Resumen Rápido

El reporting de Google Ads en 2025 requiere seguir 15 métricas clave en cuatro categorías: eficiencia de rendimiento, seguimiento de conversiones, posicionamiento competitivo y optimización de presupuesto. Las empresas que monitorean estas métricas de forma consistente obtienen un 34% más de ROI comparado con aquellas que usan reporting básico, según los benchmarks internos de rendimiento de Google. Esta guía desglosa cada métrica, explica por qué importa, proporciona benchmarks específicos para empresas B2B y te muestra cómo automatizar el seguimiento para ahorrar más de 10 horas semanales en reporting manual.

El Desafío del Reporting de Google Ads: Por Qué la Mayoría de Equipos Siguen las Métricas Equivocadas

Los equipos de marketing pierden un promedio de 12 horas semanales llevando datos de Google Ads a hojas de cálculo, según un informe del Estado del Marketing 2024 de HubSpot. Peor aún, el 67% de los marketers admiten que no siguen las métricas que realmente impactan en los resultados del negocio—enfocándose en métricas de vanidad como impresiones y clics totales sin contexto.

El problema real no es la falta de datos. Google Ads proporciona cientos de métricas. El desafío está en saber cuáles son las 15 métricas que se correlacionan directamente con el ROI, cómo establecer benchmarks correctamente y cómo reportarlas de forma eficiente sin exportaciones manuales cada semana.

Esta guía identifica las métricas exactas que los equipos de marketing B2B necesitan seguir en 2025, con benchmarks específicos, señales de alerta y estrategias de automatización.

Resumen del Impacto de las Métricas: Qué Seguir y Por Qué

Parte 1: Métricas de Eficiencia de Rendimiento (Seguimiento Semanal)

1. Click-Through Rate (CTR) - Tasa de Clics

Qué mide: Porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio después de verlo (Clics ÷ Impresiones × 100).

Por qué importa: El CTR impacta directamente en tu Quality Score, lo que afecta tu posición de anuncio y costo por clic. Un aumento de 1 punto en el Quality Score puede reducir tu CPC hasta un 16%, según las directrices de Quality Score de Google.

Benchmark para B2B:

• Campañas de búsqueda: 2.5-4% es promedio, 5%+ es excelente
• Campañas de display: 0.4-0.6% es promedio
• Campañas de marca: 8-12% es típico

Señales de alerta:

• CTR por debajo del 1.5% en campañas de búsqueda indica poca relevancia del anuncio o segmentación deficiente
• CTR en declive mes tras mes sugiere fatiga del anuncio o mayor competencia

Cómo mejorar: Prueba 3-4 variaciones de anuncios por grupo de anuncios, incluye tu palabra clave principal en el Título 1, y añade números específicos o fechas límite ("Ahorra 30%" o "Limitado a 50 plazas").

2. Cost Per Click (CPC) - Costo Por Clic

Qué mide: Cantidad promedio que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Por qué importa: El CPC determina directamente cuántos clics puedes permitirte con tu presupuesto. Más importante aún, las tendencias del CPC revelan presión competitiva y dinámicas de subasta que afectan tu rentabilidad general de campaña.

Benchmark para B2B:

• CPC promedio de búsqueda B2B: $3.33 (datos de WordStream 2024)
• Tecnología/SaaS: $3.80-$6.50
• Servicios profesionales: $4.20-$7.80

Señales de alerta:

• CPC aumentando 20%+ mes tras mes sin caídas correspondientes en Quality Score
• CPC significativamente más alto que los benchmarks de la industria con bajas tasas de conversión

Cómo optimizar: Mejora tu Quality Score (ver métrica #6), refina los tipos de concordancia para excluir búsquedas irrelevantes, y prueba estrategias de puja manual si Smart Bidding está elevando demasiado los costos.

3. Quality Score - Nivel de Calidad

Qué mide: Calificación de Google de 1-10 sobre la relevancia de tu anuncio, experiencia en la página de destino y CTR esperado.

Por qué importa: El Quality Score es la métrica más infrautilizada en el reporting de Google Ads. Cada punto de aumento en el Quality Score reduce tu CPC en un promedio del 13% y mejora tu posición de anuncio, según datos internos de Google.

Benchmark:

• 7-8 es bueno
• 9-10 es excelente (alcanzable para el 15-20% de palabras clave)
• Por debajo de 6 significa que estás pagando significativamente más que tus competidores

Señales de alerta:

• Quality Score de 4 o menos en palabras clave de alto gasto
• Experiencia en la página de destino calificada como "Por debajo del promedio" (indica problemas técnicos)

Cómo mejorar: Ajusta el copy del anuncio precisamente a la intención de la palabra clave, asegúrate de que las páginas de destino carguen en menos de 3 segundos, y crea páginas de destino dedicadas para tu top 20% de palabras clave por gasto. Para equipos que gestionan múltiples campañas, herramientas como Dataslayer extraen automáticamente datos de Quality Score a Google Sheets o dashboards de Looker Studio, facilitando identificar palabras clave con baja puntuación entre cientos de grupos de anuncios sin exportaciones manuales.

Parte 2: Métricas de Seguimiento de Conversión (Seguimiento Diario para Campañas Activas)

4. Conversion Rate - Tasa de Conversión

Qué mide: Porcentaje de clics que resultan en una conversión (Conversiones ÷ Clics × 100).

Por qué importa: La tasa de conversión revela si tu segmentación y páginas de destino están alineadas. Una mejora del 1% en la tasa de conversión puede duplicar tu ROI sin aumentar el gasto en anuncios.

Benchmark para B2B:

• Campañas de búsqueda: 2.5-5% es promedio, 7%+ es excelente
• Campañas de display: 0.5-1%
• Remarketing: 3-6%

Señales de alerta:

• Tasa de conversión por debajo del 1.5% en campañas de búsqueda con tráfico calificado
• CTR alto pero tasa de conversión baja (indica desajuste en el mensaje)

Cómo mejorar: Crea campañas separadas para diferentes etapas del comprador, usa inserción dinámica de palabras clave en páginas de destino, e implementa seguimiento de conversión para micro-conversiones (inicios de formulario, reservas de demo) no solo ventas finales.

5. Cost Per Acquisition (CPA) - Costo Por Adquisición

Qué mide: Costo promedio para adquirir un cliente o conversión (Gasto Total ÷ Conversiones).

Por qué importa: El CPA es la métrica más importante para la asignación de presupuesto. Muestra directamente si tus campañas son rentables.

Benchmark para B2B:

• Generación de leads: $50-$150 (varía ampliamente por industria)
• Registro de demo/prueba: $30-$100
• Venta directa (PyME): $200-$500

Cálculo crítico: Tu CPA objetivo debe ser 30-40% del valor de vida del cliente (LTV) para mantener rentabilidad.

Señales de alerta:

• CPA superando el 50% del LTV
• CPA aumentando mientras la tasa de conversión se mantiene estable (indica costos de subasta en aumento)

Cómo optimizar: Redirige presupuesto hacia campañas con CPA por debajo del objetivo, excluye geos o dispositivos de bajo rendimiento, y prueba estrategias de puja Target CPA para campañas con 30+ conversiones por mes.

6. Return on Ad Spend (ROAS) - Retorno de la Inversión Publicitaria

Qué mide: Ingresos generados por dólar gastado en anuncios (Valor de Conversión ÷ Gasto en Anuncios).

Por qué importa: El ROAS vincula la publicidad directamente con los ingresos, convirtiéndola en la métrica definitiva de rentabilidad. Las empresas que hacen seguimiento del ROAS a nivel de campaña obtienen un 28% más de eficiencia en marketing, según la investigación de Smart Bidding de Google.

Benchmark para B2B:

• ROAS mínimo rentable: 3:1 a 4:1 (dependiendo de los márgenes)
• Buen ROAS: 5:1 a 8:1
• ROAS excelente: 10:1+

Requisito de configuración: Debes asignar valores de conversión en Google Ads. Para B2B, asigna el tamaño promedio del trato o valor del lead basado en tasas históricas de cierre.

Señales de alerta:

• ROAS por debajo de 2:1 consistentemente
• ROAS alto pero bajo volumen de conversión (insostenible)

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7. Conversion Value - Valor de Conversión

Qué mide: Ingresos totales o valor de leads generado a partir de conversiones.

Por qué importa: Hacer seguimiento del valor de conversión (no solo el conteo de conversiones) previene el error de optimizar para conversiones de bajo valor mientras pierdes oportunidades de alto valor.

Ejemplo: La Campaña A genera 50 conversiones por valor de $10,000. La Campaña B genera 30 conversiones por valor de $18,000. La mayoría de equipos optimizaría la Campaña A porque tiene más conversiones—pero la Campaña B entrega 80% más ingresos.

Cómo implementar: Asigna diferentes valores para diferentes tipos de conversión (solicitud de demo = $500, registro de prueba = $200, formulario de contacto = $100 basado en tasas históricas de cierre).

8. Cross-Device Conversions - Conversiones entre Dispositivos

Qué mide: Conversiones que comienzan en un dispositivo y se completan en otro.

Por qué importa: El 31% de los compradores B2B investigan en móvil pero convierten en escritorio, según la investigación B2B de Google. Sin seguimiento entre dispositivos, estás infravalorando las campañas móviles.

Señales de alerta:

• CTR móvil alto pero cero conversiones móviles (probablemente convirtiendo en escritorio después)
• Pausar campañas móviles sin revisar datos de conversión entre dispositivos

Cómo habilitar: Las conversiones entre dispositivos requieren usuarios de Google con sesión iniciada. Habilita en Google Ads bajo Herramientas > Medición > Conversiones > Configuración.

Parte 3: Métricas de Posición Competitiva (Seguimiento Mensual)

9. Search Impression Share - Cuota de Impresiones de Búsqueda

Qué mide: Porcentaje de impresiones que tus anuncios recibieron del total de impresiones elegibles (Tus Impresiones ÷ Total de Impresiones Elegibles × 100).

Por qué importa: La Cuota de Impresiones revela oportunidad de mercado. Si tienes 40% de Cuota de Impresiones, estás perdiendo el 60% de clientes potenciales que están buscando tus palabras clave.

Benchmark:

• Campañas de marca: Apunta a 90%+ de Cuota de Impresiones
• Campañas genéricas: 50-70% es realista para palabras clave competitivas
• Por debajo del 30% significa que apenas eres visible

Señales de alerta:

• Cuota de Impresiones por debajo del 50% en campañas de marca
• Cuota de Impresiones en declive mes tras mes

10. Search Impression Share Lost (Budget) - Cuota de Impresiones Perdida (Presupuesto)

Qué mide: Porcentaje de impresiones que perdiste por presupuesto insuficiente.

Por qué importa: Esta métrica te dice exactamente cuánta oportunidad estás dejando sobre la mesa. Si estás perdiendo el 40% de Cuota de Impresiones por presupuesto, debes aumentar el gasto en esa campaña—es demanda comprobada.

Umbral accionable: Si CI Perdida (Presupuesto) supera el 20%, esa campaña ha comprobado ROI y necesita más presupuesto.

11. Search Impression Share Lost (Rank) - Cuota de Impresiones Perdida (Ranking)

Qué mide: Porcentaje de impresiones que perdiste porque tu ranking de anuncio era demasiado bajo.

Por qué importa: A diferencia de las limitaciones de presupuesto, la Cuota de Impresiones perdida por ranking significa que no eres lo suficientemente competitivo. Esto indica que necesitas mejorar el Quality Score o aumentar las pujas, no necesariamente aumentar el presupuesto.

Señales de alerta:

• CI Perdida (Ranking) superior al 30%
• Tanto CI Perdida (Presupuesto) como CI Perdida (Ranking) altas simultáneamente

Cómo solucionar: Mejora primero el Quality Score (ver métrica #3), luego prueba aumentos de puja del 20-30%.

12. Absolute Top Impression Rate - Tasa de Impresión en Posición Superior Absoluta

Qué mide: Porcentaje de tus impresiones que se mostraron en la posición superior absoluta (por encima de resultados orgánicos).

Por qué importa: La posición superior absoluta recibe 2-3x más clics que las posiciones 2-4, haciéndola crítica para campañas de marca y palabras clave de alta intención.

Benchmark:

• Campañas de marca: Apunta a 80%+ de tasa de impresión superior absoluta
• Palabras clave de alta intención: 50-60%
• Palabras clave informacionales: 20-30% es aceptable

Cómo mejorar: Usa la estrategia de puja Target Impression Share con configuración "parte superior absoluta de la página" para campañas críticas.

Parte 4: Métricas de Optimización de Presupuesto (Seguimiento Semanal)

13. Wasted Spend - Gasto Desperdiciado (Análisis de Consultas de Búsqueda)

Qué mide: Gasto en anuncios en consultas de búsqueda que generan clics pero cero conversiones.

Por qué importa: La cuenta promedio de Google Ads desperdicia 20-30% del presupuesto en búsquedas irrelevantes o de baja intención, según el informe de benchmarks 2024 de WordStream. Identificar y excluir estas consultas es la forma más rápida de mejorar el ROI.

Cómo encontrarlo: Ve a Palabras clave > Términos de búsqueda > Filtra por "0 conversiones" y ordena por costo. Cualquier término de búsqueda con $100+ de gasto y 0 conversiones debe analizarse para exclusión.

Señales de alerta:

• 30%+ del gasto yendo a términos de búsqueda con 0 conversiones
• Palabras clave de concordancia amplia activando búsquedas completamente no relacionadas

Pasos de acción: Revisa términos de búsqueda semanalmente durante el primer mes, luego quincenalmente. Añade palabras clave negativas a nivel de campaña o grupo de anuncios. Prueba la prueba gratuita de Dataslayer para extraer automáticamente informes de consultas de búsqueda a Google Sheets con formato condicional que resalta términos de alto gasto y cero conversiones para revisiones semanales más rápidas.

14. Device Performance - Rendimiento por Dispositivo (Escritorio vs. Móvil vs. Tablet)

Qué mide: Tasa de conversión y CPA por tipo de dispositivo.

Por qué importa: Los CPCs móviles promedian 20-30% más bajos que escritorio, pero las tasas de conversión son frecuentemente 40-50% más bajas, creando una trampa donde los equipos gastan de más en móvil pensando que es tráfico "más barato".

Cómo analizar: Crea un informe personalizado mostrando CPA y ROAS por dispositivo. Si el CPA móvil es 2x más alto que escritorio pero no estás ajustando pujas, estás desperdiciando presupuesto.

Optimización: Establece ajustes de puja por dispositivo: si móvil convierte 40% peor, establece un ajuste de puja móvil de -30%.

15. Time of Day / Day of Week Performance - Rendimiento por Hora del Día / Día de la Semana

Qué mide: Tasas de conversión y CPA por hora y día.

Por qué importa: Las conversiones B2B frecuentemente alcanzan su pico durante horas de oficina (9 AM - 5 PM, martes-jueves). Ejecutar anuncios 24/7 sin ajustes desperdicia 15-25% del presupuesto en horas de baja conversión.

Cómo analizar: Ve a la pestaña "Programación de anuncios" > segmenta por "hora" > ordena por tasa de conversión. Busca patrones.

Ejemplo: Si tu tasa de conversión es 5% los martes a las 2 PM pero 0.5% los domingos a las 2 AM, usa programación de anuncios para reducir o pausar anuncios durante momentos de bajo rendimiento.

Cómo Construir Tu Dashboard de Reporting de Google Ads en 2025

La mayoría de equipos de marketing luchan con el reporting de Google Ads porque exportan manualmente datos a hojas de cálculo cada semana—un proceso que toma 5-10 horas para análisis integral de múltiples campañas.

El enfoque moderno: Automatiza la integración de datos en un dashboard centralizado que se actualiza diariamente. Aquí está la configuración recomendada:

Paso 1: Elige Tu Destino

• Google Sheets (mejor para equipos pequeños, configuración rápida)
• Looker Studio (mejor para dashboards visuales compartidos con ejecutivos)
• BigQuery (mejor para grandes empresas con equipos de ciencia de datos)
• Power BI (mejor para empresas que ya usan el stack de Microsoft)

Paso 2: Conecta Tus Fuentes de DatosPara equipos trabajando con Google Sheets, Looker Studio o almacenes de datos, Dataslayer consolida automáticamente datos de Google Ads (además de Facebook Ads, LinkedIn, GA4 y más de 40 fuentes) en un destino de reporting. Esto elimina exportaciones manuales, previene errores de fórmulas y asegura que tu dashboard se actualice automáticamente cada mañana.

Paso 3: Crea Tus Vistas de Reporting - Construye 3 vistas separadas:

• Dashboard ejecutivo (semanal): ROAS, CPA, conversiones totales, cuota de impresiones
• Dashboard del gestor de campaña (diario): CTR, Quality Score, gasto desperdiciado, consultas de búsqueda
• Análisis mensual (mensual): Tendencias en el tiempo, comparación año tras año, rendimiento por dispositivo/geo

Errores Comunes de Reporting de Google Ads a Evitar

Error #1: Hacer seguimiento de impresiones y clics sin contexto de conversiónImpresiones y clics no significan nada sin datos de conversión. Una campaña con 10,000 clics y 0 conversiones es un fracaso, incluso si el CTR se ve bien.

Error #2: Comparar rendimiento entre diferentes períodos sin considerar estacionalidadNoviembre siempre rinde diferente que febrero. Compara año tras año, no mes a mes.

Error #3: No segmentar por red (Búsqueda vs. Display vs. Shopping)Cada red tiene benchmarks completamente diferentes. Un CTR de 0.5% en Display es normal; en Búsqueda es terrible.

Error #4: Ignorar el Quality Score hasta que los costos se disparanEl Quality Score debe revisarse semanalmente. Para cuando los costos se disparan, ya has desperdiciado presupuesto significativo.

Error #5: Depender excesivamente de pujas automatizadas sin monitorear las 15 métricas claveSmart Bidding es poderoso, pero optimiza para lo que le dices que optimice. Si estás midiendo las métricas equivocadas, la automatización amplifica el problema.

Preguntas Frecuentes

¿Cuál es la métrica más importante de Google Ads para seguir en 2025?

El Return on Ad Spend (ROAS) es la métrica más crítica porque vincula directamente el gasto publicitario con los ingresos. Aunque métricas como CTR y Quality Score importan para la optimización, el ROAS es la única métrica que muestra definitivamente si tus campañas son rentables. Para empresas B2B, apunta a un ROAS mínimo de 4:1 para asegurar eficiencia de marketing—significando que generas $4 en ingresos por cada $1 gastado en anuncios. Haz seguimiento del ROAS a nivel de campaña (no solo a nivel de cuenta) para identificar qué campañas generan ganancias versus cuáles desperdician presupuesto. Si no tienes habilitado el seguimiento de valor de conversión, impleméntalo inmediatamente asignando valores en dólares a cada tipo de conversión basado en tasas históricas de cierre y tamaño promedio de trato.

¿Con qué frecuencia debo revisar las métricas de reporting de Google Ads?

La frecuencia de revisión depende de la categoría de métrica: las métricas de rendimiento (CTR, CPC, tasa de conversión) deben revisarse diariamente para campañas activas, mientras que las métricas estratégicas (cuota de impresiones, tendencias de Quality Score) pueden revisarse semanalmente. Las métricas de optimización de presupuesto como gasto desperdiciado y rendimiento de consultas de búsqueda necesitan análisis semanal durante el primer mes, luego pueden cambiar a quincenal. Las revisiones mensuales deben enfocarse en tendencias de ROAS, comparación año tras año y reasignación estratégica de presupuesto. Los equipos que gestionan 10+ campañas deben automatizar la integración de datos en un dashboard que se actualice diariamente, eliminando la necesidad de exportaciones manuales y permitiéndote enfocarte en el análisis en lugar de la recolección de datos.

¿Cuál es una buena tasa de conversión para campañas B2B de Google Ads?

Para campañas de búsqueda B2B, una tasa de conversión de 2.5-5% es promedio, mientras que 7% o más indica rendimiento excelente. Sin embargo, los benchmarks de tasa de conversión varían significativamente según tu industria, punto de precio del producto y definición de conversión. El software B2B de alto valor (contratos anuales de $50,000+) típicamente ve tasas de conversión más bajas (1-2%) pero valores de trato más altos, mientras que herramientas para PyMEs con pruebas gratuitas frecuentemente logran tasas de conversión de 5-8%. La clave es entender tu costo por adquisición (CPA) relativo al valor de vida del cliente (LTV)—tu CPA debe ser 30-40% del LTV para mantener rentabilidad. Si tu tasa de conversión está por debajo del 2% en campañas de búsqueda con tráfico calificado, audita tu experiencia en la página de destino, coincidencia de mensaje entre anuncios y páginas, y complejidad del formulario.

¿Cómo reduzco mi costo por clic de Google Ads sin perder volumen?

Mejorar el Quality Score es la forma más efectiva de reducir el CPC sin sacrificar volumen de impresiones. Cada aumento de 1 punto en Quality Score puede reducir tu CPC en 13-16% mientras mantienes o mejoras la posición del anuncio. Enfócate en tres componentes del Quality Score: CTR esperado (prueba 3-4 variaciones de anuncios por grupo de anuncios con llamados a la acción específicos), relevancia del anuncio (asegura que tu palabra clave principal aparezca en Título 1 y Descripción), y experiencia en página de destino (las páginas deben cargar en menos de 3 segundos y coincidir con el mensaje del anuncio). Además, cambia de concordancia amplia a concordancia de frase o exacta para eliminar clics irrelevantes, añade 50-100 palabras clave negativas basadas en análisis de consultas de búsqueda, e implementa ajustes de puja por dispositivo si móvil convierte 30-40% peor que escritorio.

¿Cuál es la diferencia entre Cuota de Impresiones de Búsqueda Perdida (Presupuesto) vs Perdida (Ranking)?

Cuota de Impresiones Perdida por Presupuesto significa que estás perdiendo impresiones porque se te acabó el presupuesto diario, mientras que Cuota de Impresiones Perdida por Ranking significa que tu anuncio no era lo suficientemente competitivo para mostrarse incluso cuando había presupuesto disponible. Estas métricas requieren estrategias de optimización completamente diferentes. Si estás perdiendo 20%+ de cuota de impresiones por presupuesto, aumenta tu presupuesto diario—esta es demanda comprobada para tus anuncios en los niveles actuales de rentabilidad. Si estás perdiendo 30%+ de cuota de impresiones por ranking, necesitas mejorar el Quality Score o aumentar pujas, no necesariamente aumentar presupuesto. La peor situación es perder alta cuota de impresiones por ambos factores simultáneamente, lo que indica que necesitas tanto mejor rendimiento de anuncios (Quality Score) como más presupuesto. Para campañas de marca específicamente, debes apuntar a 90%+ de cuota de impresiones total con pérdida mínima por presupuesto o ranking.

¿Cómo hago seguimiento del rendimiento de Google Ads entre múltiples campañas y cuentas de anuncios eficientemente?

El reporting manual se colapsa una vez que gestionas 5+ campañas o múltiples cuentas de Google Ads porque las exportaciones de datos se vuelven consumidoras de tiempo y propensas a errores. La solución es integración automatizada de datos que consolida todos tus datos de Google Ads (más datos de otras plataformas de marketing como Facebook Ads, LinkedIn y GA4) en un único destino de reporting. Esto elimina exportaciones manuales de CSV, previene errores de copiar-pegar y asegura que tus dashboards se actualicen automáticamente. Para equipos que usan Google Sheets o Looker Studio, configura un pipeline automatizado de datos que se refresque diariamente con las 15 métricas clave descritas en esta guía. Esto reduce el tiempo de reporting de 10 horas semanales a menos de 1 hora, permitiéndote enfocarte en optimización en lugar de recolección de datos.

¿Debo usar pujas manuales o Smart Bidding para campañas de Google Ads?

Smart Bidding (pujas automatizadas) supera a las pujas manuales para campañas con 30+ conversiones por mes, pero las pujas manuales te dan más control para campañas nuevas o de bajo volumen. El aprendizaje automático de Google necesita datos de conversión para optimizar efectivamente—sin suficiente historial de conversiones, Smart Bidding hace ajustes aleatorios que pueden desperdiciar presupuesto. Comienza campañas nuevas con pujas CPC manuales durante las primeras 2-4 semanas mientras reúnes datos de rendimiento de línea base. Una vez que tengas 30+ conversiones en un período de 30 días, cambia a estrategias de pujas automatizadas Target CPA o Target ROAS. Sin embargo, incluso con Smart Bidding habilitado, aún necesitas monitorear las 15 métricas clave en esta guía porque los sistemas automatizados optimizan hacia el objetivo que estableces—si estás midiendo las métricas de éxito equivocadas, la automatización amplifica el problema en lugar de solucionarlo.

Conclusión Final: De la Sobrecarga de Datos a Insights Accionables

Google Ads proporciona cientos de métricas, pero hacer seguimiento de estas 15 métricas clave te da la imagen completa de rentabilidad de campaña, posición competitiva y oportunidades de optimización. La mayoría de equipos de marketing pierden tiempo ahogándose en métricas de vanidad (impresiones, conteos de clics sin procesar) mientras pierden los datos que realmente impulsan el ROI.

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