficios de lo que cuesta, y los análisis de Instagram pueden ayudarte a calcular su ROI.
Más aún, recuerda que el retorno de la inversión no siempre es monetario en el marketing de influencers. En cambio, su objetivo principal es impulsar la imagen de su marca y crear más conciencia.
Puede utilizar la información para medir hasta qué punto se conocen sus productos o servicios en el mercado. Puedes obtener más información sobre el impacto del marketing de influencers en tu negocio con otras herramientas de elaboración de informes, como Dataslayer.
