Meta lanzó Threads Advertising a nivel mundial en enero de 2026, dando a los anunciantes acceso a 400 millones de usuarios mensuales y 141,5 millones de usuarios activos diarios, más que X 125 millones de usuarios móviles diarios.
El lanzamiento comenzó la semana de 27 de enero tras un año de pruebas limitadas en EE. UU. y Japón. Si ya publicas anuncios en Facebook o Instagram, ahora mismo tienes acceso a la ubicación de Threads a través de Meta Ads Manager.
Pero hay una brecha de seguimiento: Meta Ads Manager no muestra el rendimiento de los hilos en los informes predeterminados. Tu panel de control muestra los números agregados de todas las ubicaciones, pero los datos de los hilos permanecen ocultos a menos que sepas dónde encontrarlos.
Esto importa porque El análisis de Buffer de 10,2 millones de publicaciones encontró unidades de Threads Un 73,6% más de participación que X (6.25% vs 3.6% tasa media de participación). Sin un seguimiento a nivel de ubicación, no puedes saber si los anuncios de Threads tienen un mejor o peor rendimiento que los del feed de Instagram.
Threads Ads: Qué cambió en enero de 2026
Antes de enero de 2026:
- Los anuncios de Threads están disponibles solo para algunos anunciantes (EE. UU. y Japón a partir de enero de 2025)
- Ampliado a todos los anunciantes de todo el mundo en abril de 2025
- La implementación sigue siendo limitada para los usuarios
Después de enero de 2026:
- Anuncios visibles para todos 400 millones de usuarios de Threads globalmente
- Disponible a través de Meta Ads Manager (misma interfaz que Facebook/Instagram)
- Soporta formatos de imagen, vídeo y carrusel (Relación de aspecto 4:5)
- Integrado con Meta Business Suite
Estado actual: Los anuncios se publican de forma gradual. Meta dijo que el lanzamiento completo podría tardar «varios meses» y que, al principio, la publicación de anuncios se mantendría intencionalmente baja.
Meta nunca publicó un anuncio en inglés, pero su anuncio en español en abril de 2025 describió la expansión inicial de los anunciantes. TechCrunch, CNBC y otros medios tecnológicos cubrieron el lanzamiento de los usuarios en enero de 2026.
Cómo acceder a Threads Ads
Opción 1: Advantage+ (automático)
Las nuevas campañas de Advantage+ incluyen la ubicación de los hilos de forma predeterminada. Tu creatividad actual aparece automáticamente en Threads, sin necesidad de configurarla.
Opción 2: Colocaciones manuales
- Meta Ads Manager → Crear o editar una campaña
- Nivel de conjunto de anuncios → Ubicaciones → Ubicaciones manuales
- Consulta «Feed de hilos» en Meta plataformas
- Desmarca otras ubicaciones si solo estás probando Threads
Opción 3: Integración de Meta Business Suite (Disponible en febrero de 2026)
Conecta la cuenta Threads en Configuración empresarial → Cuentas → Cuentas Threads. Se requiere una cuenta de Instagram con el mismo nombre de usuario.
Formatos compatibles: imagen única (4:5), vídeo único (4:5, hasta 60 segundos), carrusel (2-10 tarjetas). Las mismas especificaciones que el feed de Instagram. Más detalles: Guía de formatos de metaanuncios.
El problema del seguimiento de los hilos
Cuando compruebas los resultados de la campaña en Meta Ads Manager, verás:
- Todas las ubicaciones: 12.450 impresiones, 285$ de gasto, 47 conversiones
- Feed de Instagram: 5.200 impresiones, 130$ de gasto, 22 conversiones
- Feed de Facebook: 4.100 impresiones, gasto de 95$, 18 conversiones
- Alimentación de hilos: No se muestra por separado
Los datos existen, Meta los rastrea, pero no aparecen en las vistas predeterminadas. La mayoría de los anunciantes no se dan cuenta de que el rendimiento de Threads está oculto en los números agregados.
Por qué son importantes los datos a nivel de ubicación
Las diferentes ubicaciones funcionan de manera diferente. Los usuarios de Threads son solo para dispositivos móviles, navega por el contenido que prioriza el texto y se comporta de manera diferente a los usuarios del feed de Instagram.
Si Threads ofrece conversiones en 4$ y costos del feed de Instagram 8$, pero no puedes ver el desglose, pierdes la oportunidad de optimización. No puedes cambiar el presupuesto a lo que funciona si no sabes lo que funciona.
Los primeros informes de los anunciantes sugieren que los CPM de Threads funcionan 15-25% más bajo que en Instagram Feed, aunque es probable que esto cambie a medida que más anunciantes adopten esta ubicación.
Cómo ver el rendimiento de los hilos en Meta Ads Manager
Gestor de Meta Ads rastrea los hilos por separado, solo necesitas usar la función de desglose.
Pasos:
- Ve a Informes de anuncios en Meta Ads Manager
- Haga clic Desglose → Por entrega → Colocación
- Busca «Feed de hilos» en la lista de ubicaciones
- Ver o exportar los datos
Verás las impresiones, los clics, el gasto, las conversiones, el CPM y el CPC de los hilos separados de las demás ubicaciones.
La limitación: Debes obtener este desglose manualmente cada vez que quieras ver el rendimiento de Threads. Si compruebas a diario o informas a tus clientes semanalmente, se trata de un trabajo manual repetitivo.
Relacionado: Meta realizó 83 actualizaciones de plataforma en 2025, incluidos los cambios en la ventana de atribución que afectan a todos los informes de Meta Ads.
Métricas para rastrear los anuncios de Threads
Métricas esenciales:
- CPM por colocación — ¿Threads es más barato que Instagram/Facebook?
- CTR por colocación — ¿Los usuarios de Threads hacen clic a un ritmo más alto?
- Coste por conversión — ¿Cuál es el CPA actual de Threads?
- Tasa de conversión — ¿Los clics de Threads generan mejores o peores conversiones?
Puntos de referencia de comparación:
- Threads vs Instagram Feed (mismo formato, diferente audiencia)
- Los hilos de las campañas de sensibilización frente a las campañas de conversión
- Tendencias de CPM semana tras semana (observe los aumentos de precios a medida que crece la competencia)
- La avería del dispositivo móvil (Threads es solo para dispositivos móviles)
Limitaciones de seguimiento de anuncios de hilos
Meta aún no ha implementado la paridad completa de funciones:
La optimización creativa dinámica no funciona. Si utiliza DCO para probar variantes creativas, debe excluir los hilos.
Algunas métricas de la API son limitadas. No todos los desgloses demográficos disponibles para Instagram están disponibles para los hilos a través de la API.
No se puede personalizar la creatividad por ubicación. No puedes mostrar imágenes diferentes en Threads y en Instagram Feed en el mismo conjunto de anuncios.
Los cambios en la ventana de atribución afectan a todo. Meta eliminada 7 días y 28 días ventanas de visualización en enero de 2026, por lo que ahora todas las ubicaciones muestran menos conversiones con atributos. Obtén más información sobre los cambios en la atribución.
¿Deberías probar Threads Ads?
Compruebe si:
- Ya estás publicando anuncios en Facebook/Instagram
- Tu audiencia está por debajo 45 (Los hilos se vuelven más jóvenes)
- Quieres probar una ubicación menos saturada antes de que aumenten los CPM
- Estás gastando Más de 1000$ al mes en Meta ads
Espere si:
- Aún no estás publicando Meta Ads (empieza primero con Instagram/Facebook)
- Tu público objetivo es 55 años o más (adopción de hilos inferiores)
- El gasto total en Meta es inferior 500 dólares/mes (demasiado pequeño para probarlo de manera significativa)
Enfoque realista: Asignar 10-15% de Meta budget a Threads for 30 días, compara el coste por resultado con Instagram y Facebook y, a continuación, decide si escalar o pausar.
Rastrea los anuncios de Threads sin necesidad de exportar manualmente
La publicidad de hilos acaba de abrirse para 400 millones de usuarios globalmente. Los primeros datos muestran Un 73,6% más de participación que X y, según se informa CPM entre un 15 y un 25% más bajos que Instagram Feed.
Para sacar provecho de esto, necesitas un seguimiento a nivel de ubicación, pero Meta Ads Manager oculta los datos de los hilos de forma predeterminada.
Qué hace Dataslayer:
- Extrae automáticamente los datos de ubicación de los hilos de Meta Ads Manager
- Desglosa el CPM, el CTR y las conversiones por ubicación (Threads vs Instagram vs Facebook)
- Combina Meta con Google Ads, TikTok y GA4 en un solo panel
- Actualizaciones diarias o cada hora sin exportaciones manuales
Para equipos de marketing que gestionan:
- Varias cuentas de Meta Ads (agencias, equipos internos)
- Campañas multiplataforma (Meta + Google + TikTok)
- Informes de clientes que requieren datos nuevos
