Qué cambió el 13 de octubre
Google lanzó un nuevo diseño para los anuncios de búsqueda el 13 de octubre de 2025. La actualización ya está activa globalmente tanto en ordenadores como en móviles.
Dos cambios principales:
- Etiqueta unificada "Resultados patrocinados": Todos los anuncios de texto aparecen ahora bajo una única cabecera más grande que dice "Resultados patrocinados" y que permanece visible mientras haces scroll. Antes, cada anuncio tenía su propia etiqueta individual de "Patrocinado".
- Botón para ocultar: Los usuarios pueden hacer clic en "Ocultar resultados patrocinados" debajo de la sección de anuncios para colapsar todos los anuncios. Esto muestra únicamente los resultados orgánicos.
Google afirmó en su comunicado que "en nuestras pruebas, comprobamos que el nuevo diseño ayuda a las personas a navegar por la parte superior de la página con más facilidad."
Detalles técnicos
Qué ha cambiado
- Los anuncios de texto aparecen agrupados (máximo cuatro anuncios por sección)
- Una única cabecera fija de "Resultados patrocinados" sustituye las etiquetas individuales de cada anuncio
- El botón para ocultar aparece debajo de cada sección patrocinada
- El mismo etiquetado se aplica a los anuncios de Shopping ("Productos patrocinados") y otras unidades publicitarias
- Las secciones patrocinadas pueden aparecer encima o debajo de las AI Overviews cuando estén presentes
Qué NO ha cambiado
Según el análisis de PPC Land, los cambios "no afectan a los mecanismos de subasta subyacentes ni a los sistemas de segmentación publicitaria. Los anunciantes siguen pujando por la colocación publicitaria mediante los procesos de subasta existentes."
En concreto:
- Los cálculos del Quality Score siguen siendo los mismos
- La mecánica de las subastas no cambia
- Las estrategias de puja funcionan de forma idéntica
- La segmentación publicitaria funciona con normalidad
- Máximo de cuatro anuncios de texto por página (igual que antes)
- El tamaño de los anuncios sigue siendo el mismo
Cómo funciona el botón para ocultar
La función de ocultar no persiste entre búsquedas. Cada nueva consulta de búsqueda muestra los anuncios por defecto. Los usuarios deben hacer clic en el botón de ocultar por separado en cada búsqueda que realicen.
Qué métricas vigilar
Dado que se trata de un cambio de presentación y no de plataforma, los anunciantes deberían seguir si el comportamiento de los usuarios cambia en respuesta al nuevo diseño.
Métrica principal: Cuota de impresiones en la red de búsqueda
Monitoriza semanalmente la cuota de impresiones en búsqueda (Search Impression Share). Esta métrica muestra qué porcentaje de las impresiones posibles han recibido tus anuncios.
Si los usuarios empiezan a ocultar anuncios con frecuencia, verás una caída en la cuota de impresiones. Si el botón de ocultar apenas se usa, la cuota de impresiones debería mantenerse estable.
Calendario recomendado: Hacer seguimiento durante 4-6 semanas (hasta mediados de noviembre) para establecer si surge algún patrón.
Métricas secundarias
Haz seguimiento semanal de estas métricas junto con la cuota de impresiones:
- Porcentaje de clics (CTR)
- Coste por clic (CPC)
- Tasa de conversión
- Coste por conversión
Compara el periodo del 14 de octubre al 24 de noviembre (post-cambio) con el del 26 de agosto al 6 de octubre (pre-cambio) para identificar cambios significativos.
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Qué dijo Google
Del anuncio oficial de Google:
"Los anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda ahora se agruparán con una única etiqueta de 'Resultados patrocinados'. Esta nueva etiqueta más grande permanece visible mientras las personas hacen scroll, dejando claro qué resultados son patrocinados."
"También estamos añadiendo un nuevo control 'Ocultar resultados patrocinados' que permite colapsar los anuncios de texto con un solo clic si quieres centrarte únicamente en los resultados orgánicos."
"El nuevo diseño mantiene el tamaño de los anuncios igual y nunca verás más de cuatro anuncios de texto en un grupo."
Preguntas frecuentes
¿Tengo que cambiar la configuración de mis campañas?
No. Las campañas siguen funcionando con la configuración existente. No se requiere ninguna acción por parte del anunciante.
¿Afectará esto a mi Quality Score?
Google confirmó que los cálculos del Quality Score no han cambiado. Los tres componentes, CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino, se evalúan con la misma metodología que antes del 13 de octubre.
¿Debería ajustar mis pujas?
Espera a tener datos antes de hacer cambios en las pujas. Monitoriza la cuota de impresiones durante 4-6 semanas. Si la cuota de impresiones cae significativamente (>10%), revalúa entonces la estrategia de puja. Hacer cambios ahora se basaría en suposiciones en lugar de en datos de rendimiento.
¿Cuántos usuarios están ocultando los anuncios?
Google no ha publicado estadísticas de uso del botón de ocultar. No hay datos públicos disponibles sobre tasas de adopción.
¿Esto se aplica a todos los formatos de anuncios?
La etiqueta unificada y el botón de ocultar se aplican a anuncios de texto y anuncios de Shopping. Search Engine Land informa que "la etiqueta actualizada 'Patrocinado' se aplica a todas las unidades publicitarias en la página."
Resumen
Google implementó un rediseño visual de los anuncios de búsqueda el 13 de octubre de 2025. Los anuncios aparecen ahora bajo una etiqueta agrupada de "Resultados patrocinados" con un botón para colapsar. Los mecanismos publicitarios principales, subastas, Quality Score, y segmentación, permanecen sin cambios.
Los anunciantes deberían monitorizar la cuota de impresiones en búsqueda durante las próximas 4-6 semanas para determinar si la nueva presentación afecta a la visibilidad de los anuncios. Hasta que surjan datos de uso, mantén las estrategias de campaña existentes y haz seguimiento semanal de las métricas de rendimiento.
