¿Sus cifras de conversión de Meta Ads cayeron entre un 30 y un 40% el 12 de enero? ¿O es que algunas campañas dejaron de publicarse por completo el 15 de enero?
Meta realizó dos cambios importantes en la API a mediados de enero de 2026 que rompió el seguimiento y la segmentación por atribución para miles de anunciantes. Si no estabas viendo el blog para desarrolladores, tus informes cambiaron de la noche a la mañana sin previo aviso.
La ventana de atribución cambia (12 de enero)
Meta ha eliminado permanentemente las ventanas de atribución de visualización completa más largas de la API de Ads Insights. Se trata del mayor cambio en la atribución de los metaanuncios en años.
Lo que Meta eliminó:
- Atribución de vistas de 7 días
- Atribución de vistas durante 28 días
- Todas las ventanas combinadas las utilizan (7 días de clic más 28 días de visualización, etc.)
Qué sigue funcionando:
- Vista de 1 día (la única ventana de visualización que queda)
- Clic de 1 día, clic de 7 días (para las personas que hicieron clic)
- 28 días de clics (solo informes, no para optimización)
Meta anunció estos cambios en la ventana de atribución en octubre de 2024, con tres meses de antelación. Pero la mayoría de los anunciantes no lo vieron.
Tus anuncios no tuvieron un rendimiento peor de repente. Solo estás viendo menos conversiones atribuidas porque el período de medición se ha reducido de 28 días a 1 día.
Los datos de la industria muestran que algunos anunciantes obtuvieron entre el 30 y el 40% de las conversiones desde ese período de 8 a 28 días que ya no cuenta.
Por qué son importantes estos cambios de atribución
Para campañas de concientización: Si publicas anuncios de vídeo o campañas de display en las que los usuarios rara vez hacen clic de forma inmediata, has confiado en la atribución de visualizaciones completas para mostrar valor. Alguien ve tu anuncio el martes, no hace clic, busca tu marca el viernes y compra. Esa conversión solía contabilizarse en el período de visualización de 7 días. Ahora no lo hace.
Para una respuesta directa: Aquí hay menos impacto. Si los usuarios hacen clic y compran inmediatamente (promociones, retargeting), la mayoría de las conversiones ya se han realizado en un plazo de 1 a 7 días.
Para B2B con ciclos de ventas prolongados: Sus recuentos de conversiones ahora parecen artificialmente bajos. ¿El cliente potencial que vio tu anuncio, lo investigó durante dos semanas y luego realizó una conversión? Esa atribución ha desaparecido.
Los cambios en la segmentación (15 de enero)
Tres días después de los cambios en la atribución, Meta dejó de publicar campañas que utilizaban opciones de segmentación descontinuadas.
Las campañas creadas antes del 23 de junio de 2025 con intereses específicos que Meta Consolidated dejaron de publicarse el 15 de enero a menos que se actualicen.
Qué hizo Meta: Fusionó cientos de intereses granulares en categorías más amplias. «Jazz Guitar» se convirtió en «Jazz Music». Las «películas antiguas de ciencia ficción» se incorporaron al entretenimiento general. Los intereses secundarios deportivos, los modelos de automóviles específicos, las preferencias alimentarias específicas, todo ello consolidado.
Comprueba si estás afectado:
- Abra Meta Ads Manager
- Busca una pancarta negra: «Se han combinado algunas opciones de segmentación detalladas»
- Haz clic en «Ver los conjuntos de anuncios afectados»
- No se está publicando ningún conjunto de anuncios de la lista
Debes editar cada conjunto de anuncios, eliminar la segmentación descontinuada y sustituirlo por las alternativas sugeridas por Meta. Los anuncios no se reiniciarán hasta que hagas esto.
El requisito de privacidad de la UE (ya está en vigor)
Meta ofrece a los usuarios de la UE opciones sobre la personalización de los anuncios después de Multa de 200 millones de euros por infringir la Ley de Mercados Digitales. El La Comisión Europea anunció Meta presentará tres opciones a los usuarios de la UE hasta enero de 2026:
- Anuncios totalmente personalizados (consentimiento para compartir todos los datos)
- Anuncios menos personalizados (datos limitados, segmentación basada en el contexto)
- Suscripción de pago sin anuncios (entre 10 y 13 €/mes)
Si los usuarios importantes de la UE eligen la opción 2, la segmentación será menos eficaz para esos usuarios. Meta no usará su historial de actividad completo en Facebook, Instagram, Marketplace y WhatsApp.
No sabremos el impacto real hasta el primer trimestre de 2026, cuando veamos cuántos usuarios optan por no participar.
Tres nuevas funciones que ayudan
Desglose de la IA empresarial muestra qué conversiones provienen de la automatización de Meta: creatividad de Advantage+, optimización automática de texto, optimización de entrega. Antes de esto, la optimización de la IA era invisible.
Desglose del recuento de conversiones separa a los convertidores primerizos de los clientes habituales. Si el 80% son conversiones repetidas, la mayoría de las veces llegas a los clientes existentes, no a los nuevos.
Mejoras en los anuncios de asociación recomendaciones de IA añadidas. Los datos son reales: Un CPA un 19% más bajo y un CTR un 13% más alto en comparación con los anuncios estándar, según Datos de diciembre de 2025 de Meta.
Cómo corregir los informes de atribución después de los cambios en Meta
Establezca nuevos puntos de referencia:
Extraiga datos de noviembre a diciembre de 2024 con ventanas de visualización de 1 y 7 días. Calcula: (conversiones de visualizaciones de 1 día) ÷ (conversiones de visualizaciones de 7 días).
Si históricamente has registrado 100 conversiones con una visualización de 7 días, pero solo 65 con una visualización de 1 día, tu ratio es de 0,65. Si ahora ves 80 conversiones solo con una visualización de 1 día, tu equivalente ajustado es de unas 123 conversiones en la ventana anterior.
Esto no cambia los costos, pero le ayuda a comparar las tendencias de rendimiento con precisión. Comprensión cómo Meta cuenta las conversiones de manera diferente importa más que nunca con ventanas de atribución más cortas.
Corrija las llamadas a la API interrumpidas:
Si incorporas metadatos a informes externos (Google Sheets, Looker Studio, Power BI, almacenes de datos), es necesario actualizar tus llamadas a la API. Cualquier solicitud de «7d_view» o «28d_view» ahora devuelve datos vacíos.
- Exportaciones manuales: cambia las ventanas de atribución en el administrador de anuncios antes de exportar
- Conectores nativos: la mayoría se actualizan automáticamente (consulte la documentación)
- Integraciones de API personalizadas: actualización
acción_atribución_windowsparámetro
Si estás combinando Meta con otras plataformas, estos cambios en la ventana de atribución dificultan el análisis multiplataforma. GA4 y Meta ya ha medido las conversiones de forma diferente, ahora esa brecha se ha ensanchado.
Corrija las campañas interrumpidas ahora mismo
Para las campañas que dejaron de ofrecer resultados:
Ve al administrador de anuncios, haz clic en «Ver conjuntos de anuncios afectados» en el banner de advertencia y, a continuación, edita cada uno de ellos. Elimina las opciones de segmentación descontinuadas y sustitúyelas por las sugerencias de Meta. Haz una prueba de 3 a 5 días y luego refina en función del rendimiento.
Empieza con las sugerencias alternativas de Meta en lugar de eliminar la segmentación por completo.
Ajusta tu estrategia creativa
Como la segmentación granular desapareció, la creatividad necesita trabajar más.
Enfoque antiguo: Dirigido a «mujeres de 25 a 34 años interesadas en el cuidado de la piel orgánico» + creatividad genérica
Nuevo enfoque: Dirigirse a «mujeres de 25 a 34 años interesadas en la salud y el bienestar» + creatividad que destaque específicamente los beneficios orgánicos del cuidado de la piel
La segmentación se ha ampliado, por lo que el texto del anuncio debe precalificar a las personas adecuadas. Usa ganchos como:
- «¿Cansado de los ingredientes sintéticos en el cuidado de la piel?»
- «Si lees las etiquetas de los ingredientes, tienes que ver esto»
- «¿Buscas una crema facial orgánica certificada?»
Esto selecciona automáticamente a tu audiencia real cuando la segmentación de Meta es menos precisa.
Supervise las campañas de la UE hasta el primer trimestre de 2026
Si te anuncias en Europa, observa estas estadísticas a medida que se despliegan las opciones de privacidad:
- CPM (puede aumentar si la audiencia a la que se dirige se reduce)
- CTR (puede disminuir si la segmentación se vuelve menos precisa)
- Tasa de conversión (muestra si estás llegando a usuarios menos cualificados)
Si observas caídas significativas:
- Crea conjuntos de anuncios separados para la UE y para fuera de la UE
- Utilice más datos propios (listas de clientes, visitantes del sitio web)
- Pruebe los anuncios de asociación (confíe en la calidad del contenido en lugar de en la segmentación granular)
Lo que cambió frente a lo que permaneció igual
Qué significan los cambios de atribución de Meta a largo plazo
Meta ha estado haciendo esto todo el año. Eliminando los controles manuales, reduciendo las ventanas de atribución, impulsando la automatización. El patrón se ve claramente en 83 cambios de plataforma en 2025: eliminar los controles granulares, forzar una optimización más rápida, mejorar las herramientas de automatización y hacer que los informes sean transparentes.
Si sigues publicando campañas con las tácticas de 2019 (pujas manuales, audiencias hiperespecíficas, ajustes constantes), estos cambios en la ventana de atribución no han hecho más que ponerte manos a la obra.
Qué funciona ahora:
- Audiencias más amplias con una creatividad más sólida
- Deje que la IA de Meta se encargue de una mayor optimización
- Utilice los datos de sus clientes en lugar de la segmentación por intereses de la plataforma
- Pruebe los anuncios de asociación para obtener mejores contadores públicos
- Acepte la atribución imperfecta, realice un seguimiento de los resultados empresariales junto con las métricas de la plataforma
Pasos de acción para esta semana
En primer lugar, consulta el administrador de anuncios para ver el banner de advertencia de segmentación. Haz clic en los conjuntos de anuncios afectados y actualízalos antes de que pase más tiempo.
En segundo lugar, extraiga datos históricos de atribución para establecer nuevos puntos de referencia. Necesitas números de referencia con una ventana de atribución más corta.
En tercer lugar, si tienes contenido de creadores o testimonios de clientes, prueba un anuncio de asociación. La reducción del 19% en los datos de CPA es real.
En cuarto lugar, documente ahora el desempeño de las campañas de la UE para detectar los cambios relacionados con la privacidad a medida que se producen.
No se trata de ajustes menores. Meta cambió el funcionamiento de la atribución y la segmentación que puedes usar. Dos bases fundamentales de la publicidad en plataformas. Los anunciantes que se adaptan rápidamente desperdician menos dinero en campañas fallidas y malinterpretan datos.
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