Google Ads, denominado formalmente Google AdWords, es sin duda la principal red de publicidad de pago por clic para los profesionales del marketing de todo el mundo. Tener más El 80% de las marcas mundiales que confían en la red para su publicidad, su Retorno de la inversión promedio de 8:1, y con tasas de conversión medias superiores al 3,75%, Google seguramente seguirá siendo dominante.

Además de eso, Google ahora ha actualizado su API de Google AdWords a la API de Google Ads. Si bien este cambio reciente introdujo muchas funciones y mejoras nuevas, causó más inconvenientes para muchos. Esto significa que es probable que el 80% de las marcas que utilizan Google para sus campañas de PPC estén experimentando una reforma de migración de la API.

Y surge el debate sobre la antigua API de Google AdWords frente a la nueva API de Google Ads. ¿Cuáles son sus diferencias, similitudes, ventajas y desventajas?

¿Quieres echarle un vistazo más de cerca? Profundicemos en el análisis.

API de Google AdWords frente a API de Google Ads

La nueva API de Google Ads es una nueva interfaz programática que permite a los usuarios acceder directamente a la plataforma de Google Ads. Así que, aunque profundizaremos en algunos aspectos técnicos, no te asustes todavía: te lo pondremos fácil.

Empecemos por las nuevas funciones.

Nuevas funciones de la API de Google Ads

Administración de acceso de usuarios es una nueva función que permite al administrador consultar a los usuarios que tienen acceso a una cuenta de Google Ads específica para obtener detalles como el ID de usuario, el rol, la dirección de correo electrónico, etc., a través de la consulta, Acceso de usuario y cliente. Como administrador, puedes cambiar sus niveles de acceso y realizar muchas más tareas de administración.

Otra función nueva que se introdujo con la nueva API de Google Ads es la Puntuación de optimización y recomendaciones. Desde el nivel de cliente y campaña, puedes estimar el rendimiento de tu cuenta y obtener recomendaciones relevantes con la función de recomendaciones.

Campañas de Performance Max son otra nueva función de tipo campaña que ayuda a los profesionales del marketing a asignar presupuestos de forma dinámica a todos los productos de Google Ads. Mejorará tu rendimiento al eliminar la tediosa tarea de configurar y administrar varios tipos de campañas.

Para ayudarte a generar clientes potenciales directamente a partir de tus anuncios, la API introdujo una función basada en activos, la Extensión del formulario de clientes potenciales. Si bien se encuentra en su versión beta, es la mejor función que los especialistas en marketing estaban esperando. Los datos enviados son válidos durante 30 días a partir del día en que se envían, así que asegúrese de extraerlos utilizando el Servicio de anuncios de Google. Secuencia de búsqueda ¡antes de perderlos!

El Porcentaje de impresiones objetivo es un nuevo estrategia de puja función que automatiza o establece un porcentaje de los anuncios de búsqueda para que se muestren en una ubicación específica, como la parte superior de la primera página, mediante el Ubicación de Target Impression Share consulta.

Otras funciones nuevas e interesantes incluyen métricas adicionales sobre activos, facturas, precisión en la administración de cuentas, tipos de campañas adicionales, etiquetas publicitarias, etc.

La perspectiva del cambio hacia la productividad

La nueva API de Google Ads está diseñada para lograr una mayor productividad con la actualización. Desde el intuitivo lenguaje de consulta de Google Ads hasta la forma en que se estructuran los informes y las actualizaciones, sin duda orientaron la nueva API hacia una experiencia de marketing digital más productiva.

Ahora es más fácil usar la API para aprender y crear programas complejos que pueden ofrecer infinitas posibilidades a las empresas y a los expertos en marketing. Antes, esto era una verdadera pesadilla para muchos usuarios.

Por lo tanto, esto no solo es beneficioso para los desarrolladores que utilizarán la plataforma, sino también para los usuarios finales de sus productos. Desde las empresas que utilizan Google Ads hasta las agencias de publicidad, los profesionales del marketing digital y las herramientas de gestión de datos, todas las partes se benefician de esta actualización.

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Similitudes entre la API de AdWords y la API de Google Ads

Tanto la API de Google AdWords como la API de Google Ads han mantenido su función principal: ayudar a los usuarios a acceder a la plataforma de Google Ads e interactuar con ella mediante programación. El objetivo de ambas es aumentar la eficiencia a la hora de gestionar varias cuentas y campañas, lo que podría resultar molesto si se hace de forma manual.

De este modo, muchas de las funcionalidades principales no han cambiado. Por ejemplo, la presentación de informes sobre los datos de rendimiento no ha cambiado, sino que se ha actualizado para que sea más flexible y funcional.

Campos, campañas e informes depreciados

Hay muchos campos, funciones, campañas, informes y otros campos de la API de Google AdWords que dejarían de funcionar en la nueva API. Se han depreciado. También han asignado muchas otras a la nueva API. (Consulta la lista completa aquí).

Campos

Estos son algunos campos que la nueva API no admite.

• Fuente de la estrategia de puja
• Conversiones asistidas por clic y valor
• Conversiones y valor asistidos por impresión
• Alcance de impresión
• CPA máximo
• Recuento de grupos de anuncios
• Oferta promocionada de la página uno
• Objetivo estratégico promocionado de la página uno
• Cuota de rango de TargetOut

Informes

La conversión creativa, el grupo de campañas y el rendimiento de las palabras clave y ubicaciones negativas de la campaña ya no se admiten en la nueva API.

Search Ads 360

La nueva API de Google Ads ya no admitirá las cuentas de los motores de búsqueda (Search Ads 360). Por lo tanto, es importante actualizar las consultas en consecuencia.

Cero impresiones

Con la nueva API, no puedes consultarla para incluir cero impresiones en tus informes porque ya no es compatible.

Errores de campo incompatibles

La nueva API mostrará errores de campo incompatibles si solicitas datos con campos incompatibles. Una consulta como esta en la API anterior simplemente no devolvería nada.

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Ventajas de la nueva API de Google Ads

Estas son las cuatro ventajas de la nueva API de Google Ads:

Mejora la productividad

Los datos son los reyes de los profesionales del marketing digital. No importa cómo nos guste enmarcarlo, hacemos cosas para obtener los mejores resultados con nuestras aportaciones. Intentamos trabajar con los datos para obtener la información relevante que pueda ayudarnos a optimizar las actividades de marketing para obtener los mejores resultados.

Esta nueva API de Google Ads se ha diseñado para ofrecer la máxima productividad. Permite a las empresas y marcas de todos los sectores aprovechar su potencial desaprovechado, que de otro modo sería imposible solo con la interfaz de usuario de Google Ads.

La principal forma visible de funciones de productividad en la API son el lenguaje de consulta de Google Ads y su generador, la optimización y las recomendaciones, las campañas de rendimiento máximo, entre otras funciones nuevas que ahorran mucho tiempo y recursos de producción.

Piense en las herramientas de inteligencia empresarial que le ayudan a analizar los datos de su empresa para ofrecer las mejores recomendaciones para mejorar el rendimiento de sus campañas de marketing. Piensa en nuestros increíbles productos, como el Dataslayer para Google Data Studio—todas proporcionan un enorme valor a nuestros usuarios gracias a las API.

Además, un estudio reciente de GlobeNewswire descubrió que el 83% de las empresas consideran que los servicios de API son fundamentales para su estrategia empresarial, y más del 56% de las empresas que utilizan los servicios han registrado una mayor productividad, lo que les permite alcanzar sus objetivos mucho más rápido.

Mejora las capacidades de integración

La nueva API de Google Ads no solo permite la integración con otras herramientas. También simplifica y mejora las conexiones e interrelaciones con diferentes aplicaciones de software de terceros.

La interconexión mejorada reduce los costos de desarrollo y permite a las agencias de marketing digital ofrecer mejores servicios que optimizan la funcionalidad y la usabilidad de su software.

Piense en las herramientas de inteligencia empresarial que le ayudan a analizar los datos de su empresa. Estas herramientas proporcionan las mejores recomendaciones que pueden mejorar el rendimiento de sus campañas de marketing.

Además, piense en nuestros increíbles productos, como el Capa de datos para Google Data Studio, que proporcionan un enorme valor a nuestros usuarios gracias a API como la API de Google Ads.

Automatiza las tareas repetitivas

No solo la API de Google Ads, la mayor parte de la principal ventaja del servicio de API es que puede reducir significativamente el trabajo manual. Por ejemplo, a una agencia de datos que gestione cientos de cuentas al mismo tiempo no le gustaría iniciar sesión repetidamente en la cuenta de cada usuario solo para ver el rendimiento general de sus anuncios.

Otro ejemplo es que si eres propietario de una tienda de comercio electrónico y promocionas cada uno de tus productos en gran medida, sería aconsejable integrar Google Ads para pausar o ejecutar campañas publicitarias en función de tus niveles de existencias. Por lo tanto, ahí es donde entra en juego la API de Google Ads. Puedes integrarla en tu software de gestión de inventario y pedirle a tu desarrollador que lo automatice todo.

Por lo tanto, la API de Google Ads seguirá siendo indispensable mientras la idea de realizar las tareas de su campaña publicitaria un millón de veces al día siga siendo un quebradero de cabeza para usted.

Fomenta la innovación

Las API de Google Ads permiten a las empresas impulsar la innovación. La API te permite introducir nuevas tecnologías con mayor rapidez. Proporcionan enfoques flexibles para el desarrollo que requieren menos recursos y se adaptan a las necesidades cambiantes de los usuarios.

Las mejoras de la antigua API de AdWords, como el generador de lenguajes de consulta de Google Ads, permiten un desarrollo de aplicaciones más rápido.

La nueva API también puede admitir la compatibilidad con versiones superiores. Las nuevas funciones, mejoras y correcciones de errores ahora se actualizarán sin interrumpir los servicios.

Existe una alta posibilidad de que cada vez más empresas se esfuercen más por diferenciar sus servicios proporcionando más valor y eficiencia. Y sus esfuerzos a menudo se ven recompensados con un aumento de los ingresos.

En un estudio reciente en las empresas que utilizan servicios de API, su innovación aumentó un 51%. Esto significa que el uso de la nueva API de Google Ads puede mejorar considerablemente la innovación mediante el uso de la plataforma de Google Ads y aumentar el valor de su empresa.

Desventajas de la API de Google Ads

Después de comprobar cómo la nueva API puede beneficiar a tu marketing digital, veamos ahora sus desventajas.

La migración es costosa

La nueva API de Google Ads provocó una migración necesaria desde la antigua API de Google Ads, lo que resultó costoso para muchas empresas.

Para implementar y proporcionar las mismas capacidades de las que dependía tu aplicación en el pasado, fue necesario volver a escribir los códigos que interactúan con la API.

Por lo tanto, aunque tengas desarrolladores internos en tu equipo, la migración te costará más tiempo y recursos.

Vulnerabilidad a las infracciones de seguridad

Otro problema importante que preocupa no solo a la nueva API sino a todas las demás API son los problemas de seguridad. ¿Cómo gestionarán las empresas de marketing digital los posibles ataques para proteger los datos de sus usuarios? Esa es siempre una pregunta más importante que responder.

Aunque la API de Google está muy protegida, no puedes garantizar que miles de usuarios también alcancen el mismo nivel de seguridad. Más aún, el reciente informe de Gartner afirma que las vulnerabilidades en las API seguirán representando un gran porcentaje de las filtraciones de datos en 2022.

Conduce a la dependencia

Otra desventaja de la nueva API de Google Ads es que provoca una dependencia excesiva de ellas. Si bien es bueno que una API presente soluciones integrales, confiar demasiado en ellas puede empañar la creatividad de tu equipo.

Porque cuando dependes tanto de la API de Google Ads, no solo dependes de su disponibilidad y rendimiento, sino que también dependes de funciones más básicas que podrías desarrollar y mejorar o adaptar a tus necesidades específicas.

Esto significa que todo lo que le ocurre a la plataforma de Google Ads también afecta a tus servicios como agencia si dependes únicamente de ella. Por ejemplo, si gestionas muchas campañas de varios usuarios que dependen de Google Ads, tendrás dificultades para mantener tu negocio si cambian las políticas que rigen la API.

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Reflexiones finales sobre la nueva API de Google Ads

La migración de la API de Google AdWords a la nueva API de Google Ads ha causado muchos inconvenientes a las empresas que dependían en gran medida de ella para acceder a los servicios de Google Ads. No obstante, la migración incluyó muchas funciones que pueden ayudarte más que con la API anterior.

En este artículo, analizamos en detalle las diferencias y similitudes entre las dos API de Google Ads. Más aún, también hemos analizado las ventajas y desventajas de las API.

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